研判2025！中國擴展現(xiàn)實（XR）行業(yè)發(fā)展歷程、市場規(guī)模及重點企業(yè)分析：XR技術(shù)融合AI，性能體驗雙提升[圖]

內(nèi)容概況：XR技術(shù)涵蓋了虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）和混合現(xiàn)實（MR）等多種技術(shù)。隨著計算機技術(shù)、傳感器技術(shù)和顯示技術(shù)的飛速發(fā)展，XR設(shè)備的性能和體驗不斷提升。例如，蘋果推出的Vision Pro等新款頭顯，憑借其強大的性能和豐富的功能，為用戶帶來了更加沉浸式的體驗。此外，AI技術(shù)的融合也在逐步深入，提升了XR設(shè)備的智能交互能力和沉浸感。2023年，中國擴展現(xiàn)實（XR）行業(yè)市場規(guī)模為1117億元，同比增長27.22%。

相關(guān)上市企業(yè)：小米集團（01810）、騰訊（00700）、歌爾股份（002241）、京東方A（000725）、韋爾股份（603729）、寶通科技（300031）、完美世界（603444）

相關(guān)企業(yè)：京東方科技集團股份有限公司、維信諾科技股份有限公司、TCL華星光電技術(shù)有限公司、長信科技股份有限公司、歐菲光集團股份有限公司、舜宇光學(xué)科技有限公司、歌爾股份有限公司、立訊精密工業(yè)股份有限公司、水晶光電科技股份有限公司、藍思科技股份有限公司、遠光軟件股份有限公司、恒信東方文化股份有限公司

關(guān)鍵詞：擴展現(xiàn)實（XR）、擴展現(xiàn)實（XR）市場規(guī)模、擴展現(xiàn)實（XR）行業(yè)現(xiàn)狀、擴展現(xiàn)實（XR）發(fā)展趨勢

一、行業(yè)概述

擴展現(xiàn)實（Extended Reality，簡稱XR）是一種通過計算機技術(shù)和可穿戴設(shè)備產(chǎn)生的，結(jié)合真實與虛擬環(huán)境的數(shù)字化環(huán)境，以及新型人機交互方式。它為體驗者帶來虛擬世界與現(xiàn)實世界之間無縫轉(zhuǎn)換的沉浸感，是AR、VR、MR等多種技術(shù)的統(tǒng)稱。

二、行業(yè)發(fā)展歷程

中國擴展現(xiàn)實（XR）行業(yè)發(fā)展主要經(jīng)歷了三個階段。1990年代末至2012年的起步與探索階段，虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等概念開始引入中國，并受到初步關(guān)注。少數(shù)企業(yè)開始嘗試研發(fā)XR相關(guān)技術(shù)，但整體技術(shù)水平和市場規(guī)模相對較小。消費者對XR技術(shù)的認知度較低，市場處于起步階段。

2013年至2020年的技術(shù)突破與商業(yè)化初期階段，隨著全球XR技術(shù)的快速發(fā)展，中國XR行業(yè)也迎來了技術(shù)突破期。硬件設(shè)備性能顯著提升，如VR頭盔、AR眼鏡等設(shè)備的分辨率、刷新率以及舒適度等方面得到改進。軟件開發(fā)和內(nèi)容創(chuàng)作逐漸豐富，為用戶提供了更加沉浸式的體驗。商業(yè)化應(yīng)用開始起步，XR技術(shù)在娛樂、教育、醫(yī)療等領(lǐng)域得到初步應(yīng)用。

2020年至今的應(yīng)用拓展與快速增長階段，XR技術(shù)的應(yīng)用場景進一步拓展，涵蓋了智能制造、工業(yè)設(shè)計、旅游、社交等多個領(lǐng)域。市場規(guī)模迅速擴大，中國成為全球XR市場的重要參與者之一。政府開始加大對XR行業(yè)的支持力度，出臺了一系列政策措施，推動技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用拓展。產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)之間的協(xié)作日益緊密，形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。隨著5G、AI等前沿技術(shù)的融合應(yīng)用，XR技術(shù)正迎來更多的創(chuàng)新突破和商業(yè)化機遇。

三、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

擴展現(xiàn)實（XR）行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括硬件設(shè)備的研發(fā)和制造，以及關(guān)鍵零部件的生產(chǎn)，其中硬件設(shè)備包括VR頭盔、AR眼鏡、MR設(shè)備等終端設(shè)備的制造，零部件包括傳感器、處理器、顯示屏等核心零部件。產(chǎn)業(yè)鏈中游主要包括擴展現(xiàn)實（XR）軟件開發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)作和分發(fā)平臺的建設(shè)。產(chǎn)業(yè)鏈下游為涉及制造業(yè)、教育業(yè)、文化旅游業(yè)、醫(yī)療健康業(yè)、商貿(mào)流通業(yè)等多個領(lǐng)域。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國擴展現(xiàn)實（XR）行業(yè)市場全景調(diào)查及投資前景評估報告》

四、市場規(guī)模

XR技術(shù)涵蓋了虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）和混合現(xiàn)實（MR）等多種技術(shù)。隨著計算機技術(shù)、傳感器技術(shù)和顯示技術(shù)的飛速發(fā)展，XR設(shè)備的性能和體驗不斷提升。例如，蘋果推出的Vision Pro等新款頭顯，憑借其強大的性能和豐富的功能，為用戶帶來了更加沉浸式的體驗。此外，AI技術(shù)的融合也在逐步深入，提升了XR設(shè)備的智能交互能力和沉浸感。2023年，中國擴展現(xiàn)實（XR）行業(yè)市場規(guī)模為1117億元，同比增長27.22%。

從擴展現(xiàn)實（XR）行業(yè)細分領(lǐng)域來看，中國虛擬現(xiàn)實（VR）行業(yè)市場規(guī)模為977億元，占總規(guī)模的87.49%。VR市場在中國XR行業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)地位，這一現(xiàn)象主要得益于VR技術(shù)的成熟度和廣泛應(yīng)用。VR設(shè)備如頭顯等在游戲、娛樂、教育等領(lǐng)域的應(yīng)用已經(jīng)相對成熟，吸引了大量消費者和企業(yè)用戶。此外，隨著硬件性能的提升和成本的降低，VR設(shè)備的普及率也在不斷提高。

增強現(xiàn)實（AR）行業(yè)市場規(guī)模為135億元，占總規(guī)模的12.12%。AR技術(shù)在工業(yè)、醫(yī)療、零售等領(lǐng)域的應(yīng)用逐漸顯現(xiàn)其獨特的優(yōu)勢。例如，在工業(yè)領(lǐng)域，AR可以用于設(shè)備維護和操作指導(dǎo)，提高生產(chǎn)效率和安全性。在零售領(lǐng)域，AR技術(shù)能夠為消費者提供更加豐富的購物體驗。隨著技術(shù)的不斷進步和應(yīng)用場景的拓展，AR市場有望在未來幾年實現(xiàn)更大的突破。

混合現(xiàn)實（MR）行業(yè)市場規(guī)模為4億元，占總規(guī)模的0.39%。MR技術(shù)結(jié)合了VR和AR的優(yōu)勢，能夠在虛擬與現(xiàn)實之間實現(xiàn)無縫切換。這使得MR在教育、醫(yī)療、娛樂等領(lǐng)域的應(yīng)用具有廣闊的前景。然而，MR技術(shù)的普及仍面臨一些挑戰(zhàn)，如高昂的設(shè)備成本和技術(shù)復(fù)雜性。未來，隨著技術(shù)的成熟和成本的降低，MR市場有望迎來快速增長。

五、重點企業(yè)經(jīng)營情況

中國擴展現(xiàn)實（XR）行業(yè)近年來發(fā)展迅速，吸引了眾多企業(yè)的積極參與，形成了激烈的競爭格局。目前，市場上主要的競爭者既包括國際巨頭如Meta、微軟、谷歌、亞馬遜、蘋果、Oculus、HTC、Sony等，也包括國內(nèi)新興企業(yè)如華為、騰訊、小米等。

騰訊控股有限公司在XR領(lǐng)域有著深厚的布局和豐富的經(jīng)驗。公司通過成立專門的XR部門，整合自身在游戲、社交、內(nèi)容創(chuàng)作等方面的優(yōu)勢，致力于為用戶提供全方位的XR體驗。騰訊在VR端輸入法、微信小程序XR功能等方面進行了布局，推出了AR/VR/3D框架xr-frame，提升了XR功能的用戶體驗。同時，騰訊成立了XR游戲工作室，致力于開發(fā)高質(zhì)量的XR游戲內(nèi)容，并投資了海隨幻智能科技有限公司等XR相關(guān)企業(yè)，進一步拓展其在XR領(lǐng)域的業(yè)務(wù)版圖。2024年前三季度，騰訊控股收入為4878億元，同比增長7.49%；毛利為2586億元，同比增長19.97%。

小米集團在XR領(lǐng)域有著顯著的布局和投入，致力于為用戶提供高性能、高性價比的XR設(shè)備和豐富的XR體驗。公司通過自主研發(fā)和與國內(nèi)外內(nèi)容創(chuàng)作者的合作，推動XR技術(shù)在多個領(lǐng)域的應(yīng)用和創(chuàng)新。例如，小米與當紅齊天集團等合作，共同打造了國內(nèi)首款基于Xiaomi 14 Pro的5G Advanced（5G-A）毫米波測試平臺，并率先將其應(yīng)用于XR業(yè)務(wù)。該測試平臺在中國移動5G專網(wǎng)測試網(wǎng)絡(luò)的支持下，應(yīng)用于當紅齊天首鋼一高爐SoReal科幻樂園項目中，支持多并發(fā)、大空間XR競技游戲業(yè)務(wù)。2024年前三季度，小米集團收入為2569億元，同比增長29.93%；毛利為541億元，同比增長29.25%。

六、行業(yè)發(fā)展趨勢

1、技術(shù)創(chuàng)新與融合

技術(shù)創(chuàng)新是推動XR行業(yè)發(fā)展的核心動力。未來，XR技術(shù)將與人工智能、5G、云計算等前沿技術(shù)深度融合，帶來更多的創(chuàng)新突破。例如，AI技術(shù)將使XR應(yīng)用實現(xiàn)更智能的交互和更精準的內(nèi)容推薦，提升用戶體驗。5G技術(shù)的高速度和低延遲特性將為XR應(yīng)用提供更流暢的數(shù)據(jù)傳輸，特別是在VR頭顯和AR交互方面，能夠顯著提升虛擬場景的真實感和交互的自然性。此外，云計算技術(shù)的應(yīng)用將降低XR應(yīng)用的運營成本，推動行業(yè)規(guī)模化發(fā)展。隨著硬件設(shè)備性能的不斷提升，如更高的分辨率、更快的刷新率和更低的延遲，XR設(shè)備將為用戶提供更加沉浸式的體驗。

2、應(yīng)用場景的多元化拓展

XR技術(shù)的應(yīng)用場景將進一步拓展，從游戲娛樂領(lǐng)域擴展到醫(yī)療、教育、旅游、軍事等多個領(lǐng)域。在教育領(lǐng)域，XR技術(shù)可以幫助學(xué)生更直觀地理解抽象概念，提高學(xué)習(xí)效果。例如，通過虛擬實驗室，學(xué)生可以在安全的環(huán)境中進行各種實驗操作。在醫(yī)療領(lǐng)域，XR技術(shù)可以用于手術(shù)模擬和康復(fù)訓(xùn)練，提高醫(yī)療水平和效率。此外，在工業(yè)制造領(lǐng)域，XR技術(shù)可以實現(xiàn)遠程協(xié)作和虛擬仿真，優(yōu)化生產(chǎn)流程和提高生產(chǎn)效率。隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈的完善，XR技術(shù)將深度融合到人們的日常生活中，成為人們生活、工作、學(xué)習(xí)的重要工具。

3、產(chǎn)業(yè)融合與協(xié)同發(fā)展

XR行業(yè)將與其他行業(yè)實現(xiàn)更緊密的融合，推動各行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和升級。例如，在游戲行業(yè)，XR技術(shù)將與電子競技、云游戲等新興業(yè)態(tài)相結(jié)合，打造更加豐富的娛樂體驗。在制造業(yè)領(lǐng)域，XR技術(shù)將與智能制造、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)相結(jié)合，推動產(chǎn)業(yè)升級。此外，XR行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈將實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，硬件制造、軟件開發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)作與分發(fā)等多個環(huán)節(jié)將相互支持、相互促進。這種協(xié)同合作將形成更加緊密的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，共同推動XR行業(yè)的快速發(fā)展。同時，政府的政策支持和資金投入也將為XR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有力保障，進一步促進產(chǎn)業(yè)融合和協(xié)同發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.thewallstreetmoneymachine.com）發(fā)布的《中國擴展現(xiàn)實（XR）行業(yè)市場全景調(diào)查及投資前景評估報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。