2017年我國(guó)櫥柜行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)【圖】

    根據(jù)智研咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)，2009年櫥柜行業(yè)產(chǎn)量為855萬(wàn)套，其中定制櫥柜銷售322萬(wàn)套，滲透率為38%，而2015年櫥柜行業(yè)產(chǎn)量2495萬(wàn)套，2009-2015年復(fù)合增速為20%；2015年整體櫥柜行業(yè)產(chǎn)量為1375萬(wàn)套，2009-2015年復(fù)合增速為27%，2015年整體櫥柜行業(yè)的滲透率為55%，不斷加速提升。根據(jù)報(bào)告顯示，定制櫥柜的滲透率約為60%，定制衣柜的滲透率約30%，整體櫥柜的滲透率高于定制衣柜的主要原因是廚房、臥室布局差異性大，消費(fèi)者對(duì)提高空間利用率需求迫切，而且整體櫥柜較定制衣柜更早進(jìn)入市場(chǎng)。隨著家具企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的提高和我國(guó)居民對(duì)家具消費(fèi)理念的成熟，定制家具逐步拓展到臥室、書房等全屋家具領(lǐng)域。

    目前仍有40%的消費(fèi)者仍使用木工打的櫥柜，而整體櫥柜從美觀度、設(shè)計(jì)感、實(shí)用性、售后服務(wù)等各方面都要更勝一籌。我們認(rèn)為，定制櫥柜屬于行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，未來整體櫥柜的滲透率仍未及天花板。

    根據(jù)我們的測(cè)算，2018年定制櫥柜零售端行業(yè)規(guī)?？蛇_(dá)2374億元，若以行業(yè)平均的加價(jià)倍率2倍進(jìn)行測(cè)算，出廠口徑的市場(chǎng)規(guī)模約為1187億元，同比增速22.1%。由此可見，定制櫥柜的市場(chǎng)空間大，但行業(yè)卻相當(dāng)分散，中小企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈。根據(jù)中華櫥柜網(wǎng)的數(shù)據(jù)，截至2016年，櫥柜行業(yè)約有1068個(gè)品牌。中華櫥柜網(wǎng)根據(jù)品牌實(shí)力、渠道布局、市場(chǎng)占有率、用戶知名度及行業(yè)活躍度等多個(gè)方面將櫥柜品牌劃分為一到四級(jí)。其中，一級(jí)、二級(jí)品牌分別占比7.3%，16.5%，而三四級(jí)的區(qū)域性品牌占比超過76%。從區(qū)域分布上看，櫥柜品牌在華南和華東地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)激烈。截至2016年，廣東擁有221個(gè)櫥柜品牌，占比20.7%；上海擁有101個(gè)櫥柜品牌，位居第二。整個(gè)櫥柜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，優(yōu)質(zhì)品牌搶占市場(chǎng)份額的正處于關(guān)鍵時(shí)期。

未來三年定制櫥柜仍維持高增長(zhǎng)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)櫥柜市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)與發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)報(bào)告》

三四級(jí)的區(qū)域性品牌占比超過76%

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發(fā)達(dá)地區(qū)櫥柜企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈

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    根據(jù)數(shù)據(jù)，對(duì)于消費(fèi)者而言，高質(zhì)量和嚴(yán)格環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)是追求的前兩大要素，對(duì)品牌的訴求位于性價(jià)比之后，24%的消費(fèi)者認(rèn)為性價(jià)比很重要，然而只有17.9%的消費(fèi)者有品牌的訴求；另一方面，客戶購(gòu)買整體櫥柜（不含廚電）預(yù)算金額以7000-15000元區(qū)間占比最多，高達(dá)到41%；購(gòu)買15000-30000元之間的位列第二，占比26%，僅有9%的人會(huì)考慮30000元以上的高端櫥柜。中低端櫥柜（不到15000元）的占比合計(jì)高達(dá)65%，占據(jù)超過一半的市場(chǎng)。以16年2277萬(wàn)套櫥柜需求，中低端可占1526萬(wàn)套，按照出廠價(jià)6000元計(jì)算，中低端櫥柜有916億的市場(chǎng)規(guī)模，市場(chǎng)空間大。

消費(fèi)者最看重櫥柜質(zhì)量

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2012-2016年定制櫥柜企業(yè)營(yíng)收復(fù)合增速

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2016年行業(yè)內(nèi)各企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率對(duì)比

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消費(fèi)者對(duì)櫥柜選擇的價(jià)格帶分布

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    櫥柜市場(chǎng)的兩級(jí)分化較為明顯，全國(guó)性品牌大多數(shù)都致力于發(fā)展高端產(chǎn)品，而地方性企業(yè)和手打櫥柜則占據(jù)著低端的櫥柜市場(chǎng)。部分的地方品牌因?yàn)閺V告投入少，一般都靠人脈傳播，所以在費(fèi)用端比全國(guó)品牌投入少，因此他們可以降低價(jià)格給消費(fèi)者讓利促進(jìn)銷售。一般而言，木工打制的成本為吊柜的成本約為400-1000元/米，地柜成本約為800-1500元/米，一個(gè)整體櫥柜套餐內(nèi)的成本約為3000-5500元，與中端櫥柜的差價(jià)約為1000-3000元。受益于價(jià)格優(yōu)勢(shì)，中低端的櫥柜市場(chǎng)長(zhǎng)期被其占據(jù)。

各品牌櫥柜均價(jià)

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2016年各品牌櫥柜門店單店提貨額（單位：萬(wàn)元）

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2016年各省櫥柜門店數(shù)目占比

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