2021年中國百貨商場行業(yè)市場供需、競爭格局及發(fā)展趨勢分析[圖]

一、社會消費(fèi)品零售

百貨商場經(jīng)營的商品幾乎是無所不包，你不必到布店去買布，去日雜店去買掃帚，去服裝店去買服裝，去帽店去買帽子等，走進(jìn)一家百貨商場你可以買全幾乎所有的日常用品，甚至那時百貨商場還賣食品、糕點(diǎn)、咸菜等等，它力求滿足所有人的所有需要。2021年中國社會消費(fèi)品零售總額為440823.2億元，同比增長12.5%。

2016-2021年中國社會消費(fèi)品零售總額及增速

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

二、百貨店零售情況

新冠疫情的爆發(fā)以及不斷持續(xù)反復(fù)，改變了人們的行為習(xí)慣，主要體現(xiàn)在居家的時間變多、網(wǎng)絡(luò)行為更活躍。一方面是被迫的居家隔離，因疫情反復(fù)擔(dān)心感染，多數(shù)居民大大減少了不必要的出行。居家時間變多，工作、社交、購物、娛樂活動也轉(zhuǎn)移到“家場景”，使得網(wǎng)絡(luò)行為更為活躍。

百貨商場這種業(yè)態(tài)在市場上所占份額盡快上升，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)的雜貨店和單一品種的商場，以其商品品種齊全，規(guī)模大，明碼標(biāo)價、購物環(huán)境優(yōu)雅等優(yōu)點(diǎn)吸引住消費(fèi)者。其中2021年中國限額以上百貨店單位零售業(yè)態(tài)同比增長11.7%。

2021年中國限額以上單位零售業(yè)態(tài)同比增長

資料來源：中國百貨商業(yè)協(xié)會、智研咨詢整理

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國購物商場行業(yè)市場行情態(tài)勢及發(fā)展趨勢研究報(bào)告》

三、百貨商場企業(yè)現(xiàn)狀

存量競爭時代，得會員者得天下，會員越來越受到重視。隨著數(shù)字化的發(fā)展，電子會員普及，以及成為會員門檻降低，企業(yè)的會員規(guī)?？焖贁U(kuò)大。

2017-2021年部分百貨商場會員數(shù)量（萬人）

資料來源：智研咨詢整理

隨著線上可選服務(wù)增多，人們逐漸開始追求工作與生活的平衡，更加重視時間價值，愿意為便利付費(fèi)，也推動了線上渠道的持續(xù)滲透和新渠道的不斷發(fā)展，推動消費(fèi)進(jìn)入全面數(shù)字化時代。

2017-2021年部分百貨商場會員銷售占比

資料來源：智研咨詢整理

實(shí)體零售經(jīng)營模式的變化，面對數(shù)字化的消費(fèi)者和線上的巨大競爭壓力，傳統(tǒng)線下零售企業(yè)的業(yè)務(wù)模式已變成“線下為主+線上為翼”，有了線上工具，有了數(shù)字化手段，企業(yè)具備了開展私域營銷的基礎(chǔ)。有挖掘線下流量的基礎(chǔ)，傳統(tǒng)零售一般較早開展會員制，大多積累了一定數(shù)量的會員，通過私域營銷，可以盤活存量，引入增量。實(shí)體有良好的物理資源，包括店面、櫥窗、陳列等，都可以作為數(shù)字化的觸點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)線上和線下的復(fù)用。

主要百貨商場概況

資料來源：公司年報(bào)、智研咨詢整理

重慶百貨主要從事百貨、超市、電器和汽車貿(mào)易等業(yè)務(wù)經(jīng)營，擁有重慶百貨、新世紀(jì)百貨、商社電器、商社汽貿(mào)等馳名商標(biāo)和商業(yè)品牌，開設(shè)各類商場、門店300余個，經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)分布重慶和四川、貴州、湖北等地,是中國西部地區(qū)百貨零售龍頭企業(yè)。其中2021年重慶百貨-百貨液態(tài)主營收入為24.19億元，收入比例11.45%。

2019-2021年重慶百貨-百貨業(yè)態(tài)主營收入及比例

資料來源：公司年報(bào)、智研咨詢整理

其中2021年重慶百貨-百貨業(yè)態(tài)主營成本為7.9億元，同比增長7.7%；百貨業(yè)態(tài)主營利潤為16.3億元，同比增長10.4%；百貨業(yè)態(tài)毛利率為67.3%。

2019-2021年重慶百貨-百貨業(yè)態(tài)主營成本、利潤及毛利率

資料來源：公司年報(bào)、智研咨詢整理

其中2021年百聯(lián)股份-百貨營業(yè)收入為22.42億元；百聯(lián)股份-百貨收入比例為6.47%。王府井-百貨營業(yè)收入為71.09億元；王府井百貨收入比例為54.43%。

2020-2021年百聯(lián)股份及王府井-百貨營業(yè)收入及比例

資料來源：公司年報(bào)、智研咨詢整理

其中2021年百聯(lián)股份-百貨主營成本為16.3億元，百聯(lián)股份-百貨成本比例為6.42%；王府井-百貨主營成本為44.69億元，王府井-百貨成本比例為56.49%。

2020-2021年百聯(lián)股份及王府井-百貨主營成本及比例

資料來源：公司年報(bào)、智研咨詢整理

2021年百聯(lián)股份百貨-主營利潤為6.123億元，百聯(lián)股份利潤比例為6.61%；2021年王府井-百貨主營利潤為26.4億元，王府井-百貨利潤比例為51.27%。

2020-2021年百聯(lián)股份及王府井-百貨主營利潤及比例

資料來源：公司年報(bào)、智研咨詢整理

由于新的零售業(yè)態(tài)形式進(jìn)入市場，具有較強(qiáng)的生命力，使消費(fèi)者不再青睞百貨商場這種業(yè)態(tài)形式，而轉(zhuǎn)移到新的業(yè)態(tài)形式。主要百貨毛利率有所下降，其中2021年百聯(lián)股份-百貨毛利率為27.31%；2021年王府井-百貨毛利率為37.14%。

2020-2021年百聯(lián)股份及王府井-百貨毛利率

資料來源：公司年報(bào)、智研咨詢整理

四、百貨商場趨勢分析

當(dāng)百貨商場從迅速發(fā)展走向比較緩慢的增長時，通常認(rèn)為百貨商場進(jìn)入成熟期。在百貨商場進(jìn)入成熟期時，行業(yè)內(nèi)的競爭更加激烈，它要求企業(yè)在戰(zhàn)略上相應(yīng)地做出調(diào)整。

百貨商場趨勢

資料來源：智研咨詢整理

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.thewallstreetmoneymachine.com）發(fā)布的《2022-2028年中國購物商場行業(yè)市場行情態(tài)勢及發(fā)展趨勢研究報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。