2025年中國冰雪旅游行業(yè)相關政策、冰雪旅游收入、人均消費及發(fā)展趨勢研判：“冷資源”釋放“熱消費”，冰雪旅游邁入新發(fā)展階段[圖]

內容概況：我國冰雪旅游的大眾化、現(xiàn)代化持續(xù)推進，冰雪旅游與冰雪文化、冰雪裝備、冰雪運動深度融合形成的中國特色的冰雪國潮正在深度融入老百姓的日常生活中，冰雪旅游漸成新國潮。作為北京冬奧會后首個冰雪季進入“后冬奧”時代的2023年，我國冰雪旅游消費延續(xù)了之前的高增長態(tài)勢。根據(jù)中國旅游研究院數(shù)據(jù)，2022-2023冰雪季我國冰雪休閑旅游人次達到3.12億，冰雪休閑旅游收入為3490億元。2023—2024年雪季，我國冰雪旅游人數(shù)同比增長38%，收入同比增長50%。連續(xù)三個冰雪季實現(xiàn)了超過3億人次的市場規(guī)模。隨著大眾冰雪旅游進程加快，我國冰雪旅游正在從土地、資本等基礎要素驅動向創(chuàng)新、創(chuàng)意、科技和文化等高級要素驅動轉變，品質和創(chuàng)新是未來我國冰雪旅游的主要動力。

關鍵詞：冰雪旅游、冰雪季旅游人次、冰雪季旅游收入、冰雪季旅游人均消費

一、冰雪旅游行業(yè)概述

冰雪旅游屬于生態(tài)旅游范疇，是以冰雪氣候旅游資源為主要的旅游吸引物，體驗冰雪文化內涵的所有旅游活動形式的總稱，是一項極具參與性、體驗性和刺激性的旅游產品。冰雪旅游分為觀光類、運動休閑類、節(jié)慶類、賽事類、游樂類、演藝類和其他體驗類。

二、冰雪旅游行業(yè)政策

近年來，為豐富冰雪旅游消費場景，加強冰雪旅游市場開發(fā)，國家相繼出臺一系列政策推動行業(yè)發(fā)展。例如，2024年3月，山西省人民政府辦公廳印發(fā)《山西省推進服務業(yè)提質增效2024年行動計劃》，提出要推動“文旅+”融合發(fā)展。有序發(fā)展紅色旅游、工業(yè)旅游、體育旅游、冰雪旅游，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，開發(fā)紅色文化、晉商文化、非遺文化、古建文化等精品旅游路線。2024年12月，中央?yún)^(qū)域協(xié)調發(fā)展領導小組辦公室發(fā)布《推動東北地區(qū)冰雪經(jīng)濟高質量發(fā)展助力全面振興取得新突破實施方案》，提出要立足東北地區(qū)冰雪資源稟賦，積極把握機遇，把冰雪經(jīng)濟作為新增長點，發(fā)展冰雪旅游、冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備全產業(yè)鏈，努力打造世界級冰雪品牌和冰雪旅游勝地，將東北地區(qū)建設成為我國冰雪經(jīng)濟高地，有力促進東北全面振興取得新突破。

三、冰雪旅游行業(yè)產業(yè)鏈

從產業(yè)鏈來看，冰雪旅游產業(yè)鏈上游主要是雪場設計及冰雪裝備，包括冰雪場地設備、競技/大眾冰雪裝備、冰雪場地設計。其中，冰雪場地設備包括索道運輸、造雪機、壓雪車、除雪設備等；競技/大眾冰雪裝備包括滑雪服、滑雪鞋、滑雪板、滑雪頭盔等。產業(yè)鏈下游為冰雪消費，包括體驗型消費者、專業(yè)愛好者、專業(yè)運動員。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國冰雪旅游行業(yè)市場全景調研及發(fā)展前景研判報告》

四、冰雪旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

北京冬奧會的成功舉辦極大激發(fā)了廣大老百姓參與冰雪旅游的熱情，冰雪旅游正在從“有沒有”向“好不好”轉變。2021-2022冰雪季我國冰雪旅游的人數(shù)超出了預期，很多冰雪企業(yè)收獲了“史上最好的冰雪季”。2021-2022年冰雪季旅游人次為3.44億人，旅游收入為4740億元，2021-2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)是2016-2017冰雪季1.7億人次的2倍多，冰雪休閑旅游收入從2016-2017冰雪季的2700億元增加到2021-2022冰雪季的4740億元，冰雪旅游實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。

我國冰雪旅游的大眾化、現(xiàn)代化持續(xù)推進，冰雪旅游與冰雪文化、冰雪裝備、冰雪運動深度融合形成的中國特色的冰雪國潮正在深度融入老百姓的日常生活中，冰雪旅游漸成新國潮。作為北京冬奧會后首個冰雪季進入“后冬奧”時代的2023年，我國冰雪旅游消費延續(xù)了之前的高增長態(tài)勢。根據(jù)中國旅游研究院數(shù)據(jù)，2022-2023冰雪季我國冰雪休閑旅游人次達到3.12億，冰雪休閑旅游收入為3490億元。2023—2024年雪季，我國冰雪旅游人數(shù)同比增長38%，收入同比增長50%。連續(xù)三個冰雪季實現(xiàn)了超過3億人次的市場規(guī)模。隨著大眾冰雪旅游進程加快，我國冰雪旅游正在從土地、資本等基礎要素驅動向創(chuàng)新、創(chuàng)意、科技和文化等高級要素驅動轉變，品質和創(chuàng)新是未來我國冰雪旅游的主要動力。

相對于傳統(tǒng)團隊觀光旅游，冰雪旅游節(jié)奏偏慢，單次旅游滯留時間更長，且目的地多為遠距離出行，體驗成本較高。近年來，由于政策的鼓勵，疊加全國冰雪資源富集地區(qū)正在推動的景區(qū)門票更加實惠或者免票、冰雪場所體驗價格降低。自2019-2020年冰雪季起，冰雪游人均消費逐步降低，日漸普惠化，成為大眾旅游消費項目。2018-2019年冰雪季人均消費1723元，達到最高位，到2022-2023年冰雪季人均消費下降至1119元，是2022年全國國內旅游人均消費806.32元的1.39倍。隨著消費者冰雪旅游體驗經(jīng)歷不斷豐富，越來越多消費者對于高品質和創(chuàng)新性產品的需求越發(fā)強烈，未來在冰雪旅游中贏得競爭的企業(yè)和目的地一定是創(chuàng)新型單元的集聚區(qū)。在政策紅利、需求釋放和產品創(chuàng)新等因素激勵下，全國冰雪旅游市場將迎來大幅度反彈。

攜程預訂數(shù)據(jù)顯示，2023年11月1日—2023年12月31日，我國冰雪旅游客源地的前十位城市是北京、上海、哈爾濱、沈陽、長春、大連、天津、石家莊、成都、深圳，其中，北京、哈爾濱、沈陽、長春等既是目的地也是客源地，此外，上海、成都、深圳等南方城市向北找冰雪的趨勢明顯，隨著新冰雪季發(fā)展，“南客北上”現(xiàn)象將更趨明顯。從冰雪旅游類型來看，我國冰雪觀光休閑為主、冰雪度假崛起趨勢顯著，中國旅游研究院冰雪旅游專項調查顯示，2023-2024冰雪季我國仍然以冰雪觀光休閑為主，游客占比為62.1%，冰雪度假比例顯著增大，占比37.9%。越來越多游客傾向于在冰雪景區(qū)進行度假，冰雪旅游目的地要更加重視度假類產品和服務的開發(fā)。在冰雪旅游消費的帶動下，2023年冰雪城市旅游各業(yè)態(tài)消費額同比2022年都獲得了大幅度的增長。其中度假增幅最大，達到916.5%。住宿行業(yè)訂單大幅增長，民宿和酒店消費額分別增長201%和178%。

五、冰雪旅游行業(yè)企業(yè)格局和重點企業(yè)分析

1、企業(yè)格局

我國冰雪旅游產業(yè)鏈條長，從造雪、壓雪等機械設備制造，到體育服裝、器材生產，再到運動健身、休閑康養(yǎng)、技能培訓等，涉及的企業(yè)數(shù)量眾多。當前，我國冰雪旅游行業(yè)代表性企業(yè)包括長白山旅游股份有限公司、眾信旅游集團股份有限公司、哈爾濱冰雪大世界股份有限公司、張家界冰雪世界旅游發(fā)展有限公司、福建雪人集團股份有限公司、大連圣亞旅游控股股份有限公司、北京三夫戶外用品股份有限公司、冰山冷熱科技股份有限公司等。

2、重點企業(yè)

長白山旅游股份有限公司主要經(jīng)營旅游客運業(yè)務、溫泉開發(fā)業(yè)務、酒店管理業(yè)務、旅行社業(yè)務和景區(qū)管理業(yè)務。旅游客運業(yè)務是公司的核心業(yè)務。公司擁有長白山三個景區(qū)道路運輸獨家經(jīng)營權，從事長白山三個景區(qū)內游客運輸、旅游車輛租賃、停車場管理等業(yè)務。依托景區(qū)運營相繼拓展了網(wǎng)約車、景區(qū)包車、省際包車和長白山區(qū)域內景區(qū)至鎮(zhèn)區(qū)、場站等目的地的區(qū)間班線業(yè)務。2022年4月注冊成立智行旅游公司，專營網(wǎng)約包車業(yè)務。2023年上半年拓展進入城市巡游出租車業(yè)務，2023年上半年公司收購池北區(qū)（二道白河鎮(zhèn)）公交公司，并參與區(qū)域網(wǎng)約車運營，持續(xù)引領區(qū)域公共出行產品和服務不斷完善，交通生態(tài)改善。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，長白山旅游客運業(yè)務營業(yè)收入為1.73億元。

六、冰雪旅游行業(yè)發(fā)展趨勢

1、培育冰雪旅游四季發(fā)展模式

冰雪旅游是以冰雪資源為前提和條件的，所以冰雪旅游大多集中在冬季，但是伴隨著三季空缺，資源損失，應培育四季皆可發(fā)展的模式。如，春季賞花出行、夏季避暑休閑、秋季山地越野等，將資源盡可能地充分利用，一定程度上保證四季運營，減少工作人員流失。冰燈、冰雕等場地可以打造成為相關的主題公園或冰雪小鎮(zhèn)，配套娛樂設施、餐飲休閑等，使其融入當?shù)兀蔀橹苓吘用裰苣┏鲂械囊淮笕ヌ?。只有四季的協(xié)調發(fā)展，才能增強我國冰雪旅游的可持續(xù)性，從而迎來更好的發(fā)展前景。

2、提高冰雪旅游的品質

冰雪旅游未來發(fā)展趨勢將更加注重品質提升。隨著冰雪運動的普及和滑雪設施的完善，冰雪旅游將逐漸跨越年齡界限，吸引不同年齡段的愛好者參與。未來，冰雪旅游將朝著高標準、高質量的方向發(fā)展，注重提升游客的體驗感和滿意度。通過豐富冰雪旅游消費體驗、創(chuàng)新業(yè)態(tài)開發(fā)、優(yōu)化產業(yè)結構等措施，冰雪旅游將實現(xiàn)高質量發(fā)展。同時，冰雪旅游目的地也將加強標準化建設，提高服務質量，構建安全舒心的旅游環(huán)境，以滿足游客對高品質冰雪旅游的需求。

3、培養(yǎng)長久性的冰雪旅游消費者

冰雪旅游未來發(fā)展趨勢將著重培養(yǎng)長久性的消費者。通過提供多元化、高品質的冰雪旅游產品和服務，滿足游客對冰雪運動、觀光休閑、民俗體驗等方面的需求，增強游客的黏性和忠誠度。同時，加強冰雪旅游文化的傳播和推廣，提升游客對冰雪旅游的認知和興趣，從而培育更多長久性的冰雪旅游消費者，推動冰雪旅游產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.thewallstreetmoneymachine.com）發(fā)布的《中國冰雪旅游行業(yè)市場全景調研及發(fā)展前景研判報告》。智研咨詢是中國領先產業(yè)咨詢機構，提供深度產業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。