研判2025！中國廣播劇行業(yè)發(fā)展歷程、市場現(xiàn)狀、用戶結(jié)構(gòu)及未來趨勢分析：行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)張，女性消費(fèi)者占比較大，規(guī)模性參與者較少[圖]

內(nèi)容概要：廣播劇是指由配音演員在配音導(dǎo)演的指導(dǎo)下，通過聲音演繹劇本內(nèi)容，并由后期剪輯、加工、配樂等制作后合成的、展現(xiàn)劇本故事的聲音劇集，其中包含演員聲音、劇本內(nèi)容、音效、音樂等諸多元素。廣播劇是有聲閱讀重要形式之一，相比于有聲書，廣播劇具有更強(qiáng)的戲劇張力，主要通過人物對(duì)話推動(dòng)劇情發(fā)展，輔以少量旁白解說，并通過音樂伴奏和音效來增強(qiáng)氛圍感。隨著網(wǎng)絡(luò)視聽的發(fā)展，廣播劇憑借獨(dú)特的優(yōu)勢加速崛起，2024年中國廣播劇市場規(guī)模約為27億元，同比增長8%。目前廣播劇成功實(shí)現(xiàn)了從廣播向數(shù)字化平臺(tái)的跨越性轉(zhuǎn)型，通過深度整合線上線下資源，廣播劇在商業(yè)效益與內(nèi)容質(zhì)量方面均實(shí)現(xiàn)了顯著提升。經(jīng)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)測算，在部分剔除重復(fù)授權(quán)和考慮作品下架情況下，截至2024年底，我國廣播劇作品總量約為9.62萬部，同比減少7.3%，僅占有聲閱讀作品數(shù)量的0.5%。2024年以來，多個(gè)平臺(tái)陸續(xù)下架多部熱門廣播劇，致使廣播劇數(shù)量減少。廣播劇作為一種音頻娛樂形式，對(duì)女性聽眾具有較高的吸引力，且當(dāng)前許多平臺(tái)上架的廣播劇主要面向女性用戶。數(shù)據(jù)顯示，截止2024年末，女性用戶占比達(dá)78%，男性用戶偏好歷史與紀(jì)實(shí)類，但整體占比較小，僅占比22%。從年齡來看，廣播劇的便捷性和豐富的內(nèi)容選擇使其在18-35歲的年輕用戶中尤為流行，其中31-35歲占比最大，達(dá)35%；其次為18-25歲、26-30歲，占比分別為27%、24%。隨著中老年人消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，從過去的注重物質(zhì)變?yōu)楦⒅鼐裆?，越來越多的中老年用戶開始聽廣播劇，且其付費(fèi)意愿更高，廣播劇的用戶群體不斷拓寬。廣播劇行業(yè)的競爭格局呈現(xiàn)出多元化態(tài)勢。目前，專注于廣播劇的垂直類平臺(tái)數(shù)量有限，但新興的在線廣播劇平臺(tái)如貓耳、兔U等正在迅速崛起，搶占市場份額。目前規(guī)模性參與者較少，市場尚未出現(xiàn)明顯的主導(dǎo)企業(yè)或壟斷現(xiàn)象。除此之外，一些綜合音頻平臺(tái)，如喜馬拉雅、網(wǎng)易云音樂等頭部知名平臺(tái)也在拓展廣播劇業(yè)務(wù)，但由于廣播劇并非平臺(tái)的核心業(yè)務(wù)板塊，平均內(nèi)容質(zhì)量較垂直類平臺(tái)會(huì)稍顯不足。

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一、廣播劇行業(yè)相關(guān)概述

廣播劇是指由配音演員在配音導(dǎo)演的指導(dǎo)下，通過聲音演繹劇本內(nèi)容，并由后期剪輯、加工、配樂等制作后合成的、展現(xiàn)劇本故事的聲音劇集，其中包含演員聲音、劇本內(nèi)容、音效、音樂等諸多元素。廣播劇是有聲閱讀重要形式之一，相比于有聲書，廣播劇具有更強(qiáng)的戲劇張力，主要通過人物對(duì)話推動(dòng)劇情發(fā)展，輔以少量旁白解說，并通過音樂伴奏和音效來增強(qiáng)氛圍感。

中國廣播劇的誕生已近百年，最早的廣播劇是1933年上海亞美廣播公司制作的抗日劇《恐怖的回憶》，新中國成立后的第一部廣播劇則是1950年在中央人民廣播電臺(tái)首播的《一萬塊夾板》，而網(wǎng)絡(luò)廣播劇的出現(xiàn)要追溯到21世紀(jì)初期。經(jīng)過多年的發(fā)展，目前廣播劇已構(gòu)建起涵蓋劇本創(chuàng)作、配音錄制、音頻后期處理以及版權(quán)管理與分發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)的全方位、多元化生態(tài)體系，從創(chuàng)作延伸至衍生領(lǐng)域?；仡檹V播劇行業(yè)發(fā)展歷程，大致經(jīng)歷了初創(chuàng)期（1933年-20世紀(jì)50年代初期）、發(fā)展期（20世紀(jì)50年代中期-1966年）、繁榮期（1978年-20世紀(jì)末）、衰微期（20世紀(jì)末期-21世紀(jì)10S）、復(fù)興期（20世紀(jì)10S以來）五個(gè)階段。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國廣播劇行業(yè)市場發(fā)展規(guī)模及未來趨勢研判報(bào)告》

二、廣播劇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、市場規(guī)模

“十四五”時(shí)期，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新興技術(shù)不斷迭代革新。技術(shù)革新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，技術(shù)賦能反映到有聲閱讀出版物的生產(chǎn)制作、播放平臺(tái)、終端設(shè)備、版權(quán)管理等各大主要環(huán)節(jié)，促使“十四五”時(shí)期的有聲閱讀產(chǎn)業(yè)獲得了前所未有的技術(shù)支持。近年來，我國有聲閱讀行業(yè)營收規(guī)模不斷擴(kuò)大，根據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)測算，2024年我國有聲閱讀市場營收規(guī)模為123.70億元，同比增長6.32%。

對(duì)于消費(fèi)者而言，廣播劇的特殊之處在于通過聲音來塑造聽覺形象。富有質(zhì)感的配音、渲染氛圍的配樂、恰到好處的音效，令聽者盡情想象，從而獲得審美上的滿足。廣播劇的另一個(gè)優(yōu)勢是解放人的雙眼、雙手，更適應(yīng)快節(jié)奏的工作生活，聽者可以在工作學(xué)習(xí)、運(yùn)動(dòng)通勤等各類場景中聆聽。而且，聽廣播劇不需要特定的環(huán)境，也無需耗費(fèi)大段時(shí)間，聽眾可以隨時(shí)隨地利用碎片時(shí)間追劇。對(duì)于制作商而言，與影視劇相比，廣播劇成本較低、易于操作、涉及面廣，是更適應(yīng)主題宣傳、商業(yè)推廣的藝術(shù)形式。隨著網(wǎng)絡(luò)視聽的發(fā)展，廣播劇憑借獨(dú)特的優(yōu)勢加速崛起，2024年中國廣播劇市場規(guī)模約為27億元，同比增長8%。目前廣播劇成功實(shí)現(xiàn)了從廣播向數(shù)字化平臺(tái)的跨越性轉(zhuǎn)型。通過深度整合線上線下資源，廣播劇在商業(yè)效益與內(nèi)容質(zhì)量方面均實(shí)現(xiàn)了顯著提升。

2、作品數(shù)量

經(jīng)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)測算，在部分剔除重復(fù)授權(quán)和考慮作品下架情況下，截至2024年底，我國廣播劇作品總量約為9.62萬部，同比減少7.3%，僅占有聲閱讀作品數(shù)量的0.5%。2024年以來，多個(gè)平臺(tái)陸續(xù)下架多部熱門廣播劇，致使廣播劇數(shù)量減少。

3、企業(yè)格局

廣播劇行業(yè)的競爭格局呈現(xiàn)出多元化態(tài)勢。目前，專注于廣播劇的垂直類平臺(tái)數(shù)量有限，但新興的在線廣播劇平臺(tái)如貓耳、兔U等正在迅速崛起，搶占市場份額。目前規(guī)模性參與者較少，市場尚未出現(xiàn)明顯的主導(dǎo)企業(yè)或壟斷現(xiàn)象。除此之外，一些綜合音頻平臺(tái)，如喜馬拉雅、網(wǎng)易云音樂等頭部知名平臺(tái)也在拓展廣播劇業(yè)務(wù)，但由于廣播劇并非平臺(tái)的核心業(yè)務(wù)板塊，平均內(nèi)容質(zhì)量較垂直類平臺(tái)會(huì)稍顯不足。

三、廣播劇行業(yè)用戶結(jié)構(gòu)

廣播劇作為一種音頻娛樂形式，對(duì)女性聽眾具有較高的吸引力，且當(dāng)前許多平臺(tái)上架的廣播劇主要面向女性用戶。數(shù)據(jù)顯示，截止2024年末，女性用戶占比達(dá)78%，男性用戶偏好歷史與紀(jì)實(shí)類，但整體占比較小，僅占比22%。

從年齡來看，廣播劇的便捷性和豐富的內(nèi)容選擇使其在18-35歲的年輕用戶中尤為流行，其中31-35歲占比最大，達(dá)35%；其次為18-25歲、26-30歲，占比分別為27%、24%。隨著中老年人消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，從過去的注重物質(zhì)變?yōu)楦⒅鼐裆?，越來越多的中老年用戶開始聽廣播劇，且其付費(fèi)意愿更高，廣播劇的用戶群體不斷拓寬。

用戶付費(fèi)訂閱是在線廣播劇的主要盈利模式，收入越高的消費(fèi)者對(duì)廣播劇的付費(fèi)意愿也越強(qiáng)，月收入超1萬元為廣播劇主要用戶群體，占比達(dá)44%。其次6001-10000元占比33%。一線和新一線城市的用戶群體對(duì)廣播劇這種新媒體娛樂形式的接受度較高。

四、廣播劇行業(yè)發(fā)展趨勢

未來，廣播劇行業(yè)將呈現(xiàn)出作品更高質(zhì)量、內(nèi)容題材更豐富多樣、品牌效應(yīng)逐漸形成的發(fā)展趨勢。由于市場需求的強(qiáng)化，廣播劇的創(chuàng)作和生產(chǎn)呈現(xiàn)出積極發(fā)展的態(tài)勢，將涌現(xiàn)更多質(zhì)量高、反響好的廣播劇作品。同時(shí)，隨著越來越多的專業(yè)廣播劇制作公司、工作室不斷涌現(xiàn)，投入廣播劇的創(chuàng)作中，將推動(dòng)內(nèi)容題材更加豐富多樣。此外，各大平臺(tái)為廣播劇的品牌塑造提供了有利條件。平臺(tái)通過設(shè)立廣播劇專區(qū)、推薦優(yōu)質(zhì)作品、舉辦廣播劇相關(guān)活動(dòng)等方式，打造廣播劇品牌，品牌效應(yīng)將加速形成。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.thewallstreetmoneymachine.com）發(fā)布的《中國廣播劇行業(yè)市場發(fā)展規(guī)模及未來趨勢研判報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。