從短期應(yīng)急之舉走向長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)杠桿，消費(fèi)券這個(gè)“小店經(jīng)濟(jì)藥引子”正在持續(xù)發(fā)揮作用。
據(jù)了解，7月17日，接棒地方消費(fèi)券的全國(guó)版消費(fèi)券交出成績(jī)單，小店經(jīng)濟(jì)成為主要受益者：過去17天里，通過支付寶發(fā)放的全國(guó)版消費(fèi)券，共吸引超1000萬小店商家主動(dòng)報(bào)名；撬動(dòng)10億客流消費(fèi)；刺激小店規(guī)劃師職業(yè)興起，就業(yè)缺口達(dá)100萬。
近日，商務(wù)部等7部門近日聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開展小店經(jīng)濟(jì)推進(jìn)行動(dòng)的通知》，《通知》指出，數(shù)字化需要成為小店經(jīng)濟(jì)的一條發(fā)展主線，達(dá)到穩(wěn)定就業(yè)、擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)、提升經(jīng)濟(jì)活力的目標(biāo)。
而在消費(fèi)券等數(shù)字工具帶動(dòng)下，中國(guó)小店經(jīng)濟(jì)正展開一場(chǎng)數(shù)字化進(jìn)程。
一、市場(chǎng)接棒政府消費(fèi)券將成長(zhǎng)期杠桿
從3月開始，累計(jì)超過170個(gè)城市發(fā)放了政府消費(fèi)券，7月，市場(chǎng)接棒，全國(guó)版消費(fèi)券開始通過支付寶發(fā)放。
從全國(guó)版消費(fèi)券的效果看，此前地方消費(fèi)券發(fā)放力度較大的城市，由于率先經(jīng)過一輪普及教育后，無論是用戶熱情還是小店熱情都更為高漲。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，過去17天里，參與人次最多的五大城市為：杭州、武漢、鄭州、廣州、南京；小店報(bào)名數(shù)最多的五大城市為：深圳、鄭州、杭州、上海、廣州。
兩會(huì)期間，多位代表委員曾建議把消費(fèi)券作為長(zhǎng)期杠桿，從政府單一出資，走向政府主導(dǎo)、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、多方參與的新模式，并且降低門檻，增加對(duì)小店的傾斜。全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)財(cái)政科學(xué)研究院院長(zhǎng)劉尚希就表示，消費(fèi)券“明顯促進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，對(duì)小微商家拉動(dòng)效應(yīng)最大，1元消費(fèi)券直接拉動(dòng)小店經(jīng)營(yíng)流水增加2.97元。”
多方參與和支持小店正是此次全國(guó)版消費(fèi)券的主要特點(diǎn)，除了支付寶作為平臺(tái)出資外，超過100萬店家也加碼發(fā)券，而包括招商銀行等在內(nèi)的多家銀行也加入消費(fèi)券陣營(yíng)，出資為其用戶提供消費(fèi)券翻倍的功能。
同時(shí)，由于此次消費(fèi)券報(bào)名不設(shè)門檻，店鋪再小也能報(bào)名，因此1000萬小店主主動(dòng)報(bào)名，邁出了數(shù)字化的關(guān)鍵一步，其中，超過一半小店是首次參加消費(fèi)券活動(dòng)。
二、漣漪效果顯現(xiàn)小店數(shù)字化進(jìn)程加速
除了收入增長(zhǎng)，消費(fèi)券正在引發(fā)更多漣漪效果。
“授人以魚不如授人以漁，讓小店報(bào)名參與消費(fèi)券，核心是喚醒小店的數(shù)字化意識(shí)，因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)，數(shù)字化程度越高的小店，抗風(fēng)險(xiǎn)的能力越強(qiáng)，恢復(fù)能力更強(qiáng)。”支付寶消費(fèi)券項(xiàng)目負(fù)責(zé)人陳冠華說。
從政府開始發(fā)放消費(fèi)券到7月中旬，支付寶數(shù)據(jù)顯示，小店數(shù)字化進(jìn)程加速，小店使用數(shù)字工具的頻率提升了50%，其中，消費(fèi)券、免息券、外賣成小店經(jīng)營(yíng)拉動(dòng)效應(yīng)最高的“三駕馬車”，使用過其中任一工具的小店，流水高出平均值146%，而同時(shí)使用這三樣工具的小店流水則高出平均值228%。
由于小店數(shù)字化需求激增，小店數(shù)字規(guī)劃師這一新職業(yè)也成為就業(yè)新高地。小店經(jīng)濟(jì)穩(wěn)，則就業(yè)底盤穩(wěn)。全國(guó)1億小店背后支撐的是3億就業(yè)。同時(shí)，1億小店的數(shù)字化轉(zhuǎn)型路上，又迸發(fā)出新的就業(yè)風(fēng)口。
過去一個(gè)月，全國(guó)專門幫助商家消費(fèi)券報(bào)名、接觸數(shù)字化服務(wù)商就涌現(xiàn)出1萬家，為線下小店主科普手機(jī)應(yīng)用，培訓(xùn)數(shù)字化工具的小店數(shù)字規(guī)劃師人才缺口高達(dá)100萬。
“進(jìn)入數(shù)字時(shí)代，應(yīng)該發(fā)展數(shù)字化經(jīng)營(yíng)的小店經(jīng)濟(jì)，積極利用移動(dòng)支付、數(shù)字金融、消費(fèi)券等數(shù)字經(jīng)營(yíng)工具來降本提效。”北大國(guó)發(fā)副院長(zhǎng)、數(shù)字金融研究中心主任黃益平表示。
螞蟻金服CEO胡曉明表示，未來三年，支付寶要聯(lián)合5萬服務(wù)商，幫4000萬服務(wù)業(yè)商家完成數(shù)字化升級(jí)，助力小店經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
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