2025年中國(guó)有聲閱讀行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素、市場(chǎng)規(guī)模、用戶結(jié)構(gòu)及未來(lái)趨勢(shì)研判：有聲閱讀受到越來(lái)越多用戶的青睞，行業(yè)營(yíng)收規(guī)模不斷突破[圖]

內(nèi)容概要：有聲閱讀是用戶通過(guò)網(wǎng)絡(luò)下載或在線收聽具有知識(shí)性、思想性和科學(xué)性的數(shù)字音頻內(nèi)容的行為，主要包括收聽有聲平臺(tái)的有聲書、廣播劇和在線課程等?！笆奈濉睍r(shí)期，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新興技術(shù)不斷迭代革新。技術(shù)革新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，技術(shù)賦能反映到有聲閱讀出版物的生產(chǎn)制作、播放平臺(tái)、終端設(shè)備、版權(quán)管理等各大主要環(huán)節(jié)，促使“十四五”時(shí)期的有聲閱讀產(chǎn)業(yè)獲得了前所未有的技術(shù)支持。近年來(lái)，我國(guó)有聲閱讀行業(yè)營(yíng)收規(guī)模不斷擴(kuò)大，根據(jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)測(cè)算，2024年我國(guó)有聲閱讀市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模為123.70億元，同比增長(zhǎng)6.32%。有聲閱讀市場(chǎng)形成了付費(fèi)訂閱、版權(quán)、廣告和其他創(chuàng)新產(chǎn)品及服務(wù)等商業(yè)模式。其中付費(fèi)訂閱一直是行業(yè)主要營(yíng)收來(lái)源，2024年?duì)I收規(guī)模為55.83億元，占比45.13%。其次為廣告及其他，為53.62億元，同比大幅增長(zhǎng)28.77%，占比43.35%。版權(quán)收入僅占比11.52%。有聲閱讀越來(lái)越受到市場(chǎng)的關(guān)注，作品數(shù)量不斷增加。截至2024年底，我國(guó)有聲閱讀作品總量約為2046.50萬(wàn)部/種/門，同比增加了423.54萬(wàn)部/種/門。作品的內(nèi)容結(jié)構(gòu)多元化，其中有聲書數(shù)量占比66.3%，在線課程數(shù)量占比11.5%，廣播劇數(shù)量占比0.5%，評(píng)書、相聲、熱點(diǎn)資訊類等其他占比21.7%。隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展和生活節(jié)奏的加快，有聲閱讀越來(lái)越受到讀者歡迎。2024年，我國(guó)有聲閱讀用戶規(guī)模約為6.06億，占數(shù)字閱讀用戶比例約為90.45%。其中男性占比為55.86%，女性占比為44.14%。有聲閱讀用戶單次平均閱讀時(shí)長(zhǎng)由2021年的32.13分鐘增長(zhǎng)至2024年的60.82分鐘，近乎翻倍，用戶對(duì)有聲閱讀的使用深度和使用黏性顯著提升。未來(lái)的有聲閱讀將突破“單一聽覺(jué)體驗(yàn)”的局限，逐步融合交互性、社交化、場(chǎng)景化等多元特征。

上市企業(yè)：中文在線(300571)、掌閱科技(603533)、閱文集團(tuán)(00772)、騰訊控股(00700)等

相關(guān)企業(yè)：深圳市懶人在線科技有限公司、上海傾聽信息技術(shù)有限公司、咪咕數(shù)字傳媒有限公司、上海喜馬拉雅科技有限公司、北京臻鼎科技有限公司、上海黃豆網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、北京龍杰網(wǎng)大文化傳媒有限公司、陜西瑯言文化發(fā)展有限公司、傾聽之聲（北京）文化傳媒有限公司、北京靜心苑文化發(fā)展有限公司、北京華閱嘉誠(chéng)科技發(fā)展有限公司、蜜閱（杭州）科技有限公司、北京凱聲文化傳媒有限責(zé)任公司、北京長(zhǎng)佩網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

關(guān)鍵詞：有聲閱讀產(chǎn)業(yè)鏈、有聲閱讀發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素、有聲閱讀市場(chǎng)規(guī)模、有聲閱讀商業(yè)模式、有聲閱讀用戶結(jié)構(gòu)、有聲閱讀發(fā)展趨勢(shì)

一、有聲閱讀行業(yè)相關(guān)概述

有聲閱讀是用戶通過(guò)網(wǎng)絡(luò)下載或在線收聽具有知識(shí)性、思想性和科學(xué)性的數(shù)字音頻內(nèi)容的行為，主要包括收聽有聲平臺(tái)的有聲書、廣播劇和在線課程等。在數(shù)字技術(shù)革命的推動(dòng)下，具有傳播者平民化、傳播內(nèi)容多元化和傳播過(guò)程碎片化特點(diǎn)的有聲閱讀抓住了時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，適應(yīng)了當(dāng)下受眾分眾化的趨勢(shì)，具有強(qiáng)互動(dòng)性，更是給受眾帶來(lái)了強(qiáng)烈的陪伴感。與傳統(tǒng)閱讀相比，基于智能化媒體的有聲閱讀在內(nèi)容、方式、渠道方面都體現(xiàn)岀了形態(tài)結(jié)構(gòu)化、形式碎片化的獨(dú)有特征。

目前，中國(guó)有聲閱讀產(chǎn)業(yè)鏈由五部分組成，分別是內(nèi)容版權(quán)方、內(nèi)容制作方、傳播渠道方、服務(wù)支持方與用戶。在產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成要素中，不同企業(yè)可承擔(dān)一種或多種角色，盈利模式B端主要依靠廣告投放和有聲讀物出版獲得收入，C端以內(nèi)容付費(fèi)、粉絲經(jīng)濟(jì)、硬件設(shè)備銷售為主。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)有聲閱讀行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及發(fā)展?jié)摿ρ信袌?bào)告》

二、有聲閱讀行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素

1、龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶量為有聲閱讀行業(yè)提供發(fā)展基礎(chǔ)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中國(guó)已進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代。截至2025年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)11.23億人，較2024年12月增長(zhǎng)1436萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)79.7%，較2024年12月提升1.1個(gè)百分點(diǎn)。這一數(shù)字反映了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的廣泛性和深入性，龐大的網(wǎng)民群體對(duì)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及文化傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。隨著通訊業(yè)的發(fā)展，新媒體數(shù)字技術(shù)的不斷革新，中國(guó)居民閱讀方式產(chǎn)生了非常大的變化。截至2025年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)5.13億人，占網(wǎng)民整體的45.7%。龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶量為有聲閱讀行業(yè)提供發(fā)展基礎(chǔ)。

2、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)興盛，為有聲閱讀提供多樣化素材

2002年以來(lái)，隨著文化產(chǎn)業(yè)的興起，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)入發(fā)展期，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作品數(shù)量增長(zhǎng)迅速，大量IP涌現(xiàn)，為有聲閱讀制作者及平臺(tái)提供了更多樣化的內(nèi)容。IP通過(guò)孵化、引進(jìn)、授權(quán)、運(yùn)營(yíng)等環(huán)節(jié)，進(jìn)行可視化、有聲化改編，IP的文本、視頻和音頻相互引流，多方跨界融合，形成有機(jī)的整體。中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，在考慮了重復(fù)授權(quán)和作品到期下架情形下，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品累計(jì)規(guī)模約為4210萬(wàn)部，較2023年增長(zhǎng)超420萬(wàn)部，增幅達(dá)11.19%。內(nèi)容供給整體保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2024年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編量達(dá)到83250部（種），同比增長(zhǎng)14.55%。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編在經(jīng)歷短期爆發(fā)式增長(zhǎng)后，逐步轉(zhuǎn)向理性化發(fā)展階段。

3、中國(guó)努力推進(jìn)全民閱讀，文化需求旺盛

中國(guó)政府一直將全民閱讀視作國(guó)家重要發(fā)展目標(biāo)，全民閱讀是建設(shè)學(xué)習(xí)型社會(huì)要求的一項(xiàng)重要舉措。從2014年開始，“全民閱讀”連續(xù)12次寫入政府工作報(bào)告。從“倡導(dǎo)全民閱讀”到“深化全民閱讀活動(dòng)”，體現(xiàn)國(guó)家對(duì)全民閱讀的高度重視。在此背景下，數(shù)字閱讀作為新時(shí)代的閱讀載體受到市場(chǎng)的歡迎，而有聲閱讀作為數(shù)字閱讀的一種形式，也得到廣泛應(yīng)用。

三、有聲閱讀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、市場(chǎng)規(guī)模

“十四五”時(shí)期，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新興技術(shù)不斷迭代革新。技術(shù)革新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，技術(shù)賦能反映到有聲閱讀出版物的生產(chǎn)制作、播放平臺(tái)、終端設(shè)備、版權(quán)管理等各大主要環(huán)節(jié)，促使“十四五”時(shí)期的有聲閱讀產(chǎn)業(yè)獲得了前所未有的技術(shù)支持。近年來(lái)，我國(guó)有聲閱讀行業(yè)營(yíng)收規(guī)模不斷擴(kuò)大，根據(jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)測(cè)算，2024年我國(guó)有聲閱讀市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模為123.70億元，同比增長(zhǎng)6.32%。從增速來(lái)看，2020-2023年期間增速維持在兩位數(shù)以上，2024年增幅明顯收窄，主要系伴隨整個(gè)數(shù)字閱讀市場(chǎng)“降速、提質(zhì)、增效”的高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)在需求，有聲閱讀進(jìn)入發(fā)展轉(zhuǎn)型陣痛期，疊加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)商業(yè)模式尚不完善。

有聲閱讀市場(chǎng)形成了付費(fèi)訂閱、版權(quán)、廣告和其他創(chuàng)新產(chǎn)品及服務(wù)等商業(yè)模式，其中付費(fèi)訂閱一直是行業(yè)主要營(yíng)收來(lái)源，2024年?duì)I收規(guī)模為55.83億元，占比45.13%。其次為廣告及其他，為53.62億元，同比大幅增長(zhǎng)28.77%，占比43.35%。版權(quán)收入僅占比11.52%。目前有聲閱讀商業(yè)模式仍處于不斷演變過(guò)程中。

2、作品數(shù)量

有聲閱讀作為一種新興的閱讀方式，因其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)迅速崛起，成為推動(dòng)全民閱讀格局改變的重要力量。有聲閱讀也越來(lái)越受到市場(chǎng)的關(guān)注，作品數(shù)量不斷增加。在部分剔除重復(fù)授權(quán)和考慮作品下架情況下，截至2024年底，我國(guó)有聲閱讀作品總量約為2046.50萬(wàn)部/種/門，同比增加了423.54萬(wàn)部/種/門。有聲閱讀作品的內(nèi)容結(jié)構(gòu)多元化，其中有聲書數(shù)量占比66.3%，在線課程數(shù)量占比11.5%，廣播劇數(shù)量占比0.5%，評(píng)書、相聲、熱點(diǎn)資訊類等其他占比21.7%。

3、用戶情況

隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展和生活節(jié)奏的加快，有聲閱讀越來(lái)越受到讀者歡迎。有聲閱讀不僅是一種閱讀新風(fēng)尚，而且逐漸成為人們的一種生活方式。2024年，我國(guó)有聲閱讀用戶規(guī)模約為6.06億，占數(shù)字閱讀用戶比例約為90.45%。其中男性占比為55.86%，女性占比為44.14%。相比于女性用戶，男性更愛(ài)“聽書”。

從不同閱讀形式閱讀量來(lái)看，2024年有聲閱讀人均閱讀量為9.2本/部，雖不及電子閱讀量（13.34本/部），但高于紙質(zhì)閱讀量（7.14本/部），且年人均有聲閱讀量穩(wěn)步增長(zhǎng)，這也說(shuō)明有聲閱讀作為便捷的數(shù)字閱讀形態(tài)之一，日趨成為用戶相對(duì)固定的閱讀選擇。

居民碎片時(shí)間增加，有聲閱讀應(yīng)用率變高。有聲閱讀用戶單次平均閱讀時(shí)長(zhǎng)由2021年的32.13分鐘增長(zhǎng)至2024年的60.82分鐘，近乎翻倍。受益于有聲閱讀內(nèi)容日益豐富、質(zhì)量不斷提高，用戶對(duì)有聲閱讀的使用深度和使用黏性顯著提升。

四、有聲閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

未來(lái)的有聲閱讀將突破“單一聽覺(jué)體驗(yàn)”的局限，逐步融合交互性、社交化、場(chǎng)景化等多元特征。行業(yè)發(fā)展的核心邏輯與總體趨勢(shì)可概括為三方面：1）借助“十五五”期間文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)和全民閱讀戰(zhàn)略的相關(guān)政策利好，引導(dǎo)行業(yè)向規(guī)范化、高質(zhì)量方向深化發(fā)展；2）發(fā)揮人工智能技術(shù)在有聲讀物的生產(chǎn)和傳播中的革命性作用，為讀者提供更具沉浸感、多場(chǎng)景的文化消費(fèi)體驗(yàn)，推動(dòng)行業(yè)向數(shù)智化方向躍遷；3）利用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等多元數(shù)字閱讀國(guó)際化渠道，進(jìn)一步完善中華文化海外傳播體系建設(shè)，助力有聲閱讀“走出去”。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.thewallstreetmoneymachine.com）發(fā)布的《中國(guó)有聲閱讀行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及發(fā)展?jié)摿ρ信袌?bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。