2018年中國國產手機發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析（圖）

    一、國產手機發(fā)展現(xiàn)狀分析

    過去三年，國產手機異軍突起，在國際手機排行中地位凸顯。但高端旗艦機立平臺，中低端大眾手機才是品牌廠商的主要利潤來源。2017年2月國內4000元以上手機市占比僅8.6%，而千元以下的占比則高達34.6%，2000元以下產品合計占比超過63%，長尾效應顯著。

    2016年ODM廠商智能手機出貨高達5.2億部，占全球手機出貨量36%。2017年全球供應鏈價格上漲，對于ODM廠商來說其實是利好，將會促使更多的品牌廠商將產品放給成本控制方面更具優(yōu)勢的ODM廠商來做。賽諾預計，2017年ODM出貨量將突破5.6億。

2017 年2 月國內千元以下的智能機占比高達34.6%

資料來源：公開資料整理

    相關報告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2017-2023年中國手機市場專項調研及投資方向研究報告》

2016 年全球手機出貨數(shù)據(jù)占比

資料來源：公開資料整理

    在國產手機主流品牌更迭，定價水平攀升的過程中，國產品牌的競爭對手也經歷了一系列的變遷，由千元機時期的HTC、諾基亞，到后來的SONY、LG、摩托羅拉，再到如今，直面三星和蘋果， 2016年國際市場手機整體出貨量14.7億部，其中華為、OPPO、vivo的合計出貨量為3.1億部，市占率達到21.5%，同期排名前二的三星、蘋果的出貨量均出現(xiàn)了同比下滑。2016年蘋果在國內的出貨量約為4490萬部，同比下滑23.2%，市場地位再度受到國產手機的動搖。

2016 年HOV 均已進入全球市場出貨量前5 名/單位：百萬部

資料來源：公開資料整理

2016 年HOV 已成為國內市場出貨量前3 名/單位：百萬部

資料來源：公開資料整理

    二、國產手機發(fā)展趨勢

    以iPhone X為基，2018年蘋果將以三款機型響應多樣化需求在北京時間9月13日凌晨1點舉行的蘋果新品發(fā)布會中，蘋果在延續(xù)此前產品發(fā)布節(jié)奏推出iPhone 8和8 plus的基礎上，不負眾望的推出了iPhone十周年特別款iPhone X，該款iPhone成功搭載了雙玻璃蓋板、不銹鋼中框、5.8寸Super RetinaI OLED全面屏、TrueDepth前置攝像頭及后置縱向雙攝、無線充電，并以人臉識別取代了指紋識別作為解鎖方式，創(chuàng)新內容符合市場預期，但整體效果依然可謂驚艷。

    相比于國內市場反應冷淡的iPhone8，10月28日預售的iPhone X受到熱捧。天貓數(shù)據(jù)顯示首批現(xiàn)貨僅用5秒便售罄，開賣近50分鐘后，預售額超過了iPhone 7首發(fā)全天，海外不少渠道商也已紛紛加價。這樣的市場熱情顯示了蘋果的品牌黏性及3C產品消費升級趨勢，堅定了對于訂單平移造成供應鏈企業(yè)18H1強勢增長的判斷。

    盡管iPhone X預售情況良好，但是其偏高的售價仍讓市場對其銷量的持續(xù)性存疑，為了更有效滿足不同消費階層、多樣化的消費需求，蘋果有望在2018年基于iPhone X核心創(chuàng)新方向推出3 款iPhone：包括6.5 寸、5.8 寸的OLED 款以及一款6.1寸屏的TFT-LCD款，屆時廉價款iPhone X 售價預計會與目前iPhone 8系列持平。順應模組化趨勢，蘋果供應鏈龍頭正跨界成長，有望強者恒強。

    根據(jù)相關拆機報告，iPhone X的三圍尺寸是143.6x70.9x7.7mm，而iPhone 8138.4x67.3x7.3mm，在相近的機身空間里iPhone X則具有更多的零組件、更大的電池體積，模組化分明。通過創(chuàng)新性的堆疊的技術，iPhone X將三塊主板重疊從而有效降低了空間的占用率，主板體積比iPhone 8小了70%，但是面積卻增大到了135%。

    隨著智能手機模組化趨勢確立，基于與客戶需求長期匹配過程中技術、經驗的積累，白馬公司通過內生、外延的方式正形成多元化的競爭力：歌爾股份的主導產品從2006年初的微型麥克風、微型揚聲器/受話器發(fā)展形成了如今的Hearable、Wearable、Viewable、Robotics四大產品線布局，涵蓋微型電聲器件、天線、微機電系統(tǒng)、傳感器、智能音箱、VR產品、可穿戴產品、智能制造多個領域，實現(xiàn)聲光電一體化多點布局；與之類似，立訊精密的主導產品從連接器向聲學、天線、FPC業(yè)務拓展；信維通信的業(yè)務范圍從3C天線向連接器、金屬陶瓷粉末注塑、非晶和納米晶磁性材料領域延伸。