2025年中國融媒體行業(yè)相關政策、產業(yè)鏈、投資規(guī)模、競爭格局及發(fā)展趨勢研判：加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，實現信息的多元化傳播[圖]

內容概況：融媒體是指將傳統(tǒng)媒體與新興媒體相結合，通過多種傳播渠道和技術手段，實現信息的多元化傳播。隨著互聯(lián)網的快速發(fā)展，融媒體逐漸成為信息傳播的重要形式，改變了人們獲取信息的方式。當前社會網絡應用發(fā)展迅猛，新興媒體影響巨大。中國互聯(lián)網絡信息中心數據顯示，截至2024年12月，我國網民規(guī)模達11.08億人，互聯(lián)網普及率升至78.6%，手機網民規(guī)模達11.05億人，網民手機上網比例達99.7%。與此同時，新聞客戶端和各類社交媒體已成為很多民眾特別是年輕人的第一信息源。信息的無處不在、無所不及、無人不用，不僅使輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，而且使社會組織運作、動員能力、工作方式、生活狀態(tài)等發(fā)生了空前未有的變化。在此背景下，中國融媒體行業(yè)迎來爆發(fā)式增長，行業(yè)投資規(guī)模從2016年的38.2億元增長至2024年的288.9億元，年復合增長率為28.78%，充分展現了媒體融合戰(zhàn)略在數字經濟時代的強大生命力與發(fā)展?jié)摿ΑＮ磥?，隨著技術的不斷進步和市場需求的不斷增加，融媒體將在未來發(fā)展更加重要的作用，為社會發(fā)展帶來更加豐富的信息資源和更加便捷的信息服務。

相關上市企業(yè)：ST廣網（600831）、新華網（603888）、川網傳媒（300987）、電廣傳媒（000917）、國新文化（600636）、華數傳媒（000156）、中原傳媒（000719）、分眾傳媒（002027）、思美傳媒（002712）、光線傳媒（300251）等。

相關企業(yè)：中國出版集團有限公司、央視頻融媒體發(fā)展有限公司、河南大象融媒體集團有限公司、西安報業(yè)傳媒集團融媒體發(fā)展有限公司、北京大融文化傳媒有限公司、北京天盈九州網絡技術有限公司、騰訊科技（北京）有限公司、今日頭條有限公司等。

關鍵詞：融媒體、產業(yè)鏈、投資規(guī)模、廣播節(jié)目及電視節(jié)目播出時間、媒體融合、競爭格局

一、融媒體行業(yè)概述

融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。融媒體包含了新媒體、自媒體以及傳統(tǒng)媒體在內的，多種媒體相互融合取長補短發(fā)揮價值的運營理念。其特點在于多元化、互動性、個性化和高效性，能夠滿足不同受眾群體的多樣化需求，實現信息的快速傳播與廣泛覆蓋。

融媒體主要分為行政力量推動的媒體融合、市場力量推動的媒體融合。由行政力量推動的媒體融合主體是縣級融媒體試驗。這種模式的優(yōu)勢在于行政資源豐富，整合效率高，起點規(guī)范，有一定的權威性，經營的保險系數高。但其也存在一定的缺點，比如受體制和機制的制約大，動力和活力相對不足，產品與用戶的期待有一定的距離。由市場力量推動的媒體融合分為兩種情況：一種是國有媒體主動吸納市場資源、主動迎接市場挑戰(zhàn)、主動擁抱其他媒體；另一種是新媒體或者其他行業(yè)主動示好傳統(tǒng)媒體或者其他新媒體，最后在市場“媒人”的撮合下形成“跨業(yè)”婚姻，如騰訊、阿里巴巴等對傳統(tǒng)媒體和網絡媒體的拓展。

二、融媒體行業(yè)政策

在數字化浪潮的推動下，融媒體已成為全球媒體產業(yè)發(fā)展的重要趨勢。隨著信息技術的飛速發(fā)展和媒體融合的深入推進，融媒體已成為我國媒體產業(yè)的重要發(fā)展方向。國家紛紛出臺相關政策，以引導和支持融媒體產業(yè)的發(fā)展。例如，2024年2月，中共中央印發(fā)《黨史學習教育工作條例》，用好互聯(lián)網技術和新媒體手段，通過黨史網站（頻道）、網上紀念館以及微博、微信、短視頻、移動客戶端等網絡平臺，打造黨史融媒體作品，增強黨史學習教育吸引力感染力。2024年3月，山西省人民政府辦公廳印發(fā)《山西省推進服務業(yè)提質增效2024年行動計劃》，提出要支持服務業(yè)各行業(yè)相互融合，培育融媒體、特色文旅、智慧健康養(yǎng)老、數字創(chuàng)意等融合發(fā)展新業(yè)態(tài)，拓展服務增值空間。

三、融媒體行業(yè)產業(yè)鏈

融媒體產業(yè)鏈上游主要包括內容制作、技術支持和設備供應三大核心環(huán)節(jié)。在內容制作方面，涵蓋新聞采集、影視制作、動漫創(chuàng)作等專業(yè)內容生產；技術支持環(huán)節(jié)以人工智能、大數據、云計算等數字技術為核心，為內容生產與分發(fā)提供智能化解決方案；設備供應則包括拍攝器材、傳輸設備等硬件支持，保障內容生產的物質基礎。中游是融媒體產業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，聚焦于內容聚合、加工與多渠道分發(fā)。下游連接終端用戶群體，包括觀眾、讀者、互聯(lián)網用戶等。隨著移動互聯(lián)網普及，用戶需求呈現碎片化、交互化特征，推動融媒體服務向個性化推薦、社交化傳播和沉浸式體驗升級。平臺通過數據分析精準匹配用戶偏好，形成“內容-用戶-反饋”的閉環(huán)生態(tài)，最終實現商業(yè)價值與社會效益的雙重轉化。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國融媒體行業(yè)發(fā)展模式分析及投資前景預測報告》

四、融媒體行業(yè)發(fā)展背景

傳統(tǒng)媒體是相對于興起的網絡媒體而言的，傳統(tǒng)的大眾傳播方式，即通過某種機械裝置定期向社會公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂平臺的媒體，主要包括報刊、戶外、通信、廣播、電視。以廣播節(jié)目和電視節(jié)目為例，國家廣播電視總局數據顯示，2023年中國廣播節(jié)目播出時間為1615.98萬小時，同比增長0.86%；電視節(jié)目播出時間為2001.63萬小時，同比下降0.1%，播出時間較為平穩(wěn)。但傳統(tǒng)廣播電視廣告收入連續(xù)多年下降，2023年廣播廣告收入67.31億元，同比下降8.70%；電視廣告收入516.35億元，同比下降6.67%。主要是隨著移動互聯(lián)網的深度滲透，受眾的信息獲取方式發(fā)生根本性改變。2024年我國網民規(guī)模已超11億，其中短視頻用戶占比超90%，新聞客戶端和社交媒體成為主要信息來源。相比之下，傳統(tǒng)廣播電視的線性傳播模式難以滿足用戶個性化、碎片化、交互化的需求，導致年輕用戶持續(xù)流失。融合新興媒體的技術優(yōu)勢和傳播方式，是傳統(tǒng)媒體適應數字時代的生存之道。

五、融媒體行業(yè)發(fā)展現狀

由于互聯(lián)網技術使信息傳播成本大大降低，現代化的數字壓縮技術使網絡傳輸系統(tǒng)兼容了文字、圖片、聲音、影像等傳統(tǒng)媒體傳播手段，超強的加載能力使新舊媒體之間的融合成為未來傳媒發(fā)展的主要趨勢。媒體融合不僅僅是信息采集渠道和傳播通道的多元化，更重要的是，媒體工作人員能夠根據多媒體的原始素材，綜合整理提煉、加工，通過不同媒介傳播的特點，迅捷傳達信息，表現事件背后的真實，還原新聞的全貌，從而提升新聞報道的質量和深度。在市場需求和全球傳媒變革的雙重推動下，“媒體融合”已經逐漸成為傳媒業(yè)發(fā)展的新潮流。從全球范圍來看，融媒體行業(yè)的投資規(guī)模呈現持續(xù)增長態(tài)勢，2016年至2024年間，全球融媒體行業(yè)投資規(guī)模從56.06億美元增長至167.55億美元，年復合增長率為14.67%。

融媒體是指將傳統(tǒng)媒體與新興媒體相結合，通過多種傳播渠道和技術手段，實現信息的多元化傳播。隨著互聯(lián)網的快速發(fā)展，融媒體逐漸成為信息傳播的重要形式，改變了人們獲取信息的方式。當前社會網絡應用發(fā)展迅猛，新興媒體影響巨大。中國互聯(lián)網絡信息中心數據顯示，截至2024年12月，我國網民規(guī)模達11.08億人，互聯(lián)網普及率升至78.6%，手機網民規(guī)模達11.05億人，網民手機上網比例達99.7%。與此同時，新聞客戶端和各類社交媒體已成為很多民眾特別是年輕人的第一信息源。信息的無處不在、無所不及、無人不用，不僅使輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，而且使社會組織運作、動員能力、工作方式、生活狀態(tài)等發(fā)生了空前未有的變化。在此背景下，中國融媒體行業(yè)迎來爆發(fā)式增長，行業(yè)投資規(guī)模從2016年的38.2億元增長至2024年的288.9億元，年復合增長率為28.78%，充分展現了媒體融合戰(zhàn)略在數字經濟時代的強大生命力與發(fā)展?jié)摿?。未來，隨著技術的不斷進步和市場需求的不斷增加，融媒體將在未來發(fā)展更加重要的作用，為社會發(fā)展帶來更加豐富的信息資源和更加便捷的信息服務。

六、融媒體行業(yè)企業(yè)格局和重點企業(yè)分析

融媒體行業(yè)的市場競爭格局呈現出多元化、激烈化的特點。一方面，傳統(tǒng)媒體企業(yè)積極轉型，通過引入新媒體技術和內容，參與市場競爭。另一方面，大量新興媒體企業(yè)崛起，以創(chuàng)新的技術和商業(yè)模式迅速占據市場份額。以騰訊等為代表的互聯(lián)網巨頭，通過旗下的新聞客戶端、社交媒體平臺等，積極布局融媒體市場，成為行業(yè)的重要參與者。同時，一些初創(chuàng)企業(yè)也憑借獨特的商業(yè)模式和創(chuàng)新技術，在融媒體領域嶄露頭角。在市場競爭中，頭部企業(yè)占據顯著優(yōu)勢。這些企業(yè)通常擁有強大的品牌影響力、豐富的內容資源和成熟的商業(yè)模式，能夠吸引大量用戶和廣告商。同時，這些頭部企業(yè)也通過并購、合作等方式，不斷鞏固和擴大自己的市場份額。除了頭部企業(yè)外，市場競爭還體現在細分領域。短視頻、直播、在線教育等新興領域涌現出眾多優(yōu)秀企業(yè)，它們在各自領域內具備較強的競爭力。

1、新華網股份有限公司

新華網股份有限公司是由新華社控股的傳媒文化上市公司，是新華社構建“網上通訊社”的重要組成部分和構建內外并重傳播格局的重要載體，公司積極發(fā)揮網絡平臺優(yōu)勢，代表中國網絡媒體在全球媒體競爭中積極爭奪國際話語權。依托新華社作為國家通訊社的權威地位和作為世界性通訊社的全球信息網絡，新華網擁有權威的內容資源、廣泛的用戶基礎、優(yōu)質的客戶資源和強大的品牌影響力，并以此為基礎開展全媒廣告服務、政企綜合服務、數字及智能化業(yè)務及文化創(chuàng)意服務等主營業(yè)務。公司主要從事全媒廣告服務、政企綜合服務、數字及智能化業(yè)務和文化創(chuàng)意服務。其中，全媒廣告服務業(yè)務是公司的重要收入來源，目前已形成全媒體的廣告發(fā)布形態(tài)，面向全球企業(yè)、政府等客戶覆蓋線上線下、新華網PC端、客戶端、手機新華網以及社交媒體平臺。全媒廣告服務業(yè)務領域涉及食品、金融、汽車、科技等諸多垂直行業(yè)，為客戶提供全方位、全媒體的優(yōu)質廣告信息推廣服務。數據顯示，2024年前三季度，新華網營業(yè)收入為12.1億元。

2、陜西廣電網絡傳媒（集團）股份有限公司

陜西廣電網絡傳媒（集團）股份有限公司作為區(qū)域性運營商，主營業(yè)務主要集中在陜西省范圍內。近年來，公司以智慧新廣電為方向，加快由傳統(tǒng)有線電視運營商向融合媒體運營商轉型，形成了全媒體、多網絡、綜合性的業(yè)務體系和“有線+5G”融合發(fā)展新格局。目前，對家庭、賓館酒店等大眾客戶，公司通過有線、OTT、DVB+OTT、無線、戶戶通、5G等方式提供高標清數字電視、4K超高清電視、付費電視頻道等直播業(yè)務產品，時移回看、互動點播、增值應用、互聯(lián)網視頻等互動增值業(yè)務產品，大帶寬數據業(yè)務產品，5G語音通話、移動互聯(lián)網等移動業(yè)務產品，以及固定語音電話、數字家庭、智慧酒店等業(yè)務產品；對黨政機關、企事業(yè)單位等集團客戶，除上述業(yè)務產品外，還可以提供專網專線、視頻監(jiān)控、5G行業(yè)應用、物聯(lián)網、云網融合、應急廣播、系統(tǒng)集成、融合媒體、平安社區(qū)、智慧系列、鄉(xiāng)村振興、文化數字化等業(yè)務產品。數據顯示，2024年前三季度陜西廣電網絡營業(yè)收入為11.48億元。

七、融媒體行業(yè)發(fā)展趨勢

1、5G技術的進一步普及

5G技術的進一步普及將為融媒體行業(yè)帶來更加廣闊的發(fā)展空間。隨著5G網絡覆蓋的不斷擴大和終端設備的不斷普及，用戶將能夠更加便捷地獲取和使用融媒體內容。例如，5G+VR/AR技術將為用戶帶來更加沉浸式的觀看體驗，用戶可以通過VR眼鏡身臨其境地觀看體育賽事、演唱會等活動。此外，5G技術還將推動融媒體行業(yè)的智能化發(fā)展，實現設備之間的互聯(lián)互通和智能協(xié)同。

2、多元化內容生產

隨著用戶需求的日益多樣化，融媒體行業(yè)將更加注重多元化內容生產。除了傳統(tǒng)的新聞資訊、娛樂節(jié)目等內容外，還將涌現出更多垂直領域的內容，如教育、醫(yī)療、科技、文化等。這些垂直領域的內容將滿足用戶更加專業(yè)、深入的需求，提高用戶的粘性和忠誠度。

3、廣告模式創(chuàng)新

廣告是融媒體行業(yè)的重要收入來源之一。未來，隨著廣告技術的不斷發(fā)展和用戶需求的不斷變化，融媒體行業(yè)的廣告模式將不斷創(chuàng)新。例如，基于大數據和人工智能技術的精準廣告投放，將廣告精準地推送給目標用戶，提高廣告的效果和轉化率；同時，原生廣告、互動廣告等新型廣告形式也將逐漸興起，為用戶提供更加自然、有趣的廣告體驗。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.thewallstreetmoneymachine.com）發(fā)布的《中國融媒體行業(yè)發(fā)展模式分析及投資前景預測報告》。智研咨詢是中國領先產業(yè)咨詢機構，提供深度產業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。