2023年中國游戲版號審批情況全景速覽：頭部廠商版號申請通過較多，市場競爭白熱化 [圖]

摘要：據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國游戲市場實際銷售收入達(dá)2658.84億元，同比下降10.33%，較2008年復(fù)合增長19.42%；2023年上半年，全國游戲銷售收入達(dá)1442.63億元，同比下降2.39%。

內(nèi)容概況：據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，全國游戲銷售收入達(dá)1442.63億元，同比下降2.39%。國內(nèi)居民外出工作活動逐步恢復(fù)、游戲消費(fèi)支出逐漸回降至正常水準(zhǔn)，疊加防沉迷體系上線影響，全國游戲市場銷售收入出現(xiàn)下滑。目前我國游戲版號發(fā)放趨于常態(tài)化，未來優(yōu)質(zhì)游戲?qū)τ谑袌霭l(fā)展的驅(qū)動將日益增強(qiáng)，有望持續(xù)刺激國內(nèi)游戲市場增長。

一、現(xiàn)狀：游戲市場增速回至正常水平，版號發(fā)放趨于常態(tài)化

據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國游戲市場實際銷售收入達(dá)2658.84億元，同比下降10.33%，較2008年復(fù)合增長19.42%；2023年上半年，全國游戲銷售收入達(dá)1442.63億元，同比下降2.39%。2022年以來，我國疫情防控管制力度逐漸放松，居民外出工作活動逐步恢復(fù)、游戲消費(fèi)支出逐漸回降至正常水準(zhǔn)，疊加防沉迷體系上線影響，全國游戲市場銷售收入出現(xiàn)下滑，但隨著游戲消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成用戶增加，國內(nèi)游戲市場較2019年水平仍稍有提升。據(jù)國家新聞出版社公布信息顯示，2023年1-10月，我國通過版號審批的國產(chǎn)游戲數(shù)量為785款，月均通過數(shù)量在87款左右。目前，國內(nèi)游戲版號發(fā)放趨于常態(tài)化。

二、企業(yè)：業(yè)務(wù)盈利面臨挑戰(zhàn)，不斷增強(qiáng)游戲儲備實力

2023年上半年，中青寶業(yè)務(wù)經(jīng)營總收入為1.28億元，同比下降20.28%；歸屬上市公司股東的凈利潤為580.75萬元，同比下降50.06%。2023年，隨著社會生產(chǎn)活動逐步恢復(fù)，居民游戲娛樂消費(fèi)減少，中青寶上半年手機(jī)游戲業(yè)務(wù)收入同比下降，云服務(wù)業(yè)務(wù)收入亦出現(xiàn)波動性下滑，導(dǎo)致公司營業(yè)收入及盈利均同比大幅度縮減，業(yè)務(wù)經(jīng)營受到較大沖擊，經(jīng)營壓力較大。

2023年上半年，吉比特業(yè)務(wù)經(jīng)營總收入為23.49億元，同比下降6.44%；歸屬上市公司股東的凈利潤為6.76億元，同比下降1.8%。2023年，吉比特上半年境外游戲業(yè)務(wù)收入同比增長5.99%，但由于其主要業(yè)務(wù)經(jīng)營仍集中在國內(nèi)，而上半年公司核心游戲產(chǎn)品除《奧比島：夢想國度》外，國內(nèi)經(jīng)營收入均同比減少，導(dǎo)致公司游戲業(yè)務(wù)經(jīng)營總收入整體下滑，企業(yè)整體利潤出現(xiàn)縮減。

三、趨勢：優(yōu)質(zhì)游戲市場持續(xù)增長，行業(yè)集中度日益提升

未來我國上市發(fā)行的游戲產(chǎn)品質(zhì)量將日益提升，國內(nèi)優(yōu)質(zhì)游戲市場規(guī)模將加速擴(kuò)容，對國內(nèi)游戲整體市場流水的推動力也將不斷增長。但無論是國產(chǎn)游戲市場還是進(jìn)口游戲市場，優(yōu)質(zhì)爆款游戲?qū)⒕饕霈F(xiàn)在頭部游戲廠商，頭部企業(yè)的市場競爭力必將日益增強(qiáng)，全國游戲行業(yè)將進(jìn)入白熱化競爭階段，市場對于實力不強(qiáng)企業(yè)的淘汰率將日益提高，行業(yè)集中度將不斷提升。

關(guān)鍵詞：游戲市場規(guī)模、游戲版號、游戲市場競爭、游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

一、現(xiàn)狀：版號發(fā)放常態(tài)化，優(yōu)質(zhì)游戲拉動市場回升

數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月末，我國移動電話普及率達(dá)到121.2部/百人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到76.4%；上半年，全國游戲用戶數(shù)量達(dá)6.68億人，同比增加0.35%，創(chuàng)歷史游戲用戶規(guī)模最高點(diǎn)。隨著通信技術(shù)水平提升、國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我國網(wǎng)絡(luò)基站建設(shè)數(shù)量日益增加，鋪設(shè)范圍日益擴(kuò)大，社會逐步進(jìn)入全面網(wǎng)絡(luò)時代，移動智能手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)逐漸成為居民生活必需品之一，為網(wǎng)絡(luò)游戲市場發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)在社會經(jīng)濟(jì)中滲透率提升，網(wǎng)絡(luò)已成為現(xiàn)代人生活不可或缺的一部分。在此背景下，網(wǎng)絡(luò)游戲逐漸成為居民休閑娛樂消遣的主要方式之一，游戲市場得以進(jìn)入高速發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)銷售營業(yè)規(guī)模日益擴(kuò)張。據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國游戲市場實際銷售收入達(dá)2658.84億元，同比下降10.33%，較2008年復(fù)合增長19.42%；2023年上半年，全國游戲銷售收入達(dá)1442.63億元，同比下降2.39%。2022年以來，我國疫情防控管制力度逐漸放松，居民外出工作活動逐步恢復(fù)、游戲消費(fèi)支出逐漸回降至正常水準(zhǔn)，疊加防沉迷體系上線影響，全國游戲市場銷售收入出現(xiàn)下滑，但隨著游戲消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成用戶增加，國內(nèi)游戲市場較2019年水平仍稍有提升。未來隨著居民游戲消費(fèi)習(xí)慣釋放，特別是電競消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成，我國游戲市場仍擁有廣袤發(fā)展空間。

值得注意的是，游戲市場消費(fèi)18歲以下的青少年人占比較高，且該群體尚處于三觀塑造期、自控能力較弱。為避免未成年人在游戲內(nèi)花費(fèi)過多時間、精力及金錢，保障國內(nèi)青少年群體健康陽光成長，國家有關(guān)單位在社會呼吁下，結(jié)合實際情況分析，決定與企業(yè)聯(lián)手，在我國游戲產(chǎn)品內(nèi)設(shè)置未成年人防沉迷措施，同時加強(qiáng)對上市游戲的審批管理，通過游戲版號審批的方式，控制上市游戲數(shù)量及質(zhì)量，推動游戲產(chǎn)業(yè)健康高質(zhì)量發(fā)展。

自游戲防沉迷系統(tǒng)及游戲版號審批制度上線實施以來，我國游戲領(lǐng)域清朗行動取得顯著成果。但隨之而來的是，國內(nèi)游戲企業(yè)現(xiàn)存游戲收入下滑、可上市發(fā)行游戲收入增量減少，業(yè)務(wù)經(jīng)營面臨較大收入盈利挑戰(zhàn)。據(jù)國家新聞出版社公布信息顯示，2023年1-10月，我國通過版號審批的國產(chǎn)游戲數(shù)量為785款，月均通過數(shù)量在87款左右，相。此外值得關(guān)注的是，目前國內(nèi)頭部游戲廠商在技術(shù)、IP等方面擁有優(yōu)勢，制作游戲產(chǎn)品質(zhì)量更高，版號審批通過概率更大。據(jù)統(tǒng)計，2023年1-10月，我國共計有119個游戲出版企業(yè)獲得國產(chǎn)游戲發(fā)行版號，其中湖北省揚(yáng)子江影音有限責(zé)任公司、深圳中青寶互動網(wǎng)絡(luò)股份有限公司、方圓電子音像出版社有限責(zé)任公司、江蘇鳳凰數(shù)字傳媒有限公司、成都盈眾九州網(wǎng)絡(luò)科技有限公司等30個企業(yè)獲得的版號數(shù)量在10個以上，占通過版號游戲數(shù)量的65.1%。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國游戲行業(yè)市場全景評估及發(fā)展趨勢研究報告》

數(shù)據(jù)顯示，2023年1-10月，我國獲得游戲版號的國產(chǎn)游戲中，有571款申報了移動端游戲上市發(fā)行版號、134款申報了移動端-休閑益智游戲上市發(fā)行版號、49款同時申報了移動端和客戶端游戲上市發(fā)行版號、22 款申報了客戶端游戲上市發(fā)行版號。此外，有7款游戲申報了游戲機(jī)-Switch上市發(fā)行版號，其中有3款還同時申請了移動端和客戶端游戲上市發(fā)行版號；網(wǎng)頁端游戲版號申報通過游戲僅有1款，同時還申報了移動端游戲上市版號；游戲機(jī)-Nintendo Switch游戲版號申報通過游戲也僅有1款。由于游戲用戶移動游戲娛樂消費(fèi)習(xí)慣已成形，我國游戲研制廠商對于移動端游戲的研發(fā)投入日益增加，市面上獲得游戲版號的移動游戲數(shù)量也更多。

2023年1-8月，我國共計通過了58款海外進(jìn)口游戲的版號審批申請；其中有43款游戲僅申請了移動游戲發(fā)行版號，10款游戲僅申請了客戶端游戲發(fā)行版號。目前國內(nèi)進(jìn)口游戲出版商有江蘇鳳凰電子音像出版社有限公司、華東師范大學(xué)電子音像出版社有限公司、遼寧電子出版社有限責(zé)任公司、上海蛙撲網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司、深圳中青寶互動網(wǎng)絡(luò)股份有限公司、合肥完美世界網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司等。2023年以來，我國共計有36個進(jìn)口游戲出版商獲得游戲版號；其中，江蘇鳳凰電子音像出版社有限公司獲得9款游戲版號，華東師范大學(xué)電子音像出版社有限公司和遼寧電子出版社有限責(zé)任公司分別獲得4款游戲版號，上海電子出版有限公司和深圳中青寶互動網(wǎng)絡(luò)股份有限公司分別獲得3款游戲版號，安徽新華電子音像出版社、上?？茖W(xué)技術(shù)文獻(xiàn)出版社有限公司、上海商國網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司和上海蛙撲網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司分別獲得2款游戲版號，北京北緯通信科技股份有限公司、北京冠游時空數(shù)碼技術(shù)有限公司等其他27個企業(yè)分別獲得1款游戲版號。信息表明，我國進(jìn)口游戲市場集中度正在日益提升，市場競爭日益激烈。

二、企業(yè)：業(yè)務(wù)盈利面臨挑戰(zhàn)，不斷增強(qiáng)游戲儲備實力

1、中青寶：業(yè)務(wù)收入大幅下滑，游戲產(chǎn)品儲備增加

深圳中青寶互動網(wǎng)絡(luò)股份有限公司成立于2003年7月，2010年2月在深圳證券交易所掛牌上市，是我國首家A股上市游戲公司，股票簡稱“中青寶”。中青寶業(yè)務(wù)經(jīng)營涉及紅游、手游、云游、云服務(wù)、數(shù)字孿生、文旅等領(lǐng)域，企業(yè)已創(chuàng)新形成了一套可持續(xù)發(fā)展生態(tài)業(yè)務(wù)經(jīng)營模式，產(chǎn)品服務(wù)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。

2023年上半年，中青寶業(yè)務(wù)經(jīng)營總收入為1.28億元，同比下降20.28%；歸屬上市公司股東的凈利潤為580.75萬元，同比下降50.06%。2023年，隨著社會生產(chǎn)活動逐步恢復(fù)，居民游戲娛樂消費(fèi)減少，中青寶上半年手機(jī)游戲業(yè)務(wù)收入同比下降，云服務(wù)業(yè)務(wù)收入亦出現(xiàn)波動性下滑，導(dǎo)致公司營業(yè)收入及盈利均同比大幅度縮減，業(yè)務(wù)經(jīng)營受到較大沖擊，經(jīng)營壓力較大。

中青寶游戲業(yè)務(wù)經(jīng)營以紅游產(chǎn)品為主，旗下代表游戲產(chǎn)品有《抗戰(zhàn)》《亮劍》《最后一炮》《新戰(zhàn)國英雄》《天道》等。2023年上半年，中青寶網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)經(jīng)營收入為4989.61萬元，同比下降27.27%。2023年，受居民游戲充值購買意愿下滑影響，中青寶游戲業(yè)務(wù)收入出現(xiàn)大幅度下滑，對公司業(yè)務(wù)經(jīng)營造成較大影響。

為布局業(yè)務(wù)經(jīng)營，打造多元化產(chǎn)品矩陣，中青寶不斷挖掘中華文化內(nèi)涵、精研熱門娛樂元素，旗下研發(fā)儲備游戲產(chǎn)品增加。2023年以來，中青寶研發(fā)制作的《頭號礦工》《彈射之星》《墨跡大俠》等移動游戲及《凱瑞爾輪回》等客戶端游戲相繼獲得上市版號，公司多元化游戲布局進(jìn)一步完善，業(yè)務(wù)可持續(xù)經(jīng)營水平提升。

截至2023年6月底，中青寶總資產(chǎn)規(guī)模為9.4億元，較上年末下降1.4%，較2019年末下降34.72%；總負(fù)債規(guī)模為3.86億元，較上年末下降6.2%，較2019年末下降35.19%；公司資產(chǎn)負(fù)債率為41.16%，較上年末減少2.1個百分點(diǎn)，較2019年末減少0.3個百分點(diǎn)。2023年，中青寶處理了部分資產(chǎn)用以償還企業(yè)債務(wù)，雖然公司總資產(chǎn)規(guī)?？s減，但歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)較上年末增長了1.51%，債務(wù)規(guī)?？s減，現(xiàn)金流量凈額增加，企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債壓力有所下滑，財務(wù)穩(wěn)定性增強(qiáng)。

中青寶將繼續(xù)以民族文化IP和紅色文化IP為基礎(chǔ)，打造紅色題材精品游戲，進(jìn)一步夯實紅游品牌定位，豐富紅游產(chǎn)品線，同時，緊跟時代潮流趨勢，不斷增強(qiáng)游戲產(chǎn)品研發(fā)，打造多元化產(chǎn)品矩陣，如正在研發(fā)的幻想類塔防游戲《守住那座塔》、跑酷卡牌類游戲《九州元意歌》等。此外，為實現(xiàn)自研游戲產(chǎn)品市場的全面覆蓋及效益最大化，中青寶將加快推動自研游戲出海，加速探索布局海外市場。

2、吉比特：業(yè)務(wù)效益下滑，游戲儲備實力增強(qiáng)

廈門吉比特網(wǎng)絡(luò)技術(shù)股份有限公司成立于2004年，2017年在上交所正式掛牌上市，股票簡稱“吉比特”。吉比特是一家集游戲創(chuàng)意策劃、游戲制作、游戲商業(yè)化運(yùn)營為一體的游戲公司，旗下主要經(jīng)營產(chǎn)品有《問道手游》《一念逍遙（大陸版）》《奧比島：夢想國度》《不思議迷宮》《飛吧龍騎士》等，產(chǎn)品種類豐富。

2023年上半年，吉比特業(yè)務(wù)經(jīng)營總收入為23.49億元，同比下降6.44%；歸屬上市公司股東的凈利潤為6.76億元，同比下降1.8%。2023年，吉比特上半年境外游戲業(yè)務(wù)收入同比增長5.99%，但由于其主要業(yè)務(wù)經(jīng)營仍集中在國內(nèi)，而上半年公司核心游戲產(chǎn)品除《奧比島：夢想國度》外，國內(nèi)經(jīng)營收入均同比減少，導(dǎo)致公司游戲業(yè)務(wù)經(jīng)營總收入整體下滑，企業(yè)整體利潤出現(xiàn)縮減。

2023年以來，吉比特旗下全資子公司廈門雷霆互動網(wǎng)絡(luò)有限公司接連斬獲多個版號，如《超進(jìn)化物語2》《用魔法打敗魔法》《封神幻想世界》《硬核機(jī)甲》《勇者與裝備》《阿瑞斯病毒2》等，企業(yè)游戲儲備實力進(jìn)一步增強(qiáng)，并有多個游戲產(chǎn)品將在下半年陸續(xù)上線，如放置養(yǎng)成類游戲《勇者與裝備（代號 BUG）》、家族題材放置養(yǎng)成《不朽家族（代號 M66）》等，公司游戲業(yè)務(wù)經(jīng)營增長點(diǎn)將進(jìn)一步增加，將為公司可持續(xù)發(fā)展帶來更多機(jī)遇。

截至2023年6月底，吉比特總資產(chǎn)規(guī)模為68.6億元，較上年末增長5.8%，較2019年末增長57.13%；總負(fù)債規(guī)模為15.83億元，較上年末下降11.1%，較2019年末增長69.51%；公司資產(chǎn)負(fù)債率為23.06%，較上年末減少4.4個百分點(diǎn)，較2019年末增加1.68個百分點(diǎn)。2023年，吉比特資產(chǎn)負(fù)債水平下滑，公司償債壓力減少，企業(yè)財務(wù)狀況向好。但從公司合同負(fù)債情況看，由于玩家消費(fèi)意愿整體減弱，截至2023年6月底，吉比特玩家購買道具以及預(yù)充值費(fèi)用較上年末下降了12%，這意味，目前公司游戲經(jīng)營面臨較大挑戰(zhàn)，業(yè)務(wù)效益待改善。未來，吉比特將立足全球化、精品化、差異化戰(zhàn)略，奉行“自下而上”“小步快跑”的研發(fā)方式，深耕MMORPG、SLG等游戲品類，持續(xù)加大研發(fā)投入，迭代開發(fā)更多精品手游，并實現(xiàn)長線化產(chǎn)品運(yùn)營。

三、趨勢：優(yōu)質(zhì)游戲市場持續(xù)增長，行業(yè)集中度日益提升

據(jù)2023年國內(nèi)游戲版號發(fā)放形勢分析，目前我國每月游戲版號發(fā)放工作均正常推進(jìn)，月版號發(fā)放數(shù)量也逐漸穩(wěn)定，這意味著國內(nèi)游戲版號發(fā)放已逐漸趨于常態(tài)化，有關(guān)部門及游戲廠商對于版號申請審批工作推進(jìn)制度流程已逐步完善。在此背景下，有關(guān)單位對于游戲產(chǎn)品內(nèi)容導(dǎo)向、制作水準(zhǔn)等方面條件的評估要求也逐漸完善，相較于更具技術(shù)、IP條件優(yōu)勢的頭部游戲制作廠商，國內(nèi)許多游戲制作小廠商產(chǎn)品獲得游戲發(fā)行版號的概率有所下調(diào)。據(jù)統(tǒng)計，2023年1-10月，我國發(fā)放的65.1的%國產(chǎn)游戲版號都集中在30個游戲出版企業(yè)中；進(jìn)口游戲版號有53.45%均集中在9家進(jìn)口游戲出版企業(yè)中。表明，未來我國上市發(fā)行的游戲產(chǎn)品質(zhì)量將日益提升，國內(nèi)優(yōu)質(zhì)游戲市場規(guī)模將加速擴(kuò)容，對國內(nèi)游戲整體市場流水的推動力也將不斷增長。但無論是國產(chǎn)游戲市場還是進(jìn)口游戲市場，優(yōu)質(zhì)爆款游戲?qū)⒕饕霈F(xiàn)在頭部游戲廠商，頭部企業(yè)的市場競爭力必將日益增強(qiáng)，全國游戲行業(yè)將進(jìn)入白熱化競爭階段，市場對于實力不強(qiáng)企業(yè)的淘汰率將日益提高，行業(yè)集中度將不斷提升。在此趨勢下，游戲制作廠商必將不斷增加產(chǎn)品研發(fā)投入，不斷提高企業(yè)研發(fā)能力，加速豐富游戲產(chǎn)品儲備，以順利通過國家審批，獲得游戲上市發(fā)行版號，推動業(yè)務(wù)經(jīng)營高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。對于部分長期無法獲得游戲版號的企業(yè)，為回籠資金，或許許多企業(yè)對游戲出海的關(guān)注度將日益提升。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.thewallstreetmoneymachine.com）發(fā)布的《中國游戲行業(yè)市場全景評估及發(fā)展趨勢研究報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。