2021年中國(guó)球星卡產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展前景分析[圖]

一、概述

球星卡是在公元1880年，由煙草制造商所推出的。早期的球員卡做為買香煙的贈(zèng)品（附在香煙盒中），由于反應(yīng)不錯(cuò)，糖果和玩具制造商也起而效之，逐漸形成了美國(guó)特有的一種收藏品。形成了一種具有特色和廣大受眾的文化產(chǎn)品。NBA球員加入NBA后，NBA當(dāng)局便擁有他們的球卡肖像權(quán)，所以卡公司都是向NBA當(dāng)局來(lái)購(gòu)買這個(gè)肖像使用權(quán)，取得肖像使用權(quán)后卡公司才開(kāi)始制版。球星卡根據(jù)體育項(xiàng)目為板球，棒球，籃球，聯(lián)合足球等類型，根據(jù)卡片類型可以分為人物卡、圖像卡、簽名卡等。

球星卡分類

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二、發(fā)展現(xiàn)狀

1、全球市場(chǎng)

球星卡文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，1880年的美國(guó)煙草公司為了促銷，在顧客購(gòu)買香煙時(shí)贈(zèng)送印上棒球球星肖像以及信息的卡片，作為香煙銷售的贈(zèng)品來(lái)提高銷量；1890年美國(guó)之葉（AmericanLeafTobacco）煙草公司成立托普斯公司（Topps），專門制作發(fā)行成套的球星卡，受到球迷的追捧；1948年波曼公司（Bowman）制作了美國(guó)籃球協(xié)會(huì)（BAA）12個(gè)球隊(duì)的72名球星的球星卡。20世紀(jì)80年代，足球球星卡在全球流行。而美國(guó)在80年代初，球星卡銷售額已經(jīng)達(dá)到了900多萬(wàn)美元。球星卡的制作材料特殊便于長(zhǎng)期保存，由于球星卡以聯(lián)盟、球星為價(jià)值依據(jù)，而球星存在市場(chǎng)的轉(zhuǎn)會(huì)、退會(huì)、升降級(jí)等不確定因素，同時(shí)球星卡發(fā)行數(shù)量也具有不確定性，導(dǎo)致部分球星卡成為稀缺資源從而產(chǎn)生價(jià)值溢價(jià)，隨著球星卡制作技術(shù)進(jìn)步，球星、系列、卡種、限量、品相等要素構(gòu)成完整的估值體系，球星卡的收藏投資價(jià)值日益凸顯。2000年初球星卡產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)總量約為20億美元。而2019年全球市場(chǎng)球星卡銷量約為138.2億美元，預(yù)計(jì)2027年987.5億美元，CAGR為23.01%。

2000-2027年全球球星卡市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)

資料來(lái)源：《“球星卡”市場(chǎng)走紅》、智研咨詢整理

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國(guó)球星卡行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及投資潛力研究報(bào)告》

從細(xì)分種類來(lái)看，2022年1月曲棍球類球星卡銷售額占2%，籃球類球星卡銷售額占11%，棒球類球星卡銷售額占38%，冰球類球星卡銷售額占9%，足球類球星卡銷售額占34%。

2022年1月不同類型球星卡銷售額占比

資料來(lái)源：淘數(shù)據(jù)、智研咨詢整理

國(guó)外主要交易平臺(tái)為ebay，截至2020年全年有超過(guò)4百萬(wàn)張的球星卡在ebay上進(jìn)行交易，交易增速為142%，足球類交易增速更是達(dá)到1586%，籃球類交易增速為373%，冰球類交易增速為258%，橄欖球類交易增速為168%，棒球類交易增速為73%。

2020年不同類型球星卡銷售規(guī)模增長(zhǎng)率

資料來(lái)源：ebay、智研咨詢整理

2、中國(guó)市場(chǎng)

體育是人們與生俱來(lái)的需求，是人們自我實(shí)現(xiàn)、自我超越的重要途徑，其中蘊(yùn)藏著巨大而深刻的精神價(jià)值。隨著人類社會(huì)的不斷演進(jìn)，這種精神價(jià)值被不斷傳播和放大，逐漸產(chǎn)生了巨大的商業(yè)價(jià)值——體育產(chǎn)業(yè)隨即產(chǎn)生。近年來(lái)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，2020年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)15000億元，較2019年增加了2717.90億元，同比增長(zhǎng)22.13%，隨著中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模的溫和成長(zhǎng)，以及商業(yè)模式的不斷完善，球星卡市場(chǎng)快速成長(zhǎng)。

2015-2020年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)

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球星卡作為舶來(lái)品，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)歷史較早，但發(fā)展始終處于早期階段。20世紀(jì)80年代，海外回國(guó)人員將國(guó)外球星卡作為禮品帶入中國(guó)；1995年開(kāi)始生產(chǎn)發(fā)展，北京國(guó)安俱樂(lè)部發(fā)行了介紹國(guó)安球員的足球英豪卡，隨后各大俱樂(lè)部也紛紛效仿，這一階段球星卡的主要目的是作為紀(jì)念品和禮品贈(zèng)送；1998年開(kāi)始商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，隨著甲A聯(lián)賽的日益火爆，中國(guó)足球協(xié)會(huì)下屬的福特寶足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司發(fā)行了用于買賣和收藏的“98甲A聯(lián)賽球星卡”，由于是首次發(fā)行，明星卡在設(shè)計(jì)、防偽上都力求精細(xì)，作為主要新型體育用戶國(guó)家，在海外球星卡景氣度整體提升的背景下，2020年中國(guó)球星卡消費(fèi)增長(zhǎng)率為205%，高于世界平均增長(zhǎng)率162%。

2020年全球星卡消費(fèi)部分國(guó)家/地區(qū)增速

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受眾和需求驅(qū)動(dòng)因素決定市場(chǎng)范圍，球星卡價(jià)值波動(dòng)與體育賽事高度相關(guān)，泡泡瑪特、潮鞋已經(jīng)先后驗(yàn)證了Z世代消費(fèi)者對(duì)潮玩的喜好和極強(qiáng)的消費(fèi)能力。球星卡作為體育IP的一種衍生品，與球星的關(guān)聯(lián)更為緊密，運(yùn)營(yíng)規(guī)則、價(jià)值波動(dòng)也與聯(lián)盟運(yùn)作高度相關(guān)。盲盒和潮鞋更多的價(jià)值主張是審美，價(jià)值波動(dòng)較小。

潮玩比對(duì)表

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四、發(fā)展前景

球星卡的主要受眾是體育賽事粉絲，而中國(guó)具有龐大的球迷群體，球星卡的玩家當(dāng)前在體育粉絲中滲透率較低，根據(jù)《中國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)發(fā)展報(bào)告》、艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，中國(guó)足球球迷約2億人，籃球球迷約為1.25億人，未來(lái)中國(guó)球星卡市場(chǎng)極具開(kāi)發(fā)潛力。

球迷粉絲數(shù)量對(duì)比(萬(wàn)人)

資料來(lái)源：《中國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)發(fā)展報(bào)告》、艾瑞、智研咨詢整理

中國(guó)主流體育用戶市場(chǎng)虎撲球星卡專區(qū)注冊(cè)用戶約7913人次，約為Facebook球星卡論壇關(guān)注人數(shù)的1/4。

從球星社交媒體關(guān)注粉絲數(shù)量來(lái)看，如NBA詹姆斯在twitter上粉絲數(shù)量約為5080萬(wàn)人次，相較而言中國(guó)籃球明星易建聯(lián)微博粉絲數(shù)約為1571萬(wàn)人次。相較于以上粉絲基數(shù)，中國(guó)卡迷數(shù)量不超過(guò)10萬(wàn)，球星卡在粉絲群體中的滲透率還處于非常低位的水平，具有較大的破圈潛力。

主流體育論壇球星卡情況

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