2025年中國設計師品牌行業(yè)發(fā)展特點、產業(yè)鏈、市場規(guī)模、重點企業(yè)及趨勢研判：個性化消費興起，推動設計師品牌行業(yè)規(guī)模增長至2802億元[圖]

內容概況：隨著消費者對個性化、差異化產品的需求不斷增加，品牌設計的重要性愈發(fā)凸顯。消費者越來越注重品牌的獨特性和文化內涵，愿意為具有獨特設計理念和風格的品牌支付溢價。與此同時，設計師群體自身通過持續(xù)創(chuàng)新不斷提升設計水準與品牌影響力，成為行業(yè)發(fā)展的直接推動者。在市場環(huán)境層面，政府對文化創(chuàng)意產業(yè)的大力扶持為行業(yè)創(chuàng)造了有利條件。例如2024年7月，工信部等三部門印發(fā)《關于推動工藝美術行業(yè)傳承創(chuàng)新發(fā)展的指導意見》，推動工藝美術企業(yè)與高等院校、科研院所等建立穩(wěn)定的創(chuàng)新合作機制，引導創(chuàng)意設計類企業(yè)、設計工作室和設計師為工藝美術企業(yè)提供創(chuàng)意設計服務，提升企業(yè)原創(chuàng)設計和自主設計能力。此外，互聯網與數字技術的普及深刻改變了行業(yè)的生態(tài)，電商平臺與社交媒體不僅為設計師品牌提供了低成本的展示、銷售與直接對話消費者的渠道，更極大地提升了品牌的市場觸達效率與知名度，成為推動市場規(guī)模擴大的關鍵加速器。數據顯示，中國設計師品牌行業(yè)市場規(guī)模從2015年的394億元增長至2024年的2437億元，年復合增長率為22.44%。隨著消費者對個性化、差異化產品的需求不斷增加，以及數字化、智能化技術的快速發(fā)展，設計師品牌行業(yè)市場規(guī)模將持續(xù)增長，預計2025年中國設計師品牌行業(yè)市場規(guī)模將增長至2802億元。

相關上市企業(yè)：日播時尚（603196）、江南布衣（03306）、安利股份（300218）、海寧皮城（002344）、興業(yè)科技（002674）、新賽股份（600540）、冠農股份（600251）、皇馬科技（603181）、閏土股份（002440）、卓郎智能（600545）等。

相關企業(yè)：廣州市例外服飾有限公司、卡賓服飾（中國）有限公司、深圳市梁子時裝實業(yè)有限公司、上海是你商貿有限公司、北京吉芬時裝設計股份有限公司、廣東何方珠寶有限公司、江蘇白嵐品牌發(fā)展有限公司等。

關鍵詞：設計師品牌的分類、設計師品牌發(fā)展特點、設計師品牌行業(yè)產業(yè)鏈、設計師品牌行業(yè)市場規(guī)模、設計師品牌市場細分、設計師品牌行業(yè)發(fā)展趨勢

一、設計師品牌行業(yè)概述

設計師品牌從廣義上說，是以創(chuàng)意為主導，優(yōu)先考慮設計的獨特性、創(chuàng)意性，最初是獨立設計師自身創(chuàng)立，后來不斷磨合調整、壯大并走向資本化的品牌。從狹義上講，是設計師本人獨立為品牌做設計，通常以設計師名字命名，能強烈反應出個人風格，注重個性的表達和審美的體現的品牌。設計師品牌分為三類，以設計師命名的品牌，另起一個名字作為品牌核心和由設計師主導的品牌。

根據設計師定位、產品風格及目標客群，四大服裝品牌類型可分為：設計師品牌強調獨特創(chuàng)意與高體驗感，奢侈品牌聚焦稀缺與身份象征，快時尚注重潮流快速迭代，商業(yè)品牌則追求大眾市場的廣泛適應性。

二、設計師品牌行業(yè)發(fā)展特點

中國設計師品牌發(fā)展特點包括獨立的自主經營權、獨創(chuàng)的設計風格、消費人群的小眾定位、靈活的市場適應性和精細的服務水平。

三、設計師品牌行業(yè)產業(yè)鏈

設計師品牌產業(yè)鏈上游為創(chuàng)意源頭與生產基礎，主要包括設計師與設計工作室（負責核心創(chuàng)意與產品設計）、面料輔料供應商（提供皮革、紡織品、五金等原材料）以及負責將設計轉化為實物的生產制造商。產業(yè)鏈中游為設計師品牌價值塑造與商業(yè)運營的核心環(huán)節(jié)，由品牌公司主導，全面負責品牌建設、市場營銷、渠道管理及供應鏈協(xié)調，并通過showroom、貿易展會等平臺向專業(yè)買手和渠道進行展示與訂貨。產業(yè)鏈下游為品牌直營店、線上旗艦店、加盟店、買手店等零售渠道，最終服務于購買并體驗產品的消費者。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國設計師品牌行業(yè)市場分析預測及發(fā)展戰(zhàn)略研究報告》

四、設計師品牌行業(yè)發(fā)展現狀

隨著消費者對個性化、差異化產品的需求不斷增加，品牌設計的重要性愈發(fā)凸顯。消費者越來越注重品牌的獨特性和文化內涵，愿意為具有獨特設計理念和風格的品牌支付溢價。與此同時，設計師群體自身通過持續(xù)創(chuàng)新不斷提升設計水準與品牌影響力，成為行業(yè)發(fā)展的直接推動者。在市場環(huán)境層面，政府對文化創(chuàng)意產業(yè)的大力扶持為行業(yè)創(chuàng)造了有利條件。例如2024年7月，工信部等三部門印發(fā)《關于推動工藝美術行業(yè)傳承創(chuàng)新發(fā)展的指導意見》，推動工藝美術企業(yè)與高等院校、科研院所等建立穩(wěn)定的創(chuàng)新合作機制，引導創(chuàng)意設計類企業(yè)、設計工作室和設計師為工藝美術企業(yè)提供創(chuàng)意設計服務，提升企業(yè)原創(chuàng)設計和自主設計能力。此外，互聯網與數字技術的普及深刻改變了行業(yè)的生態(tài)，電商平臺與社交媒體不僅為設計師品牌提供了低成本的展示、銷售與直接對話消費者的渠道，更極大地提升了品牌的市場觸達效率與知名度，成為推動市場規(guī)模擴大的關鍵加速器。數據顯示，中國設計師品牌行業(yè)市場規(guī)模從2015年的394億元增長至2024年的2437億元，年復合增長率為22.44%。隨著消費者對個性化、差異化產品的需求不斷增加，以及數字化、智能化技術的快速發(fā)展，設計師品牌行業(yè)市場規(guī)模將持續(xù)增長，2025年中國設計師品牌行業(yè)市場規(guī)模將增長至2802億元。

從品類范疇看，設計師品牌的應用領域極為廣泛，其影響力已滲透至時尚、生活乃至更廣闊的消費場景。當前，設計師品牌涵蓋服裝、鞋履、配飾、家居、首飾、文創(chuàng)等傳統(tǒng)領域，并逐步延伸至數碼科技、運動戶外、美妝、動漫、食品、小家電、花鳥農資及母嬰用品等諸多行業(yè)，呈現出跨界融合與“遍地開花”的潛在態(tài)勢。目前，設計師品牌的主要陣地仍相對集中于服裝、首飾、家居及文創(chuàng)等市場。其中，服裝設計師品牌憑借其與個人表達和日常生活的緊密關聯，占據了絕對主導地位，其市場規(guī)模約占整個設計師品牌行業(yè)的近七成，成為引領行業(yè)發(fā)展的核心支柱與典型代表。

五、設計師品牌行業(yè)企業(yè)格局和重點企業(yè)分析

中國設計師品牌行業(yè)已形成多元化、差異化的競爭生態(tài)。以江南布衣、例外、日播時尚等為代表的頭部企業(yè)，通過成熟的設計師體系、穩(wěn)定的品牌風格與完善的零售網絡，在市場上建立了深厚的認知度與客群基礎。與此同時，眾多在特定風格、品類或區(qū)域市場深耕的代表性品牌，憑借鮮明的設計語言與精準的受眾定位，構成了行業(yè)豐富的中堅力量。整體格局呈現出由少數綜合性品牌集團與大量特色鮮明、靈活創(chuàng)新的獨立品牌共存的態(tài)勢，競爭焦點正從單一的產品設計，轉向品牌文化構建、全渠道體驗與社群運營能力的綜合較量。目前，中國設計師品牌行業(yè)代表企業(yè)主要包括廣州市例外服飾有限公司、江南布衣服飾有限公司、日播時尚集團股份有限公司、卡賓服飾（中國）有限公司、深圳市梁子時裝實業(yè)有限公司、上海是你商貿有限公司、北京吉芬時裝設計股份有限公司、廣東何方珠寶有限公司、江蘇白嵐品牌發(fā)展有限公司等。

1、日播時尚集團股份有限公司

日播時尚集團股份有限公司主營業(yè)務為精品服裝的設計創(chuàng)意、材料及工藝技術研發(fā)、生產銷售、客戶服務，專注于中高端時尚女裝領域。“播 broadcast”為公司旗下中高端女裝品牌，品牌創(chuàng)立于1999年，以誠懇的姿態(tài)和真實的意愿，努力為那些平凡生活中的女性提供屬于播的衣裝美學，使她們能從容自如地穿梭于各個生活場景。成立至今，都市中成長型女性的處世價值始終是品牌美學的對焦之處?！安?broadcute”為公司旗下童裝品牌，創(chuàng)立于2018年，面向3-12歲兒童。品牌緣起自“給予不分大小”的信念初衷，秉持“一顆善良的心才是美的服飾”的審美理念，啟發(fā)孩子們去理解美麗的內涵：美麗不只關乎外表，關愛與幫助他人更是由心而發(fā)的美麗。數據顯示，2025年上半年，日播時尚服裝營業(yè)收入為3.71億元，同比下降8.17%。

2、江南布衣服飾有限公司

江南布衣服飾有限公司是2011年6月21日成立于浙江省杭州市的臺港澳法人獨資企業(yè)，法定代表人李琳，主營服裝、紡織品及布偶玩具的生產與銷售，旗下擁有JNBY、CROQUIS（速寫）、LESS、jnby by JNBY、POMME DE TERRE（蓬馬）、JNBYHOME以及可持續(xù)生活品牌RE;RE;RE;LAB等多個品牌。江南布衣構建了深度服務的會員體系，截至2023年底擁有會員超過740萬名，會員貢獻零售額占比超過八成，并于2024年升級了會員權益。在可持續(xù)發(fā)展方面，公司持續(xù)推進ESG戰(zhàn)略，實施了“布盡其用”、再生羊毛等項目，并發(fā)布了全球首部牦牛絨可持續(xù)標準。截至2024年12月31日，其全球經營的獨立實體零售店總數達2126家，覆蓋中國內地所有省區(qū)市及全球其他8個國家和地區(qū)，并通過“江南布衣+”多品牌集合店及數智零售渠道拓展業(yè)務。數據顯示，2025年江南布衣成熟品牌營業(yè)收入為30.13億元，同比增長2.34%；成長品牌營業(yè)收入為21.74億元，同比下降0.46%；新興品牌營業(yè)收入為3.61億元，同比增長228.18%。

六、設計師品牌行業(yè)發(fā)展趨勢

1、數字原生與社群共創(chuàng)成為品牌建設新范式

未來設計師品牌的發(fā)展將深度根植于數字世界，其品牌敘事與消費者關系的構建將徹底超越傳統(tǒng)的廣告與渠道邏輯。品牌會通過社交媒體、虛擬社區(qū)與內容平臺，與核心用戶建立全天候、沉浸式的對話，將產品開發(fā)過程透明化，甚至邀請用戶參與設計投票、面料選擇等環(huán)節(jié)，實現從“單向宣導”到“雙向共創(chuàng)”的轉變。這種深度互動不僅能夠精準捕捉需求、降低市場風險，更能在早期就培養(yǎng)出高粘性的品牌信徒，使“社群”本身成為品牌最核心的資產和最具活力的設計源泉。

2、可持續(xù)性與技術驅動的材料革命

可持續(xù)發(fā)展將從一種營銷話術轉變?yōu)樯钊氘a品基因的硬性標準與創(chuàng)新引擎。未來，設計師品牌將在材料科學上展開競賽，廣泛探索并應用生物基材料（如菌絲體皮革、水果纖維）、可生物降解紡織品，以及從海洋塑料、工業(yè)廢料中再生的高級纖維。同時，區(qū)塊鏈技術將用于實現從原料溯源到生產履歷的全鏈條透明可追溯。消費者不僅為設計買單，更愿意為可驗證的環(huán)保承諾和循環(huán)經濟模式支付溢價，這推動行業(yè)走向真正的倫理與美學并重。

3、虛實融合的沉浸式零售體驗與數字資產延伸

實體零售空間將演變?yōu)槌休d品牌哲學、提供沉浸式藝術體驗的“策展式場域”，而非簡單的銷售終端。與此同時，虛擬世界將成為不可或缺的延伸舞臺。設計師品牌將系統(tǒng)性地發(fā)布數字時裝、虛擬穿戴資產，并與游戲、元宇宙平臺及數字藝術家展開深度合作，為消費者構建完整的數字身份裝備。這種虛實融合的體驗，打破了物理限制，讓品牌故事得以在更廣闊的維度講述，并開辟了數字藏品銷售與虛擬時裝秀等全新收入渠道，重新定義了奢侈與擁有的含義。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.thewallstreetmoneymachine.com）發(fā)布的《中國設計師品牌行業(yè)市場分析預測及發(fā)展戰(zhàn)略研究報告》。智研咨詢是中國領先產業(yè)咨詢機構，提供深度產業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。