2017年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模及線上滲透率分析【圖】

    一、化妝品行業(yè)：市場規(guī)模超3300億，線上滲透率持續(xù)提升

    國內化妝品市場容量超過3300億，增速快于整體零售額?；瘖y品屬于可選消費品，隨著居民收入的不斷提升，行業(yè)將保持長期增長趨勢，且增速超過整體零售額，化妝品的消費人數(shù)、消費品類及人均消費額都呈現(xiàn)上升趨勢，是消費升級背景下利好的消費品類，目前行業(yè)規(guī)模已經(jīng)超過 3300 億元。但相比美日韓等國家，我國的化妝品人均消費額仍處于較低水平，未來仍有較大的成長空間。

中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模及增速

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國化妝品市場供需預測及發(fā)展趨勢研究報告》

限額以上化妝品零售額增速

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我國護膚品人均消費仍低于歐美日韓

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    化妝品線上滲透率快速提升。渠道方面，線上渠道的銷售增速遠高于線下，一方面是來自于線上品牌的創(chuàng)立，例如御泥坊、膜法世家、阿芙精油、牛爾等，但更多來自于品牌由線下向線上渠道的轉移和延伸，化妝品的線上滲透率不斷提升，2016 年已超過 20%。

化妝品行業(yè)前10大品牌市占率

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化妝品線上滲透率已超過20%

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    二、面膜：護膚關鍵環(huán)節(jié)，增速較快，線上滲透率更高

    面膜是護膚品下增速較快的一個子品類，主要具有清潔及保護皮膚等功能，根據(jù)使用方式可分為貼式面膜和非貼式面膜2類，近年來市場規(guī)模保持2位數(shù)增長，至 2016 年達到 181 億元，5年復合增速15.5%，快于護膚品的整體增速。面膜是護膚品類中線上滲透率更高的品類，雖然面膜的市場規(guī)模只占護膚品市場規(guī)模的 11%，但是線上市場中面膜占清潔護膚品的份額達到 37.6%；此外，線上面膜的消費單價也在不斷提升，2015年50元以內的面膜銷售額占比為 30.9%，50~200元的面膜銷售占比為 53.5%，而 2016年50元以內的面膜銷售占比下降到了18.5%，50~200元的面膜銷售額占比達到68.8%，有明顯提升。

護膚品及面膜市場規(guī)模

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2016年線上清潔護膚品類格局

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線上各價格區(qū)間面膜銷售額占比

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