2023年中國醫(yī)美行業(yè)全景速覽：市場規(guī)模穩(wěn)定擴(kuò)張，輕醫(yī)美將成主流[圖]

內(nèi)容概述：2018-2019年全球醫(yī)美行業(yè)復(fù)蘇勢頭明顯，2020年受疫情影響市場規(guī)模降為815億美元，2021年回升至867億美元，截至2022年全球醫(yī)美行業(yè)市場規(guī)模約為926億美元；從實(shí)施手術(shù)數(shù)量來看，2022年全球醫(yī)美實(shí)施手術(shù)類醫(yī)美約1333.8萬例，實(shí)施非手術(shù)類醫(yī)美約1851.3萬例。

關(guān)鍵詞：醫(yī)美相關(guān)監(jiān)管政策、醫(yī)美行業(yè)市場規(guī)模、醫(yī)美器械市場規(guī)模、醫(yī)美行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、醫(yī)美行業(yè)趨勢

一、醫(yī)美行業(yè)概述

醫(yī)美是指運(yùn)用藥物、手術(shù)、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者不可逆性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對(duì)人的容貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行的修復(fù)與再塑的美容方式，以達(dá)到改變?nèi)梭w外部形態(tài)、色澤及部分改善其生理功能，增強(qiáng)人體外在美感為目的，而進(jìn)行的一系列的治療。醫(yī)美主要分為手術(shù)類醫(yī)療美容和非手術(shù)類醫(yī)療美容。手術(shù)類醫(yī)美項(xiàng)目，顧名思義通過手術(shù)形式進(jìn)行的人體形態(tài)的修復(fù)或者是重塑，這類手術(shù)通常風(fēng)險(xiǎn)性較高，但是術(shù)后帶來的是永久性的改變。非手術(shù)類醫(yī)美項(xiàng)目，即人們常說的微整形、輕醫(yī)美，這類項(xiàng)目一般來說風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)不高，并且往往需要高頻次，包括材料填充、面部皮膚緊致、激光嫩膚等，當(dāng)前從整體市場來看，非手術(shù)類的項(xiàng)目市場份額正在逐漸擴(kuò)大。

二、中國醫(yī)療美容行業(yè)相關(guān)監(jiān)管政策

近年醫(yī)美行業(yè)監(jiān)管監(jiān)管政策相繼發(fā)布，推動(dòng)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。2022年醫(yī)美行業(yè)政策主要圍繞醫(yī)療機(jī)構(gòu)管理、廣告與宣傳、廠商及產(chǎn)品管理展開；2023年5月國家市場監(jiān)管總局等十一部門《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管工作的指導(dǎo)意見》，主要圍繞醫(yī)療美容行業(yè)準(zhǔn)入管理、醫(yī)美“導(dǎo)購”行為、加強(qiáng)醫(yī)美培訓(xùn)并區(qū)分生美和醫(yī)美邊界三方面展開，醫(yī)美行業(yè)監(jiān)管政策再升級(jí)。

三、醫(yī)美行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

醫(yī)療美容行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為醫(yī)美耗材、器械、原料生產(chǎn)商從事玻尿酸、膠原蛋白、肉毒素、能量源儀器生產(chǎn)如愛美客、華熙生物、四環(huán)醫(yī)藥、復(fù)銳醫(yī)療科技等。中游為醫(yī)美整形服務(wù)機(jī)構(gòu)，涵蓋公立醫(yī)院整形外科及皮膚科，民營醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)等。下游為醫(yī)美垂直APP如新氧、悅美等，醫(yī)美綜合平臺(tái)如阿里健康、美團(tuán)醫(yī)美等，下游機(jī)構(gòu)在整個(gè)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈中盈利能力較低。

從全球醫(yī)療美容行業(yè)的發(fā)展來看，醫(yī)療美容行業(yè)具有典型的知識(shí)密集型與資金密集的特點(diǎn)。行業(yè)技術(shù)進(jìn)步主要由醫(yī)生與相關(guān)的醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)推動(dòng)，消費(fèi)者需求變化決定了行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步，而不斷進(jìn)步的技術(shù)使得醫(yī)療美容變得越來越安全和便捷，也從供給的角度推動(dòng)了需求的增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年全球醫(yī)美器械行業(yè)市場規(guī)模約為252.11億美元，國內(nèi)市場規(guī)模約為525.2億元。作為醫(yī)療器械市場的必要組成部分的醫(yī)美器械市場，也將伴隨技術(shù)的迭代升級(jí)而迸發(fā)巨大的發(fā)展?jié)摿Α?

中國醫(yī)美行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)及投資規(guī)劃分析報(bào)告》

四、醫(yī)美行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

從全球醫(yī)美行業(yè)市場規(guī)模來看，2016年全球醫(yī)療美容市場規(guī)模為696億美元，2017年雖然全球醫(yī)療美容市場總療程數(shù)有所降低，但得益于新興市場上升的需求，以及手術(shù)類療程的穩(wěn)定增長，服務(wù)費(fèi)用以及耗材價(jià)格上升，行業(yè)市場規(guī)模仍保持了上升態(tài)勢，達(dá)到了735億美元，增長減緩。2018-2019年行業(yè)復(fù)蘇勢頭明顯，2020年受疫情影響降為815億美元，2021年回升至867億美元，截至2022年全球醫(yī)美行業(yè)市場規(guī)模約為926億美元；從實(shí)施手術(shù)數(shù)量來看，2022年全球醫(yī)美實(shí)施手術(shù)類醫(yī)美約1333.8萬例，實(shí)施非手術(shù)類醫(yī)美約1851.3萬例。

伴隨著中國改革開放的步伐，國內(nèi)美容行業(yè)從上世紀(jì)80年代中期起步，發(fā)展至今已有30多年時(shí)間。這一時(shí)期以來，美容行業(yè)經(jīng)歷了從初級(jí)階段的試水到探索性發(fā)展再到現(xiàn)階段的快速成長。市場規(guī)模從小到大，從業(yè)人員由少到多，美容服務(wù)業(yè)的發(fā)展逐漸走向產(chǎn)業(yè)化、理性化、集團(tuán)化和國際化。美容行業(yè)發(fā)展源于上世紀(jì)80年代，資歷尚淺，但其發(fā)展勢頭不容小覷?，F(xiàn)在，業(yè)界甚至將其稱為繼房地產(chǎn)、汽車、電子通訊、旅游之后的“第五大消費(fèi)熱點(diǎn)”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2023年我國醫(yī)美行業(yè)市場規(guī)模為1809億元，其中手術(shù)類醫(yī)美市場規(guī)模約787億元，非手術(shù)類市場規(guī)模約1022億元。

五、中國醫(yī)美行業(yè)競爭格局分析

國內(nèi)醫(yī)美機(jī)構(gòu)不相上下，還各有特色，實(shí)力相當(dāng)導(dǎo)致行業(yè)競爭異常激烈，主要通過以下方面體現(xiàn)出來：其一，產(chǎn)品價(jià)格競爭激烈。此競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵在于醫(yī)生的技術(shù)水準(zhǔn)，當(dāng)然客戶的忠誠度也是重要因素。其二，服務(wù)質(zhì)量競爭激烈。通過產(chǎn)品的功效、廣告及服務(wù)等方面體現(xiàn)出來。其三，宣傳和品牌方面競爭同樣激烈。不管哪種競爭，都會(huì)使企業(yè)的經(jīng)營成本和難度增加。其四，營銷模式千篇一律，致使競爭更為激烈。

六、中國醫(yī)美行業(yè)發(fā)展趨勢

互聯(lián)網(wǎng)的裂變式發(fā)展對(duì)各行業(yè)的影響進(jìn)一步彰顯，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)5G技術(shù)星火燎原，2018年年底，中國正式迎來了5G時(shí)代，而這也將對(duì)人們的生活產(chǎn)生變革性的影響。隨著5G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的介入，醫(yī)美行業(yè)從營銷傳播到人才儲(chǔ)備、到運(yùn)營管理等等都將獲享技術(shù)進(jìn)步帶來的便利。醫(yī)美行業(yè)內(nèi)的新技術(shù)迭代更新，加速行業(yè)洗牌，一些資金、人力跟不上的醫(yī)美機(jī)構(gòu)容易崩塌，而上游藥械供應(yīng)企業(yè)將因?yàn)樾袠I(yè)整體大發(fā)展繼續(xù)風(fēng)景獨(dú)好。這些年來，中國醫(yī)療美容大發(fā)展，行業(yè)對(duì)高品質(zhì)的藥械需求將持續(xù)旺盛，上游企業(yè)中有望誕生一批超級(jí)巨無霸企業(yè)。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，醫(yī)美行業(yè)迎來新的發(fā)展契機(jī)。以90后為主的新生代消費(fèi)主體已經(jīng)習(xí)慣于用APP比較選擇性價(jià)比高的服務(wù)和產(chǎn)品，如餐飲業(yè)的大眾點(diǎn)評(píng)，醫(yī)美行業(yè)也需要這樣的比較平臺(tái)。醫(yī)美互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的出現(xiàn)也有助于解決目前行業(yè)普遍存在的醫(yī)美機(jī)構(gòu)資質(zhì)混亂、消費(fèi)者對(duì)美容醫(yī)院信任度低、醫(yī)美服務(wù)和產(chǎn)品價(jià)格不透明等問題。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.thewallstreetmoneymachine.com）發(fā)布的《中國醫(yī)美行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)及投資規(guī)劃分析報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。