研判2025！中國(guó)廣告機(jī)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜、發(fā)展歷程、發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局、重點(diǎn)企業(yè)以及發(fā)展趨勢(shì)分析：廣告機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)[圖]

內(nèi)容概況：近年來(lái)，我國(guó)廣告機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著數(shù)字化、智能化技術(shù)的快速發(fā)展，廣告機(jī)作為重要的信息傳播和廣告展示工具，在零售、交通、金融、教育等多個(gè)領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。2022年我國(guó)廣告機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為49.41億，2023年達(dá)64.94億，2024年市場(chǎng)規(guī)模約為76.7億元。隨著我國(guó)城市化進(jìn)程的不斷推進(jìn)和消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)升級(jí)，對(duì)廣告機(jī)的需求將繼續(xù)增長(zhǎng)。

相關(guān)上市企業(yè)：奧拓電子（002587）、東軟集團(tuán)（600718）、深康佳A（000016）、海爾智家（600690）、海信視像（600060）、TCL科技（000100）、創(chuàng)維集團(tuán)（HK.00751）

相關(guān)企業(yè)：上海仙視電子科技有限公司、廣州冠眾電子科技股份有限公司、深圳市中銀科技有限公司、

關(guān)鍵詞：廣告機(jī)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、廣告機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、廣告機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

一、廣告機(jī)行業(yè)定義及分類(lèi)

廣告機(jī)是一種集成了顯示技術(shù)、多媒體播放功能和網(wǎng)絡(luò)傳輸能力的電子設(shè)備，主要用于在公共場(chǎng)所或特定區(qū)域展示廣告內(nèi)容、信息或宣傳視頻。它能夠通過(guò)動(dòng)態(tài)、生動(dòng)的視覺(jué)展示吸引觀眾的注意力，提升廣告的傳播效果和影響力。

二、廣告機(jī)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

廣告機(jī)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋上游原材料與零部件供應(yīng)、中游生產(chǎn)制造及軟件開(kāi)發(fā)，以及下游多元應(yīng)用場(chǎng)景與終端用戶。上游環(huán)節(jié)，顯示屏、金屬結(jié)構(gòu)件、電子元器件等原材料供應(yīng)商為廣告機(jī)生產(chǎn)提供基礎(chǔ)，而電源模塊、散熱系統(tǒng)等零部件制造商則確保產(chǎn)品的功能完整性。中游部分，整機(jī)設(shè)計(jì)、組裝生產(chǎn)及質(zhì)量控制構(gòu)成核心制造流程，同時(shí)軟件與系統(tǒng)開(kāi)發(fā)，如操作系統(tǒng)、播放軟件及遠(yuǎn)程管理系統(tǒng)，為廣告機(jī)賦予智能化與互動(dòng)性。下游方面，廣告機(jī)廣泛應(yīng)用于商業(yè)零售、公共交通、酒店餐飲、政府及公共事業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域，滿足不同場(chǎng)所的信息傳播與廣告宣傳需求。終端用戶包括廣告主、內(nèi)容提供商及運(yùn)營(yíng)商，他們共同推動(dòng)廣告機(jī)市場(chǎng)的繁榮。整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)緊密相連，技術(shù)驅(qū)動(dòng)與定制化需求促使行業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展，智能化與產(chǎn)業(yè)鏈整合成為未來(lái)重要趨勢(shì)。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)廣告機(jī)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及投資戰(zhàn)略研判報(bào)告》

三、中國(guó)廣告機(jī)行業(yè)發(fā)展歷程

中國(guó)廣告機(jī)行業(yè)的發(fā)展歷程歷經(jīng)三個(gè)階段。在20世紀(jì)90年代至21世紀(jì)初的萌芽起步期，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和商業(yè)活動(dòng)日益頻繁，廣告機(jī)作為新興廣告媒介進(jìn)入市場(chǎng)，但受技術(shù)限制，初期產(chǎn)品功能單一，主要應(yīng)用于高端商業(yè)場(chǎng)所。進(jìn)入21世紀(jì)初至2010年代的快速發(fā)展期，液晶顯示技術(shù)成熟和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)普及，推動(dòng)廣告機(jī)顯示效果提升和功能完善，高清視頻播放、互動(dòng)觸摸等功能相繼出現(xiàn)，應(yīng)用場(chǎng)景也拓展至商場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)等多種公共場(chǎng)所，成為重要廣告?zhèn)鞑デ?。?010年代至今的智能化與多元化期，人工智能、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)興起，廣告機(jī)走向智能化，集成AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)一步多元化，涉及政務(wù)、文化等領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)化程度提高，支持遠(yuǎn)程管理和內(nèi)容實(shí)時(shí)更新，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也促使企業(yè)注重品牌建設(shè)和服務(wù)提升，推動(dòng)行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

四、中國(guó)廣告機(jī)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游分析

中國(guó)作為世界制造業(yè)大國(guó)，在LED顯示屏的生產(chǎn)制造方面具有顯著優(yōu)勢(shì)。國(guó)內(nèi)眾多的企業(yè)參與到LED顯示屏的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售中，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。中國(guó)市場(chǎng)不僅滿足國(guó)內(nèi)的需求，還大量出口LED顯示屏產(chǎn)品。近年來(lái)，我國(guó)LED顯示屏行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2023年我國(guó)LED顯示屏總體市場(chǎng)規(guī)模約為537億元，同比增8.9%。2024年我國(guó)LED顯示屏市場(chǎng)規(guī)模增至634億元。LED顯示屏技術(shù)的不斷創(chuàng)新為廣告機(jī)行業(yè)帶來(lái)了更多的可能性。廣告機(jī)開(kāi)始采用LED顯示屏作為顯示部件，提升了廣告機(jī)的顯示效果和視覺(jué)沖擊力。同時(shí)，LED顯示屏在廣告機(jī)行業(yè)的應(yīng)用場(chǎng)景不斷拓展。除了傳統(tǒng)的商場(chǎng)、酒店等場(chǎng)所外，廣告機(jī)還開(kāi)始應(yīng)用于戶外廣告、交通樞紐等新興領(lǐng)域，這些領(lǐng)域?qū)︼@示屏的亮度、耐用性等方面有較高要求，而LED顯示屏正好滿足這些需求。

五、中國(guó)廣告機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來(lái)，我國(guó)廣告機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著數(shù)字化、智能化技術(shù)的快速發(fā)展，廣告機(jī)作為重要的信息傳播和廣告展示工具，在零售、交通、金融、教育等多個(gè)領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。2022年我國(guó)廣告機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為49.41億，2023年達(dá)64.94億，2024年市場(chǎng)規(guī)模約為76.7億元。隨著我國(guó)城市化進(jìn)程的不斷推進(jìn)和消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)升級(jí)，對(duì)廣告機(jī)的需求將繼續(xù)增長(zhǎng)。一方面，商業(yè)環(huán)境的競(jìng)爭(zhēng)加劇，企業(yè)需要更多樣化、更高效的廣告宣傳手段，廣告機(jī)以其靈活性和互動(dòng)性將成為重要的選擇。另一方面，隨著公共場(chǎng)所的不斷建設(shè)和完善，如新建的商場(chǎng)、交通樞紐等，對(duì)廣告機(jī)的安裝需求也會(huì)相應(yīng)增加。

?六、中國(guó)廣告機(jī)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游分析

近年來(lái)，我國(guó)廣告業(yè)務(wù)收入呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和消費(fèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，廣告行業(yè)作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，其業(yè)務(wù)收入也水漲船高。市場(chǎng)監(jiān)管總局公布數(shù)據(jù)顯示，2024年，全國(guó)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)廣告業(yè)務(wù)收入首次突破1.5萬(wàn)億元，達(dá)15464.1億元，比上年增長(zhǎng)17.9%。廣告業(yè)務(wù)收入的增加和廣告行業(yè)的蓬勃發(fā)展，為廣告機(jī)行業(yè)帶來(lái)了更多的市場(chǎng)需求。廣告主需要更多的廣告展示平臺(tái)來(lái)推廣產(chǎn)品和服務(wù)，而廣告機(jī)作為一種重要的廣告展示工具，其市場(chǎng)需求也隨之增加。同時(shí)，廣告行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和移動(dòng)廣告的崛起，推動(dòng)了廣告機(jī)行業(yè)的技術(shù)升級(jí)。廣告機(jī)需要不斷提升顯示效果、互動(dòng)性和智能化水平，以滿足廣告主和受眾的需求。

七、中國(guó)廣告機(jī)行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析

我國(guó)廣告機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)多元化態(tài)勢(shì)，各重點(diǎn)企業(yè)憑借自身優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)中占據(jù)不同地位。奧拓電子憑借技術(shù)實(shí)力與全球化布局，在多個(gè)領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，滿足不同行業(yè)多樣化需求；東軟集團(tuán)依托深厚技術(shù)積累與企業(yè)級(jí)市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，提供定制化解決方案，在企業(yè)級(jí)市場(chǎng)發(fā)揮重要作用；上海仙視電子聚焦商業(yè)顯示領(lǐng)域，注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)與用戶體驗(yàn)，在公共場(chǎng)所應(yīng)用廣泛；康佳集團(tuán)借助家電領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)，以高清大屏產(chǎn)品面向消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，與零售商緊密合作；廣州冠眾電子專(zhuān)注定制化研發(fā)生產(chǎn)，滿足個(gè)性化需求，完善售后服務(wù)贏得客戶認(rèn)可；中銀科技以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，在特定行業(yè)推出競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品。這些企業(yè)在技術(shù)、市場(chǎng)、服務(wù)等方面各有側(cè)重，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，共同推動(dòng)我國(guó)廣告機(jī)行業(yè)不斷發(fā)展。

奧拓電子（AOTO Electronics）成立于1993年，總部位于中國(guó)深圳，是一家專(zhuān)注于智能視訊解決方案的高科技企業(yè)。公司主要從事LED顯示系統(tǒng)、智能景觀亮化工程、金融電子設(shè)備及智能視訊解決方案的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售及相關(guān)技術(shù)服務(wù)。奧拓電子憑借其先進(jìn)的技術(shù)和卓越的產(chǎn)品質(zhì)量，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)享有較高聲譽(yù)，客戶覆蓋全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。奧拓電子的廣告機(jī)業(yè)務(wù)廣泛應(yīng)用于商業(yè)零售、金融、交通、教育、醫(yī)療等多個(gè)領(lǐng)域，滿足不同行業(yè)對(duì)信息展示和廣告宣傳的需求。2023年，奧拓電子營(yíng)業(yè)收入為6.58億元，同比減少28.79%。2024年1-9月，奧拓電子營(yíng)業(yè)收入為4.65億元，同比上年同期減少5.3%。

康佳集團(tuán)（Konka Group）成立于1980年，總部位于中國(guó)深圳，是一家綜合性的家電及電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。公司主要從事彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等家電產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，同時(shí)涉足手機(jī)、智能硬件、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域。康佳集團(tuán)憑借其強(qiáng)大的品牌影響力和完善的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)占據(jù)重要地位?？导鸭瘓F(tuán)的廣告機(jī)業(yè)務(wù)主要面向消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，如商場(chǎng)、超市、便利店、酒店、機(jī)場(chǎng)等公共場(chǎng)所。公司利用自身在家電領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，推出了一系列高清、大屏的廣告機(jī)產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)視覺(jué)體驗(yàn)的需求。2023年，深康佳A營(yíng)業(yè)收入為178.49億元，同比減少39.72%。2024年，深康佳A營(yíng)業(yè)收入為111.15億元，同比減少37.73%。

八、中國(guó)廣告機(jī)行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

1、高分辨率與高刷新率化

在廣告機(jī)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中，高分辨率與高刷新率化已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。隨著顯示技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步，廣告機(jī)正逐步邁向更高清、更流暢的視覺(jué)體驗(yàn)時(shí)代。高分辨率意味著廣告內(nèi)容能夠以更加細(xì)膩、逼真的畫(huà)面呈現(xiàn)，無(wú)論是色彩還原度還是細(xì)節(jié)表現(xiàn)力都得到了顯著提升，這極大地增強(qiáng)了廣告的吸引力和感染力。而高刷新率則確保了畫(huà)面的流暢度，減少了拖影和卡頓現(xiàn)象，使得動(dòng)態(tài)廣告內(nèi)容更加生動(dòng)自然。高分辨率與高刷新率化的廣告機(jī)不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)視覺(jué)體驗(yàn)的需求，也為廣告主提供了更加優(yōu)質(zhì)的展示平臺(tái)，有助于提升廣告的傳播效果和轉(zhuǎn)化率。未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷革新，廣告機(jī)的高分辨率與高刷新率化水平還將進(jìn)一步提升，為行業(yè)發(fā)展注入新的活力。

2、智能化

智能化是廣告機(jī)行業(yè)發(fā)展的另一大關(guān)鍵趨勢(shì)。隨著人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的深度融合，廣告機(jī)正逐漸從傳統(tǒng)的展示設(shè)備轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄芙换テ脚_(tái)。通過(guò)內(nèi)置的智能系統(tǒng)，廣告機(jī)能夠?qū)崿F(xiàn)遠(yuǎn)程管理、內(nèi)容更新、數(shù)據(jù)分析等功能，大大提高了運(yùn)營(yíng)效率和管理便捷性。同時(shí)，智能化廣告機(jī)還能根據(jù)用戶的觀看習(xí)慣和偏好，提供個(gè)性化的廣告內(nèi)容推薦，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。此外，借助人臉識(shí)別、語(yǔ)音識(shí)別等技術(shù)，廣告機(jī)還能與用戶進(jìn)行互動(dòng)，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)和參與度。智能化的廣告機(jī)不僅提升了廣告的傳播效果，也為廣告主提供了更加靈活多樣的營(yíng)銷(xiāo)手段。未來(lái)，隨著智能化技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，廣告機(jī)將變得更加智能、更加人性化，為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)更加廣闊的空間。

3、行業(yè)整合與規(guī)范化

在廣告機(jī)行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，行業(yè)整合與規(guī)范化是必然趨勢(shì)。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，一些具有技術(shù)實(shí)力、品牌影響力和市場(chǎng)渠道優(yōu)勢(shì)的企業(yè)將逐漸脫穎而出，通過(guò)并購(gòu)重組等方式擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提升競(jìng)爭(zhēng)力。這將有助于優(yōu)化行業(yè)結(jié)構(gòu)，提高行業(yè)整體水平。同時(shí)，隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的不斷完善和監(jiān)管力度的加強(qiáng)，廣告機(jī)行業(yè)將逐漸走向規(guī)范化發(fā)展道路。規(guī)范化發(fā)展不僅有助于保障消費(fèi)者的合法權(quán)益，也有助于提升行業(yè)的整體形象和信譽(yù)度。未來(lái)，廣告機(jī)行業(yè)將在整合與規(guī)范化的雙重推動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)更加健康、有序的發(fā)展。企業(yè)需積極適應(yīng)這一趨勢(shì)，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.thewallstreetmoneymachine.com）發(fā)布的《中國(guó)廣告機(jī)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及投資戰(zhàn)略研判報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。