趨勢研判！2024年中國知識付費行業(yè)產業(yè)鏈、市場規(guī)模、用戶規(guī)模及競爭格局分析：國內市場逐漸飽和，知識付費平臺出海步伐加速[圖]

內容概況：知識付費作為互聯(lián)網時代的一種新興商業(yè)模式，自出現以來便展現出強大的市場潛力。隨著中國知識經濟的蓬勃發(fā)展，越來越多的人意識到，持續(xù)學習和技能提升是適應現代社會快速變化的必要手段，這種需求的增長為知識付費平臺提供了廣闊的市場空間。無論是職場人士希望通過學習提升職業(yè)競爭力，還是普通用戶希望通過知識提升生活質量，知識付費平臺都能夠滿足這些需求。近年來，知識付費行業(yè)市場規(guī)模保持不斷增長，但隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，市場競爭日益激烈，越來越多的知識付費企業(yè)開始將目光投向全球市場，尋求新的增長點。數據顯示，2016-2022年中國知識付費行業(yè)市場規(guī)模從26.5億元增長至1126.5億元，估計2023年行業(yè)規(guī)模仍保持增長趨勢，同比上升60.03%至1802.7億元。

關鍵詞：知識付費、市場規(guī)模、用戶規(guī)模、短視頻、競爭格局

一、知識付費行業(yè)相關概述

知識付費是一種獲得高質量信息服務的手段，提供者將個人知識或技能轉化為知識商品，消費者通過付費交易知識。早期的知識付費體現為教育、咨詢、出版等形式，隨著移動互聯(lián)網的發(fā)展，知識付費逐漸由終端體系化向移動端碎片化發(fā)展，知識付費成為個人通過線上交易分享知識信息來獲取收益的傳播模式。目前，根據知識付費內容形態(tài)的不同，大致可以劃分為：付費問答、付費講座、專欄訂閱三類。

二、知識付費行業(yè)產業(yè)鏈

從產業(yè)鏈來看，知識付費行業(yè)上游主要是指知識生產者，他們是知識付費行業(yè)的起點，主要負責創(chuàng)造和提供高質量的知識內容。中游是指知識付費平臺，該環(huán)節(jié)主要提供技術支持、營銷推廣、用戶管理等服務，確保內容能夠順利上傳、分發(fā)和購買。下游是指消費者，他們是知識付費行業(yè)產業(yè)鏈中的終端環(huán)節(jié)，主要通過平臺購買知識內容以滿足自身需求。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國知識付費行業(yè)市場現狀調查及發(fā)展趨向研判報告》

三、知識付費行業(yè)發(fā)展現狀

知識付費作為互聯(lián)網時代的一種新興商業(yè)模式，自出現以來便展現出強大的市場潛力。隨著中國知識經濟的蓬勃發(fā)展，越來越多的人意識到，持續(xù)學習和技能提升是適應現代社會快速變化的必要手段，這種需求的增長為知識付費平臺提供了廣闊的市場空間。無論是職場人士希望通過學習提升職業(yè)競爭力，還是普通用戶希望通過知識提升生活質量，知識付費平臺都能夠滿足這些需求。因此，近年來，知識付費產業(yè)在國內取得了顯著的成功。

2016年是知識付費元年，這一年“得到APP”、“知乎live”、“分答”等不同模式的知識付費類產品開始在市場上嶄露頭角，推動知識付費行業(yè)快速發(fā)展。隨后幾年，行業(yè)內容形式更加多樣化，包括音頻課程、直播問答等，吸引了大量用戶參與，知識付費行業(yè)規(guī)模保持不斷增長趨勢。但是，隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，市場競爭日益激烈，用戶對內容質量的要求也越來越高，這使得平臺開始更加注重內容的深度和專業(yè)性，以提升用戶體驗和滿意度。此外，越來越多的知識付費企業(yè)開始將目光投向全球市場，尋求新的增長點。數據顯示，2016-2022年中國知識付費行業(yè)市場規(guī)模從26.5億元增長至1126.5億元，估計2023年行業(yè)規(guī)模仍保持增長趨勢，同比上升60.03%至1802.7億元。

隨著經濟社會的高速發(fā)展，人們對自我提升的需求日益強烈，對高品質、專業(yè)知識的渴求不斷攀升。但是在免費內容泛濫的今天，用戶越來越難以從中篩選出真正有價值的信息。而知識付費平臺則能夠為用戶提供經過篩選和認證的內容，滿足他們對個性化學習體驗的追求。無論是音頻、視頻還是直播課程，用戶都希望能夠在適合自己的時間和場合進行學習，而知識付費平臺恰好能夠滿足這一需求。近年來，我國知識付費行業(yè)用戶規(guī)模保持不斷增長趨勢，2022年行業(yè)用戶規(guī)模達到5.3億人，同比上漲10.42%，估計2023年知識付費用戶規(guī)模突破5.7億人。

從用戶消費內容類型來看，2022年短視頻類付費內容學習人次占比75.7%，占比最高，這是因為短視頻內容豐厚、掩蓋群體廣，開展至今，各大短視頻平臺的用戶數量越來越大，用戶的活潑度和用戶粘性較高，各大短視頻平臺紛繁推出知識付費板塊業(yè)務，短視頻的知識付費內容正逐步興起。其次，直播類、圖文類付費內容則分別占比25.6%、22.0%。音頻類付費內容跌至第四位，僅占比13.2%。

四、知識付費行業(yè)競爭格局

知識付費市場吸引了眾多國內外平臺的參與，市場競爭日益激烈。國內平臺如得到、喜馬拉雅、知乎等通過提供優(yōu)質的知識內容和服務，吸引了大量用戶并占據了市場份額。同時，國際平臺如Coursera、Udemy等也進入中國市場，加劇了市場競爭。在知識付費市場中，一些頭部平臺憑借其品牌優(yōu)勢、內容質量和用戶基礎，占據了較大的市場份額。這些平臺通過不斷優(yōu)化用戶體驗、提升內容質量和完善服務體系，鞏固了自身的市場地位。

五、知識付費行業(yè)發(fā)展趨勢

1、國內市場飽和，知識付費平臺加速出海步伐

近些年來，隨著中國知識經濟的蓬勃發(fā)展，知識付費產業(yè)在國內取得了顯著的成功。隨著國內市場的逐步飽和，越來越多的企業(yè)開始尋求新的增長點，積極拓展國際市場。在全球范圍內，互聯(lián)網的普及和數字化轉型為知識付費產業(yè)的出海創(chuàng)造了有利條件。此外，隨著內容消費的升級，全球用戶對高質量知識內容的需求也在不斷增長。用戶愿意為專業(yè)性強、實用性高的知識內容付費，這為知識付費企業(yè)的出海提供了強有力的支撐。預計未來將會有越來越多的企業(yè)投入國際市場，知識付費出海步伐加快。

2、新型商業(yè)模式進一步拓展市場空間

隨著知識付費的不斷發(fā)展，新的商業(yè)模式也在不斷涌現。訂閱制和會員制是當前比較成功的商業(yè)模式之一。這種模式不僅能夠為平臺帶來穩(wěn)定的收入流，還能增強用戶粘性。與此同時，微課程和模塊化學習模式也受到了用戶的歡迎，特別是那些時間緊張的職場人士。這些新的商業(yè)模式為知識付費平臺未來擴展提供了更多的可能性。

3、技術創(chuàng)新推動行業(yè)發(fā)展

未來，大數據、人工智能、區(qū)塊鏈等技術的應用將更加深入，為知識付費平臺提供更精準的用戶分析、個性化推薦和定制化服務。這些技術的應用將提升用戶體驗，增加用戶粘性，推動知識付費行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。未來，隨著技術的不斷發(fā)展和應用場景的拓展，知識付費行業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展前景和機遇。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.thewallstreetmoneymachine.com）發(fā)布的《中國知識付費行業(yè)市場現狀調查及發(fā)展趨向研判報告》。智研咨詢是中國領先產業(yè)咨詢機構，提供深度產業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。