2025年中國應用分發(fā)行業(yè)發(fā)展歷程、產業(yè)鏈、發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及未來前景研判：應用分發(fā)用戶規(guī)模持續(xù)擴大，智能化推薦正成為行業(yè)發(fā)展的重要手段[圖]

內容概要：隨著移動互聯(lián)網的快速發(fā)展和智能化設備的普及，應用分發(fā)產業(yè)鏈也在不斷演進和變革。新的分發(fā)渠道和商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，如小程序、快應用等新型分發(fā)方式，以及基于大數(shù)據(jù)和人工智能的精準推廣策略等，這一變革進一步推動了應用分發(fā)產業(yè)鏈的升級和發(fā)展，越來越多的應用分發(fā)平臺也為用戶提供更為便利的服務。2024年，中國應用分發(fā)用戶數(shù)量突破11億人，達歷史新高。

上市企業(yè)：小米集團-W（01810）、騰訊控股（00700）、阿里巴巴-W（09988）、三六零（601360）、百度集團-SW（09888）、天娛數(shù)科（002354）、聯(lián)想集團（00992）、傳音控股（688036）、中興通訊（000063）

相關企業(yè)：華為技術有限公司、OPPO廣東移動通信有限公司、維沃移動通信有限公司、三星電子有限公司、東莞皮皮喵網絡科技有限公司、深圳酷安網絡科技有限公司

關鍵詞：應用分發(fā)發(fā)展歷程、應用分發(fā)產業(yè)鏈、應用分發(fā)發(fā)展現(xiàn)狀、應用分發(fā)競爭格局、應用分發(fā)發(fā)展趨勢

一、應用分發(fā)行業(yè)概述

應用分發(fā)指的是具有流量的一方，通過廣告展示等形式，將自身平臺用戶導入到合作方APP的行為。通俗來講就是推廣APP。應用分發(fā)可通過多種渠道進行，包括應用商店分發(fā)、企業(yè)內部分發(fā)、官方網站分發(fā)以及第三方渠道分發(fā)。其中應用商店分發(fā)為目前市場上最常用且最便捷的分發(fā)渠道，應用商店分發(fā)即將APP提交到各大應用商店，如蘋果App Store、Google Play、華為應用市場等，通過應用商店進行分發(fā)，用戶可以直接在應用商店中搜索并下載安裝。此外，應用分發(fā)還可?分為免費分發(fā)和付費分發(fā)兩種。

?應用分發(fā)從無到有，經歷了依賴存儲介質（如光盤、軟盤）的線下/離線分發(fā)、軟件網站線上分發(fā)、C端應用商店分發(fā)、B端云市場/應用商店/市場分發(fā)相結合四個階段。在桌面互聯(lián)網出現(xiàn)之前的單機時代，軟件和應用的種類并不像現(xiàn)在這樣豐富，大多是諸如微軟Office辦公套件、BIM建筑建模等辦公類或專業(yè)領域類的軟件。安裝方式也相對古老，多采用電腦預裝、或通過光盤及其他存儲介質拷貝至電腦進行安裝，供用戶使用。這種方式屬于典型的線下/離線分發(fā)方式，因技術水平限制，分發(fā)效率與用戶體驗在當時并不是重要維度。當桌面互聯(lián)網出現(xiàn)之后，應用分發(fā)由線下/離線方式轉移到了線上。應用開發(fā)者可以將自己開發(fā)的應用上傳到應用網站，如中關村在線、華軍軟件網、太平洋網絡等，用戶則從應用網站上搜索、下載軟件，安裝使用。21世紀前后，移動互聯(lián)網興起。2008年，蘋果公司推出了App Store，這是世界上第一個應用商店，驅動應用市場走向了移動互聯(lián)網時代的繁榮時期。國內市場來看，諾基亞成為當時的主流機型，其OVI商店也是最早出現(xiàn)的應用市場。除手機廠商的應用市場外，電信運營商也紛紛開設自己的應用市場，如中國移動的MM應用市場、中國聯(lián)通的沃商店、中國電信的天翼空間。此后，隨著移動互聯(lián)網及智能手機的普及，應用分發(fā)也逐漸從桌面互聯(lián)網遷移到移動互聯(lián)網。360、百度、騰訊等互聯(lián)網巨頭相繼入局，手機應用分發(fā)市場競爭加劇。2010年前后，隨著移動互聯(lián)網與各行各業(yè)的融合不斷加深，賦能智能制造的工業(yè)互聯(lián)網平臺出現(xiàn)，與之共生的工業(yè)互聯(lián)網應用市場應運而生，如海爾的COSMOPlat應用商店、中控集團的Bluetron應用市場，它們匯集了第三方開發(fā)者開發(fā)的工業(yè)互聯(lián)網應用，同樣以下載或訂閱的方式提供給用戶。到2016年，國內安卓手機應用分發(fā)市場形成了3BAT（360、百度、騰訊）加手機廠商應用商店（如小米、華為、魅族等）的格局，其市場份額和用戶基數(shù)都非常大。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國應用分發(fā)行業(yè)市場發(fā)展規(guī)模及投資機會分析報告》

二、應用分發(fā)產業(yè)鏈

應用分發(fā)產業(yè)鏈上游主要包括基礎平臺和工具的研發(fā)與提供，涵蓋操作系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫、中間件等基礎軟件平臺，以及為應用軟件開發(fā)者提供的開發(fā)工具、編程語言和框架等，其為應用開發(fā)以及分發(fā)提供必要的技術支持和運行環(huán)境。中游為應用分發(fā)平臺，包括應用商店、第三方應用分發(fā)平臺、通信運營商等，他們通過與上游開發(fā)者合作，獲取應用軟件資源，并通過自己的分發(fā)渠道將應用軟件推送給用戶。產業(yè)鏈下游為移動終端以及PC端用戶。

三、中國應用分發(fā)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

應用程序分發(fā)平臺是由國家互聯(lián)網信息辦公室備案、提供應用程序軟件APP上架、更新、下載的服務平臺。為了進一步規(guī)范移動互聯(lián)網應用程序信息服務管理，促進行業(yè)健康有序發(fā)展，保障公民、法人和其他組織的合法權益，營造清朗網絡空間，2022年06月14日，國家互聯(lián)網信息辦公室發(fā)布新修訂的《移動互聯(lián)網應用程序信息服務管理規(guī)定》，并于2022年8月1日起施行。自《規(guī)定》施行起，國家互聯(lián)網信息辦公室依法依規(guī)組織開展應用程序分發(fā)平臺備案管理工作，旨在進一步依法監(jiān)管移動互聯(lián)網應用程序，促進應用程序信息服務健康有序發(fā)展。目前，國家互聯(lián)網信息辦公室已正式公開發(fā)布二批完成備案的應用程序分發(fā)平臺名單，包括三星、華為、榮耀、小米、OPPO、vivo、中興、努比亞、魅族、聯(lián)想、酷派、騰訊、阿里、百度、360等。

隨著移動互聯(lián)網的快速發(fā)展和智能化設備的普及，應用分發(fā)產業(yè)鏈也在不斷演進和變革。新的分發(fā)渠道和商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，如小程序、快應用等新型分發(fā)方式，以及基于大數(shù)據(jù)和人工智能的精準推廣策略等，這一變革進一步推動了應用分發(fā)產業(yè)鏈的升級和發(fā)展，越來越多的應用分發(fā)平臺也為用戶提供更為便利的服務。2024年，中國應用分發(fā)用戶數(shù)量突破11億人，達歷史新高。未來，當應用分發(fā)平臺打通應用間的壁壘，將內容及服務直接呈現(xiàn)給用戶，預示著應用分發(fā)平臺將徹底變革現(xiàn)有的內容及服務分發(fā)模式，有望變?yōu)樾碌某堿PP，打造移動入口，為用戶帶來更優(yōu)質更豐富的體驗。

四、中國應用分發(fā)企業(yè)競爭格局

目前，我國應用分發(fā)服務的提供主體多元化趨勢明顯。移動運營商、終端廠商、互聯(lián)網企業(yè)以及其他企業(yè)已建立了百余家應用分發(fā)平臺，國內電信運營商在應用商店市場上起步較早，通過應用補貼、流量分成等多種模式迅速積聚了大量應用；傳統(tǒng)互聯(lián)網公司為擴展在移動互聯(lián)網領域的業(yè)務而經營的應用商店，如騰訊、搜狐等門戶網站都有其移動和在線應用商店；智能終端生產商積極把握當前移動互聯(lián)網發(fā)展要點，紛紛推出自身的應用商店，并在應用分發(fā)領域占據(jù)重要位置。

1、深圳市騰訊計算機系統(tǒng)有限公司

騰訊是一家世界領先的互聯(lián)網科技公司，用創(chuàng)新的產品和服務提升全球各地人們的生活品質。騰訊成立于1998年，目前已發(fā)行多款風靡全球的電子游戲及其他優(yōu)質數(shù)字內容，為全球用戶帶來豐富的互動娛樂體驗。騰訊還提供云計算、廣告、金融科技等一系列企業(yè)服務，支持合作伙伴實現(xiàn)數(shù)字化轉型，促進業(yè)務發(fā)展。應用寶是騰訊公司旗下的第三方安卓應用下載平臺，為中國網民提供安全、全方位、多平臺的移動應用下載服務。應用寶作為國內頭部第三方安卓應用下載平臺，為中國網民提供安全、全方位、多平臺的移動應用下載服務。通過“多端多態(tài)”的能力建設，致力于建設新的應用和游戲分發(fā)模式，包括云游戲、游戲視頻內容、游戲渠道建設，以及發(fā)力應用寶電腦版，打通安卓和Windows生態(tài)，讓用戶在電腦上可以沉浸式體驗安卓的原生應用。此外，應用寶還通過移動應用分發(fā)、游戲視頻內容、游戲IP授權和投資孵化等多種方式，并積極嘗試AI技術應用，提升商業(yè)化規(guī)模和效率，不斷探索多元化商業(yè)模式的持續(xù)創(chuàng)新。2024年前三季度，騰訊控股實現(xiàn)營業(yè)收入4878.11億元，同比增長7.49%。

2、阿里巴巴（中國）有限公司

阿里巴巴成立于2007年，是一家以從事軟件和信息技術服務業(yè)為主的企業(yè)，業(yè)務涵蓋電子商務、云計算、金融科技、物流和數(shù)字娛樂等多個領域。?2016年，阿里應用分發(fā)宣布成立，整合了豌豆莢、阿里巴巴·九游、PP助手、UC應用商店、神馬搜索，并聯(lián)合YunOS應用商店等。阿里應用分發(fā)開放平臺實現(xiàn)“一點接入，全平臺分發(fā)”，只要接入一個開放平臺就可以共享億級平臺海量資源。阿里應用分發(fā)的成立，從操作系統(tǒng)層分發(fā)、專業(yè)應用和游戲分發(fā)客戶端分發(fā)、瀏覽器和搜索等頁端分發(fā)，實現(xiàn)全景式分發(fā)生態(tài)的流量布局。

五、中國應用分發(fā)行業(yè)發(fā)展趨勢研判

1、多元化分發(fā)渠道促進市場競爭與生態(tài)構建

在中國，應用分發(fā)行業(yè)呈現(xiàn)出顯著的多元化趨勢，這主要體現(xiàn)在分發(fā)渠道的多樣化上。由于Google Play在中國市場的局限性，國內涌現(xiàn)出了一系列具有強大影響力的第三方分發(fā)平臺，這些平臺不僅提供了豐富的應用資源，還通過靈活的審核政策、高效的分發(fā)機制以及創(chuàng)新的推廣手段，為開發(fā)者創(chuàng)造了更多觸達用戶的機會。未來，隨著物聯(lián)網、智能家居和可穿戴設備的普及，應用類型也日益多樣化。分發(fā)平臺將緊跟市場變化，支持更多類型的應用，以滿足用戶在不同場景下的需求，以推動整個行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

2、智能化推薦與個性化服務提升用戶體驗

在應用分發(fā)行業(yè)中，智能化推薦系統(tǒng)正逐漸成為提升用戶體驗的重要手段。通過利用數(shù)據(jù)分析和人工智能技術，分發(fā)平臺能夠深入挖掘用戶的行為數(shù)據(jù)、偏好和使用習慣，從而為用戶提供更加精準的個性化推薦，以提高應用的下載量和用戶留存率，增強用戶與平臺之間的粘性。此外，智能化推薦系統(tǒng)還將根據(jù)用戶的反饋和需求變化，及時調整推薦策略，確保推薦內容始終符合用戶的期望，使得分發(fā)平臺能夠更好地滿足用戶的個性化需求，提升用戶體驗。

3、跨平臺分發(fā)策略助力開發(fā)者拓展市場

在跨平臺化趨勢的推動下，越來越多的開發(fā)者開始實施跨平臺分發(fā)策略。通過利用跨平臺開發(fā)工具，開發(fā)者可以實現(xiàn)一次編碼、多平臺部署的目標，從而大大降低了開發(fā)成本和周期。同時，跨平臺分發(fā)策略還使得開發(fā)者能夠輕松地將應用拓展到更多的操作系統(tǒng)和設備上，如Huawei App Gallery、Samsung Galaxy Store等新興的應用商店以及桌面平臺如Windows和MacOS等。未來，隨著技術的不斷進步和市場的不斷拓展，跨平臺分發(fā)策略將成為更多開發(fā)者的首選方案。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.thewallstreetmoneymachine.com）發(fā)布的《中國應用分發(fā)行業(yè)市場發(fā)展規(guī)模及投資機會分析報告》。智研咨詢是中國領先產業(yè)咨詢機構，提供深度產業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。