2026年中國(guó)文旅演出行業(yè)市場(chǎng)政策、產(chǎn)業(yè)鏈圖譜、觀演人次、票房收入、競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)分析：CR10市場(chǎng)占有率僅26.3%[圖]

內(nèi)容概要：隨著國(guó)民收入水平的持續(xù)提升，我國(guó)文旅消費(fèi)正加速?gòu)膫鹘y(tǒng)觀光型向深度文化體驗(yàn)型轉(zhuǎn)型，年輕消費(fèi)群體“為情緒價(jià)值買(mǎi)單”的特征愈發(fā)凸顯，對(duì)個(gè)性化、互動(dòng)性強(qiáng)的演藝產(chǎn)品青睞度持續(xù)攀升，在此背景下，我國(guó)文旅演出正突破傳統(tǒng)劇場(chǎng)的邊界限制，以沉浸式體驗(yàn)為核心突破口，解鎖文化與旅游深度融合的新藍(lán)海，從非遺技藝的現(xiàn)代表達(dá)、紅色記憶的互動(dòng)演繹，到科技光影賦能的千年文脈、小眾劇場(chǎng)承載的在地?zé)熁?，文旅演出逐步告別單向輸出的傳統(tǒng)觀演模式，推動(dòng)觀眾從被動(dòng)旁觀者轉(zhuǎn)變?yōu)楣适聟⑴c者與文化親歷者，這種創(chuàng)新形態(tài)不僅為旅游場(chǎng)景注入更多情感溫度，更有效激活了地域文化活力，“為一場(chǎng)演出赴一座城”已成為越來(lái)越多消費(fèi)者的出行選擇，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年我國(guó)文旅演出觀演人次達(dá)9570萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.1%；文旅演出票房收入達(dá)187億元，同比增長(zhǎng)14.0%。

相關(guān)上市企業(yè)：宋城演藝（300144）、華強(qiáng)方特（834793.NQ）、印象大紅袍（02695.HK）、麗江股份（002033）

相關(guān)企業(yè)：陜西旅游文化產(chǎn)業(yè)股份有限公司、無(wú)錫拈花灣文化投資發(fā)展有限公司、華夏文化旅游集團(tuán)股份有限公司、開(kāi)封清明上河園股份有限公司、曲阜尼山文化旅游投資發(fā)展有限公司、山西省文化旅游投資控股集團(tuán)有限公司、平遙縣九成文化旅游投資有限公司

關(guān)鍵詞：文旅演出市場(chǎng)政策、文旅演出產(chǎn)業(yè)鏈圖譜、文旅演出票房收入、文旅演出競(jìng)爭(zhēng)格局、文旅演出發(fā)展趨勢(shì)

一、概述

文旅演出是依托特定地域的自然景觀、文化遺產(chǎn)、民俗風(fēng)情等核心資源，以文化體驗(yàn)和旅游消費(fèi)為雙重導(dǎo)向，通過(guò)藝術(shù)化的舞臺(tái)呈現(xiàn)、場(chǎng)景營(yíng)造與互動(dòng)設(shè)計(jì)，為游客提供沉浸式文化體驗(yàn)的演藝形式。其核心特征是文化性與旅游性的深度融合，既承擔(dān)文化傳播、地域形象塑造的功能，也是旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的重要體驗(yàn)業(yè)態(tài)和消費(fèi)場(chǎng)景。

按呈現(xiàn)載體與空間類(lèi)型不同，文旅演出可以分為實(shí)景類(lèi)文旅演出、劇場(chǎng)類(lèi)文旅演出、街區(qū)/景區(qū)巡游類(lèi)演出、沉浸式互動(dòng)類(lèi)演出等類(lèi)型；按內(nèi)容主題不同，文旅演出可以分為歷史文化主題演出、民俗風(fēng)情主題演出、非遺傳承主題演出、自然風(fēng)光主題演出等類(lèi)型；按運(yùn)營(yíng)模式不同，文旅演出可以分為常態(tài)化駐場(chǎng)演出和季節(jié)性/節(jié)慶性演出。

二、市場(chǎng)政策

近年來(lái)，我國(guó)高度重視文旅演出產(chǎn)業(yè)發(fā)展，相繼出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序的通知》《關(guān)于加強(qiáng)5G+智慧旅游協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展的通知》《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》《國(guó)內(nèi)旅游提升計(jì)劃（2023—2025年）》《貫徹實(shí)施〈國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展綱要〉行動(dòng)計(jì)劃（2024—2025年）》《關(guān)于促進(jìn)旅行社研學(xué)旅游業(yè)務(wù)健康發(fā)展的通知》《旅游及相關(guān)服務(wù)—旅游信息咨詢服務(wù)—要求與建議》《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》《研學(xué)旅游服務(wù)要求》等一系列政策支持、鼓勵(lì)行業(yè)發(fā)展，為我國(guó)文旅演出行業(yè)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

三、產(chǎn)業(yè)鏈

文旅演出行業(yè)上游主要包括景區(qū)管理方、劇場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商、古村落/歷史建筑產(chǎn)權(quán)方等場(chǎng)地資源供應(yīng)商，非遺機(jī)構(gòu)、歷史文化IP持有者等IP版權(quán)方，舞臺(tái)機(jī)械、燈光音響、VR/AR設(shè)備等演藝設(shè)備供應(yīng)商以及演員、編劇、導(dǎo)演等核心人才團(tuán)隊(duì)；行業(yè)中游為文旅演出服務(wù)商；行業(yè)下游主要包括自營(yíng)渠道、第三方平臺(tái)等票務(wù)銷(xiāo)售渠道以及終端消費(fèi)者。

據(jù)文旅部數(shù)據(jù)顯示，2024年，國(guó)內(nèi)居民出游56.2億人次，同比增長(zhǎng)14.8%，其中，城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)出游43.7億人次，同比增長(zhǎng)16.3%；農(nóng)村居民國(guó)內(nèi)出游12.5億人次，同比增長(zhǎng)9.9%；入境游客13190.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)60.8%，其中，外國(guó)游客入境2694萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)95.5%；中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)和中國(guó)臺(tái)灣居民入境10496.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)53.8%。我國(guó)居民出游人數(shù)大幅增加為文旅演出行業(yè)發(fā)展帶來(lái)廣闊的增長(zhǎng)空間。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)文旅演出行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及發(fā)展?jié)摿ρ信袌?bào)告》

四、發(fā)展現(xiàn)狀

隨著國(guó)民收入水平的持續(xù)提升，我國(guó)文旅消費(fèi)正加速?gòu)膫鹘y(tǒng)觀光型向深度文化體驗(yàn)型轉(zhuǎn)型，年輕消費(fèi)群體“為情緒價(jià)值買(mǎi)單”的特征愈發(fā)凸顯，對(duì)個(gè)性化、互動(dòng)性強(qiáng)的演藝產(chǎn)品青睞度持續(xù)攀升，在此背景下，我國(guó)文旅演出正突破傳統(tǒng)劇場(chǎng)的邊界限制，以沉浸式體驗(yàn)為核心突破口，解鎖文化與旅游深度融合的新藍(lán)海，從非遺技藝的現(xiàn)代表達(dá)、紅色記憶的互動(dòng)演繹，到科技光影賦能的千年文脈、小眾劇場(chǎng)承載的在地?zé)熁?，文旅演出逐步告別單向輸出的傳統(tǒng)觀演模式，推動(dòng)觀眾從被動(dòng)旁觀者轉(zhuǎn)變?yōu)楣适聟⑴c者與文化親歷者，這種創(chuàng)新形態(tài)不僅為旅游場(chǎng)景注入更多情感溫度，更有效激活了地域文化活力，“為一場(chǎng)演出赴一座城”已成為越來(lái)越多消費(fèi)者的出行選擇，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年我國(guó)文旅演出觀演人次達(dá)9570萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.1%；文旅演出票房收入達(dá)187億元，同比增長(zhǎng)14.0%。

五、競(jìng)爭(zhēng)格局

1、整體格局

文旅演出特指依托旅游景區(qū)場(chǎng)景開(kāi)展的演出形式，其發(fā)展與旅游景區(qū)的資源稟賦及布局高度關(guān)聯(lián)，我國(guó)疆域遼闊，旅游資源豐富且分布廣泛，因此，我國(guó)文旅演出行業(yè)內(nèi)參與者眾多，市場(chǎng)格局較為分散，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年我國(guó)文旅演出CR10市場(chǎng)占有率僅26.3%，其中，宋城演藝依靠“千古情”這一頂級(jí)文旅IP站穩(wěn)腳跟，同時(shí)，以全國(guó)多熱門(mén)旅游城市的布局+“重資產(chǎn)自營(yíng)+輕資產(chǎn)輸出”模式快速擴(kuò)張，再通過(guò)“主題公園+主秀+小劇+全業(yè)態(tài)配套”的沉浸式閉環(huán)覆蓋全客群、帶動(dòng)二次消費(fèi)，最終以超60%的高毛利率，成了我國(guó)文旅演出行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)。

2、行業(yè)內(nèi)代表企業(yè)分析

（1）宋城演藝發(fā)展股份有限公司

宋城演藝發(fā)展股份有限公司主要從事現(xiàn)場(chǎng)演藝業(yè)務(wù)和旅游服務(wù)業(yè)務(wù)，公司獨(dú)創(chuàng)“主題公園+文化演藝”的經(jīng)營(yíng)模式，依托“宋城”和“千古情”兩大品牌，以主題公園等特定場(chǎng)景為載體，為客戶提供以現(xiàn)場(chǎng)演藝為核心、集互動(dòng)體驗(yàn)等內(nèi)容于一體的綜合性文旅產(chǎn)品。目前，公司已經(jīng)開(kāi)業(yè)的項(xiàng)目有杭州宋城旅游區(qū)、三亞千古情景區(qū)、麗江千古情景區(qū)、九寨千古情景區(qū)、桂林千古情景區(qū)、張家界千古情景區(qū)、西安千古情景區(qū)、上海千古情景區(qū)、廣東千古情景區(qū)。2025年上半年宋城演藝營(yíng)業(yè)總收入已完成10.80億元，其中，現(xiàn)場(chǎng)演藝收入8.48億元，占營(yíng)業(yè)總收入的78.56%。

（2）陜西旅游文化產(chǎn)業(yè)股份有限公司

陜西省旅游文化產(chǎn)業(yè)股份有限公司業(yè)務(wù)集旅游演藝、旅游索道、旅游餐飲、旅游項(xiàng)目投資及管理為一體，依托華清宮、華山等優(yōu)質(zhì)旅游資源，充分發(fā)揮旅游資源整合優(yōu)勢(shì)、專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)管理優(yōu)勢(shì)、旅游產(chǎn)品創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，為游客提供高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品及服務(wù)體驗(yàn)。公司旗下?lián)碛兄袊?guó)首部大型實(shí)景歷史舞劇《長(zhǎng)恨歌》、全國(guó)首創(chuàng)大型實(shí)景影畫(huà)劇《1212》、索道建設(shè)奇跡華山西峰索道、中國(guó)首家“紅磨坊”式劇院餐廳唐樂(lè)宮、大型唐宮樂(lè)舞《大唐女皇》、泰安旅游雙核之一泰山秀城等文化旅游產(chǎn)品。2025年上半年陜西旅游營(yíng)業(yè)總收入已完成5.16億元，其中，旅游演藝收入3.09億元，占營(yíng)業(yè)總收入的59.77%。

六、發(fā)展趨勢(shì)

1、科技深度賦能，沉浸式體驗(yàn)全面升級(jí)

未來(lái)，數(shù)字技術(shù)將成為文旅演出創(chuàng)新的核心驅(qū)動(dòng)力，推動(dòng)觀演體驗(yàn)從傳統(tǒng)視聽(tīng)感受向多感官沉浸互動(dòng)演進(jìn)。AR、VR、全息投影、無(wú)人機(jī)編隊(duì)、智能機(jī)械等技術(shù)將與演藝內(nèi)容深度融合，打破傳統(tǒng)舞臺(tái)的空間限制，構(gòu)建虛實(shí)交織的演出場(chǎng)景。無(wú)論是以自然山水為背景的實(shí)景演藝，還是室內(nèi)主題演出，都將通過(guò)技術(shù)手段強(qiáng)化敘事感和代入感，讓觀眾從“旁觀者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皡⑴c者”，在演出中獲得身臨其境的文化體驗(yàn)。同時(shí)，數(shù)字資源庫(kù)的建設(shè)與區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用，將助力文化遺產(chǎn)的數(shù)字化轉(zhuǎn)化與版權(quán)保護(hù)，為演出內(nèi)容創(chuàng)作提供更豐富的素材支撐。

2、“演出+文旅”深度融合，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)協(xié)同生態(tài)

未來(lái)，文旅演出將不再是單一的觀賞項(xiàng)目，而是成為串聯(lián)旅游全鏈條的核心載體，推動(dòng)“為一場(chǎng)演出奔赴一座城”的消費(fèi)模式常態(tài)化。演出項(xiàng)目將與當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)、歷史街區(qū)、民宿餐飲等旅游資源深度聯(lián)動(dòng)，形成“演藝+觀光+住宿+消費(fèi)”的一體化服務(wù)鏈條。各地將依托本土文化資源打造特色演藝IP，通過(guò)“票根經(jīng)濟(jì)”等聯(lián)動(dòng)機(jī)制，讓演出門(mén)票成為解鎖本地文旅資源的鑰匙，延伸消費(fèi)鏈條。同時(shí)，跨區(qū)域的文旅演藝合作將不斷深化，推動(dòng)文化資源的跨地域流動(dòng)與整合，形成更具影響力的文旅品牌矩陣。

3、內(nèi)容聚焦本土IP，傳統(tǒng)與時(shí)尚融合創(chuàng)新

未來(lái)，本土文化將成為文旅演出內(nèi)容創(chuàng)作的核心富礦，各地將更加注重挖掘地域特色文化元素，打造具有獨(dú)特文化標(biāo)識(shí)的演藝精品。傳統(tǒng)戲曲、民俗風(fēng)情、歷史故事等內(nèi)容將通過(guò)時(shí)尚化、年輕化的表達(dá)形式重構(gòu)，結(jié)合國(guó)風(fēng)潮流、賽博朋克等現(xiàn)代審美，縮短與青年群體的心理距離。此外，演出內(nèi)容將從“單向輸出”轉(zhuǎn)向“雙向共創(chuàng)”，通過(guò)增設(shè)互動(dòng)環(huán)節(jié)、鼓勵(lì)觀眾參與創(chuàng)作等形式，打破演員與觀眾的邊界，強(qiáng)化情感共鳴。同時(shí)，經(jīng)典演藝項(xiàng)目將持續(xù)迭代升級(jí)，通過(guò)內(nèi)容優(yōu)化、形式創(chuàng)新保持長(zhǎng)期生命力。

4、市場(chǎng)下沉與場(chǎng)景拓展，拓寬行業(yè)發(fā)展空間

未來(lái)，文旅演出市場(chǎng)將逐步從一線及省會(huì)城市向二三四線城市和縣域市場(chǎng)下沉，挖掘下沉市場(chǎng)的消費(fèi)潛力。各地將結(jié)合本地文化特色，打造小型化、輕量化、常態(tài)化的演藝項(xiàng)目，滿足本地居民與游客的多元化需求。同時(shí)，演出場(chǎng)景將進(jìn)一步拓展，突破傳統(tǒng)劇場(chǎng)和景區(qū)的限制，走進(jìn)社區(qū)、鄉(xiāng)村、商業(yè)綜合體等更多公共空間，形成“全域演藝”的發(fā)展格局。此外，以戲劇節(jié)、音樂(lè)節(jié)等為代表的節(jié)慶類(lèi)演藝活動(dòng)將不斷豐富，構(gòu)建持續(xù)的文化吸引力，推動(dòng)文旅演出從“單次體驗(yàn)”向“長(zhǎng)期沉浸”的文化生態(tài)轉(zhuǎn)變。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.thewallstreetmoneymachine.com）發(fā)布的《中國(guó)文旅演出行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及發(fā)展?jié)摿ρ信袌?bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。