2018年中國美妝網(wǎng)購交易規(guī)模、美妝線上滲透率及行業(yè)競爭趨勢分析(圖)

    一、中國美妝網(wǎng)購交易規(guī)模、美妝線上滲透率走勢分析

    美妝TP行業(yè)高增長主要受益于化妝品線上滲透率快速提升。2011-2016年間，美妝電商滲透率從5.2%增長到20.6%，其中天貓美妝在國內(nèi)線上美妝中市占率70%。國內(nèi)外美妝品牌方有“觸網(wǎng)”的動力和需求，外包給專業(yè)、高性價比的美妝代運營商成為品牌商首選的解決方案。

美妝電商滲透率%

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    相關報告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2017-2022年中國美妝護膚市場監(jiān)測及前景預測報告》

美妝網(wǎng)購交易規(guī)模及其增速

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    二、美妝行業(yè)競爭加劇

    美妝代運營行業(yè)主要是人力密集行業(yè)，行業(yè)發(fā)展初期業(yè)務簡單、壁壘第、高度流程化，較多小型代運營服務商涌入行業(yè)。行業(yè)經(jīng)過幾年發(fā)展已經(jīng)逐步走向精細化，龍頭優(yōu)勢凸顯。目前麗人麗妝、杭州悠可、杭州網(wǎng)創(chuàng)成為美妝TP行業(yè)“三朵金花”，占據(jù)行業(yè)龍頭地位。其中，麗人麗妝近三年來年收入規(guī)模最大，合作品牌數(shù)最多，且保持快速增長的勢頭。

代表美妝代運營公司2014-2016年收入（億元）

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    化妝品線上滲透率正處在快速提升過程中，美妝代運營服務商成為產(chǎn)業(yè)鏈中的朝陽行業(yè)。2011-2016年間，美妝行業(yè)的線上滲透率從5.2%增長到20.6%，行業(yè)保持30+%增長。在國際化妝品牌紛紛擁抱電商的過程中，大量海外品牌將電商運營工作外包給專業(yè)的本土運營商，美妝代運營成為產(chǎn)業(yè)鏈中快速發(fā)展的朝陽行業(yè)。