2024年中國中高端商務(wù)休閑男裝行業(yè)全景速覽：定制化、跨界合作、品牌聯(lián)名成為行業(yè)未來重要發(fā)展趨勢[圖]

內(nèi)容概況：隨著全球經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們生活水平的提高，消費者對服裝的品質(zhì)、設(shè)計和品牌認知逐漸提升，中高端商務(wù)休閑男裝正好迎合了消費者對更高品質(zhì)、更具個性化的需求，因此，近年來市場需求持續(xù)增長，市場規(guī)模不斷擴大，2023年全球中高端商務(wù)休閑男裝行業(yè)市場規(guī)模達129.6億美元，其中，北美約占25.2%，歐洲約占27.3%，亞太約占38.3%。

關(guān)鍵詞：中高端商務(wù)休閑男裝產(chǎn)量、中高端商務(wù)休閑男裝需求量、中高端商務(wù)休閑男裝市場規(guī)模、中高端商務(wù)休閑男裝未來發(fā)展趨勢

一、概述

中高端商務(wù)休閑男裝是指在設(shè)計、面料、工藝等方面具有較高水準和品質(zhì)的男性服裝，既適合商務(wù)場合穿著，又具備休閑風格的特點。中高端商務(wù)休閑男裝通常更注重品牌、設(shè)計和品質(zhì)，價格相對較高，面向有一定消費能力的消費群體，主要包括便裝西裝、休閑襯衫、休閑褲等。

二、產(chǎn)業(yè)鏈

中高端商務(wù)休閑男裝行業(yè)上游主要包括植物纖維、動物纖維、化學纖維等原材料供應(yīng)商以及織機等生產(chǎn)設(shè)備廠商。中高端商務(wù)休閑男裝面料有人造（聚酯纖維等）、天然（羊絨、羊毛、海馬毛、真絲、亞麻、純棉等）兩大類。羊毛因為具有透氣、抗皺、柔軟舒適等特性，是最常見的商務(wù)正裝面料，通常高端商務(wù)正裝都是含毛量95%以上。亞麻、純棉等則多見于商務(wù)休閑裝。雖然純聚酯纖維常見于一些低端西裝，但也有不少中端商務(wù)正裝會選擇羊毛+聚酯纖維混紡，兼顧了羊毛的透氣、抗皺和化纖的光感、耐磨、易打理。含毛量從30%到90%不等，價格與含毛量成正比，也是很好的性價比之選。中高端商務(wù)休閑男裝下游主要包括專賣店、直營店、加盟店、線上商城等銷售渠道，最終售賣給消費者。

中國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)牧產(chǎn)品種類豐富，羊毛、棉花生產(chǎn)歷史悠久，2022年中國綿羊毛、細羊毛、半細羊毛、山羊粗毛產(chǎn)量分別完成356193.54噸、68798.77噸、155024.42噸和24836.52噸；2023年中國棉花產(chǎn)量共計完成561.8萬噸，中國中高端商務(wù)休閑男裝上游原材料市場相對較為成熟，不會出現(xiàn)原材料短缺等問題。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國中高端商務(wù)休閑男裝行業(yè)市場行情動態(tài)及投資前景研判報告》

三、發(fā)展現(xiàn)狀

隨著全球經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們生活水平的提高，消費者對服裝的品質(zhì)、設(shè)計和品牌認知逐漸提升，中高端商務(wù)休閑男裝正好迎合了消費者對更高品質(zhì)、更具個性化的需求，因此，近年來市場需求持續(xù)增長，市場規(guī)模不斷擴大，2023年全球中高端商務(wù)休閑男裝行業(yè)市場規(guī)模達129.6億美元，其中，北美約占25.2%，歐洲約占27.3%，亞太約占38.3%。

從國內(nèi)市場來看，隨著國內(nèi)新中產(chǎn)階級的崛起與Z世代青年群體的消費力逐漸增強，男性服裝消費將不再單單滿足于基礎(chǔ)款的選擇，向著更加注重年輕化、休閑化的方向發(fā)展，近年來，中國中高端商務(wù)休閑男裝市場呈震蕩上行趨勢，2023年中國中高端商務(wù)休閑男裝產(chǎn)量和零售量分別達1755.9萬件和1187.3萬件，零售規(guī)模達166.1億元，零售均價約為1399元/件。

四、競爭格局

1、整體格局

中高端商務(wù)休閑男裝主要由中國自主男裝品牌和部分國外二、三線品牌組成，主要品牌有DIKENI（迪柯尼）、CARSYDA（珈仕達）、VICUTU（威可多）、EVE（依文）、SATCHI（沙馳）、LAMPO（藍豹）、SAINTANGELO（報喜鳥）、MENHARDUM（蔓哈頓）、BIEMLFDLKK（比音勒芬）、LUKADILONG（路卡迪龍），以高端形象、優(yōu)秀品質(zhì)為精英階層及消費升級的中產(chǎn)階級提供男裝系列化產(chǎn)品，強調(diào)面料品質(zhì)、產(chǎn)品細節(jié)把控、服務(wù)水平和品牌文化，品牌黏性較高，渠道以線下中高端的購物中心和百貨商場為主。其中，中國自主男裝品牌通過對顧客體型特征、消費偏好、地域差異等本土優(yōu)勢的了解和國際男裝品牌進行差異化競爭，尤其是在二、三線城市，本土品牌競爭優(yōu)勢明顯。近年來市場洗牌，部分差異化競爭優(yōu)勢較弱的品牌被淘汰，在款式風格、服務(wù)水平、品牌文化形成獨有的風格和差異化優(yōu)勢的頭部品牌脫穎而出。

2、代表企業(yè)分析——報喜鳥

報喜鳥控股成立于 2001 年，A股簡稱報喜鳥，主營業(yè)務(wù)為品牌服裝的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，在溫州永嘉、上海松江、安徽合肥建立了三大生產(chǎn)基地，產(chǎn)品品類涵蓋西服、西褲、襯衫、夾克、羊毛衫、POLO 衫、羽絨服、速干衣、休閑褲、皮鞋皮具等全品類服飾。公司實施“一主一副、一縱一橫”的發(fā)展戰(zhàn)略，服裝主業(yè)上堅持多品牌化發(fā)展，目前自有或代理的品牌包含報喜鳥、HAZZYS（哈吉斯）、寶鳥、所羅、Camicissima（愷米切）、Lafuma（樂飛葉）、東博利尼、亨利?格蘭等，各品牌產(chǎn)品能滿足中高端男士不同場合下的著裝需求。2022年公司旗下品牌報喜鳥、HAZZYS、愷米切＆樂飛葉＆TB和寶鳥營業(yè)收入分別完成147590.6萬元、141639.46萬元、32348.08萬元和89639.65萬元。

從營收情況來看，2023年上半年報喜鳥營業(yè)總收入已完成24.71億元，毛利潤16.19億元，毛利率為65.53%。從營收結(jié)構(gòu)來看，2023年上半年報喜鳥營業(yè)收入主要來源于上衣、褲子、襯衫、T恤，上述四大品類占營業(yè)總收入的比例高達71.23%，其中，上衣占比最大，高達19.19%。

五、發(fā)展趨勢

隨著消費者對個性化和定制化的需求不斷增加，未來中高端商務(wù)休閑男裝行業(yè)可能會更加注重提供定制化的服務(wù)，通過量身定制、個性化設(shè)計和定制化體驗，品牌可以更好地滿足消費者的個性化需求，提升品牌忠誠度和消費體驗。此外，隨著科技的不斷發(fā)展，智能化服裝和智能穿戴設(shè)備也逐漸進入人們的視野，未來，中高端商務(wù)休閑男裝行業(yè)可能會融合科技創(chuàng)新，推出具有智能功能的產(chǎn)品，如智能溫控衣物、智能健康監(jiān)測服裝等，提升產(chǎn)品的附加值和競爭力。另外，跨界合作和品牌聯(lián)名已經(jīng)成為時尚行業(yè)的一種常見現(xiàn)象，未來中高端商務(wù)休閑男裝品牌可能會與其他領(lǐng)域的品牌展開更多合作，以拓展品牌影響力、創(chuàng)新設(shè)計和開拓新市場。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.thewallstreetmoneymachine.com）發(fā)布的《中國中高端商務(wù)休閑男裝行業(yè)市場行情動態(tài)及投資前景研判報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。