研判2025！中國體育用品出海行業(yè)出口金額、細(xì)分市場、競爭格局及發(fā)展趨勢分析：體育用品出口金額保持上升趨勢，健身器械成為新的增長點(diǎn)[圖]

內(nèi)容概要：中國體育用品在全球市場上展現(xiàn)出強(qiáng)勁的出口勢頭，主要得益于其在品牌建設(shè)、供應(yīng)鏈效率以及性價比方面的綜合優(yōu)勢和競爭力。通過持續(xù)的品牌塑造和市場推廣，中國體育用品企業(yè)成功樹立了一系列具有國際影響力的品牌。同時，中國在體育用品供應(yīng)鏈的建設(shè)和管理上表現(xiàn)出極高的效率，從原材料采購、生產(chǎn)制造到物流配送，整個流程的高效協(xié)同確保了產(chǎn)品的快速響應(yīng)和穩(wěn)定供應(yīng)，大大提升了市場競爭力。此外，中國體育用品以其高性價比優(yōu)勢在國際市場上脫穎而出，合理的價格結(jié)合優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品性能，滿足了不同市場和消費(fèi)者群體的需求，進(jìn)一步擴(kuò)大了市場份額。根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)，近幾年，體育用品對外貿(mào)易出現(xiàn)大幅度震蕩，經(jīng)過 2023年的去庫存周期，國際體育用品市場需求逐步修復(fù)，尤其是歐美消費(fèi)市場的復(fù)蘇，為跑步機(jī)、健身器材等品類注入增長動力。2024年中國體育用品行業(yè)出口金額達(dá)到283.96億美元，同比上漲6.77%；2025年上半年，中國體育用品出口金額仍保持上升趨勢，同比上漲1.56%至149.01億美元。

相關(guān)上市企業(yè)：安踏體育（02020）、李寧（02331）、特步國際（01368）、英派斯（002899）、健盛集團(tuán)（603558）、361度（01361）、華利集團(tuán)（300979）、舒華體育（605299）、金陵體育（300651）、三夫戶外（002780）、探路者（300005）等。

相關(guān)企業(yè)：福建匹克集團(tuán)有限公司、廣州雙魚體育用品集團(tuán)有限公司、上海紅雙喜股份有限公司等。

關(guān)鍵詞：體育用品行業(yè)發(fā)展歷程、體育用品行業(yè)出口金額、體育用品出口主要目的地、體育用品出海行業(yè)發(fā)展趨勢

一、體育用品行業(yè)相關(guān)概述

體育用品從廣義上是指主要用于體育活動并符合體育活動要求的一種特殊消費(fèi)品的總稱，包括體育競賽、運(yùn)動訓(xùn)練、健身休閑以及體育教學(xué)等體育活動中所使用的各種體育用品。從狹義上是指專門用于體育運(yùn)動并符合運(yùn)動項(xiàng)目規(guī)則的特殊消費(fèi)品。它主要用于競技體育中的運(yùn)動競賽和運(yùn)動訓(xùn)練。體育用品根據(jù)體育自身不同的特點(diǎn)和用途，可分為健身器材、校園體育器材、康體器材、競賽項(xiàng)目用品、運(yùn)動護(hù)具、運(yùn)動服飾、戶外運(yùn)動休閑用品、體育場館、其它體育用品等。

伴隨著一系列對體育產(chǎn)業(yè)及賽事的指導(dǎo)意見陸續(xù)出臺及逐步落地，我國大眾體育和健身運(yùn)動訴求也在出現(xiàn)爆發(fā)式的增長，作為體育產(chǎn)業(yè)重要子行業(yè)之一的國內(nèi)體育用品行業(yè)亦因此迎來急劇裂變。目前，我國體育用品的需求量很大程度上是由上游的競技體育業(yè)和大眾健身業(yè)的發(fā)展來決定的，二者是一個相互依存依次發(fā)展的過程。

中國體育鞋服企業(yè)很多是做國際品牌代工起家，在早期的發(fā)展過程中，通過經(jīng)營品牌和快速發(fā)展經(jīng)銷體系，這些公司中的大多數(shù)都順利把握住了體育運(yùn)動用品行業(yè)發(fā)展的第一次掘金時代。不過，在經(jīng)歷了快速的外延增長周期后，產(chǎn)品導(dǎo)向的經(jīng)營模式及粗放式經(jīng)銷批發(fā)模式的弊端讓整個行業(yè)陷入了冰谷，經(jīng)營持續(xù)惡化的例子比比皆是。事實(shí)上，過去幾年中體育用品行業(yè)“去庫存”、“關(guān)店潮”等案例屢見不鮮也正是基于此的策略調(diào)整?？偟膩碚f，我國體育用品行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入第四發(fā)展階段。

二、體育用品出海行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

體育用品出海是指中國體育用品企業(yè)通過國際貿(mào)易將產(chǎn)品銷往海外市場。中國體育用品在全球市場上展現(xiàn)出強(qiáng)勁的出口勢頭，主要得益于其在品牌建設(shè)、供應(yīng)鏈效率以及性價比方面的綜合優(yōu)勢和競爭力。通過持續(xù)的品牌塑造和市場推廣，中國體育用品企業(yè)成功樹立了一系列具有國際影響力的品牌。同時，中國在體育用品供應(yīng)鏈的建設(shè)和管理上表現(xiàn)出極高的效率，從原材料采購、生產(chǎn)制造到物流配送，整個流程的高效協(xié)同確保了產(chǎn)品的快速響應(yīng)和穩(wěn)定供應(yīng)，大大提升了市場競爭力。此外，中國體育用品以其高性價比優(yōu)勢在國際市場上脫穎而出，合理的價格結(jié)合優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品性能，滿足了不同市場和消費(fèi)者群體的需求，進(jìn)一步擴(kuò)大了市場份額。

根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)，近幾年，體育用品對外貿(mào)易出現(xiàn)大幅度震蕩，經(jīng)過 2023年的去庫存周期，國際體育用品市場需求逐步修復(fù)，尤其是歐美消費(fèi)市場的復(fù)蘇，為跑步機(jī)、健身器材等品類注入增長動力。2024年中國體育用品行業(yè)出口金額達(dá)到283.96億美元，同比上漲6.77%；2025年上半年，中國體育用品出口金額仍保持上升趨勢，同比上漲1.56%至149.01億美元。

從出口目的地來看，2025年上半年體育用品出口主要目的地包括美國、日本、英國、德國、俄羅斯、澳大利亞、荷蘭、加拿大、韓國、馬來西亞等地。其中美國是中國體育用品出口金額最高的國家，出口金額高達(dá)44.65億美元，較2024年上半年同比下降3.7%。排名第二的是日本，出口金額達(dá)到6.16億美元，同比微降0.2%，保持相對穩(wěn)定。從出口金額變化較大的國家來看，對英國、德國、加拿大的出口均實(shí)現(xiàn)大幅度增長，出口金額分別為6.27億美元、6.22億美元、5億美元，分別同比上漲13.2%、21.2%、18.5%。對俄羅斯、澳大利亞、馬來西亞的出口呈現(xiàn)大幅度下降趨勢，出口金額分別為4.79億美元、3.36億美元、2.82億美元，分別同比下降16.1%、14.1%、24.6%。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國體育用品出海市場研究分析及投資前景研判報(bào)告》

三、體育用品出海行業(yè)細(xì)分市場

近兩年來，國際運(yùn)動鞋服品牌為分散風(fēng)險(xiǎn)大舉推行“China+1”策略，將產(chǎn)能向關(guān)稅更低的國家轉(zhuǎn)移。耐克、阿迪達(dá)斯等跨國公司近年來持續(xù)將鞋服代工訂單轉(zhuǎn)移至越南、印尼等地，代工龍頭企業(yè)在東南亞布局工廠。目前越南和印尼承接了全球70%以上的運(yùn)動鞋代工生產(chǎn)，中國在運(yùn)動鞋領(lǐng)域的出口份額被持續(xù)擠壓。運(yùn)動鞋服作為傳統(tǒng)出口主力，2025年上半年出口額雙雙下滑。其中，運(yùn)動服出口金額達(dá)到12.13億美元，同比下降10.20%；運(yùn)動鞋出口金額達(dá)到9.56億美元，同比下降10.36%。

與運(yùn)動鞋服的疲軟形成對比的是跑步機(jī)等健身器材的逆勢增長。2025年上半年中國跑步機(jī)出口金額達(dá)到6.98億美元，同比上漲12.75%；其他健身及康復(fù)器械出口金額達(dá)到27.8億美元，同比上漲19.63%。這既得益于疫情期間家庭健身習(xí)慣的“長尾效應(yīng)”，也源于中國健身器材制造企業(yè)在智能健身設(shè)備、可穿戴技術(shù)等領(lǐng)域的創(chuàng)新突破。使得國內(nèi)產(chǎn)品逐步受到海外市場的青睞。

四、體育用品出海行業(yè)競爭格局

從競爭格局來看，耐克、阿迪達(dá)斯等國際品牌憑借強(qiáng)大的品牌影響力、卓越的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和完善的營銷策略，在全球體育用品市場尤其是高端市場占據(jù)重要地位。它們在消費(fèi)者心中樹立了較高的品牌忠誠度，擁有廣泛的客戶群體和較高的市場份額。以李寧、安踏為代表的中國體育用品品牌近年來在國際市場上的表現(xiàn)逐漸亮眼。這些品牌通過加大研發(fā)投入、提升產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，逐步縮小與國際品牌的差距，在一些細(xì)分市場和新興市場中已具備一定的競爭力。

1、安踏體育用品有限公司

安踏體育用品有限公司始創(chuàng)于1991年，并于2007年在香港交易所上市，是著名的全球體育用品公司。主要從事研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、營銷和銷售專業(yè)體育用品，包括鞋類、服裝及配飾。透過多元化的品牌組合，包括安踏、FILA、DESCENTE、KOLON SPORT、MAIA ACTIVE及JACK WOLFSKIN等，安踏體育旨在發(fā)掘大眾及高端體育用品市場的潛力。近兩年來，安踏加速“出海”戰(zhàn)略實(shí)施，2023年開始進(jìn)入東南亞市場，先后在新加坡、泰國等地落子，并不斷加快門店開設(shè)步伐。2024年3月，安踏又大舉進(jìn)軍美國市場，發(fā)售與 NBA球星凱里·歐文（Kyrie Irving）合作的首款簽名鞋歐文一代（ANTA KAI 1），引發(fā)了搶購熱潮。2025年，安踏計(jì)劃在美國開設(shè)多家門店，選址包括洛杉磯比弗利山莊、紐約第五大道等地，進(jìn)一步開拓海外市場。從企業(yè)經(jīng)營業(yè)績來看，2025財(cái)年上半年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入385.44億元，同比上漲14.26%；歸母凈利潤70.31億元，同比下降8.94%。

2、李寧有限公司

??李寧有限公司起步于1990年，并于2004年6月在香港成功上市，是第一家在港股上市的中國內(nèi)地體育用品企業(yè)。公司以經(jīng)營李寧品牌專業(yè)及休閑運(yùn)動鞋、服裝、器材和配件產(chǎn)品為主。經(jīng)過多年的發(fā)展，公司已擁有完善的研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、市場營銷、經(jīng)銷及零售管理能力，目前已于中國建立龐大的零售分銷網(wǎng)絡(luò)以及供應(yīng)鏈管理體系。近年來，公司也在積極開拓海外市場，2024年10月，李寧宣布聯(lián)手具有“出海”經(jīng)驗(yàn)的紅杉資本，為進(jìn)軍海外市場做鋪墊。從企業(yè)經(jīng)營業(yè)績來看，2025財(cái)年上半年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入148.17億元，同比上漲3.29%；歸母凈利潤17.37億元，同比下降10.99%。

五、體育用品出海行業(yè)發(fā)展趨勢

1、品牌化與自主創(chuàng)新加速

隨著耐克、阿迪達(dá)斯等國際品牌將產(chǎn)能轉(zhuǎn)移至東南亞，中國運(yùn)動鞋出口連續(xù)兩年下滑，傳統(tǒng)代工模式式微。在此背景下，中國體育用品企業(yè)加快從OEM（代工）向 ODM（自主研發(fā)制造）和OBM（自主品牌）升級，通過自主創(chuàng)新和品牌建設(shè)來提升國際市場競爭力。如國內(nèi)企業(yè)通過參加國際展會、加強(qiáng)品牌宣傳等方式，提升品牌知名度和影響力，為體育用品出海奠定重要基礎(chǔ)。

2、新興市場開拓潛力巨大

面對歐美市場的不確定性，越來越多中國體育用品企業(yè)將目光投向新興市場，在復(fù)蘇中尋找新的增長點(diǎn)。東南亞、拉美等新興市場的中產(chǎn)階級崛起，對體育用品的需求不斷增加，為中國體育用品企業(yè)提供了新的市場機(jī)會。例如，馬來西亞、泰國對合成纖維帳篷的需求四年內(nèi)翻番，墨西哥、巴西長期占據(jù)球類產(chǎn)品出口前三。未來，中國體育用品企業(yè)將積極拓展新興市場，通過建立本地化營銷網(wǎng)絡(luò)、了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)習(xí)慣等方式，擴(kuò)大市場份額。

3、智能化產(chǎn)品引領(lǐng)潮流

隨著科技的發(fā)展，智能化體育產(chǎn)品將成為未來發(fā)展趨勢。智能化體育產(chǎn)品不僅可以提升用戶體驗(yàn)，還可以通過數(shù)據(jù)分析為用戶提供個性化的健身建議，滿足消費(fèi)者對健康生活的追求。例如，智能健身鏡、智能手環(huán)等智能化體育產(chǎn)品已經(jīng)在市場上取得了不錯的銷售業(yè)績，未來隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的增加，智能化體育產(chǎn)品的市場潛力將進(jìn)一步釋放。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.thewallstreetmoneymachine.com）發(fā)布的《中國體育用品出海市場研究分析及投資前景研判報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。