2023年中國財經(jīng)公關(guān)服務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析：行業(yè)市場需求旺盛，發(fā)展前景廣闊[圖]

內(nèi)容概況：近年來受各年度IPO數(shù)量以及擬上市企業(yè)財經(jīng)公關(guān)費用支出等因素的影響，我國財經(jīng)公關(guān)服務(wù)市場規(guī)模呈現(xiàn)出較大的波動性，2021年我國財經(jīng)公關(guān)市場規(guī)模為41.44億元，2022年我國財經(jīng)公關(guān)市場規(guī)模增長至49.5億元。目前，國內(nèi)財經(jīng)公關(guān)市場主要被金證互通、九富投資、萬全智策、泉鳴咨詢、中改一云、信度咨詢等企業(yè)占據(jù)著較大市場份額，其中六成市場份額被金證互通、九富投資、萬全智策占據(jù)，是我國財經(jīng)公關(guān)行業(yè)的領(lǐng)頭企業(yè)。

關(guān)鍵詞：財經(jīng)公關(guān)服務(wù)市場規(guī)模、財經(jīng)公關(guān)服務(wù)發(fā)展背景

一、行業(yè)概況

財經(jīng)公關(guān)，源于財經(jīng)傳播，是隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展特別是資本市場的發(fā)育逐步分離出來的一種專業(yè)公共關(guān)系活動。這反映了財經(jīng)公關(guān)向更廣泛的職能領(lǐng)域的發(fā)展，財經(jīng)公關(guān)直接參與到資本市場的產(chǎn)品推介和價值宣傳活動中，它正逐步演變?yōu)橐豁椌C合性的職能。是企業(yè)為了尋求和維護其在資本市場投資者和那些對投資者有重要影響的人士心中特定形象和價值定位，而展開的一系列設(shè)計展示解釋和溝通等公關(guān)推廣活動，從而增強投資者持股信心，使其股票價格和上市公司真實價值相匹配。財經(jīng)公關(guān)的產(chǎn)生像一座橋梁，連接起融資者、金融機構(gòu)、媒體和投資者。

二、發(fā)展現(xiàn)狀

隨著近年來企業(yè)因傳播危機導(dǎo)致品牌受損的案例不斷出現(xiàn)，企業(yè)特別是消費品企業(yè)，對公共關(guān)系服務(wù)的認(rèn)知程度和重視程度明顯提高，企業(yè)公共關(guān)系預(yù)算支出不斷加大，在其營銷支出中的占比穩(wěn)步提升，我國公共關(guān)系行業(yè)面臨良好的市場機遇，其市場需求呈現(xiàn)快速增長。2022年中國公關(guān)行業(yè)市場規(guī)模為1007億元，同比增長17.09%，勢頭強勁并保持了兩位數(shù)的高速增長，伴隨著注冊制的不斷普及與公關(guān)業(yè)務(wù)體系的多樣化，公關(guān)行業(yè)預(yù)計未來將繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，并迎來階段性爆發(fā)。

近年來受各年度IPO數(shù)量以及擬上市企業(yè)財經(jīng)公關(guān)費用支出等因素的影響，我國財經(jīng)公關(guān)服務(wù)市場規(guī)模呈現(xiàn)出較大的波動性，2021年我國財經(jīng)公關(guān)市場規(guī)模為41.44億元，2022年我國財經(jīng)公關(guān)市場規(guī)模增長至49.5億元。目前，國內(nèi)財經(jīng)公關(guān)市場主要被金證互通、九富投資、萬全智策、泉鳴咨詢、中改一云、信度咨詢等企業(yè)占據(jù)著較大市場份額，其中六成市場份額被金證互通、九富投資、萬全智策占據(jù)，是我國財經(jīng)公關(guān)行業(yè)的領(lǐng)頭企業(yè)。

2019年香港財經(jīng)公關(guān)行業(yè)市場規(guī)模約60.2億港元，同比2018年的71.7億港元下降了14.64%，2020年受到疫情影響，活動受到限制，香港財經(jīng)公關(guān)行業(yè)市場規(guī)模下滑至57.8億元，2022年香港財經(jīng)公關(guān)行業(yè)市場規(guī)模上升至69.8億元。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國財經(jīng)公關(guān)行業(yè)市場專項調(diào)研及投資前景研究報告》

三、競爭格局

隨著我國證券市場擴容并持續(xù)火爆，監(jiān)管層對上市公司管理提出了更高的要求，上市企業(yè)在市值管理、投資者關(guān)系等方面的需求越來越明確，財經(jīng)公關(guān)行業(yè)也將迎來新的發(fā)展契機。企業(yè)財經(jīng)公關(guān)企業(yè)向規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)縱深方向發(fā)展也就成了必然。眾多財經(jīng)公關(guān)公司紛紛在業(yè)務(wù)深度上尋求突破，力求參與到資本市場的各個環(huán)節(jié)。目前我國財經(jīng)公關(guān)行業(yè)領(lǐng)先等企業(yè)主要包括金證互通、萬全智、久富投資、中改一云、泉鳴咨詢等企業(yè)。

香港IPO財經(jīng)公關(guān)行業(yè)經(jīng)過近20年，同行競爭者的格局已經(jīng)處于一個相對穩(wěn)定的狀態(tài)。目前香港地區(qū)從事財經(jīng)公關(guān)的公司主要有博達國際、偉達財經(jīng)（香港）、博然思維、IPR奧美、縱橫財經(jīng)、皓天財經(jīng)六家企業(yè)。前4家都是隸屬國際巨頭公關(guān)公司，本地公關(guān)公司IPR2005年被奧美收購。整體上這6家占據(jù)IPO財經(jīng)公關(guān)市場份額的95%以上，也處于壟斷割據(jù)的行業(yè)格局。同時，各家公司提供的IPO公關(guān)及長期客戶服務(wù)較為同質(zhì)，區(qū)別主要在各自客戶結(jié)構(gòu)及提供服務(wù)的全面程度。

四、發(fā)展趨勢

財經(jīng)公關(guān)公司在我國上市公司實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，資本市場健康穩(wěn)定運行的宏大目標(biāo)中扮演極為重要的角色，未來財經(jīng)公關(guān)服務(wù)主要發(fā)展趨勢在財經(jīng)新媒體資源能力、專家網(wǎng)絡(luò)資源和數(shù)字化趨勢與財經(jīng)公關(guān)管理系統(tǒng)。

（1）財經(jīng)新媒體、尤其是財經(jīng)類長視頻的興起，是財經(jīng)共公關(guān)的又一大發(fā)展方向。特別是在A股市場，由于散戶數(shù)量占據(jù)絕對優(yōu)勢，同時專業(yè)性能力相對機構(gòu)投資者有所欠缺，投資判斷更容易受到新媒體內(nèi)容的影響。目前行業(yè)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)來第一財經(jīng)、中天財經(jīng)、壹財經(jīng)、格隆匯等頗具影響力的財經(jīng)新媒體賬號。通過與財經(jīng)新媒體資源進行深度綁定，或自建新媒體資源，財經(jīng)公關(guān)公司可以大幅提升向資本市場傳達價值的能力。

（2）自建專家網(wǎng)絡(luò)資源目前也是一部分財經(jīng)公關(guān)公司的重要發(fā)展戰(zhàn)略。通過積極維護專家網(wǎng)絡(luò)，可以提升市場洞察能力，從而在制定公關(guān)傳播策略、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、資本市場價值傳播策略方面都可以更專業(yè)、更科學(xué)。此外，維護專家資源，也有利于借用專家網(wǎng)絡(luò)的專業(yè)性、權(quán)威性，向資本市場傳遞更有價值、更有影響力的信息。

（3）數(shù)字化趨勢是財經(jīng)公關(guān)行業(yè)無法回避的話題。目前財經(jīng)公關(guān)企業(yè)整體數(shù)字化進程啟動較為緩慢。除中天無限（Hive蜂巢系統(tǒng)）、金證互通（牛牛董辦）獨立開發(fā)了自己的財經(jīng)公關(guān)IT系統(tǒng)外，其他財經(jīng)公關(guān)公司進程較為緩慢。除財經(jīng)公關(guān)管理系統(tǒng)外，另一大數(shù)字化趨勢是對線上財經(jīng)公關(guān)工具開發(fā)的重視。疫情的出現(xiàn)讓財經(jīng)公關(guān)行業(yè)的很多業(yè)務(wù)不斷向線上化發(fā)展，如路演、業(yè)績說明會、媒體沙龍等都開始逐漸轉(zhuǎn)入線上模式。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.thewallstreetmoneymachine.com）發(fā)布的《中國財經(jīng)公關(guān)行業(yè)市場專項調(diào)研及投資前景研究報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。