研判2025！中國(guó)洗手液行業(yè)發(fā)展歷程、市場(chǎng)政策、產(chǎn)業(yè)鏈、市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)分析：藍(lán)月亮、威露士、滴露處于領(lǐng)先地位[圖]

內(nèi)容概要：隨著全球范圍內(nèi)健康知識(shí)的普及和人們對(duì)生活質(zhì)量要求的提高，消費(fèi)者越來(lái)越重視個(gè)人衛(wèi)生，尤其是手部的清潔與消毒，此外，隨著我國(guó)對(duì)公共衛(wèi)生事件的重視，以及對(duì)防控措施的推廣，使得洗手液成為了公共場(chǎng)所和個(gè)人家庭必備的清潔用品，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年我國(guó)洗手液行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)62.92億元，同比增長(zhǎng)15.85%。

上市企業(yè)：藍(lán)月亮集團(tuán)（06993.HK）、拉芳家化（603630）、麗臣實(shí)業(yè)（001218）、兩面針（600249）、上海家化（600315）

相關(guān)企業(yè)：利潔時(shí)家化(中國(guó))有限公司、獅王日用化工(青島)有限公司、寶潔(中國(guó))有限公司、聯(lián)合利華(中國(guó))投資有限公司、上海利康背毒高科技有限公司、花王(中國(guó))投資有限公司、普瑞來(lái)(北京)生物科技有限公司、中山欖菊日化實(shí)業(yè)有限公司、廣州立白企業(yè)集團(tuán)有限公司、威萊(廣州)日用品有限公司

關(guān)鍵詞：洗手液發(fā)展歷程、洗手液市場(chǎng)政策、洗手液產(chǎn)業(yè)鏈、洗手液市場(chǎng)規(guī)模、洗手液競(jìng)爭(zhēng)格局、洗手液發(fā)展趨勢(shì)

一、概述

洗手液是一種專門用于清潔手部皮膚的日用化學(xué)品，通過(guò)表面活性劑、保濕劑、抗菌成分等有效成分的協(xié)同作用，去除手部表面的污垢、油脂、汗液、灰塵以及有害微生物（如細(xì)菌、病毒等），同時(shí)盡量減少對(duì)皮膚屏障的損傷，保持手部衛(wèi)生與肌膚健康。按使用方式不同，洗手液可以分為水洗型洗手液和免洗型洗手液。

二、發(fā)展歷程

20世紀(jì)90年代，我國(guó)開(kāi)始推廣洗手液產(chǎn)品，開(kāi)米等一批優(yōu)質(zhì)本土洗手液品牌涌現(xiàn)，形成了小規(guī)模的洗手液產(chǎn)業(yè)，但此階段社會(huì)公眾普遍缺乏“健康洗手”意識(shí)，對(duì)洗手液產(chǎn)品了解程度極低，2003年非典爆發(fā)，引起了社會(huì)大面積恐慌，居民為有效預(yù)防SARS，洗手頻率大幅增加，形成了穩(wěn)定的洗手液產(chǎn)品需求，洗手液產(chǎn)品概念也逐漸深入人心，我國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始真正接受洗手液，在此期間，滴露、威露士等國(guó)際一線消毒品牌陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)，立白、藍(lán)月亮等大型日化品牌也開(kāi)始涉足洗手液產(chǎn)品，國(guó)產(chǎn)洗手液產(chǎn)品工藝得到較大提升，不過(guò)，非典疫情結(jié)束后，多數(shù)消費(fèi)者又重新改回用肥皂或香皂洗手，減緩了市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張，整體發(fā)展較為平緩。

2011年以來(lái)，隨著居民文化程度的提高，正確洗手率呈不斷上升趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)洗手液產(chǎn)品的理解更為全面，同時(shí)，我國(guó)洗手液企業(yè)產(chǎn)品工藝已達(dá)到市場(chǎng)一流水準(zhǔn)，免洗洗手液、泡沫洗手液等新型產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，獲得消費(fèi)者的廣泛青睞，我國(guó)洗手液行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期，市場(chǎng)逐漸展現(xiàn)出多元化特征，抑菌洗手液已基本成為家庭標(biāo)配，洗手液的使用場(chǎng)景也不斷拓展。

三、市場(chǎng)政策

我國(guó)高度重視包括洗手液在內(nèi)的日化行業(yè)發(fā)展，相繼發(fā)布《化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》、《化妝品不良反應(yīng)監(jiān)測(cè)管理辦法》、《關(guān)于正式實(shí)施化妝品電子注冊(cè)證的公告》、《化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范檢查要點(diǎn)及判定原則》、《企業(yè)落實(shí)化妝品質(zhì)量安全主體責(zé)任監(jiān)督管理規(guī)定》、《化妝品抽樣檢驗(yàn)管理辦法》、《化妝品網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法》、《輕工業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)工作方案（2023-2024年）》、《化妝品中非那雄胺等10種組分測(cè)定補(bǔ)充檢驗(yàn)方法》、《化妝品原料急性吸入毒性試驗(yàn)研究技術(shù)指導(dǎo)原則》、《化妝品檢查管理辦法》、《關(guān)于發(fā)布優(yōu)化化妝品安全評(píng)估管理若干措施的公告》、《化妝品安全風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)與評(píng)價(jià)管理辦法》等一系列政策對(duì)洗手液生產(chǎn)、產(chǎn)品宣傳、原材料成分等方面都提出更高的要求，推動(dòng)我國(guó)洗手液行業(yè)往規(guī)范化、高質(zhì)量方向發(fā)展。

四、產(chǎn)業(yè)鏈

洗手液行業(yè)上游主要包括表面活性劑、抗菌劑、保濕劑、香精、防腐劑等原材料供應(yīng)商以及包裝材料和生產(chǎn)設(shè)備供應(yīng)商；行業(yè)中游為洗手液研發(fā)、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)；行業(yè)下游主要包括商場(chǎng)、超市、便利店、藥店、電商等線上線下銷售渠道以及終端消費(fèi)者，消費(fèi)者是產(chǎn)業(yè)鏈的終端，近年來(lái)，隨著國(guó)民健康意識(shí)的提高，消費(fèi)者對(duì)手洗手液的需求不斷增加，與此同時(shí)，也對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、安全性等方面的要求也越來(lái)越高。

從下游銷售渠道來(lái)看，目前，商場(chǎng)、超市、便利店等線下渠道仍然是我國(guó)洗手液最主要的銷售渠道，占比超60%，但近年來(lái)，隨著電商市場(chǎng)的發(fā)展，我國(guó)線上渠道占比持續(xù)攀升，2024年我國(guó)洗手液線上渠道占比從2015年的18.77%增至31.35%。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)洗手液行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及發(fā)展戰(zhàn)略研判報(bào)告》

五、發(fā)展現(xiàn)狀

隨著全球范圍內(nèi)健康知識(shí)的普及和人們對(duì)生活質(zhì)量要求的提高，消費(fèi)者越來(lái)越重視個(gè)人衛(wèi)生，尤其是手部的清潔與消毒，此外，隨著我國(guó)對(duì)公共衛(wèi)生事件的重視，以及對(duì)防控措施的推廣，使得洗手液成為了公共場(chǎng)所和個(gè)人家庭必備的清潔用品，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年我國(guó)洗手液行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)62.92億元，同比增長(zhǎng)15.85%，未來(lái)，80、90后群體逐漸成為消費(fèi)主力軍，此類群體具備追求生活品質(zhì)感、新鮮感的消費(fèi)意識(shí)，是推崇個(gè)性消費(fèi)的消費(fèi)群體，對(duì)健康消費(fèi)具有較強(qiáng)的消費(fèi)意愿與能力，他們更傾向于購(gòu)買具有天然成分、保濕、抗菌等功能的洗手液，并且對(duì)產(chǎn)品的包裝、香味等方面也有更高的要求。

六、競(jìng)爭(zhēng)格局

1、整體格局

我國(guó)洗手液行業(yè)內(nèi)參與者眾多，既有滴露、獅王、舒膚佳、花王等國(guó)際品牌，也有威露士、藍(lán)月亮、潔芙柔、普瑞來(lái)、六神、麗臣、拉芳、兩面針、欖菊、立白等國(guó)內(nèi)知名品牌以及眾多的中小型品牌和區(qū)域性品牌，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，目前，藍(lán)月亮、威露士、滴露三大品牌在我國(guó)洗手液市場(chǎng)處于領(lǐng)先地位，其中，藍(lán)月亮市場(chǎng)占有率最高。

2、代表國(guó)產(chǎn)企業(yè)分析

（1）藍(lán)月亮(中國(guó))有限公司

藍(lán)月亮品牌誕生于1992年，是中國(guó)專業(yè)的家庭清潔解決方案提供商，藍(lán)月亮堅(jiān)持立足消費(fèi)需求，不斷完善品牌矩陣，豐富產(chǎn)品種類，目前，藍(lán)月亮已建立起涵蓋衣物清潔護(hù)理、個(gè)人清潔護(hù)理及家居清潔護(hù)理三大品類的多元化產(chǎn)品組合，幫助消費(fèi)者更加輕松地解決家庭清潔問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)潔凈無(wú)憂。2024年藍(lán)月亮集團(tuán)營(yíng)業(yè)總收入達(dá)79.23億元，毛利潤(rùn)48億元，毛利率為60.59%。

（2）上海家化聯(lián)合股份有限公司

上海家化聯(lián)合股份有限公司是中國(guó)日用化妝品行業(yè)歷史悠久的民族企業(yè)之一，擁有完善的品牌矩陣，如六神、玉澤、佰草集、美加凈、雙妹、典萃、高夫、家安、啟初、湯美星等，覆蓋了美妝、個(gè)護(hù)家清、母嬰等多個(gè)品類，公司旗下六神品牌已囊括花露水、沐浴露、香皂、洗手液、洗發(fā)露在內(nèi)的各類個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品。2024年上海家化營(yíng)業(yè)總收入完成56.79億元，毛利潤(rùn)32.71億元，毛利率為57.60%。

七、發(fā)展趨勢(shì)

未來(lái)，洗手液將更注重產(chǎn)品安全和消費(fèi)者體驗(yàn)，采用更溫和、更環(huán)保的配方，減少對(duì)皮膚的刺激和環(huán)境的影響，例如，使用天然、有機(jī)成分，降低化學(xué)成分的含量，同時(shí)加強(qiáng)保濕、修復(fù)等功能，以滿足消費(fèi)者對(duì)健康和舒適的需求，此外，洗手液市場(chǎng)將逐漸細(xì)分為家用、商用、兒童專用、醫(yī)療機(jī)構(gòu)專用等多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，不同細(xì)分市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品功能、香型、包裝等方面有不同需求，企業(yè)需要針對(duì)不同場(chǎng)景需求，生產(chǎn)出具有不同功能的洗手產(chǎn)品來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.thewallstreetmoneymachine.com）發(fā)布的《中國(guó)洗手液行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及發(fā)展戰(zhàn)略研判報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。