2017年中國(guó)婚慶行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查分析【圖】

    1、人口結(jié)構(gòu)助增長(zhǎng)，泛婚慶行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)廣闊

    2009 年-2016 年，我們每年結(jié)婚登記的新人數(shù)量均保持在 1200 萬(wàn)對(duì)左右。2013年來(lái)，結(jié)婚對(duì)數(shù)逐漸下降，主要女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、工作壓力、高房?jī)r(jià)等因素導(dǎo)致。然而，隨著 85 后人口逐步進(jìn)入適婚年齡（1985 年后新生人口數(shù)量出現(xiàn)增長(zhǎng)高峰），預(yù)計(jì)未來(lái)十年內(nèi)有婚慶消費(fèi)需求的人數(shù)將不斷增加，在 2017-2024 年逐步達(dá)到高峰，其中 85 后、90 后將成為這一群體的主力軍。近 10 年我國(guó)結(jié)婚對(duì)數(shù)占總?cè)丝诒戎爻什粩嗌仙厔?shì)，我們認(rèn)為國(guó)內(nèi)的結(jié)婚對(duì)數(shù)還將維持穩(wěn)定增長(zhǎng)5-10 年。

    此外，隨著全面放開(kāi)二孩政策的出臺(tái)，越來(lái)越多的家庭選擇孕育第二個(gè)生命，未來(lái)新增人口出現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。2016 年，我國(guó)出生人口數(shù)為 1786 萬(wàn)人，同比上升 7.92%?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)我國(guó)的結(jié)婚對(duì)數(shù)仍將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，這將進(jìn)一步擴(kuò)大婚慶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模。

中國(guó)結(jié)婚登記新人數(shù)量（萬(wàn)對(duì)）

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中國(guó)出生人口數(shù)（萬(wàn)人）及同比增速（% ）

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)婚慶市場(chǎng)調(diào)查及未來(lái)前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

    根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，婚禮城市的預(yù)算排名中，傾向于花費(fèi) 4-6 萬(wàn)辦婚禮的前三名省市是北京（37%）、廣東（29.7%）和四川?。?9%）；愿意花費(fèi) 6-8 萬(wàn)辦婚禮的前三省市是四川（50.5%）、江蘇（34.6%）和陜西（30.8%）；愿意花費(fèi) 10 萬(wàn)元以上舉辦婚禮的省市中，上海一枝獨(dú)秀（19.2%）。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每對(duì)新人婚禮的平均開(kāi)銷為 7.6 萬(wàn)元。據(jù)此測(cè)算，2016 年狹義婚嫁市場(chǎng)規(guī)模約為 8610 億元。隨著 85 后逐步進(jìn)入適婚年齡，未來(lái)婚慶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將穩(wěn)健擴(kuò)大，預(yù)計(jì) 2020 年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá) 9408 億元，2017 至 2020 年年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為 2.24%。

各地區(qū)婚禮預(yù)算情況

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中國(guó)婚慶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模同比增速（萬(wàn)億元、%）

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    2、我國(guó)婚慶市場(chǎng)特征：基數(shù)巨大，高度分散，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯

    雖然我國(guó)近幾年結(jié)婚對(duì)數(shù)增速有所放緩，但是由于我國(guó)人口基數(shù)龐大，相較于其他國(guó)家，我國(guó)結(jié)婚對(duì)數(shù)規(guī)模仍然較大，婚慶市場(chǎng)需求持續(xù)旺盛。且隨著生活水平的提高，新人在婚慶服務(wù)方面的消費(fèi)金額也持續(xù)攀升，客單價(jià)較高。

    晚婚成為趨勢(shì)，創(chuàng)造消費(fèi)升級(jí)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)

    近年來(lái)，女性獨(dú)立意識(shí)的增強(qiáng)使得女性在職場(chǎng)上獲得更多的認(rèn)可，經(jīng)濟(jì)實(shí)力也逐步增強(qiáng)，更多人選擇先立業(yè)后成家，導(dǎo)致我國(guó)初婚年齡推遲。此外，隨著人們對(duì)高學(xué)歷的追求，受教育年限增加，也導(dǎo)致初婚年齡的推延。2010 年-2014 年，我國(guó)新人初婚年齡集中區(qū)間由 20-24 歲延至 25-29 歲。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，我國(guó)居民初婚年齡將繼續(xù)集中在 25-29 歲區(qū)間，并有繼續(xù)向大齡發(fā)展的趨勢(shì)，更長(zhǎng)時(shí)間的財(cái)富積累使得消費(fèi)者對(duì)婚慶具備更強(qiáng)支付能力。

2010-2014 年婚姻登記最大占比年齡段

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2005-2014 年婚姻登記年齡分布 （%）

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    3、行業(yè)處于發(fā)展初期，格局高度分散

    我國(guó)婚慶服務(wù)行業(yè)仍然處于初級(jí)階段，行業(yè)格局高度分散，經(jīng)營(yíng)秩序較為混亂，缺乏相關(guān)規(guī)范條例，正處于行業(yè)初創(chuàng)階段向規(guī)?；A段進(jìn)行演化和升級(jí)?；閼c產(chǎn)業(yè)的萬(wàn)億市場(chǎng)規(guī)模吸引眾多公司入局，然而受制于地域性強(qiáng)等原因，僅在本地市場(chǎng)形成較為知名的品牌，且并不能占據(jù)大部分的市場(chǎng)份額。

    婚慶市場(chǎng)呈零散化的原因  

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    近年來(lái)在北京、上海、廣州、深圳等新婚消費(fèi)能力較強(qiáng)的地區(qū)，已經(jīng)出現(xiàn)了連鎖經(jīng)營(yíng)的婚慶服務(wù)企業(yè)，主要涉及到婚紗攝影、婚紗禮服、婚禮服務(wù)等方面。例如婚紗攝影領(lǐng)域的金夫人攝影、龍攝影，婚禮策劃領(lǐng)域的花海閣以及婚禮會(huì)館領(lǐng)域的羅曼園和花嫁麗舍等品牌。

    行業(yè)格局非常分散 ，區(qū)域性龍頭份額極低：以公司為例，公司在上海共擁有 5個(gè)會(huì)所，14 個(gè)婚宴廳，屬于上海地區(qū)婚慶行業(yè)龍頭企業(yè)，假設(shè)每個(gè)廳每年承辦100 場(chǎng)婚慶，每年總計(jì) 1400 場(chǎng)，相對(duì)于每年 14 萬(wàn)左右的新增婚慶人群，市場(chǎng)份額僅為 1%左右。公司目前在北京有 2 個(gè)會(huì)所，14 個(gè)宴會(huì)廳，預(yù)計(jì)每個(gè)廳每年承辦 80-85 場(chǎng)婚慶，每年總計(jì) 1120-1190 場(chǎng)，相較于每年 16-17 萬(wàn)對(duì)的登記結(jié)婚數(shù)，市場(chǎng)份額不足 1%。

2010-2015 年上?；橐龅怯浨闆r（萬(wàn)對(duì)）

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2010-2015 年北京婚姻登記情況（萬(wàn)對(duì)）

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