2017年中國移動(dòng)閱讀率及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)政策分析【圖】

    1、民眾閱讀熱情回漲，移動(dòng)閱讀率逐漸攀升

    閱讀率逐漸提升，閱讀習(xí)慣正在養(yǎng)成。2016 年我國成年國民圖書閱讀率為 58.8%，較 2015年上升 0.4%；數(shù)字化閱讀方式的接觸率為 68.2%，較 2015 年上升 4.2%；55.3%的成年國民進(jìn)行過網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，較 2015 年上升 4.0%；66.1%的成年國民進(jìn)行過手機(jī)閱讀，較 2015 年上升 6.1%。

中國圖書閱讀率及數(shù)字化閱讀接觸率

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國移動(dòng)閱讀市場分析預(yù)測及發(fā)展趨勢研究報(bào)告》

中國人民手機(jī)閱讀率

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    2、行業(yè)政策日趨規(guī)范，內(nèi)容與渠道雙面監(jiān)管

    網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)行政主管部門主要有工業(yè)與信息化部、國家新聞出版廣電總局、文化部、國家版權(quán)局等，行業(yè)自律監(jiān)管機(jī)構(gòu)包括中國版權(quán)協(xié)會(huì)、中國出版協(xié)會(huì)、中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)等。監(jiān)管政策始終督促平臺(tái)規(guī)范化，內(nèi)容高端化，監(jiān)管力度不曾減弱。

    3、市場規(guī)?；?，“付費(fèi)+衍生” 持續(xù)推動(dòng)行業(yè)高增長

    數(shù)字閱讀市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大， 2016年突破百億規(guī)模。根據(jù)數(shù)據(jù)，數(shù)字閱讀行業(yè)自 2011 年后進(jìn)入高速發(fā)展期，2015年后邁入成熟發(fā)展期，其發(fā)布的《2016 年度中國數(shù)字閱讀白皮書》顯示，2016年我國數(shù)字閱讀行業(yè)市場規(guī)模達(dá)120億元，同比增長25.0%，得益于2016年堅(jiān)持不懈地打擊盜版、凈化網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)。

中國數(shù)字閱讀行業(yè)市場規(guī)模（億）及增速

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    預(yù)計(jì)在付費(fèi)閱讀、IP授權(quán)及廣告等多維變現(xiàn)渠道推動(dòng)下，2020年國內(nèi)網(wǎng)文市場規(guī)模將達(dá)到 376億元，5年CAGR為40.2%，其中付費(fèi)閱讀是主要的，其中付費(fèi)閱讀是主要的收入貢獻(xiàn)來源；版權(quán)收入彈性最高，2020年IP授權(quán)收入規(guī)模有望達(dá)到38億元，是 2016年7.4億收入規(guī)模5倍。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模（億）

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付費(fèi)閱讀是主要收入來源

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