趨勢研判！2025年中國嬰童服飾行業(yè)產業(yè)鏈圖譜、產業(yè)環(huán)境、市場規(guī)模及未來趨勢：嬰童服飾消費持續(xù)升級，產業(yè)規(guī)模穩(wěn)步擴容超2600億元[圖]

內容概要：嬰童服飾是指為0-14歲（有時擴展到0-16歲）兒童提供的服裝。近年來，隨著國民經濟的平穩(wěn)增長和人均可支配收入的提高，居民消費支出能力不斷提升，疊加優(yōu)生優(yōu)育理念的不斷普及和強化，我國嬰童人均衣著消費支出持續(xù)上升。此外，隨著我國三胎全面放開，以及90后、00后等相繼進入婚育年齡階段，我國嬰童服飾消費持續(xù)升級，促使全國嬰童服飾行業(yè)繼續(xù)保持增長發(fā)展態(tài)勢，產業(yè)市場規(guī)模不斷擴容。數(shù)據(jù)顯示，2024年我國嬰童服飾市場規(guī)模已從2016年的1570.8億元增長至2607億元。

相關上市企業(yè)：金發(fā)拉比（002762）；森馬服飾（002563）；安奈兒（002875）；穩(wěn)健醫(yī)療（300888）；朗姿股份（002612）等

相關企業(yè)：上海巨臣嬰童服飾股份有限公司；深圳市心宇嬰童服飾有限公司；深圳市心宇嬰童服飾有限公司；青島心心宜兒嬰童服飾有限公司；遵義娃娃國嬰童服裝用品有限公司；英薇寶（北京）嬰童服飾有限公司；重慶娃娃國嬰童服裝用品有限公司等

關鍵詞：產業(yè)鏈；出生人數(shù)；生育補貼政策；嬰童服飾行業(yè)規(guī)模；競爭格局；重點企業(yè)；發(fā)展趨勢

一、行業(yè)概況

嬰童服飾是指為0-14歲（有時擴展到0-16歲）兒童提供的服裝，涵蓋嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝和大童服裝等多個年齡段。嬰童服飾的設計和生產需要遵循特定的標準和規(guī)范，以確保產品的質量和安全性，同時滿足不同年齡段、不同性別、不同風格和不同功能的需求。

嬰童服飾行業(yè)產業(yè)鏈上游為原材料供應環(huán)節(jié)，主要包括棉花、麻、絲、羊毛等天然纖維，滌綸、氨綸、再生纖維、有機棉、竹纖維、再生聚酯纖維等化學合成纖維，以及紐扣、拉鏈、染料等。產業(yè)鏈中游為嬰童服飾生產制造與品牌運營環(huán)節(jié)，代表品牌有巴拉巴拉、安踏兒童、小豬班納等。產業(yè)鏈下游為嬰童服飾銷售與消費環(huán)節(jié)，即通過天貓、京東、拼多多、零售商、品牌自建網(wǎng)站及移動應用、專賣店、百貨商場等線上線下銷售渠道，將嬰童服飾產品傳遞至終端消費者手中。

二、產業(yè)環(huán)境

出生人口與我國嬰童服飾產業(yè)下游消費需求規(guī)模大小直接相關。從國民生育情況看，建國以來，我國生育政策經歷鼓勵生育、優(yōu)化質量、計劃生育、放開限制、促進生育、全方位配套支持等一系列變遷。在2016年以前，我國出生人口和生育率受生育政策影響，波動明顯，建國初期的生育潮，計劃生育下生育率的穩(wěn)步下行等均印證政策有效性；隨著適應人口規(guī)模減少、養(yǎng)育成本的增加等因素，2017年以后生育率不斷下行，放開政策“失靈”，出生率持續(xù)下降，2024-2025年我國開啟促進生育及配套支持時代，2024年出生人口回升至954萬人，可見生育意愿有所改善。

雖然近年來受國民生育意愿下滑影響，嬰童服飾消費需求增勢有所減緩，但值得注意的是，由于國民優(yōu)生優(yōu)育意識強烈，因此從生育到養(yǎng)育，成本不斷走高，尤其是在養(yǎng)育階段，資料顯示，全國0-17歲孩子平均養(yǎng)育成本53.8萬元，城鎮(zhèn)一孩達66.7萬元，農村一孩為46.3萬元。這意味著，國內家庭單個嬰童在食品、服飾、玩具等方面的花費均是呈現(xiàn)穩(wěn)步上升態(tài)勢的，持續(xù)為我國嬰童服飾產業(yè)發(fā)展注入活力。

此外，從政策層面看，由于生育被視為家庭未來經濟潛力的增長點，所以消費者在兒童保育及教育層面的花費更多。因此，2025年以來全國及各地方在生育激勵及相關生育配套政策方面持續(xù)發(fā)力，旨在減輕家庭生育養(yǎng)育負擔，營造良好的生育環(huán)境，推動建設生育友好型社會。例如，2025年政府工作報告明確提出制定促進生育政策，發(fā)放育兒補貼，大力發(fā)展托幼一體服務，增加普惠托育服務供給。這表明國家在宏觀層面進一步加大對生育的支持力度，通過直接的經濟補貼和托育服務的優(yōu)化，為家庭提供更全面的生育支持。綜上分析，在市場及政策的雙重驅動下，我國嬰童服飾產業(yè)發(fā)展環(huán)境將不斷優(yōu)化。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國嬰童服飾行業(yè)市場供需態(tài)勢及投資前景研判報告》

三、產業(yè)現(xiàn)狀

整體來看，近年來，隨著國民經濟的平穩(wěn)增長和人均可支配收入的提高，居民消費支出能力不斷提升，疊加優(yōu)生優(yōu)育理念的不斷普及和強化，我國嬰童人均衣著消費支出持續(xù)上升。此外，隨著我國三胎全面放開，以及90后、00后等相繼進入婚育年齡階段，我國嬰童服飾消費持續(xù)升級，促使全國嬰童服飾行業(yè)繼續(xù)保持增長發(fā)展態(tài)勢，產業(yè)市場規(guī)模不斷擴容。數(shù)據(jù)顯示，2024年我國嬰童服飾市場規(guī)模已從2016年的1570.8億元增長至2607億元。

四、企業(yè)格局

從市場競爭情況看，目前我國嬰童服飾市場競爭激烈，既有巴拉巴拉、安踏兒童、小豬班納、安奈兒等國內知名品牌，也有迪士尼、巴布豆、NikeKids、AdidasKids、Mothercare好媽媽、Carter's孩特、麗嬰房等國際品牌，均在市場上具有較強的品牌影響力和知名度，通過線上線下融合的銷售模式拓展市場，提升了品牌影響力。從市占情況分析，整體來講，森馬服飾、安踏體育等頭部企業(yè)雖占據(jù)的市場份額不算低，但由于市場競爭過于激烈、中小品牌數(shù)量眾多，因此國內嬰童服飾產業(yè)市場集中度仍相對較低。

朗姿股份有限公司創(chuàng)立于2006年，2011年在深交所中小板成功上市，股票簡稱“朗姿股份”。朗姿股份初創(chuàng)于高端女裝，目前公司業(yè)務已覆蓋女裝、醫(yī)療美容、嬰童等領域。在嬰童板塊，2014年朗姿股份為品牌歷史超40年的韓國知名童裝品牌上市公司阿卡邦（韓國KOSDAQ上市公司，證券代碼“013990”）的第一大股東，將時尚的觸角由中高端女裝拓展到嬰幼服裝及用品。阿卡邦在韓語中意為“兒童的房間”（???），其產品對0-6歲嬰幼兒的服裝、用品、護膚品、玩具等孩童成長用品領域進行了全面覆蓋，旗下?lián)碛蠥gabang阿卡邦、ETTOI愛多娃、Putto、Designskin、DearBaby等一系列自有品牌。數(shù)據(jù)顯示，2024年朗姿股份嬰童業(yè)務板塊實現(xiàn)營業(yè)收入9.21億元，同比下降5.53%。

浙江森馬服飾股份有限公司創(chuàng)立于2002年2月5日，于2011年3月11日在深交所A股掛牌上市，股票簡稱“森馬服飾”。森馬服飾是一家以虛擬經營為特色，以休閑服飾、兒童服飾為主導產品的企業(yè)集團，旗下?lián)碛幸陨R品牌為代表的成人休閑服飾和以巴拉巴拉品牌為代表的兒童服飾兩大品牌集群。其中，巴拉巴拉品牌于 2002 年創(chuàng)立，倡導專業(yè)、時尚、活力，面向 0-14 歲兒童消費群體，產品定位在中等收入小康之家。數(shù)據(jù)顯示，2024年森馬服飾兒童服飾銷售收入為102.68億元，同比增長9.55%。

五、發(fā)展趨勢

1、市場規(guī)模持續(xù)擴大，增長動力強勁

近年來，中國嬰童服飾市場規(guī)模持續(xù)增長，展現(xiàn)出強勁的發(fā)展動力。隨著新生兒數(shù)量的回升和二胎、三胎政策的放開，嬰童服飾市場需求不斷增加。同時，消費升級趨勢明顯，家長對嬰童服飾的品質、設計、功能性等方面的要求日益提高，推動了市場的快速發(fā)展。預計未來幾年，中國嬰童服飾市場規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長，年復合增長率有望維持在較高水平。這一趨勢不僅體現(xiàn)在市場規(guī)模的擴大上，更體現(xiàn)在產品結構的優(yōu)化和升級上，高端化、個性化、環(huán)?；膵胪棶a品將逐漸成為市場主流。

2、渠道多元化，線上線下融合加速

隨著電商平臺的崛起和消費者購物習慣的改變，嬰童服飾行業(yè)的銷售渠道日益多元化。線上渠道以其便捷性、信息豐富性和價格優(yōu)勢，成為消費者購買嬰童服飾的重要選擇。同時，線下渠道也在不斷創(chuàng)新和升級，通過打造體驗式購物環(huán)境、提供個性化服務等，吸引消費者回流。未來，線上線下融合將成為嬰童服飾行業(yè)的重要趨勢，品牌商將更加注重全渠道布局，提升消費者的購物體驗。此外，直播電商、社群營銷等新興銷售模式也將為嬰童服飾行業(yè)帶來新的增長點。

3、技術創(chuàng)新與環(huán)保理念引領行業(yè)發(fā)展

技術創(chuàng)新和環(huán)保理念正成為嬰童服飾行業(yè)發(fā)展的重要驅動力。隨著科技的進步，智能穿戴、抗菌防螨、環(huán)?？山到獾刃滦兔媪虾图夹g不斷涌現(xiàn)，為嬰童服飾行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。同時，消費者對環(huán)保問題的關注度不斷提高，對環(huán)保材料制成的嬰童服飾的需求也在逐漸增加。未來，嬰童服飾行業(yè)將更加注重技術創(chuàng)新和環(huán)保理念的融合，推動產品向智能化、環(huán)?；较虬l(fā)展。此外，隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術的應用，嬰童服飾行業(yè)還將實現(xiàn)更加精準的市場定位和個性化服務，滿足消費者的多樣化需求。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.thewallstreetmoneymachine.com）發(fā)布的《中國嬰童服飾行業(yè)市場供需態(tài)勢及投資前景研判報告》。智研咨詢是中國領先產業(yè)咨詢機構，提供深度產業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。