研判2025！中國戶外視頻廣告行業(yè)發(fā)展歷程、市場政策、產(chǎn)業(yè)鏈、市場規(guī)模、競爭格局及發(fā)展趨勢分析：分眾傳媒龍頭優(yōu)勢明顯[圖]

內(nèi)容概要：我國作為全球第二大廣告市場，我國戶外視頻廣告發(fā)展更為迅速，從公寓寫字樓的電梯屏，到地鐵通道的數(shù)字長廊，從購物中心的互動廣告裝置，再到高速公路的景觀式標(biāo)牌，實現(xiàn)了對消費者通勤、休閑、社交等高頻生活場景的精準(zhǔn)覆蓋，戶外視頻廣告將品牌信息自然融入大眾日常軌跡，借場景共鳴深化品牌與消費者的情感聯(lián)結(jié)，推動廣告形式從“被動接收” 向 “主動體驗” 升級，近年來，戶外視頻廣告已成為品牌引爆的戰(zhàn)略性媒介，據(jù)中國廣告協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2024年我國戶外視頻廣告行業(yè)市場規(guī)模達(dá)483.2億元，同比增長6.10%，占我國戶外廣告行業(yè)整體規(guī)模的56.7%。

上市企業(yè)：分眾傳媒（002027）、沃捷傳媒（430174.NQ）、雅仕維（01993.HK）、兆訊傳媒（301102）

相關(guān)企業(yè)：德高廣告（北京）有限公司、南京永達(dá)戶外傳媒有限公司、江蘇路鐵文化傳媒有限公司、北京迪岸天空廣告有限公司、華君傳媒（集團）有限公司、成都新潮傳媒集團股份有限公司

關(guān)鍵詞：戶外視頻廣告發(fā)展歷程、戶外視頻廣告市場政策、戶外視頻廣告產(chǎn)業(yè)鏈、戶外視頻廣告市場規(guī)模、戶外視頻廣告競爭格局、戶外視頻廣告發(fā)展趨勢

一、概述

戶外廣告是指以戶外環(huán)境為載體，通過視頻、文字、圖片等形式向受眾傳達(dá)品牌信息的廣告形式，戶外廣告的核心優(yōu)勢在于當(dāng)受眾處于等待狀態(tài)時，他們的注意力更容易被身邊的廣告所吸引；品牌方通過研究經(jīng)過該區(qū)域的消費者畫像，有助于完成廣告的精準(zhǔn)傳播。戶外廣告可以分為戶外視頻廣告和戶外平面廣告，其中，戶外視頻廣告是指在建筑物、交通工具、公共空間等露天或半露天的戶外場景中，通過電子顯示屏幕等視頻播放設(shè)備，以動態(tài)影像、音頻結(jié)合的形式向公眾傳遞商業(yè)或公益信息的廣告形式。

戶外視頻廣告核心特征是依托戶外流量場景，借助電子顯示技術(shù)實現(xiàn)動態(tài)內(nèi)容傳播，區(qū)別于傳統(tǒng)靜態(tài)的戶外海報、燈箱等廣告，具有視覺沖擊力強、傳播范圍廣、觸達(dá)人群流動等特點。按載體安裝場景不同，戶外視頻廣告可以分為城市公共空間類、交通工具載體類及特殊場所類；按載體移動屬性分不同，戶外視頻廣告可以分為固定式戶外視頻廣告和移動式戶外視頻廣告；按技術(shù)及顯示形式不同，戶外視頻廣告可以分為普通LED屏廣告、透明屏/全息投影廣告和互動式戶外視頻廣告；按廣告時長及播放形式不同，戶外視頻廣告可以分為常規(guī)短視頻廣告、超長時段/定制化廣告、輪播式廣告等類型。

二、發(fā)展歷程

我國戶外視頻廣告行業(yè)起源于21世紀(jì)初，隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展和城市化進(jìn)程的加速，逐漸從傳統(tǒng)戶外廣告形式中脫穎而出。近年來，隨著5G技術(shù)的商用化和物聯(lián)網(wǎng)的普及，戶外視頻廣告行業(yè)開始向智能化、個性化方向發(fā)展，借助5G技術(shù)的高速率、低延遲特點，廣告的加載速度更快，內(nèi)容更新更及時，能夠?qū)崿F(xiàn)實時動態(tài)調(diào)整，此外，裸眼3D、全息投影等新型顯示技術(shù)的應(yīng)用，也為戶外視頻廣告帶來了更加震撼的視覺效果，進(jìn)一步提升了廣告的吸引力和傳播力。

三、市場政策

我國高度重視包括戶外視頻廣告在內(nèi)的廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展，相繼發(fā)布《關(guān)于推動平臺經(jīng)濟規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展的若干意見》《鄉(xiāng)村建設(shè)行動實施方案》《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于加快建立產(chǎn)品碳足跡管理體系的意見》《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》《互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性執(zhí)法指南》《質(zhì)量認(rèn)證行業(yè)公信力建設(shè)行動方案（2024—2026年）》《2025年全國廣告監(jiān)管工作要點》《廣告產(chǎn)業(yè)“組合式”助企政策指引（2025年）》《醫(yī)療廣告認(rèn)定指南》等一系列政策支持、鼓勵和規(guī)范行業(yè)發(fā)展，為我國戶外視頻廣告行業(yè)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

四、產(chǎn)業(yè)鏈

戶外視頻廣告行業(yè)上游主要包括廣告位資源提供商、電子顯示設(shè)備（LED屏、透明屏、車載顯示終端等）、輔助設(shè)備（太陽能供電設(shè)備、廣告機外殼、線路配件等）、廣告設(shè)計軟件等行業(yè)，其中，廣告位資源提供商包括包括政府相關(guān)部門、物業(yè)方、交通運營方等，政府部門負(fù)責(zé)審批戶外廣告點位的設(shè)置權(quán)限；物業(yè)方擁有商圈、寫字樓、社區(qū)等場所的廣告點位所有權(quán)；交通運營方則掌控地鐵、公交、高鐵、機場等交通場景的廣告資源使用權(quán)，中游企業(yè)需通過租賃等方式獲取這些核心點位資源，才能開展廣告投放業(yè)務(wù)。

行業(yè)下游為終端客戶，包括商業(yè)廣告主、政府部門、公益組織等，其中，商業(yè)廣告主是最主要的需求群體，分布在眾多行業(yè)，如：快消品行業(yè)（食品、飲料、日化等），需通過戶外廣告提升產(chǎn)品曝光度；汽車行業(yè)（尤其是新能源汽車），常借助商圈、交通樞紐大屏強化品牌認(rèn)知；互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)（APP、電商平臺等），通過戶外投放吸引用戶下載與使用；此外，房地產(chǎn)、餐飲、金融等行業(yè)也頻繁通過戶外視頻廣告觸達(dá)目標(biāo)人群，推動產(chǎn)品銷售或業(yè)務(wù)拓展。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國戶外視頻廣告行業(yè)市場全景調(diào)研及投資趨勢研判報告》

五、發(fā)展現(xiàn)狀

隨著全球城市化進(jìn)程持續(xù)推進(jìn)、經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展以及消費市場不斷升級，新型產(chǎn)品和品牌不斷涌現(xiàn)，尤其是美妝、新能源汽車等領(lǐng)域企業(yè)，不斷加大品牌建設(shè)投入，帶動戶外廣告市場迅速崛起，與平面廣告的靜態(tài)傳播，視頻廣告能構(gòu)建多維度的感知體系，使受眾在3秒內(nèi)建立品牌認(rèn)知的效率提升約40%，因此，下游商業(yè)廣告主更傾向于選擇高曝光率的戶外視頻廣告進(jìn)行集中式投放，據(jù)中國廣告協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2024年全球戶外視頻廣告行業(yè)市場規(guī)模達(dá)251.9億美元，同比增長7.65%，占全球戶外廣告行業(yè)整體規(guī)模的47.5%。

我國作為全球第二大廣告市場，我國戶外視頻廣告發(fā)展更為迅速，從公寓寫字樓的電梯屏，到地鐵通道的數(shù)字長廊，從購物中心的互動廣告裝置，再到高速公路的景觀式標(biāo)牌，實現(xiàn)了對消費者通勤、休閑、社交等高頻生活場景的精準(zhǔn)覆蓋，戶外視頻廣告將品牌信息自然融入大眾日常軌跡，借場景共鳴深化品牌與消費者的情感聯(lián)結(jié)，推動廣告形式從“被動接收” 向 “主動體驗” 升級，近年來，戶外視頻廣告已成為品牌引爆的戰(zhàn)略性媒介，據(jù)中國廣告協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2024年我國戶外視頻廣告行業(yè)市場規(guī)模達(dá)483.2億元，同比增長6.10%，占我國戶外廣告行業(yè)整體規(guī)模的56.7%。

六、競爭格局

1、整體格局

我國戶外視頻廣告告行業(yè)內(nèi)參與者眾多，市場格局較為分散，據(jù)中國廣告協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2024年我國戶外視頻廣告CR10市場占有率僅29.3%，其中，分眾傳媒是戶外視頻廣告市場的絕對龍頭，其依托電梯媒體場景構(gòu)建的廣告網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國超過300個城市，千樓千面智能投放系統(tǒng)，能實現(xiàn)廣告精準(zhǔn)觸達(dá)，2024年市場占有率高達(dá)19.4%。

2、行業(yè)內(nèi)代表企業(yè)分析

（1）分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司

分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司當(dāng)前的主營業(yè)務(wù)為生活圈媒體中戶外廣告的開發(fā)和運營，主要產(chǎn)品為樓宇媒體（包括電梯電視媒體和電梯海報媒體等）和影院銀幕廣告媒體等，覆蓋城市主流消費人群的工作場景、生活場景、娛樂場景和消費場景，并相互整合成為生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)。2025年上半年分眾傳媒營業(yè)總收入已完成61.12億元，其中，樓宇媒體占92.14%，影院媒體占7.67%。

（2）雅仕維傳媒集團有限公司

雅仕維傳媒集團有限公司是一家立足于大中華地區(qū)的戶外媒體公司,策略重心定位于大交通廣告媒體經(jīng)營,包括機場、地鐵及高鐵等，公司同時為香港現(xiàn)有的兩家經(jīng)營地鐵廣告的戶外媒體公司之一，憑借30余年的媒體營銷經(jīng)驗及良好聲譽，公司已建立廣闊的全國性業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)，覆蓋大中華地區(qū)近40個主要城市，2025年上半年雅仕維營業(yè)總收入已完成4.22億元，毛利潤1.15億元，毛利率為27.30%。

七、發(fā)展趨勢

未來，戶外視頻廣告將憑借場景化、沉浸式的獨特優(yōu)勢，為廣告主提供更多元化的投放選擇，交通樞紐、樓宇電梯、新能源充電樁等場景將成為新的增長極，不同場景的廣告形式和內(nèi)容將更加精準(zhǔn)地匹配目標(biāo)受眾，滿足不同品牌的差異化傳播需求，此外，在碳中和目標(biāo)約束下，戶外視頻廣告行業(yè)將更加注重綠色發(fā)展，光伏供電戶外媒體裝置的滲透率將不斷提高，同時，隨著相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的實施，將推動設(shè)備能耗降低，屏幕亮度自適應(yīng)精度提高，減少光污染等問題。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.thewallstreetmoneymachine.com）發(fā)布的《中國戶外視頻廣告行業(yè)市場全景調(diào)研及投資趨勢研判報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。