趨勢研判！2025年中國數(shù)字出版行業(yè)政策匯總、產業(yè)鏈、發(fā)展現(xiàn)狀及競爭格局分析：技術進步為數(shù)字出版提供了強大的支撐，行業(yè)規(guī)模仍保持不斷增長[圖]

內容概況：近年來，數(shù)字出版行業(yè)不斷發(fā)展，這主要得益于多個因素的共同推動。一方面，技術進步為數(shù)字出版提供了強大的支撐，特別是在大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術的應用下，數(shù)字出版的內容生產、分發(fā)和運營更加高效和精準。另一方面，政策環(huán)境的優(yōu)化也為數(shù)字出版產業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，國家相關部門出臺了一系列扶持政策和措施，推動了數(shù)字出版的快速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，2017-2022年中國數(shù)字出版行業(yè)市場規(guī)模保持不斷增長，2023年行業(yè)市場規(guī)模繼續(xù)保持強勁增長，全年總規(guī)模達到16179.68億元，同比增長19.08%。

關鍵詞：數(shù)字出版、出版社、市場規(guī)模、互聯(lián)網廣告、網絡游戲

一、數(shù)字出版行業(yè)相關概述

數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術進行內容編輯加工，并通過網絡傳播數(shù)字內容產品的一種新型出版方式，其主要特征為內容生產數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網絡化。數(shù)字出版產品形態(tài)主要包括電子圖書、數(shù)字報紙、數(shù)字期刊、網絡原創(chuàng)文學、網絡教育出版物、網絡地圖、數(shù)字音樂、網絡動漫、網絡游戲、數(shù)據(jù)庫出版物、手機出版物（彩信、彩鈴、手機報紙、手機期刊、手機小說、手機游戲）等。

發(fā)展數(shù)字出版產業(yè)，對于提升我國文化軟實力，推動文化產業(yè)乃至國民經濟的可持續(xù)發(fā)展，轉變出版業(yè)發(fā)展方式具有重要意義。近年來，為推動數(shù)字出版發(fā)展，國家發(fā)布了一系列政策和措施，如2021年12月發(fā)布的《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》，其中提出推動數(shù)字技術賦能出版全產業(yè)鏈條, 補足補強出版業(yè)數(shù)字化薄弱環(huán)節(jié), 進一步催生傳統(tǒng)出版與數(shù)字業(yè)務相融合的新型出版業(yè)態(tài)。2022年7月發(fā)布的《關于推進對外文化貿易高質量發(fā)展的意見》，其中提出支持數(shù)字藝術、云展覽和沉浸體驗等新型業(yè)態(tài)發(fā)展，積極培育網絡文學、網絡視聽、網絡音樂、網絡表演、網絡游戲、數(shù)字電影、數(shù)字動漫、數(shù)字出版、線上演播、電子競技等領域出口競爭優(yōu)勢，提升文化價值，打造具有國際影響力的中華文化符號。2024年1月發(fā)布的《關于組織實施2024年度出版融合發(fā)展工程的通知》，其中提出推動出版業(yè)順應新一輪科技革命和產業(yè)革命浪潮，深化出版業(yè)數(shù)字化、智能化、綠色化發(fā)展，推進傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版深度融合，打造出版業(yè)新質生產力。

隨著互聯(lián)網普及率的提高，越來越多的人開始使用數(shù)字設備進行閱讀和學習，這為數(shù)字出版提供了龐大的用戶基礎。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，截至2024年6月，中國網民規(guī)模已接近11億，互聯(lián)網普及率達到78.0%?。這種增長趨勢使得數(shù)字出版物的需求不斷增加，進一步推動了數(shù)字出版市場的繁榮?。

二、數(shù)字出版行業(yè)產業(yè)鏈

從產業(yè)鏈來看，數(shù)字出版行業(yè)上游是指內容創(chuàng)作者，包括網絡文學作者/有聲內容創(chuàng)作者、版權機構/文學網站、出版社。他們是數(shù)字出版產業(yè)鏈的起點，負責提供原創(chuàng)的、高質量的數(shù)字內容，對數(shù)字出版行業(yè)起著至關重要的作用。中游是指數(shù)字出版行業(yè)。下游是指數(shù)字出版分發(fā)平臺，它主要通過互聯(lián)網將內容傳遞給終端用戶。終端用戶則是數(shù)字內容的最終消費者，他們通過購買或訂閱的方式獲取所需的數(shù)字內容。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國數(shù)字出版行業(yè)市場運行態(tài)勢及發(fā)展前景研判報告》

三、數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，數(shù)字出版行業(yè)不斷發(fā)展，這主要得益于多個因素的共同推動。一方面，技術進步為數(shù)字出版提供了強大的支撐，特別是在大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術的應用下，數(shù)字出版的內容生產、分發(fā)和運營更加高效和精準。另一方面，政策環(huán)境的優(yōu)化也為數(shù)字出版產業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，國家相關部門出臺了一系列扶持政策和措施，推動了數(shù)字出版的快速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，2017-2022年中國數(shù)字出版行業(yè)市場規(guī)模保持不斷增長，2023年行業(yè)市場規(guī)模繼續(xù)保持強勁增長，全年總規(guī)模達到16179.68億元，同比增長19.08%。

具體來看，2023年互聯(lián)網期刊收入達34.89億元，電子書達73億元，數(shù)字報紙（不含手機報）達6億元，博客類應用達125億元，網絡動漫達364.03億元，移動出版（僅包括移動閱讀）達567.02億元，網絡游戲達3029.64億元，在線教育達2882億元，互聯(lián)網廣告達7190.6億元，數(shù)字音樂（包括在線音樂、音樂短視頻、音樂直播、在線K歌業(yè)務）達1907.5億元。其中，互聯(lián)網廣告、網絡游戲、在線教育、數(shù)字音樂四大產品形態(tài)占據(jù)了市場的主導地位，合計占比達到92.4%，反映了這些產品形態(tài)在內容創(chuàng)新、技術應用、用戶體驗、商業(yè)模式等方面的優(yōu)勢和競爭力，也說明了這些產品形態(tài)的市場需求旺盛，消費能力強，發(fā)展?jié)摿Υ蟆?

四、數(shù)字出版行業(yè)競爭格局

近年來，數(shù)字出版行業(yè)競爭格局日益激烈，眾多企業(yè)和平臺都在爭奪市場份額。一些大型的數(shù)字出版企業(yè)利用其強大的資源和品牌優(yōu)勢整合產業(yè)鏈上下游資源形成完整的數(shù)字閱讀生態(tài)鏈，在市場中占據(jù)較大的市場份額，對行業(yè)的發(fā)展方向和趨勢具有較大的影響力。而中小企業(yè)的生存空間不斷被擠壓，部分企業(yè)面臨著資金困難、技術落后、人才流失、市場萎縮等問題，甚至出現(xiàn)了倒閉、轉型、被收購等情況。同時，也有一些中小企業(yè)通過創(chuàng)新產品、服務、模式等方式，尋找到了自己的市場定位和發(fā)展方向，實現(xiàn)了與龍頭企業(yè)的差異化競爭，獲得了一定的市場份額和用戶認可。

中南傳媒成立于2008年12月，經營業(yè)務涵蓋圖書、報紙、期刊、音像、電子、網絡、動漫、電視、手機媒體、框架媒體等多種媒介，集編輯、印刷、發(fā)行各環(huán)節(jié)于一體，是典型的多介質、全流程、綜合性出版?zhèn)髅郊瘓F，形成了出版、印刷、發(fā)行、報刊、新媒體、金融六大產業(yè)格局。其中，出版和發(fā)行是中南傳媒的兩大核心業(yè)務，占據(jù)了公司營收的主要部分。2024年前三季度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入93.66億元，同比增長1.72%；歸母凈利潤為9.57億元，同比下降22.56%。歸母凈利潤下降，主要系稅收政策變化，所得稅費用同比大幅度增加所致。

中文傳媒主營業(yè)務包括書報刊電子音像編輯出版、印刷發(fā)行、物資供應等傳統(tǒng)出版業(yè)務；國內外貿易和供應鏈業(yè)務、現(xiàn)代物流和物聯(lián)網技術應用等產業(yè)鏈延伸業(yè)務；新媒體、在線教育、互聯(lián)網游戲、數(shù)字出版、藝術品經營、文化綜合體和投融資等新業(yè)態(tài)業(yè)務，是一家具有多介質、平臺化、全產業(yè)鏈特點的大型出版?zhèn)髅焦?。在?shù)字出版領域，公司拓展了智慧教育云平臺、“新華云”、“云向學”、“嘟嘟科教”等項目，探索優(yōu)質IP運營和VR/AR產業(yè)布局，加快在線教育、互聯(lián)網文化娛樂、現(xiàn)代新聞資訊和數(shù)字出版的布局。從經營業(yè)績來看，2024年前三季度公司實現(xiàn)營業(yè)收入67.52億元，同比下降4.34%；歸母凈利潤7.28億元，同比下降41.86%。

五、數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展趨勢

1、內容創(chuàng)新將成為數(shù)字出版產業(yè)的核心驅動力

內容是數(shù)字出版產業(yè)的靈魂，也是數(shù)字出版產業(yè)的核心競爭力。隨著用戶的需求和喜好日益多樣化和個性化，數(shù)字出版產業(yè)將更加注重內容的創(chuàng)新和優(yōu)化，提高內容的質量和價值，滿足用戶的精神和文化需求。數(shù)字出版產業(yè)將利用人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈等新技術，實現(xiàn)內容的智能化、數(shù)據(jù)化、云化、鏈化，提升內容的生產效率和傳播效果，打造更加豐富和多元的內容產品和服務。

2、技術應用將成為數(shù)字出版產業(yè)的重要支撐力

技術是數(shù)字出版產業(yè)的基礎，也是數(shù)字出版產業(yè)的創(chuàng)新力。隨著數(shù)字化技術的不斷發(fā)展和進步，數(shù)字出版產業(yè)將更加充分地利用技術的優(yōu)勢和潛力，實現(xiàn)技術的深度融合和廣泛應用，提升技術的水平和能力，增強技術的競爭力和影響力。數(shù)字出版產業(yè)將探索更加先進和適用的技術方案和技術標準，構建更加完善和健全的技術體系和技術平臺，推動更加便捷和安全的技術交流和技術合作。

3、用戶體驗將成為數(shù)字出版產業(yè)的關鍵考量力

用戶是數(shù)字出版產業(yè)的目標，也是數(shù)字出版產業(yè)的動力。隨著用戶的參與和互動日益增強，數(shù)字出版產業(yè)將更加重視用戶的體驗和反饋，提高用戶的滿意度和忠誠度，滿足用戶的實際和期待需求。數(shù)字出版產業(yè)將運用人機交互、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、物聯(lián)網等新技術，實現(xiàn)用戶的沉浸式、感知式、智能式、場景式體驗，打造更加人性化和個性化的用戶產品和服務。

4、商業(yè)模式將成為數(shù)字出版產業(yè)的創(chuàng)新突破力

商業(yè)模式是數(shù)字出版產業(yè)的形式，也是數(shù)字出版產業(yè)的活力。隨著市場的變化和競爭的加劇，數(shù)字出版產業(yè)將更加注重商業(yè)模式的創(chuàng)新和變革，提高商業(yè)模式的效率和效益，滿足商業(yè)模式的可持續(xù)和可發(fā)展需求。數(shù)字出版產業(yè)將探索更加靈活和多樣的商業(yè)模式，如付費閱讀、廣告植入、內容分銷、知識付費、會員制、社交電商、內容電商、直播電商等，實現(xiàn)更加多元和平衡的收入結構，打造更加穩(wěn)定和有利的商業(yè)環(huán)境。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.thewallstreetmoneymachine.com）發(fā)布的《中國數(shù)字出版行業(yè)市場運行態(tài)勢及發(fā)展前景研判報告》。智研咨詢是中國領先產業(yè)咨詢機構，提供深度產業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。