2017年中國影視劇網(wǎng)播量及視頻網(wǎng)站市場格局分析【圖】

    1、需求不減，影視劇網(wǎng)播量增速超100%

    優(yōu)質(zhì)頭部電視劇內(nèi)容供給及網(wǎng)絡(luò)劇精品化轉(zhuǎn)型促進(jìn)之下，頭部電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇播放量的增長依然勢如破竹。2017年1-10月網(wǎng)絡(luò)自制劇的播放量為 1240億，同比增速達(dá)到119.5%； 值得注意的是，2017年1-10月電視劇 TOP10播放量同比增速也高達(dá)124%，該增速高于網(wǎng)絡(luò)自制劇119.5%的同比增速。

2014-2017年10月網(wǎng)絡(luò)劇播放量及增速

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    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國影視劇行業(yè)市場分析預(yù)測及投資戰(zhàn)略研究報告》

2014-2017年10月TOP10電視劇播放量及增速

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    2、頭名渠道未定，多維收入拓展下購劇預(yù)算充足

    1）視頻網(wǎng)站市場格局尚不明確，三大平臺競爭激烈差距未明顯拉開，2017年視頻愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三家BAT系視頻網(wǎng)站穩(wěn)居前三，但頭名視頻網(wǎng)站系視頻網(wǎng)站穩(wěn)居前三，但頭名視頻網(wǎng)站未定。

2017年10月各大視頻網(wǎng)站月APP活躍人數(shù)對比（萬人）

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    2）2015年率先推出“ 精品化”在 自制劇策略的愛奇藝在 2015-16 年間平臺使用時 年間平臺使用時長出現(xiàn)了顯著的領(lǐng)先優(yōu)勢，但在騰訊視頻和優(yōu)酷發(fā)力精品劇市場后競爭優(yōu)勢漸平淡。2015 年愛奇藝、樂視、騰訊三大平臺 TOP5 自制劇平均播放量分別為46 億次、12 億次和2億次，愛奇藝劇集熱度遙遙領(lǐng)先；但在優(yōu)酷、騰訊視頻發(fā)力精品自制市場后，截至 2017年10 月愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷在播網(wǎng)絡(luò)劇總播放量分別為 21億次、28億次、43億次。

2012-2017年10月三大視頻網(wǎng)站周使用時長對比（小時）

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    3）付費(fèi)收入崛起、拓展短視頻信息流廣告變現(xiàn)，平臺購劇預(yù)算未見頂。

    一方面， 2017年頭部視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶數(shù)持續(xù)快速增長，截至 2017年 8月愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷付費(fèi)用戶數(shù)較 2016 年分別同比增長 76%、403%、113%；2016 年視頻網(wǎng)站付費(fèi)市場規(guī)模達(dá)到100億，不斷提升視頻網(wǎng)站資本實力。

2013-2019中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場規(guī)模及增速

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2016-17年三大視頻平臺付費(fèi)用戶數(shù)變化

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    另一方面，視頻網(wǎng)站巨頭紛紛推出短視頻欄目，從商業(yè)模式上來看長視頻網(wǎng)站推出短視頻欄目是對用戶碎片時間的再次深耕以及粘性綁定，同時基于短視頻的信息流廣告成為平臺收入重要補(bǔ)充。

    資本實力夯實下各大巨頭均不斷加大內(nèi)容端投入，搶占優(yōu)秀資源。視頻網(wǎng)站整體內(nèi)容投入成本占營收比重從 2012 年的 22%上升至 2016 年的 60%。具體以愛奇藝為例，2016百度年報披露內(nèi)容投入成本為 78.64 億元，同比增長 110%，且從 2010 年起內(nèi)容投入的同比增速始終保持在 100%以上，近期愛奇藝披露其2018 年內(nèi)容仍將持續(xù)加大投入，將突破100億。

愛奇藝內(nèi)容投入成本持續(xù)增長

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視頻網(wǎng)站內(nèi)容成本/收入占比逐年提升

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