2023年中國美瞳市場全景簡析：日拋、月拋產品更受消費者青睞[圖]

內容概況：美瞳作為美妝的重要分支之一，深受年輕一代消費者的喜愛，尤其自新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，佩戴口罩下的眼妝成為愛美人士妝容重點，美瞳市場需求迅猛增長，2022年中國美瞳產量和需求量分別達26907萬片和55080萬片，同比增長17.31%和14.85%。與此同時，產品價格也在不斷上漲，2022年中國美瞳均價漲至17.76元/片，其中，日拋產品漲至5.05元/片，月拋產品漲至20.85元/片。

關鍵詞：美瞳行業(yè)產業(yè)鏈、美瞳產量、美瞳需求量、美瞳行業(yè)市場規(guī)模、美瞳行業(yè)未來發(fā)展趨勢

一、概述

美瞳又稱彩色隱形眼鏡，是一種可改變瞳孔顏色、放大瞳孔尺寸的鏡片，有助于提升佩戴者外觀顏值，深受年輕消費群體喜愛。與軟性角膜接觸鏡（隱形眼鏡）一樣，美瞳隸屬于眼科器械類眼科矯治和防護器具一級產品大類，于2012年被國家食品藥品監(jiān)督管理局納入了第三類醫(yī)療器械監(jiān)管范疇。按拋棄周期不同，美瞳可以分為日拋、月拋、半年拋和年拋等類型，目前日拋、月拋產品更受美瞳消費者青睞。

中國美瞳行業(yè)經歷了從起步階段到快速發(fā)展、再到規(guī)范整頓的發(fā)展歷程。2004年強生在國內市場推出第一片美瞳，2007年－2008年美瞳在國內流行開來，2011年前美瞳市場尚未規(guī)范，2012年發(fā)布美瞳行業(yè)新規(guī)，所有線下銷售渠道必須有三類醫(yī)療器械經營許可證才可以銷售美瞳產品，行業(yè)進入正規(guī)化運營階段，2012年較多美瞳通過微商進行銷售，美瞳逐漸從醫(yī)療器械向時尚美妝產品轉換，2015年，天貓超市對隱形眼鏡行業(yè)開放，美瞳產品打開了線上銷售的限制，進一步推動了美瞳需求釋放。2022年，國家藥監(jiān)局要求嚴格落實企業(yè)和平臺主體責任，持續(xù)加強風險防控和質量管理，切實保障裝飾性彩色隱形眼鏡質量安全，推動美瞳行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。

二、產業(yè)鏈

1、產業(yè)鏈結構

美瞳產業(yè)鏈主要包括上游美瞳原材料供應商、中游美瞳制造商和下游美瞳銷售渠道。其中，產業(yè)鏈上游包括材料單體供應商，包材供應商及模具供應商，由于技術原因，材料單體供應商由境外廠商壟斷；產業(yè)鏈中游為美瞳制造商/品牌商，在產品注冊證、生產工藝、產能方面具有較強壁壘；產業(yè)鏈下游覆蓋線上銷售渠道或線下銷售渠道，包括眼鏡店、電商等。

2、上游

美瞳產品成本主要由原材料、人工費用和制造費用構成。原材料主要包括材料單體、包材等，原材料成本占比在60%左右，人工費用和制造費用占比較小。美瞳上游原材料行業(yè)的良性競爭對中國美瞳行業(yè)具有積極的影響，良性的競爭環(huán)境促使上游原材料企業(yè)不斷進行技術工藝和產品質量的升級，推動中國美瞳行業(yè)產業(yè)化的不斷升級。

3、下游

美瞳行業(yè)下游主要包括線上線下等銷售渠道，當前下游銷售渠道向多元化方向發(fā)展，其中，電商為最重要的銷售渠道，自2016年起，電商渠道迅速崛起，現已成為美瞳行業(yè)第一大銷售渠道，2016年線上渠道市場份額僅33.9%，2022年增至49.8%，未來，隨著移動互聯網發(fā)展和消費者消費習慣改變，加之各大國內外美瞳品牌先后入駐電商平臺，美瞳行業(yè)線上滲透率有望進一步提升。

三、市場政策

近年來，中國政府相關部門發(fā)布一系列政策支持、鼓勵和規(guī)范美瞳行業(yè)發(fā)展，如：2022年8月，國家藥監(jiān)局發(fā)布關于開展規(guī)范裝飾性彩色隱形眼鏡生產經營行為專項整治行動的通知指出：嚴格落實企業(yè)和平臺主體責任，持續(xù)加強風險防控和質量管理，切實保障裝飾性彩色隱形眼鏡質量安全。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國美瞳行業(yè)發(fā)展形勢分析及投資趨勢分析報告》

四、發(fā)展現狀

美瞳作為美妝的重要分支之一，深受年輕一代消費者的喜愛，尤其自新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，佩戴口罩下的眼妝成為愛美人士妝容重點，美瞳市場需求迅猛增長，2022年中國美瞳產量和需求量分別達26907萬片和55080萬片，同比增長17.31%和14.85%。與此同時，產品價格也在不斷上漲，2022年中國美瞳均價漲至17.76元/片，其中，日拋產品漲至5.05元/片，月拋產品漲至20.85元/片

受益于市場需求的增加以及產品價格的上漲，近年來中國美瞳行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大，2022年中國美瞳行業(yè)市場規(guī)模達97.8億元，同比增長14.9%，其中，月拋、日拋產品占比高達88.8%，短拋棄周期已成為美瞳產品未來重要發(fā)展方向，短拋棄周期使美瞳產品復購率不斷提升，驅動美瞳行業(yè)市場規(guī)模擴容。

五、競爭格局

目前，美瞳行業(yè)市場集中度較低，競爭格局較為分散，現有企業(yè)競爭激烈，行業(yè)內市場份額靠前的企業(yè)包括海昌、Acuvue/安視優(yōu)（強生旗下隱形眼鏡品牌）、可啦啦、Horien/海儷恩及博士倫等，絕大部分品牌銷售規(guī)模較小，在市場銷售額占比不足5%，市場極度分散，且市占率變化較大。

六、發(fā)展趨勢

隨著80后、90后、00后等年輕一代逐漸成為消費主力，新一代消費者更加注重時尚和個性，愿意嘗試新的裝扮方式，未來年輕人群體對美瞳的需求量將會持續(xù)增長，但同時也面臨著市場競爭激烈、產品質量和安全性等方面的挑戰(zhàn)。企業(yè)只有不斷創(chuàng)新、提升產品品質，并注重消費者需求和健康安全問題，才能夠在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.thewallstreetmoneymachine.com）發(fā)布的《中國美瞳行業(yè)發(fā)展形勢分析及投資趨勢分析報告》。智研咨詢是中國領先產業(yè)咨詢機構，提供深度產業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。