2017年中國網(wǎng)絡零售行業(yè)市場規(guī)模預測及發(fā)展趨勢分析（圖）

    網(wǎng)絡零售渠道重要性日益凸顯。隨著中國互聯(lián)網(wǎng)普及率的上升，網(wǎng)絡購物作為一種方便快捷的零售渠道迎來了爆發(fā)式增長，在社會消費品零售總額中的滲透率連年提升，成為中國重要的零售渠道，給中國消費經(jīng)濟注入了新鮮血液。根據(jù)數(shù)據(jù)，2016年中國網(wǎng)上零售市場交易規(guī)模將達4.97萬億元，保持29.6%的高增長率，網(wǎng)上零售占社會消費品零售總額比重已達14.95%。整體來看，網(wǎng)上零售市場增速逐漸放緩，但依然保持較大的市場規(guī)模，在整個社會消費品零售總額中占比不斷提升，繁榮的發(fā)展前景不容小覷。

    互聯(lián)網(wǎng)的普及為中國零售線上化發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)?；ヂ?lián)網(wǎng)誕生于20世紀60年代末，90年代以后隨著個人電腦的普及而風靡全球。1994年中國正式接入互聯(lián)網(wǎng)，至今20多年的時間，互聯(lián)網(wǎng)在中國經(jīng)歷了飛速的發(fā)展。2016年中國網(wǎng)民規(guī)模達7.31億，全年共計新增網(wǎng)民4299萬人，2009-2017年間復合增長率為9.63%。

    互聯(lián)網(wǎng)普及率為53.3%，較2015年底提升了2.9個百分點。2016年，中國手機網(wǎng)民規(guī)模達6.59億，較2015年底增加7500萬人，2009-2017年間復合增長率為16.90%。網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)人群占比由2015年的90.1%提升至95.1%。2016年我國網(wǎng)民使用網(wǎng)絡購物的比例從60.0%提升至63.8%。網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達到4.67億，較2015年底增長5400萬人，增長率為13.08%，2009-2017年間復合增長率為23.27%。2016年我國手機網(wǎng)購用戶規(guī)模達到4.41億，較2015年的3.4億增長29.7%，2011-2017年間復合增長率為180.53%。截至2016年，網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模已達4.7萬億，較2016年同期增長23.90%，2012-2016年間復合增速40.68%，線上零售在社會消費品零售總額的滲透率達14.2%，手機端交易規(guī)模占網(wǎng)購比例也已經(jīng)從2012年的5.8%增長至2016年的68.2%。

2009-2016年中國網(wǎng)民數(shù)量與互聯(lián)網(wǎng)普及率

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    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國網(wǎng)絡零售市場專項調(diào)研及投資前景分析報告》

中國網(wǎng)絡零售市場規(guī)模預測

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中國網(wǎng)上零售占社會消費品零售總額比重

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    網(wǎng)上零售B2C市場升級用戶購物體驗，交易規(guī)模高速增長，同時在網(wǎng)上零售市場占比持續(xù)提升。2016年，中國網(wǎng)上零售市場迎來發(fā)展變革。B2C市場交易達2.73萬億元，同比增速36%，高于網(wǎng)上零售市場增長，自2015年B2C占比超越C2C達到52.5%，2016年B2C規(guī)模占比更增至55.13%，網(wǎng)上零售B2C的持續(xù)提升側(cè)面驗證了中國社會的消費升級。相比C2C模式，B2C模式為消費者提供了更加升級的購物體驗和服務保障。隨著多年的發(fā)展，網(wǎng)上零售B2C市場在技術(shù)層面、運營層面和市場層面已達到較高的水平。預計到2019年，中國網(wǎng)上零售市場規(guī)模將達到約8.1萬億元人民幣，網(wǎng)上零售B2C市場交易規(guī)模將突破4.9萬億。

中國網(wǎng)絡零售B2C市場規(guī)模預測

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中國網(wǎng)上零售市場結(jié)構(gòu)組成

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    隨著中國互聯(lián)網(wǎng)+概念的提出，更多品牌商、制造商也不甘居于幕后，開始走向臺前。以品牌商、制造商為主的B2C模式，逐漸替代過去以中小型、個體營業(yè)者為主的網(wǎng)絡零售市場，提升消費者用戶體驗的同時，也為企業(yè)本身的品牌化、互聯(lián)網(wǎng)化創(chuàng)造了契機。

    海外品牌積極拓展中國線上市場?？缇畴娚套鳛殡娮由虅盏闹匾M成部分，在推動經(jīng)濟一體化、貿(mào)易全球化方面具有重大的戰(zhàn)略意義和現(xiàn)實意義。2014年電商進口政策全面放開，2015年跨境進口電商市場規(guī)模增速達到38.5%，呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。2016年，中國跨境進口電商交易規(guī)模為1.2萬億元，增速28.4%，仍保持高位增長。與傳統(tǒng)外貿(mào)整體低迷的狀態(tài)相比，跨境電商成為外貿(mào)新的增長點，越來越多的海外品牌試水我國電商領(lǐng)域，由于運營成本及經(jīng)驗等條件所限，海外品牌在拓展中國線上市場之時遇到了較大阻礙。在大量需求的推動下，利用自身優(yōu)勢打通跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈的服務商抓住產(chǎn)業(yè)的細分機會，跨境電商服務得以初步發(fā)展。

中國跨境進口電商市場規(guī)模

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