研判2025！中國爽身粉產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展背景、銷售規(guī)模、競爭格局及發(fā)展趨勢分析：成分安全成為消費者的首要關(guān)切點[圖]

內(nèi)容概要：近年來，隨著國民收入水平和健康護理意識的提升，消費者對爽身粉的需求不斷增加，特別是針對女性消費者的清涼止汗類產(chǎn)品和針對中老年人群的藥用爽身粉需求顯著攀升，據(jù)統(tǒng)計，2022年我國爽身粉銷售額達4.82億元，同比增長1.69%，2023年受人口出生率持續(xù)下滑、宏觀經(jīng)濟增速放緩、消費者信心不足等諸多因素影響，我國爽身粉銷售規(guī)模有所萎縮，2023年我國爽身粉銷售額降至4.67億元，同比減少3.01%，2024年隨著出口人口迎來增長，我國爽身粉銷售額降幅有所放緩，2024年我國爽身粉銷售額降至4.56億元，同比減少2.40%。

上市企業(yè)：上美股份（02145.HK）、好孩子國際（01086.HK）、上海家化（600315）、隆盛泰（872037.NQ）

相關(guān)企業(yè)：上海優(yōu)生嬰兒用品有限公司、貝親母嬰用品（上海）有限公司、強生（中國）投資有限公司、青蛙王子（中國）日化有限公司、杭州千島湖天鑫有限公司、安徽戴可思母嬰用品有限公司

關(guān)鍵詞：爽身粉產(chǎn)業(yè)鏈、爽身粉消費者年齡結(jié)構(gòu)、爽身粉發(fā)展背景、爽身粉銷售規(guī)模、爽身粉競爭格局、發(fā)展趨勢

一、概述

爽身粉是一種以吸收汗液、減少皮膚摩擦、保持皮膚干爽為核心功能的日用護理產(chǎn)品，主要用于緩解因皮膚潮濕引發(fā)的黏膩感、悶熱不適，或預(yù)防皮膚褶皺處（如頸部、腋下、腹股溝、嬰兒臀部）因摩擦和汗液積聚導(dǎo)致的發(fā)紅、瘙癢甚至糜爛。其核心作用原理是通過粉末顆粒的吸附性吸收皮膚表面多余水分，同時在皮膚表層形成輕薄保護膜，減少衣物或皮膚相互間的直接摩擦，部分產(chǎn)品還會添加舒緩、抑菌或芳香成分，進一步提升使用體驗。

爽身粉最初以嬰兒護理為主要場景，后來逐漸擴展到成人日常護理領(lǐng)域（如夏季止汗、運動后干爽護理等），按適用人群不同，爽身粉可以分為嬰兒爽身粉和成人爽身粉兩大類；按核心成分不同，爽身粉可以分為滑石粉、玉米粉、珍珠粉和其他天然成分爽身粉；按產(chǎn)品形態(tài)不同，爽身粉可以分為粉狀爽身粉、固體爽身粉和液體爽身粉。

二、產(chǎn)業(yè)鏈

爽身粉行業(yè)上游主要包括滑石粉、玉米淀粉、珍珠粉、松花、香精香料等原材料供應(yīng)商以及包裝材料和生產(chǎn)設(shè)備供應(yīng)商；行業(yè)中游為爽身粉生產(chǎn)企業(yè)；行業(yè)下游主要包括商場、超市、母嬰專賣店、電商等線上線下銷售渠道以及終端消費者。

如今，爽身粉的消費群體早已不局限于傳統(tǒng)的嬰幼兒，而是擴展到了青少年、成年人和老年人，從消費者年齡結(jié)構(gòu)來看，嬰幼兒（0-3歲）仍然是核心消費群體，占50%，家長們是主要的購買決策者，他們對于產(chǎn)品的安全性有著極致的要求；成年人（18-55歲）已成為不可忽視的主力軍，占比約32%，成年人主要關(guān)注運動后、日常辦公等場景的舒爽體驗，注重產(chǎn)品的使用感和時尚感，此外，老年人（55歲以上）占比約10%，他們更多關(guān)注產(chǎn)品的功能性，如抑菌、防褥瘡等特殊護理功能。從消費者關(guān)注因素來看，成分安全成為消費者的首要關(guān)切點，占比超70%，近年來，由于對傳統(tǒng)成分滑石粉潛在風(fēng)險的擔憂，“無滑石粉”幾乎成為了選購產(chǎn)品的硬性標準，家長們尤其關(guān)注產(chǎn)品是否無刺激、無致敏，甚至追求“食品級”的認證。

三、發(fā)展背景

1、政策背景

隨著“健康中國”戰(zhàn)略的推進，爽身粉行業(yè)監(jiān)管日益嚴格，相關(guān)部門相繼出臺《化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》、《化妝品不良反應(yīng)監(jiān)測管理辦法》、《關(guān)于正式實施化妝品電子注冊證的公告》、《化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范檢查要點及判定原則》、《企業(yè)落實化妝品質(zhì)量安全主體責(zé)任監(jiān)督管理規(guī)定》、《化妝品抽樣檢驗管理辦法》、《化妝品網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》、《輕工業(yè)穩(wěn)增長工作方案（2023-2024年）》、《化妝品中非那雄胺等10種組分測定補充檢驗方法》、《化妝品原料急性吸入毒性試驗研究技術(shù)指導(dǎo)原則》、《化妝品檢查管理辦法》、《關(guān)于發(fā)布優(yōu)化化妝品安全評估管理若干措施的公告》、《化妝品安全風(fēng)險監(jiān)測與評價管理辦法》等一系列政策對爽身粉的成分、生產(chǎn)標準等方面提出了更高要求，倒逼企業(yè)進行質(zhì)量升級，這有助于規(guī)范市場秩序，提升行業(yè)整體質(zhì)量水平。

2、社會背景

近兩年來，“雙減”、“三孩政策”等一系列積極支持生育的政策法規(guī)及配套措施相繼落地實施，2024年我國出口人口迎來增長，2024年我國出生人口數(shù)量達954萬人，同比增長5.8%，人口出生率增至6.77‰，出口人口增加為爽身粉行業(yè)發(fā)展帶來廣闊的增長空間，此外，消費者對成分安全性的關(guān)注促使行業(yè)轉(zhuǎn)向更安全的天然成分，如玉米淀粉、竹炭粉等，無滑石、無香料的配方將更加受歡迎，另外，添加保濕、舒緩等護膚成分的多功能爽身粉也將提升產(chǎn)品價值，滿足消費者更高的需求。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國爽身粉行業(yè)市場全景分析及發(fā)展?jié)摿ρ信袌蟾?/a>》

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.thewallstreetmoneymachine.com）發(fā)布的《中國爽身粉行業(yè)市場全景分析及發(fā)展?jié)摿ρ信袌蟾?/a>》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。