2023年中國滑雪場行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，室內(nèi)滑雪場建設(shè)進(jìn)程加快[圖]

內(nèi)容概要：伴隨著新雪季的到來，全國旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)滑雪運(yùn)動(dòng)協(xié)同發(fā)展，雪友們開拓滑雪釋放壓力、擴(kuò)展社交圈、溜娃等新玩法，親子用戶、新手玩家等群體的增量需求促進(jìn)國內(nèi)滑雪運(yùn)動(dòng)不斷涌入新血液，將滑雪產(chǎn)業(yè)推上新高潮，各地區(qū)抓住發(fā)展機(jī)遇加速拓展滑雪場地。截至2022年底，我國滑雪場數(shù)量達(dá)876個(gè)，同比增長8.01%，占冰雪運(yùn)動(dòng)場地的35.73%。

關(guān)鍵詞：滑雪場、雪道、滑雪裝備

一、滑雪裝備供應(yīng)充足，產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊

滑雪運(yùn)動(dòng)是運(yùn)動(dòng)員將滑雪板裝在靴底后在雪地上進(jìn)行速度、跳躍和滑降的競賽運(yùn)動(dòng)，為這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)提供的專業(yè)場地稱之為滑雪場?；┻\(yùn)動(dòng)根據(jù)滑行條件和參與目的可分為實(shí)用類滑雪、競技類滑雪和旅游類滑雪，其中實(shí)用類滑雪指使用滑雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)行邊防、狩獵以及出行等活動(dòng)，其滑雪場地大多是大雪過后的叢林、沙漠等，經(jīng)過時(shí)代變遷現(xiàn)已被機(jī)器設(shè)備所替代。競技類滑雪是將滑雪升華為一種比賽項(xiàng)目，這一類滑雪對場地要求較高，通常在特定的環(huán)境條件下采用固定的坡度和雪質(zhì)，以保障比賽的公平性，競技類滑雪發(fā)展到今天，大小比賽項(xiàng)目多達(dá)60余種，對滑雪場地要求不盡相同。旅游類滑雪是適應(yīng)現(xiàn)代人們娛樂、健身、文化需求而發(fā)展起來的大眾性滑雪，是我國滑雪場發(fā)展的基礎(chǔ)。

滑雪場產(chǎn)業(yè)上游主要是為滑雪場提供前期服務(wù)的行業(yè)，如滑雪場地設(shè)計(jì)商、建設(shè)團(tuán)隊(duì)以及滑雪板、頭盔、滑雪服等雪具生產(chǎn)商家。中游為滑雪場及周邊產(chǎn)業(yè)運(yùn)營商，通常一個(gè)滑雪場的運(yùn)營會(huì)伴隨著纜車、壓雪機(jī)、游樂場、餐吧相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。下游主要包括基礎(chǔ)設(shè)備及場地的維修、滑雪培訓(xùn)和保險(xiǎn)、旅游等服務(wù)產(chǎn)業(yè)。

滑雪作為一項(xiàng)富有挑戰(zhàn)性且極具刺激性的運(yùn)動(dòng)，在正式進(jìn)入雪道滑行前需進(jìn)行專業(yè)教練指導(dǎo)學(xué)習(xí)，掌握基本滑雪規(guī)范，還應(yīng)穿戴雪板及全套護(hù)具以保障自己及雪友的人身安全?；┭b備通常有滑雪護(hù)目鏡、滑雪鞋服、雪仗、手套、頭盔等，受冰雪旅游及滑雪運(yùn)動(dòng)的風(fēng)潮影響，我國滑雪裝備市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2020年，我國滑雪裝備市場規(guī)模同比增長8%至126.9億元。伴隨著居民戶外運(yùn)動(dòng)意愿提升，室內(nèi)外滑雪場建設(shè)逐步完善，我國滑雪裝備消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)持續(xù)向好發(fā)展。截至2022年底，我國滑雪裝備市場規(guī)模約152.6億元。上游裝備市場供應(yīng)相對充足，促使我國滑雪運(yùn)動(dòng)人群體驗(yàn)感不斷提升，帶動(dòng)滑雪需求增大，從而推動(dòng)我國高質(zhì)量滑雪場地建設(shè)進(jìn)程加快，產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國滑雪場行業(yè)市場研究分析及投資規(guī)劃分析報(bào)告》

二、產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，室內(nèi)滑雪場建設(shè)進(jìn)程加快

繼北京冬奧會(huì)點(diǎn)燃大眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情后，我國一系列推動(dòng)滑雪場地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的利好政策陸續(xù)出臺(tái)，覆蓋地域范圍進(jìn)一步擴(kuò)大；同時(shí)，伴隨國內(nèi)人民生活水平和健康意識(shí)的不斷提高，滑雪運(yùn)動(dòng)不再是門檻高的“貴族運(yùn)動(dòng)”，成為冬季運(yùn)動(dòng)新風(fēng)潮，滑雪經(jīng)濟(jì)全線升溫。近年來，我國室內(nèi)人造雪技術(shù)不斷發(fā)展，滑雪運(yùn)動(dòng)由天然造景向人工雪場拓展、由北方向南方乃至全國擴(kuò)張，全國滑雪場數(shù)量持續(xù)提升。2019年我國滑雪場數(shù)量達(dá)644個(gè)，同比增長22.9%，占冰雪運(yùn)動(dòng)場地的42.37%。隨后受人們外出運(yùn)動(dòng)頻率降低影響，我國滑雪場增長速度下滑，但伴隨著新雪季的到來，全國旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)滑雪運(yùn)動(dòng)協(xié)同發(fā)展，雪友們開拓滑雪釋放壓力、擴(kuò)展社交圈、溜娃等新玩法，親子用戶、新手玩家等群體的增量需求促進(jìn)國內(nèi)滑雪運(yùn)動(dòng)不斷涌入新血液，將滑雪產(chǎn)業(yè)推上新高潮，各地區(qū)抓住發(fā)展機(jī)遇加速拓展滑雪場地。截至2022年底，我國滑雪場數(shù)量達(dá)876個(gè)，同比增長8.01%，占冰雪運(yùn)動(dòng)場地的35.73%。

隨著滑雪運(yùn)動(dòng)在國內(nèi)全面爆發(fā)，“滑雪運(yùn)動(dòng)+”的生活方式引領(lǐng)全國體育事業(yè)新風(fēng)尚，全國各地參與滑雪運(yùn)動(dòng)的人員數(shù)量大幅上漲，中國滑雪產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入高速成長期。為滿足消費(fèi)者多元化需求以及非寒冷地區(qū)消費(fèi)者參與滑雪運(yùn)動(dòng)的需求，我國各地區(qū)，尤其是南方地區(qū)著重布局室內(nèi)滑雪場建設(shè)，促進(jìn)滑雪產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展。2022-2023冰雪季我國新增室內(nèi)滑雪場8個(gè)，全國室內(nèi)滑雪場總量達(dá)50個(gè)，同時(shí)期我國僅有5個(gè)傳統(tǒng)室外滑雪場建成并投入運(yùn)營。從新增滑雪場地域分布來看，南方省市滑雪場增長速度較快，根據(jù)最新發(fā)布的《2023年中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，截至2023年4月30日，浙江雪場數(shù)量達(dá)23家，江蘇雪場數(shù)量達(dá)22家，湖北雪場數(shù)量達(dá)20家，成為我國南方滑雪場地供應(yīng)的主要區(qū)域。此外，從全球室內(nèi)滑雪場發(fā)展現(xiàn)狀來看，中國已領(lǐng)先其他發(fā)達(dá)國家位居全球第一，按室內(nèi)滑雪場面積大小排位，全球十大室內(nèi)滑雪場中，中國占據(jù)半數(shù)，排名第一的哈爾濱熱雪奇跡（融創(chuàng)雪世界）室內(nèi)滑雪場雪區(qū)面積達(dá)65000平方米。

注：冰雪季指當(dāng)年5月1日至次年4月30日

按照滑雪場目標(biāo)客戶群體定位分類，將我國滑雪場大致分為旅游體驗(yàn)型、城郊學(xué)習(xí)型以及度假運(yùn)動(dòng)型三類。其中旅游體驗(yàn)型滑雪場主要為外地游客服務(wù)，雪場初級(jí)道建設(shè)占比較大，通常建設(shè)于生態(tài)景區(qū)，游樂設(shè)備較多，一次性消費(fèi)群體占比較大。我國約有536家旅游體驗(yàn)型滑雪場，占比76.9%。城郊學(xué)習(xí)型滑雪場主要目標(biāo)群體為當(dāng)?shù)鼗酆谜?，雪道建設(shè)、滑雪裝備、教練配備均較齊全，大多位于城郊地帶，占地面積不大，游樂設(shè)施配備較少甚至沒有。我國約有134家學(xué)習(xí)型滑雪場，占比19.23%。度假運(yùn)動(dòng)型滑雪場通常坐落于我國著名度假村內(nèi)，因國民度假期相對于旅游時(shí)間更長，所以滑雪場建設(shè)面積相對更大，配備住宿酒店、餐館、小型紀(jì)念場館等設(shè)施，客戶普遍選擇在滑雪場區(qū)域飲食和住宿；同時(shí)，這類滑雪場常承接專業(yè)滑雪團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)業(yè)務(wù)，為我國滑雪賽事提供專業(yè)場地等。我國約有27家度假運(yùn)動(dòng)型滑雪場，占比3.87%。我國著名的度假運(yùn)動(dòng)型滑雪場有阿勒泰滑雪度假地、松花湖滑雪旅游度假地、亞布力滑雪旅游度假地、北大湖滑雪旅游度假地等。

三、旅游需求提供長期增量，產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展

隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國居民人均可支配收入不斷上漲，帶動(dòng)消費(fèi)市場潛力不斷被釋放。2023年前三季度，我國人均可支配收入為29398元，較2022年同期增長5.9%。在我國市場經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長的情形下，國家大力發(fā)展體育事業(yè)，一方面轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展思維，提升我國體育產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)增長的帶動(dòng)作用，實(shí)現(xiàn)全社會(huì)生態(tài)文明發(fā)展；另一方面尋找新的創(chuàng)造就業(yè)的機(jī)會(huì)，增加全社會(huì)就業(yè)率，穩(wěn)定社會(huì)發(fā)展。在國家政策以及社會(huì)發(fā)展趨勢的積極拉動(dòng)下，我國滑雪運(yùn)動(dòng)走入大眾視野，發(fā)揮健身及社交價(jià)值，將人群活動(dòng)較少的冬季推入體育運(yùn)動(dòng)高潮，提升消費(fèi)者戶外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。人均可支配收入持續(xù)增長促進(jìn)滑雪服、雪板等雪具消費(fèi)量增加，也推動(dòng)青少年冰雪知識(shí)培訓(xùn)覆蓋率增大，推動(dòng)我國滑雪產(chǎn)業(yè)釋放發(fā)展?jié)撃?，滑雪場地開發(fā)建設(shè)進(jìn)程加快。

受2022年下半年疫情影響，居民出行活動(dòng)率及勞動(dòng)力出勤率大幅降低，雪場停業(yè)時(shí)間較長，但春節(jié)過后國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)迅速回暖，我國“旅游+滑雪”、“度假+滑雪”人群大幅提升。同時(shí)，國內(nèi)體育賽事及戶外運(yùn)動(dòng)宣傳力度增大，國民對滑雪運(yùn)動(dòng)話題關(guān)注度持續(xù)提升，促使我國參與滑雪人群降幅減緩。2022-2023年冰雪季，我國參與滑雪人數(shù)同比下降7.03%至1118萬人，國內(nèi)滑雪人次同比下降7.94%至1983萬次，其中我國南方室內(nèi)滑雪場增長速度較快，吸引更多潛在客戶消費(fèi)，室內(nèi)滑雪人次同比增長6.41%至365萬次。目前，我國50家室內(nèi)滑雪場每年穩(wěn)定創(chuàng)造300萬以上的體驗(yàn)人群，多元化的市場需求促使我國滑雪運(yùn)動(dòng)打破季節(jié)性及區(qū)域限制，在全國范圍內(nèi)掀起全年滑雪潮，推動(dòng)更為智能化、全能化的滑雪場進(jìn)入建設(shè)進(jìn)程，我國滑雪產(chǎn)業(yè)有望成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

近年來，我國旅游趨勢逐漸由避暑、驅(qū)寒向熱帶、冰雪旅游轉(zhuǎn)變，人們冬季看雪、滑雪、冰釣趨向明顯，2018-2019冰雪季我國冰雪旅游人次達(dá)2.24億，同比增長13.7%，旅游收入達(dá)3860億元，同比增長17.1%，保持較快的增長勢頭。2020年以來，我國冬季疫情頻發(fā)，起伏不定的自然環(huán)境導(dǎo)致居民呼吸性傳染疾病發(fā)病率大幅提升，滑雪意愿下降；但隨著2023年經(jīng)濟(jì)恢復(fù)常態(tài)化運(yùn)行以來，我國冰雪旅游運(yùn)營、推廣力度加大，各地文旅局從國民日常旅游習(xí)慣出發(fā)，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，形成旅游產(chǎn)業(yè)積聚效應(yīng)，吸引大量游客涌入。根據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2023）》，預(yù)計(jì)2022-2023冰雪季我國冰雪休閑旅游人次仍會(huì)超過3億人次，在市場消費(fèi)潛力不斷被釋放的背景下，到2023-2025冰雪季，我國冰雪休閑旅游人次將有望達(dá)到5.2億人次，旅游收入達(dá)7200億元，進(jìn)一步推進(jìn)我國滑雪場的高質(zhì)量發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.thewallstreetmoneymachine.com）發(fā)布的《中國滑雪場行業(yè)市場研究分析及投資規(guī)劃分析報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。