2023年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)全景速覽：頭部企業(yè)營(yíng)收普遍向好[圖]

內(nèi)容概況：隨著全球經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，居民生活水平提高，越來(lái)越多的人關(guān)注健康和運(yùn)動(dòng)，尤其自新冠疫情爆發(fā)以來(lái)，人們對(duì)健康更加重視，運(yùn)動(dòng)健身意識(shí)快速覺(jué)醒，而運(yùn)動(dòng)鞋作為運(yùn)動(dòng)裝備的重要組成部分，受到光大消費(fèi)者的青睞，近年來(lái)全球運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)張，2022年全球運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1046.1億美元。

一、概述

運(yùn)動(dòng)鞋是設(shè)計(jì)用于從事各種體育活動(dòng)或鍛煉的鞋類(lèi)，它們通常具有特殊的設(shè)計(jì)和技術(shù)，以提供對(duì)特定運(yùn)動(dòng)或活動(dòng)的最佳支持、舒適性和性能，運(yùn)動(dòng)鞋大致可以分為球鞋、跑步鞋、休閑運(yùn)動(dòng)鞋等類(lèi)型，在選擇運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)，重要的是考慮到個(gè)體的特殊需求，如足弓高低、步幅、運(yùn)動(dòng)類(lèi)型等。

中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的發(fā)展歷程可以追溯到20世紀(jì)初，但真正開(kāi)始崛起是在改革開(kāi)放以及經(jīng)濟(jì)改革的過(guò)程中，總體來(lái)看，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)經(jīng)歷了從初步發(fā)展到蓬勃興盛的階段，國(guó)內(nèi)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)、科技創(chuàng)新和消費(fèi)者需求的變化都是推動(dòng)這一行業(yè)發(fā)展的重要因素。

二、產(chǎn)業(yè)鏈

中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈涉及多個(gè)環(huán)節(jié)，從原材料的獲取到最終產(chǎn)品的銷(xiāo)售，包括設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、配送和零售等多個(gè)環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)相互連接，構(gòu)成了一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。每個(gè)環(huán)節(jié)的效率和協(xié)同作用都會(huì)影響最終產(chǎn)品的品質(zhì)和市場(chǎng)表現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同作用和創(chuàng)新能力將決定企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中的地位。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)投資策略探討及市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)報(bào)告》

三、發(fā)展現(xiàn)狀

隨著全球經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，居民生活水平提高，越來(lái)越多的人關(guān)注健康和運(yùn)動(dòng)，尤其自新冠疫情爆發(fā)以來(lái)，人們對(duì)健康更加重視，運(yùn)動(dòng)健身意識(shí)快速覺(jué)醒，而運(yùn)動(dòng)鞋作為運(yùn)動(dòng)裝備的重要組成部分，受到光大消費(fèi)者的青睞，近年來(lái)全球運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)張，2022年全球運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1046.1億美元，目前全球運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品主要消費(fèi)市場(chǎng)集中在兩類(lèi)地區(qū)，一類(lèi)是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)，如美國(guó)、歐盟、日本、加拿大等，另一類(lèi)是人口眾多的國(guó)家及地區(qū)，如中國(guó)、印度、巴西、印尼等。在全球運(yùn)動(dòng)鞋知名品牌中，阿迪達(dá)斯、彪馬均來(lái)自德國(guó)，亞瑟士來(lái)自日本，安德瑪、耐克均來(lái)自美國(guó)，安踏、李寧均來(lái)自中國(guó)。

 從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，近年來(lái)，中國(guó)政府大力推廣全民體育健身，全民健身被納入國(guó)家戰(zhàn)略層面，2021年7月18日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》，指出：到2025年，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進(jìn)一步提高，各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參與人數(shù)持續(xù)提升，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，在國(guó)家全民健身政策的積極推動(dòng)下，中國(guó)民眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的參與度顯著提高，對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服的需求也大大提升，2022年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)量和需求量分別達(dá)18.80億雙和17.33億雙，產(chǎn)品均價(jià)達(dá)142.2元/雙，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2464.8億元，其中，球鞋約占23.7%，跑步鞋約占28.9%，休閑運(yùn)動(dòng)鞋約占30.0%。

在滿足內(nèi)需的同時(shí)，部分產(chǎn)品主要用于出口，2022年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋出口量達(dá)1.58億雙，其中，橡膠或塑料制外底及鞋面的其他運(yùn)動(dòng)鞋靴占38.2%，橡、塑或革外底，皮革制鞋面的其他運(yùn)動(dòng)鞋靴占8.3%，橡或塑外底，紡織材料鞋面運(yùn)動(dòng)鞋靴等占53.5%。2022年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋進(jìn)口量為0.12億雙，其中，橡膠或塑料制外底及鞋面的其他運(yùn)動(dòng)鞋靴占11.5%，橡、塑或革外底，皮革制鞋面的其他運(yùn)動(dòng)鞋靴占7.4%，橡或塑外底，紡織材料鞋面運(yùn)動(dòng)鞋靴等占81.1%。

四、競(jìng)爭(zhēng)格局

中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)內(nèi)參與者眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，既有國(guó)際知名品牌和本土知名品牌，也有一些新興的創(chuàng)新品牌，國(guó)際知名品牌如耐克（Nike）、阿迪達(dá)斯（Adidas）、彪馬（Puma）等在中國(guó)市場(chǎng)一直占有較大份額；而安踏、特步、李寧、361度、貴人鳥(niǎo)等本土運(yùn)動(dòng)鞋品牌通過(guò)本土文化的融入、產(chǎn)品的性價(jià)比以及不斷提升的品質(zhì)，在本土市場(chǎng)上贏得了一定的市場(chǎng)份額；此外，隨著消費(fèi)者需求的不斷變化，一些新興的創(chuàng)新品牌涌現(xiàn)，致力于在設(shè)計(jì)、科技創(chuàng)新方面，通過(guò)獨(dú)特的產(chǎn)品特色和市場(chǎng)定位，逐漸在市場(chǎng)上建立起自己的地位。從本土運(yùn)動(dòng)鞋品牌營(yíng)收情況來(lái)看，2022年安踏體育、特步國(guó)際、李寧、361度和貴人鳥(niǎo)營(yíng)業(yè)收入均保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中，安踏體育增幅尤為明顯，2022年安踏體育營(yíng)業(yè)總收入達(dá)536.5億元，同比增長(zhǎng)8.8%，且明顯高于特步國(guó)際、李寧、361度和貴人鳥(niǎo)。

五、發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)是人口大國(guó)，擁有超14億消費(fèi)者，是全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)之一，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，居民收入不斷提升，以及人民健康消費(fèi)觀念的逐漸提升，未來(lái)中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)增長(zhǎng)空間巨大，與此同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量、品牌形象和市場(chǎng)推廣方面都需要不斷創(chuàng)新和提升，以適應(yīng)不斷變化的消費(fèi)者需求和市場(chǎng)環(huán)境。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.thewallstreetmoneymachine.com）發(fā)布的《中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)投資策略探討及市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。