2017年中國廣告營銷行業(yè)發(fā)展概況分析【圖】

    互聯(lián)網(wǎng)成為第一大眾媒介，移動端高增速帶動行業(yè)增長。2016 年我國廣告市場規(guī)模共6489 億，同增 8.6%。其中互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模2903億，占比45%，同增高達(dá) 33%，成為第一大大眾媒介；電視廣告市場規(guī)模 1547 億，占比 25.7%，基本持平；戶外廣告市場規(guī)模1174 億，占比 19.5%，小幅增長 7%。主要得益于生活圈廣告持續(xù)投放；報(bào)紙、雜志和廣播廣告的市場規(guī)模分別為202 億、36 億和158 億，均出現(xiàn)不同程度下滑。廣告市場結(jié)構(gòu)逐步發(fā) 生變化，互聯(lián)網(wǎng)廣告（尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)廣告）和生活圈媒介廣告保持高增速。

互聯(lián)網(wǎng)成為第一大大眾媒介

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國廣告市場專項(xiàng)調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》

    互聯(lián)網(wǎng)廣告移動端市場首次超過 PC 端，行業(yè) 進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)二階段，2016 年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入規(guī)模為 2902 億，增速達(dá) 33%。其中 PC/移動端廣告收入規(guī)模分別為 1153/1750 億，增速分別為-3%/75.4%。網(wǎng)民紅利已在“最優(yōu)市場”觸頂，行業(yè)上半場野蠻生長期已過，PC 大趨勢已過，而隨著用戶消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，短視頻、原生信息流等新類型的普及，移動廣告市場未來仍可保持保增長。

移動端拉動互聯(lián)網(wǎng)廣告持續(xù)增長

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    BAT 占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告半壁江山，移動端布局流量優(yōu)勢凸顯。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，阿里、百度、騰訊廣告收入占整體互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的 29%、22%、10%，合計(jì)占比達(dá) 61%；在移動端，阿里、百度、騰訊的廣告收入份額分別分 44%、25%和 13%，合計(jì)占比高達(dá) 82%，移動端集中度顯著高于 PC 端。隨著平臺化公司在移動端流量布局優(yōu)勢越來越明顯，廣告占比進(jìn)一步提升可能性較大，BAT 市占率有望繼續(xù)提高。

BAT 廣告收入在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場份額

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BAT 廣告在移動端市場份額

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    消費(fèi)升級與生活圈媒介受眾高度重合，“生活圈媒介”保持強(qiáng)勁。以樓宇視頻、樓宇框架、影院視頻為代表的生活圈廣告保持較高增速，2017 年前三季度生活圈媒介仍保持高速增長，樓宇視頻和影院視頻同比增漲仍達(dá) 20%，樓宇框架廣告增長 17%。 分眾傳媒作為生活圈廣告龍頭 ，壟斷樓宇視頻、樓宇框架廣告，并逐步向影院視頻廣告發(fā)展，受益于生活圈廣告崛起。

傳統(tǒng)廣告刊例花費(fèi)同比（2013-2017）

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不同媒體前三季度廣告刊例花費(fèi)同比

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