2023年中國(guó)新中式服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：新中式服裝市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，企業(yè)專注產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)[圖]

內(nèi)容概要：新中式服裝種類多樣， 每一類都有其獨(dú)特的設(shè)計(jì)元素和風(fēng)格，既能體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力，又有現(xiàn)代設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，從而滿足消費(fèi)者不同的個(gè)人喜好以及出席場(chǎng)合需求。新中式服裝不只局限于傳承和延續(xù)，更在于創(chuàng)新。在市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)下，新中式服裝產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，行業(yè)分類逐漸趨向精細(xì)化。目前，我國(guó)已形成類別豐富的新中式服裝，除以馬面裙出圈的漢服品類外，旗袍、唐裝等品類受到各年齡層消費(fèi)群體的歡迎，新中式服裝市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，且增速遠(yuǎn)超服裝行業(yè)。根據(jù)測(cè)算，中國(guó)新中式服裝市場(chǎng)規(guī)模已逾千億元，2023年達(dá)到1113.08億元，同比增長(zhǎng)10.95%。

關(guān)鍵詞：新中式服裝、漢服、新中裝

一、新中式服裝行業(yè)概述

1、新中式服裝定義和分類

新中式服裝，也被稱為新中裝，是指具有中華服飾元素，結(jié)合現(xiàn)代著裝和審美意識(shí)，體現(xiàn)傳統(tǒng)美學(xué)和文化底蘊(yùn)，與新材料、新工藝及新技術(shù)等現(xiàn)代科技相融合，適合于不同時(shí)間、地點(diǎn)、場(chǎng)合穿著的服裝。新中式服裝種類多樣， 每一類都有其獨(dú)特的設(shè)計(jì)元素和風(fēng)格，既能體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力，又有現(xiàn)代設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，從而滿足消費(fèi)者不同的個(gè)人喜好以及出席場(chǎng)合需求。新中式服裝不只局限于傳承和延續(xù)，更在于創(chuàng)新。

在市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)下，新中式服裝產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，行業(yè)分類逐漸趨向精細(xì)化。按面料類型分，可分為棉麻類新中式服裝、真絲類新中式服裝、提花類新中式服裝、絲絨類新中式服裝、薄紗類新中式服裝等；按照適用人群性別分，可分為新中式女裝、新中式男裝等；按適用年齡分，可分為嬰幼兒新中式服裝、新中式童裝、中年新中式服裝、老年新中式服裝；按照適用場(chǎng)景分，可分為新中式休閑裝、新中式商務(wù)裝、新中式禮服等等?！靶轮惺健崩锩鎺缀跻褲B透進(jìn)服裝所有細(xì)分市場(chǎng)，為行業(yè)發(fā)展注入新的市場(chǎng)活力。當(dāng)前，以馬面裙為代表的漢服等國(guó)風(fēng)服飾賽道蓬勃發(fā)展。

2、新中式服裝發(fā)展歷程

20世紀(jì)初，受西方現(xiàn)代化工業(yè)的沖擊，以及戰(zhàn)亂影響，傳統(tǒng)的宋錦業(yè)奄奄一息，宋錦技藝瀕臨失傳。中華人民共和國(guó)成立后，殘存的宋錦手工作坊漸漸被機(jī)械織造代替。20世紀(jì)80年代，隨著中國(guó)改革開(kāi)放的不斷深入，文化多元化成為社會(huì)生活的重要標(biāo)志之一。在此背景下，民族文化復(fù)興引起了社會(huì)各界的關(guān)注，中國(guó)傳統(tǒng)服裝又重新回到了人們視野，成為了新中式服裝逐漸形成的雛形。進(jìn)入21世紀(jì)，新中式服裝開(kāi)始融入更多的現(xiàn)代審美意識(shí)和科技元素，設(shè)計(jì)師們開(kāi)始將中華傳統(tǒng)服飾元素與現(xiàn)代著裝風(fēng)格進(jìn)行結(jié)合，從而形成了具有傳統(tǒng)美學(xué)和文化底蘊(yùn)的新中式服裝。

3、新中式服裝相關(guān)政策分析

目前，我國(guó)新中式服裝行業(yè)的相關(guān)政策主要圍繞著文化傳承、創(chuàng)新發(fā)展和市場(chǎng)規(guī)范、推動(dòng)出口等方面展開(kāi)。2017年，國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》提出，實(shí)施中華節(jié)慶禮儀服裝服飾計(jì)劃，設(shè)計(jì)制作展現(xiàn)中華民族獨(dú)特文化魅力的系列服裝服飾。此后，我國(guó)政府及相關(guān)主管部門(mén)出臺(tái)多項(xiàng)政策，強(qiáng)調(diào)對(duì)傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承。新中式服裝作為融合了傳統(tǒng)中式元素和現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的服裝風(fēng)格，其發(fā)展離不開(kāi)對(duì)傳統(tǒng)文化的深入挖掘和傳承。政府通過(guò)制定相關(guān)政策，鼓勵(lì)企業(yè)和個(gè)人在服裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售中融入傳統(tǒng)文化元素，以推動(dòng)新中式服裝行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2024年中國(guó)新中式服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》

二、新中式服裝產(chǎn)業(yè)鏈

新中式服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為紡織原材料及紡織機(jī)械，包括真絲、棉麻、滌綸、粘膠以及縫紉機(jī)械、印染機(jī)械等。

產(chǎn)業(yè)鏈中游為新中式服裝設(shè)計(jì)和生產(chǎn)環(huán)節(jié)。目前，新中式服裝從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造，到衍生周邊及線下活動(dòng)等，形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)鏈下游為新中式服裝銷售渠道，線下包括大型商超、服裝批發(fā)市場(chǎng)、品牌專營(yíng)店等，線上包括天貓、抖音等電商平臺(tái)以及品牌官網(wǎng)，終端服務(wù)于廣大消費(fèi)者。

1、新中式服裝產(chǎn)業(yè)鏈上游

目前，我國(guó)新中式服裝制造面料主要以真絲、棉麻為主。近年來(lái)，我國(guó)蠶絲產(chǎn)量已占世界產(chǎn)量的70%以上，我國(guó)蠶絲及交織機(jī)織物市場(chǎng)供應(yīng)較為充足。從地域發(fā)展來(lái)看，中國(guó)蠶絲主要分布在蘇州、杭州、湖州、嘉興、無(wú)錫和中國(guó)西部地區(qū)的南充，集中于環(huán)太湖流域。同時(shí)，蠶種養(yǎng)殖、蠶絲生產(chǎn)等環(huán)節(jié)工序復(fù)雜，使我國(guó)蠶絲用品產(chǎn)量遠(yuǎn)不及其他紡織品，導(dǎo)致蠶絲產(chǎn)品市場(chǎng)定價(jià)偏高；疊加其他紡織面料舒適度不斷提升，產(chǎn)品替代趨勢(shì)明顯，使我國(guó)蠶絲產(chǎn)量整體呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。2023年，我國(guó)蠶絲及交織機(jī)織物（含蠶絲≥30％）產(chǎn)量為2.56億米，同比下降14.06%。

2、新中式服裝產(chǎn)業(yè)鏈下游

近年來(lái)，中國(guó)服裝電商企業(yè)的現(xiàn)狀呈現(xiàn)出了積極的發(fā)展趨勢(shì)和激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局。一方面，全球服裝電商市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，中國(guó)作為全球最大的電商市場(chǎng)之一，其服裝電商行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭更是強(qiáng)勁。另一方面，消費(fèi)市場(chǎng)恢復(fù)常態(tài)化運(yùn)行，直播帶貨等新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)為服裝銷售提供新動(dòng)能，眾多品牌和電商平臺(tái)紛紛進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。目前，服裝網(wǎng)上零售市場(chǎng)上的主要競(jìng)爭(zhēng)者包括淘寶、京東、唯品會(huì)等電商平臺(tái)，以及一些專注于服裝領(lǐng)域的垂直電商平臺(tái)。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，中國(guó)服裝電商及相關(guān)企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)至302361家，同比增長(zhǎng)60%。

隨著人們收入水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，人均衣著消費(fèi)支出整體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，衣著消費(fèi)也逐漸追求高檔化、時(shí)裝化、休閑化和個(gè)性化。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年一季度，全國(guó)居民人均衣著消費(fèi)支出為492元，相比上年同期增長(zhǎng)了12.4%，占人均消費(fèi)支出的比重為6.7%。人均衣著消費(fèi)的提升意味著消費(fèi)者對(duì)于服裝的需求和購(gòu)買力都在增強(qiáng)，人們?cè)谧非髸r(shí)尚與個(gè)性的同時(shí)，也開(kāi)始注重服裝的文化內(nèi)涵和審美價(jià)值。新中式服裝作為融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素的獨(dú)特風(fēng)格，受到了越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞，使得新中式服裝在市場(chǎng)上具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?

三、新中式服裝發(fā)展現(xiàn)狀

新中式服裝的核心在于其融合了中華傳統(tǒng)漢服文化與現(xiàn)代審美意識(shí)。因此，其發(fā)展首先體現(xiàn)在對(duì)傳統(tǒng)文化的深入挖掘和傳承上，通過(guò)運(yùn)用傳統(tǒng)工藝、面料以及圖案元素，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法和審美觀念，打造出既具有傳統(tǒng)韻味又符合現(xiàn)代審美需求的新中式服裝。疊加現(xiàn)代新興科學(xué)技術(shù)蓬勃發(fā)展，3D打印、5G和AR技術(shù)應(yīng)用更為廣泛，使我國(guó)在復(fù)刻傳統(tǒng)出土服飾的基礎(chǔ)上對(duì)其進(jìn)行改良和設(shè)計(jì)，從而催生風(fēng)格多樣、方便舒適的新中式服裝。目前，我國(guó)已形成類別豐富的新中式服裝，除以馬面裙出圈的漢服品類外，旗袍、唐裝等品類受到各年齡層消費(fèi)群體的歡迎，新中式服裝市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，且增速遠(yuǎn)超服裝行業(yè)。根據(jù)測(cè)算，中國(guó)新中式服裝市場(chǎng)規(guī)模已逾千億元，2023年達(dá)到1113.08億元，同比增長(zhǎng)10.95%。

四、新中式服裝發(fā)展趨勢(shì)

搭乘“國(guó)潮”文化東風(fēng)，百迭裙、馬面裙、云肩、褙子、霞帔等這些曾在我國(guó)不同歷史朝代中被廣泛使用的傳統(tǒng)服裝形制正在以更新潮、更時(shí)尚的面貌重新融入我國(guó)當(dāng)代生活，成為年輕人亞文化的一個(gè)重要組成部分。近年來(lái)，我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)，帶動(dòng)居民可支配收入和消費(fèi)支出不斷上漲。同時(shí)，隨著中青年及Z世代消費(fèi)主體的崛起，國(guó)內(nèi)的服飾消費(fèi)正在發(fā)生巨大變化。融合了傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的新中式服裝，既滿足了消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚的追求，又體現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重與熱愛(ài)，從而吸引大量年輕消費(fèi)者，促使產(chǎn)業(yè)得以快速發(fā)展。未來(lái)，我國(guó)新中式服裝將愈加注重傳統(tǒng)與創(chuàng)新的結(jié)合，來(lái)豐富產(chǎn)品的款式，使其更加符合現(xiàn)代審美，并具備全場(chǎng)景穿著的能力。此外，在頭部品牌標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)陸續(xù)推出，屆時(shí)將會(huì)更有力的推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化和專業(yè)化的進(jìn)程。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.thewallstreetmoneymachine.com）發(fā)布的《2024年中國(guó)新中式服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。