2018年中國(guó)出境游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)【圖】

    2017 年出境游市場(chǎng)呈現(xiàn)一定的弱復(fù)蘇態(tài) 勢(shì)：根據(jù)國(guó)家旅游局發(fā)布的旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017 年上半年，中國(guó)公民出 境旅游人數(shù)達(dá) 6203 萬(wàn)人次，比上年同期的 5903 萬(wàn)人次增長(zhǎng) 5.1%，比去年 同期的增速水平提高了 0.8 個(gè)百分點(diǎn)。

出國(guó)出境游人次及增速

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)出境游行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

    短線目的地方面，香港和澳門(mén)內(nèi)地游客旅行逐漸回暖，其中香港（1-9 月）和澳門(mén)（1-10）分別同比增長(zhǎng) 2.46%和 6.98%，較去年同期的-8.73%和- 0.38%有明顯改善；韓國(guó)受薩德外交風(fēng)波以及東北亞地緣政治動(dòng)蕩的影響， 上半年同比下降 48.80%；泰國(guó)受 16 年末至 17 年初，整頓“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”、恢 復(fù)簽證費(fèi)用、泰國(guó)國(guó)王逝世等多重因素影，中國(guó)游客上半年呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，不 過(guò)近幾個(gè)月已實(shí)現(xiàn)正?；?。

出境游-短線目的地?cái)?shù)據(jù)（月份）

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出境游-長(zhǎng)線目的地?cái)?shù)據(jù)（月份）

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    長(zhǎng)線目的地方面，歐洲游在 16 年受指紋簽實(shí)行+暴恐襲擊影響后的低基數(shù)背 景下，17 年呈現(xiàn)出相對(duì)明顯的復(fù)蘇趨勢(shì)：根據(jù)攜程和中旅院《2017 年中國(guó) 赴歐洲旅游趨勢(shì)報(bào)告》，2017 上半年赴歐洲旅游人次同比增長(zhǎng) 65%，其中跟 團(tuán)游實(shí)現(xiàn)了 81%的高增長(zhǎng)，目的地跟團(tuán)游增長(zhǎng)翻番，增長(zhǎng)率達(dá) 103%。第三 季度中國(guó)赴歐洲旅游在基數(shù)走高的背景下，仍然實(shí)現(xiàn)了同比 29%的增長(zhǎng)，其 中跟團(tuán)游人群增長(zhǎng) 36%，目的地跟團(tuán)游增長(zhǎng) 33%。

    2016 年，我國(guó)人均 GDP 達(dá)到 5.4 萬(wàn)元，居民可支配收入 3.4 萬(wàn)元，已經(jīng)進(jìn)入出境游爆發(fā)階段。對(duì)標(biāo)亞太主要發(fā)達(dá)國(guó)家與地區(qū)，我國(guó)出 境游滲透率仍處在較低水平。日韓的歷史經(jīng)驗(yàn)表明，出境游與國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng) 緊密相關(guān)，在人均 GDP 跨越 8000-10000 美元后有明顯的提升。同時(shí)，目前 中國(guó)人口中護(hù)照擁有量為 1.2 億本，占總?cè)丝诘谋壤齼H為 8.6%，而美國(guó)持有 護(hù)照的人數(shù)占總?cè)丝诘?30%。英國(guó)為 75%，加拿大為 60%，未來(lái)中國(guó)護(hù)照 擁有量的提升也將帶動(dòng)出境游人群的增長(zhǎng)。長(zhǎng)期看，出境旅游作為可選消 費(fèi)，將受益于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與居民收入水平提升。

出境游滲透率

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    簽證政策逐漸放寬。隨著中國(guó)綜合國(guó)力、經(jīng)濟(jì)實(shí)力以及國(guó)民購(gòu)買(mǎi)力的提升， 越來(lái)越多國(guó)家對(duì)持中國(guó)護(hù)照者開(kāi)放免簽/落地簽。截至 7 月 11 日，持普通護(hù) 照中國(guó)公民可以享受入境便利待遇的國(guó)家和地區(qū)，已經(jīng)增加到了 65 個(gè)。包括 10 個(gè)可互免普通護(hù)照簽證國(guó)家、16 個(gè)單方面允許中國(guó)公民免簽入境、39 個(gè) 單方面允許中國(guó)公民辦理落地簽證。歐洲的塞爾維亞、黑山等也開(kāi)始對(duì)華免 簽證。

    自 2014 年以來(lái)，超過(guò) 12 個(gè)國(guó)家改變了簽證 規(guī)則，鼓勵(lì)中國(guó)游客前來(lái)旅游，其影響是巨大的。在放松簽證要求后的 6 個(gè) 月里，摩洛哥的中國(guó)游客人數(shù)增加了 378%，摩爾多瓦上升了 253%，突尼斯 上升了 240%，塞爾維亞上升了 180%，以色列上升了 57%，秘魯上升了 56%，智利上升了 49%。

    從以下簽證政策放松后的增速表現(xiàn)看，我們預(yù)期未來(lái)將有更多國(guó)家對(duì)中國(guó)積 極釋放簽證利好，新的更寬松的護(hù)照政策層出，免簽政策排名將進(jìn)一步提 升，為我國(guó)國(guó)民出國(guó)創(chuàng)造更便捷有利的條件。

放松簽證政策 6 個(gè)月后中國(guó)游客的增速表現(xiàn)

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    赴歐洲游人群在二線城市和四線 城市實(shí)現(xiàn)了同比 80%和 77%的高增長(zhǎng)，其中二三線城市的市場(chǎng)占比在 2017 上半年實(shí)現(xiàn)了 50%的占有率，一二線城市占整體歐洲出境游市場(chǎng)的 80%。就 增速來(lái)看，二三四線城市的增速都要遠(yuǎn)高于一線城市的增速。顯現(xiàn)以“北上 廣深”為代表的一線城市向二線新銳發(fā)展城市轉(zhuǎn)移的勢(shì)頭。

2017 年上半年赴歐洲旅游人群占比分析

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    總體來(lái)看，我國(guó)出境游客的人群正在向二、三線城市快速下沉，他們目前為 我國(guó)出境旅游市場(chǎng)貢獻(xiàn)了最大的新客群，其消費(fèi)能力已經(jīng)比肩一線城市。

    出境游整體需求仍較為旺盛的背景下，短期出境游預(yù)計(jì)仍將保持弱復(fù)蘇的行 情：

    1）歐洲游方面：在不發(fā)生特殊政治事件的情況下 18 年有望延續(xù)今年的復(fù)蘇 態(tài)勢(shì)，不過(guò)增速在相對(duì)高基數(shù)的背景下可能有所回落；

    2）日韓方面：近日國(guó)務(wù)院公布《國(guó)務(wù)院關(guān)于同意設(shè)立中韓產(chǎn)業(yè)園的批復(fù)》， 同意在江蘇省鹽城市、山東省煙臺(tái)市、廣東省惠州市分別設(shè)立中韓產(chǎn)業(yè)園。 此舉標(biāo)志著中韓關(guān)系的逐步解凍。未來(lái)隨著中韓關(guān)系的逐步回暖，赴韓旅游 有望復(fù)蘇，在低基數(shù)和平昌冬奧會(huì)的背景下，18 年的韓國(guó)游有望實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性 增長(zhǎng)；而日本政府在今年 5 月 8 日起繼續(xù)放寬簽證政策的安排，有望推動(dòng)明 年日本游的恢復(fù)增長(zhǎng)；

    3）東南亞方面，在 17 年上半年相對(duì)低基數(shù)的背景下，泰國(guó)游有望實(shí)現(xiàn)恢復(fù) 性增長(zhǎng)；

    4）新興目的地方面，受益于 2018 年世界杯觀賽球迷游客的大量涌入和簽證 政策放寬的推動(dòng)下，赴俄羅斯游有望實(shí)現(xiàn)大幅度的高速增長(zhǎng)；同時(shí)在“中加 旅游年”及相關(guān)政策放寬的推動(dòng)下，赴加拿大游有望快速增長(zhǎng)。