研判2025！中國老年旅游行業(yè)發(fā)展背景、市場現(xiàn)狀及未來趨勢分析：老年人口數(shù)量不斷增加，老年旅游市場需求持續(xù)攀升[圖]

內(nèi)容概要：老年旅游是指針對老年人群體的旅游產(chǎn)業(yè)，根據(jù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《旅行社老年旅游服務(wù)規(guī)范（LB/T 052-2016）》，老年旅游者是指年齡在60周歲以上（含60周歲）的消費者。隨著我國人口老齡化程度的不斷加深，老年人口數(shù)量不斷增加，為老年旅游市場提供了龐大的客群基礎(chǔ)。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，截至2024年底，我國60歲及以上人口首次突破3億，達(dá)到3.1億人，占全國人口的22%。其中，65歲及以上老年人口2.2億，占全國人口的15.6%。隨著老年人口規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，中國老年旅游市場潛力巨大。政府出臺了一系列鼓勵老年旅游發(fā)展的政策和措施，為老年旅游市場提供了有力的支持。例如，政府通過財政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等措施，鼓勵旅游企業(yè)開發(fā)老年旅游產(chǎn)品和服務(wù)，提升老年旅游市場的供給能力。同時，政府還加強(qiáng)了對老年旅游市場的監(jiān)管，保障老年人的合法權(quán)益。相較于以往，當(dāng)代老年群體的消費模式已逐漸由傳統(tǒng)的生活必需品轉(zhuǎn)向更為多元的領(lǐng)域，包括文化娛樂、健康養(yǎng)生以及智能化產(chǎn)品等。在此過程中，老年群體的核心需求也在經(jīng)歷轉(zhuǎn)變，從基本的生存和生理需求，過渡到更為關(guān)注健康和情感層面的滿足。數(shù)據(jù)顯示，在中國老年群體的消費結(jié)構(gòu)中，旅游休閑活動占據(jù)了主導(dǎo)地位，占比高達(dá)57.0%。這一數(shù)據(jù)不僅凸顯了旅游休閑在老年消費群體中的重要性，也反映了老年旅游市場對于旅游業(yè)的巨大潛力和發(fā)展空間。近兩年，隨著旅游市場不斷回暖，老年旅游市場規(guī)模也恢復(fù)增長態(tài)勢，2024年我國老年旅游市場規(guī)模達(dá)1.67萬億元，同比增長18.8%。

上市企業(yè)：祥源文旅(600576)、眾信旅游(002707)、中青旅（600138）、凱撒旅業(yè)(000796)、天府文旅(000558)、西安旅游(000610)、西藏旅游(600749)

相關(guān)企業(yè)：中國旅游集團(tuán)旅行服務(wù)有限公司、北京紅松在線科技有限公司、浙江祥源文旅股份有限公司、深圳市暖心國際旅行有限公司、上海盡孝驛站旅居管理有限公司、浙江山嶼海旅游發(fā)展股份有限公司、江蘇天目湖旅游股份有限公司、山東中鐵文旅發(fā)展集團(tuán)有限公司、同程網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司、廣州廣之旅國際旅行社股份有限公司、北京凱撒國際旅行社有限責(zé)任公司、開元旅業(yè)集團(tuán)有限公司、北京首都旅游集團(tuán)有限責(zé)任公司、?河北省旅游投資集團(tuán)有限公司、成都新天府文化旅游發(fā)展股份有限公司

關(guān)鍵詞：老年旅游、銀發(fā)旅游、康養(yǎng)旅游、旅游

一、老年旅游行業(yè)相關(guān)概述

老年旅游是指針對老年人群體的旅游產(chǎn)業(yè)，根據(jù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《旅行社老年旅游服務(wù)規(guī)范（LB/T 052-2016）》，老年旅游者是指年齡在60周歲以上（含60周歲）的消費者。銀發(fā)人群錯峰出游特點較為明顯，以深度游為主，游玩時間長、出行距離遠(yuǎn)。

從老年旅游產(chǎn)業(yè)鏈來看，老年旅游產(chǎn)業(yè)已形成了包含食、住、行、游、娛、購六要素的全產(chǎn)業(yè)鏈，上游包括景區(qū)設(shè)計與制造、酒店服務(wù)、餐飲服務(wù)、交通客運(yùn)等，中游主要為旅行社、景區(qū)運(yùn)營商、票務(wù)代理商等，下游為老年消費者。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國老年旅游行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及發(fā)展趨向研判報告》

二、老年旅游行業(yè)發(fā)展背景

1、老年人口數(shù)量不斷增加，老年旅游市場需求持續(xù)攀升

隨著我國人口老齡化程度的不斷加深，老年人口數(shù)量不斷增加，為老年旅游市場提供了龐大的客群基礎(chǔ)。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，截至2024年底，我國60歲及以上人口首次突破3億，達(dá)到3.1億人，占全國人口的22%。其中，65歲及以上老年人口2.2億，占全國人口的15.6%。隨著老年人口規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，中國老年旅游市場潛力巨大。

2、老年人收入水平增加，消費能力持續(xù)提升

改革開放以來，我國人均可支配收入穩(wěn)步增長、社會保障制度日益健全，老齡群體的消費需求層次也不斷提升。我國老齡人口在消費層面的經(jīng)濟(jì)顧慮逐漸降低，更多老齡人口擁有較強(qiáng)的消費意愿進(jìn)行多樣化消費。根據(jù)《第五次中國城鄉(xiāng)老年人生活狀況抽樣調(diào)查基本數(shù)據(jù)公報》，2021年，我國城鎮(zhèn)老年人年人均收入達(dá)47270.8元，約為2010年的2.64倍，扣除價格因素，年均增長率為6.8%；農(nóng)村老年人年人均收入達(dá)14105.4元，約為2010年的2.97倍，扣除價格因素，年均增長率為7.9%。2024年全國企業(yè)退休人員月平均養(yǎng)老金超3200元。老年人擁有大量閑暇時間和穩(wěn)定收入，已成為中國旅游消費市場中數(shù)量龐大的群體。

3、政策大力支持，推動老年旅游發(fā)展

政府出臺了一系列鼓勵老年旅游發(fā)展的政策和措施，為老年旅游市場提供了有力的支持。例如，政府通過財政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等措施，鼓勵旅游企業(yè)開發(fā)老年旅游產(chǎn)品和服務(wù)，提升老年旅游市場的供給能力。同時，政府還加強(qiáng)了對老年旅游市場的監(jiān)管，保障老年人的合法權(quán)益。2025年1月，商務(wù)部、文化和旅游部等部門發(fā)布了《關(guān)于增開銀發(fā)旅游列車 促進(jìn)服務(wù)消費發(fā)展的行動計劃》，提出擴(kuò)容旅游列車線路和產(chǎn)品。豐富銀發(fā)旅游列車產(chǎn)品供給，建立品質(zhì)型、舒適型、普惠型產(chǎn)品體系。鼓勵旅游、養(yǎng)老等領(lǐng)域企業(yè)深入挖掘鐵路沿線旅游資源，開發(fā)銀發(fā)旅游列車主題旅游線路和產(chǎn)品，形成一批機(jī)制化開行的銀發(fā)旅游列車，打造品牌銀發(fā)旅游線路。充分挖掘既有路網(wǎng)通行潛力，優(yōu)化開行線路，利用客運(yùn)非高峰時段增開銀發(fā)旅游列車，保障開行兌現(xiàn)率。同時，國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點 繁榮文化和旅游消費的若干措施》，要求提升老年人文旅服務(wù)品質(zhì)。發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，推廣康養(yǎng)、慢游、家庭游、懷舊游、錯峰游等旅游產(chǎn)品，推出更多適合老年人的優(yōu)質(zhì)戲曲、曲藝、書畫、廣播、影視、音樂、廣場舞、短視頻等文化產(chǎn)品，增進(jìn)老年人福祉。推進(jìn)酒店電視操作復(fù)雜專項治理工作，提升老年人旅游出行收視體驗。

在中央政府引導(dǎo)下，地方政府也高度重視老年旅游業(yè)發(fā)展，出臺了一系列政策，為老年旅游業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)勁動能。如2025年3月，廣東省發(fā)布《廣東省促進(jìn)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展 增進(jìn)老年人福祉實施方案》，提出拓展旅游服務(wù)業(yè)態(tài)。支持國際郵輪港口專用碼頭、設(shè)施設(shè)備的適老化改造，方便老年人體驗粵港澳大灣區(qū)郵輪“一程多站”式旅游。深化探索旅居養(yǎng)老模式，聯(lián)動更多地方組團(tuán)開展旅居養(yǎng)老合作。鼓勵各地利用優(yōu)勢醫(yī)療資源和特色資源，創(chuàng)建文化養(yǎng)生旅游示范基地，加速發(fā)展中醫(yī)藥健康和老年旅游。隨后于4月，上海市出臺《關(guān)于支持和推進(jìn)上海銀發(fā)旅游發(fā)展的實施方案》，圍繞豐富銀發(fā)旅游產(chǎn)品供給、提升銀發(fā)旅游服務(wù)水平、加大銀發(fā)旅游宣傳推廣、規(guī)范銀發(fā)旅游發(fā)展秩序、強(qiáng)化組織實施與保障等五個方面，提出17項具體措施。

三、老年旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、旅游行業(yè)整體發(fā)展情況

2023年以來，隨著經(jīng)濟(jì)加速恢復(fù)，旅游市場強(qiáng)勢回暖，供應(yīng)鏈全面修復(fù)。2024年旅游市場整體呈現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)的復(fù)蘇和發(fā)展態(tài)勢，老年旅游、數(shù)字文旅、低空文旅、博物館旅游及“文旅+”新產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含廣闊發(fā)展?jié)撃?，不斷賦能我國旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2024年，國內(nèi)出游人次56.15億，比上年同期增加7.24億，同比增長14.8%；國內(nèi)游客出游總花費5.75萬億元，比上年增加0.84萬億元，同比增長17.1%。

“悅己經(jīng)濟(jì)”興起，游客旅游支出意愿更加強(qiáng)烈，國內(nèi)旅游人均消費整體呈現(xiàn)增加態(tài)勢，由2020年的774.1元增長至2024年的1023.9元，2024年國內(nèi)旅游人均消費創(chuàng)歷史新高。

根據(jù)全國老齡委數(shù)據(jù)，銀發(fā)旅游人數(shù)已占全國旅游總?cè)藬?shù)的20%以上，老年旅游正在從小眾市場向主流市場轉(zhuǎn)型。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2024年各地銀發(fā)旅游團(tuán)的搜索熱度同比增長近五成，60歲以上銀發(fā)族更成為冬季“避寒游”的核心客群。

2、老年旅游發(fā)展現(xiàn)狀

相較于以往，當(dāng)代老年群體的消費模式已逐漸由傳統(tǒng)的生活必需品轉(zhuǎn)向更為多元的領(lǐng)域，包括文化娛樂、健康養(yǎng)生以及智能化產(chǎn)品等。在此過程中，老年群體的核心需求也在經(jīng)歷轉(zhuǎn)變，從基本的生存和生理需求，過渡到更為關(guān)注健康和情感層面的滿足。數(shù)據(jù)顯示，在中國老年群體的消費結(jié)構(gòu)中，旅游休閑活動占據(jù)了主導(dǎo)地位，占比高達(dá)57.0%。這一數(shù)據(jù)不僅凸顯了旅游休閑在老年消費群體中的重要性，也反映了老年旅游市場對于旅游業(yè)的巨大潛力和發(fā)展空間。

旅游是老年人重要的文化休閑養(yǎng)生的方式，也是其基本的生活權(quán)利。安全、健康、便利、舒適的老年旅游文化氛圍，是老年人精神文化需求和旅游需求的寄托，也是社會精神文明高度發(fā)展的重要形式和體現(xiàn)。近兩年，隨著旅游市場不斷回暖，老年旅游市場規(guī)模也恢復(fù)增長態(tài)勢，2024年我國老年旅游市場規(guī)模達(dá)1.67萬億元，同比增長18.8%。

四、老年旅游行業(yè)發(fā)展趨勢

老年旅游行業(yè)發(fā)展前景廣闊，未來將呈現(xiàn)多元化、高端化、個性化的發(fā)展趨勢。一方面，老年人偏好“慢節(jié)奏、重體驗”的旅行方式，養(yǎng)生療養(yǎng)、休閑度假類產(chǎn)品成為市場新寵。例如溫泉療愈、中醫(yī)養(yǎng)生等主題游，契合其對健康管理的重視。 另一方面，“新銀發(fā)一族”經(jīng)濟(jì)實力雄厚，旅游消費層級持續(xù)上探。攜程數(shù)據(jù)指出，與2023年相比，銀發(fā)人群2024年在線旅游消費中，定制游訂單占比進(jìn)一步逼近跟團(tuán)游，兩者差距從9個百分點縮小至7個百分點。高端酒店、私人導(dǎo)游、深度文化體驗等產(chǎn)品備受青睞。 此外，隨著信息技術(shù)不斷發(fā)展，適老化科技將成為老年旅游的重要組成部分，助力提升老年消費者旅游體驗。如AI結(jié)合視頻分析、人臉識別、動作追蹤等技術(shù)可以在景區(qū)、博物館等場景下對老年人的安全、健康情況進(jìn)行實時監(jiān)測；AI在輔助老年人導(dǎo)航、景區(qū)接駁車、購物推薦等方面還有很大應(yīng)用空間。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.thewallstreetmoneymachine.com）發(fā)布的《中國老年旅游行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及發(fā)展趨向研判報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。