2018年中國服裝網(wǎng)購規(guī)模、線上女裝銷售額、銷售量及主要品牌客單價排名情況分析【圖】

    服裝網(wǎng)購滲透率接近天花板，流量紅利接近尾聲。服裝是最先享受線上網(wǎng)購紅利的品類，近10年來服裝網(wǎng)購規(guī)?？焖偬嵘?，到2016年服裝網(wǎng)購規(guī)模已達9343億元，增速中樞已經(jīng)放緩到20-25%區(qū)間，滲透率從2011年的14%提升到36.9%，較2015年僅提升2.1pcts，流量紅利接近尾聲，行業(yè)進入存量競爭階段。

服裝網(wǎng)購規(guī)模（億元）及yoy

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    相關報告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2017-2023年中國網(wǎng)絡購物市場供需預測及發(fā)展趨勢研究報告》

服裝網(wǎng)購滲透率

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    從線上服裝品牌格局來看，國際快時尚品牌、傳統(tǒng)品牌正在洗牌中小淘品牌。國際快時尚品牌兼具時尚屬性、性價比優(yōu)勢，在線上據(jù)絕對優(yōu)勢，代表品牌為優(yōu)衣庫、Zara、綾致集團旗下VeroModa、selected等。近幾年國內(nèi)傳統(tǒng)品牌紛紛上網(wǎng)，線上下并存的模式保證了品質(zhì)和體驗，發(fā)展勢頭良好，代表品牌包括是森馬、拉夏貝爾、李寧等。

    線上淘品牌行業(yè)網(wǎng)購滲透紅利接近尾聲，行業(yè)則進入洗牌階段，缺乏品牌影響力、品質(zhì)優(yōu)勢的中小品牌市占率逐漸萎縮，而龍頭則在整合行業(yè)過程中鞏固競爭護城河，排名不斷提升。根據(jù)過去12個月女裝銷量數(shù)據(jù)，韓都衣舍始終保持在女裝銷量排名前十。

2016年8月至今阿里女裝銷售額排名（萬元）

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阿里女裝銷售量排名（萬件）

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阿里渠道主要品牌客單價（元）

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