2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展環(huán)境（PEST）分析：市場(chǎng)尚未飽和，網(wǎng)文IP改編大有可為 [圖]

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)定義

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，指新近產(chǎn)生的，以互聯(lián)網(wǎng)為展示平臺(tái)和傳播媒介的，借助超文本連接和多媒體演繹等手段來(lái)表現(xiàn)的文學(xué)作品、類(lèi)文學(xué)文本及含有一部分文學(xué)成分的網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品，其中以網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品為主。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)按流程可以分成生產(chǎn)、流通、接受三個(gè)部分，“生產(chǎn)”即作家進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作，“流通”即網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)布網(wǎng)站及其進(jìn)行的各類(lèi)相關(guān)運(yùn)營(yíng)，“接受”即網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀和改編。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)基本流程

資料來(lái)源：《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究》、智研咨詢整理

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)政策環(huán)境分析（P）

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)近年來(lái)發(fā)展迅速，已成為我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的重要組成部分和網(wǎng)絡(luò)文藝的重要類(lèi)型。但在飛速發(fā)展的同時(shí)也存在著量大質(zhì)低、侵權(quán)盜版等諸多問(wèn)題。為此文化部、國(guó)家版權(quán)局等相關(guān)部門(mén)頒布了一系列相關(guān)政策推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康有序發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相關(guān)政策

資料來(lái)源：智研咨詢整理

三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（E）

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的發(fā)展離不開(kāi)中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的欣欣向榮，近十年間，我國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值十年間翻了一番，2021年我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到了1143670億元，按不變價(jià)格計(jì)算，比上年增長(zhǎng)8.1%。三大產(chǎn)業(yè)均有所增長(zhǎng)，其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)所歸屬的服務(wù)業(yè)發(fā)展最為迅猛，2021年第三產(chǎn)業(yè)增加值為609080億元，占GDP的比重最大。

2012-2021年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值狀況

資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，近十年以來(lái)，除2020年受疫情影響有所下滑，中國(guó)居民人均教育娛樂(lè)文化支出幾乎是連年上漲，2021年居民人均教育娛樂(lè)文化支出達(dá)到了2559元。人們對(duì)教育文化娛樂(lè)行業(yè)支出的增加，自然為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提供了適宜的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

2012-2021年居民人均教育娛樂(lè)文化支出

資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及未來(lái)前景規(guī)劃報(bào)告》

四、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)社會(huì)環(huán)境分析（S）

近些年來(lái)，隨著我國(guó)義務(wù)教育等各種教育工作的不斷推進(jìn)，國(guó)民受教育水平有所提升，據(jù)人口普查數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)每十萬(wàn)人中受高等教育的人數(shù)為15467人，較2010年提升10.2%，受高中、中專(zhuān)教育的人數(shù)也大幅上升。國(guó)民普遍受教育水平的提高，拓展了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的受眾群體，有利于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展。

2010-2020年中國(guó)每十萬(wàn)人受教育情況

資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

就互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模而言， 2021年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民已經(jīng)突破了10億大關(guān)。作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中的一環(huán)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)民使用率雖然有所下滑，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶規(guī)模仍在不斷擴(kuò)大，截止2021年6月我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模約為4.6億，網(wǎng)民使用率為45.6%。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)而言，市場(chǎng)還遠(yuǎn)沒(méi)有飽和，發(fā)展空間巨大。

2017-2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶情況（萬(wàn)人）

資料來(lái)源：CNNIC、智研咨詢整理

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，已經(jīng)逐漸培養(yǎng)好了讀者的付費(fèi)閱讀習(xí)慣，讀者愿意為品質(zhì)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品付費(fèi)，甚至包括相關(guān)改編作品、衍生產(chǎn)品。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心2010年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)時(shí)只有9.4%的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶真正付費(fèi)閱讀。來(lái)到2020年，愿意付費(fèi)閱讀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶比例已經(jīng)接近80%?？梢?jiàn)人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的消費(fèi)傾向已經(jīng)培養(yǎng)了起來(lái)，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的發(fā)展更具潛力。

2020中國(guó)數(shù)字閱讀產(chǎn)品平均每月付費(fèi)金額

資料來(lái)源：艾瑞、智研咨詢整理

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)在衍生內(nèi)容開(kāi)發(fā)方面渠道極為豐富。從過(guò)去幾年的開(kāi)發(fā)路徑看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編形式主要以動(dòng)漫、影視、游戲?yàn)橹?，完成?duì)“文漫影游”全線覆蓋。據(jù)《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編潛力評(píng)估報(bào)告》顯示，在2018年、2019年共309部熱播影視劇中，由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的作品有65部，占比約21%；而熱度最高的100 部影視劇中，這一占比高至42%。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)下游產(chǎn)業(yè)的豐富無(wú)疑也會(huì)助力網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的進(jìn)一步發(fā)展。

部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編情況

資料來(lái)源：智研咨詢整理

五、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（T）

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展所依賴的技術(shù)主要是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)布平臺(tái)的防盜、防抄襲技術(shù)。如閱文集團(tuán)上線的特殊算法模型數(shù)據(jù)庫(kù)，已實(shí)現(xiàn)快速查詢底層能力，秒級(jí)內(nèi)實(shí)時(shí)計(jì)算出指定章節(jié)內(nèi)容重復(fù)度。因此網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)技術(shù)環(huán)境多取決于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等互聯(lián)網(wǎng)新興技術(shù)的發(fā)展情況。近年來(lái)恰逢互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展火熱，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，也是恰逢其會(huì)。

2016-2021年大數(shù)據(jù)專(zhuān)利申請(qǐng)趨勢(shì)

注：僅搜索“大數(shù)據(jù)”詞條

資料來(lái)源：佰騰網(wǎng)、智研咨詢整理

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.thewallstreetmoneymachine.com）發(fā)布的《2022-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)化行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式及市場(chǎng)供需預(yù)測(cè)報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。