2025年中國(guó)美白產(chǎn)品市場(chǎng)政策、產(chǎn)業(yè)鏈、市場(chǎng)現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及趨勢(shì)研判：消費(fèi)群體持續(xù)擴(kuò)大[圖]

內(nèi)容概要：因?yàn)椤耙话渍谌蟆钡膫鹘y(tǒng)美觀念，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)美白的追求由來(lái)已久，近年來(lái)，隨著國(guó)民生活水平提高和美容觀念的演變，美白產(chǎn)品的消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，不僅女性是主力，男性對(duì)美白產(chǎn)品的需求也在逐漸上升，龐大的消費(fèi)群體帶動(dòng)美白產(chǎn)品市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年我國(guó)美白產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)700.3億元，同比增長(zhǎng)3.2%，其中，護(hù)膚品美白產(chǎn)品約占87.6%，彩妝美白產(chǎn)品約占9.5%，其他美白產(chǎn)品（沐浴露等）約占2.8%。

相關(guān)企業(yè)：珀萊雅化妝品股份有限公司、上海百雀羚（集團(tuán)）有限公司、上海家化聯(lián)合股份有限公司、上海相宜本草化妝品股份有限公司、浙江歐詩(shī)漫美容科技有限公司、西安苗老吉醫(yī)藥科技有限公司、深圳市伊貝詩(shī)化妝品有限公司、深圳市護(hù)家科技有限公司、汕頭市英格絲精細(xì)化工實(shí)業(yè)有限公司、汕頭市美瑞化妝品有限公司等。

關(guān)鍵詞：美白產(chǎn)品市場(chǎng)政策、美白產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈、美白產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模、美白產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)格局、美白產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)

一、概述

美白產(chǎn)品是指通過(guò)添加特定的成分，作用于皮膚的色素代謝過(guò)程，旨在減少黑色素的生成、抑制黑色素的轉(zhuǎn)移、加速黑色素的分解代謝或通過(guò)物理方式遮蓋色斑等，從而達(dá)到減輕色斑、提亮膚色、使肌膚呈現(xiàn)白皙透亮狀態(tài)的一類化妝品。按按產(chǎn)品形態(tài)不同，美白產(chǎn)品可以分為美白化妝水、美白乳液、美白面霜、美白精華液、美白面膜、美白防曬霜、美白隔離霜等類型。

二、市場(chǎng)政策

隨著我國(guó)化妝品行業(yè)迅速發(fā)展，行業(yè)監(jiān)管力度也持續(xù)加強(qiáng)，近年來(lái)國(guó)家相關(guān)部門頒布的一系列政策，不斷彌補(bǔ)化妝品行業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的漏洞，推動(dòng)美白產(chǎn)品往規(guī)范化、高質(zhì)量方向發(fā)展，如：2024年4月，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布《化妝品檢查管理辦法》，指出：加強(qiáng)化妝品監(jiān)督管理，規(guī)范化妝品檢查工作。2024年4月，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布《關(guān)于發(fā)布優(yōu)化化妝品安全評(píng)估管理若干措施的公告》，指出：對(duì)化妝品安全評(píng)估資料實(shí)施分類管理，允許部分符合條件的普通化妝品提交安全評(píng)估基本結(jié)論，安全評(píng)估報(bào)告由化妝品企業(yè)存檔備查。

三、產(chǎn)業(yè)鏈

1、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

美白產(chǎn)品行業(yè)上游主要包括對(duì)苯二酚等化學(xué)原料，甘草酸苷等植物提取物，酵母提取物等生物發(fā)酵產(chǎn)物以及包裝材料和生產(chǎn)設(shè)備供應(yīng)商；行業(yè)中游為美白產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)；行業(yè)下游主要包括商場(chǎng)專柜、品牌專賣店、美妝集合店、藥店、超市、電商等線上線下銷售渠道以及終端消費(fèi)者，近年來(lái)，電商平臺(tái)（如天貓、京東）、社交電商（如小紅書、抖音）成為美白產(chǎn)品銷售的重要渠道，線上銷售額占比不斷提升，但線下體驗(yàn)店和專柜仍是消費(fèi)者體驗(yàn)和購(gòu)買高端美白產(chǎn)品的重要場(chǎng)所。

2、上游

從上游成本結(jié)構(gòu)來(lái)看，目前我國(guó)美白產(chǎn)品生產(chǎn)成本主要包括原材料、人工工資和制造費(fèi)用，其中，原材料占比最大，超60，因此，植物提取物、化學(xué)原料等原材料供應(yīng)商水平和價(jià)格波動(dòng)對(duì)美白產(chǎn)品行業(yè)影響較大。

3、下游

從下游銷售渠道來(lái)看，近年來(lái)，隨著電商市場(chǎng)的發(fā)展，線上渠道占比逐年攀升，2023年我國(guó)美白產(chǎn)品市場(chǎng)線上渠道占比從2010年的3%增至41%，未來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣改變，加之各大國(guó)內(nèi)外美白產(chǎn)品企業(yè)先后入駐電商平臺(tái)，美白產(chǎn)品線上滲透率有望進(jìn)一步提升。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)美白產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及投資策略研究報(bào)告》

四、發(fā)展現(xiàn)狀

因?yàn)椤耙话渍谌蟆钡膫鹘y(tǒng)美觀念，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)美白的追求由來(lái)已久，近年來(lái)，隨著國(guó)民生活水平提高和美容觀念的演變，美白產(chǎn)品的消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，不僅女性是主力，男性對(duì)美白產(chǎn)品的需求也在逐漸上升，龐大的消費(fèi)群體帶動(dòng)美白產(chǎn)品市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年我國(guó)美白產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)700.3億元，同比增長(zhǎng)3.2%，其中，護(hù)膚品美白產(chǎn)品約占87.6%，彩妝美白產(chǎn)品約占9.5%，其他美白產(chǎn)品（沐浴露等）約占2.8%。

五、競(jìng)爭(zhēng)格局

1、整體格局

中國(guó)全球美白產(chǎn)品最大的新興市場(chǎng)，我國(guó)美白產(chǎn)品行業(yè)從小到大，由弱到強(qiáng)，從簡(jiǎn)單粗放到科技領(lǐng)先、集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)，全行業(yè)形成了初具規(guī)模、極富生機(jī)活力的產(chǎn)業(yè)大軍，近年來(lái)，我國(guó)美白產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)如雨后春筍，各類美白產(chǎn)品層出不窮，隨著國(guó)貨新銳品牌和電商品牌的崛起，國(guó)際品牌加速向中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。根據(jù)國(guó)家藥品監(jiān)督管理局查詢信息，截止2025年1月24日，我國(guó)獲得藥品監(jiān)督局批文的化妝品美白產(chǎn)品共計(jì)2796個(gè)。

2、代表國(guó)產(chǎn)企業(yè)分析——珀萊雅化妝品股份有限公司

珀萊雅化妝品股份有限公司(603605.SH)致力于構(gòu)建新國(guó)貨化妝品產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，主要從事化妝品類產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。公司旗下?lián)碛小扮耆R雅”“彩棠”“Off&Relax”“悅芙媞”“CORRECTORS”“INSBAHA原色波塔”“優(yōu)資萊”“韓雅”等品牌。公司自有品牌已覆蓋大眾精致護(hù)膚、彩妝、洗護(hù)、高功效護(hù)膚等美妝領(lǐng)域。從營(yíng)收情況來(lái)看，2024年上半年珀萊雅營(yíng)業(yè)總收入已完成50.01億元，其中，珀萊雅品牌占79.60%，其他品牌占20.26%。

六、發(fā)展趨勢(shì)

未來(lái)，消費(fèi)者不再滿足于單一的美白功效，兼具保濕、抗氧化、抗皺、修復(fù)等多效合一的美白產(chǎn)品將更受青睞，產(chǎn)品將朝著綜合護(hù)膚功效的方向發(fā)展，此外，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品成分的關(guān)注度持續(xù)提高，更傾向于選擇天然、無(wú)添加、有機(jī)認(rèn)證等成分的美白產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品的安全性和溫和性要求更高，另外，政府將進(jìn)一步完善美白產(chǎn)品相關(guān)的法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)產(chǎn)品的成分使用、功效宣稱、廣告宣傳、生產(chǎn)規(guī)范等方面進(jìn)行更嚴(yán)格的監(jiān)管，促進(jìn)行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.thewallstreetmoneymachine.com）發(fā)布的《中國(guó)美白產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及投資策略研究報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。