2017年中國服裝行業(yè)發(fā)展概述及發(fā)展趨勢分析【圖】

    （1）服裝行業(yè)整體市場規(guī)模及發(fā)展趨勢

    根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012-2016 年，我國居民人均可支配收入由16,510.00 元增至 23,821.00 元，年復合增長率為 9.60%。隨著人均可支配收入的持續(xù)增加，我國居民用于服裝的消費支出也在不斷增長。

2012-2016年全體居民人均可支配收入

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國服裝市場評估及未來發(fā)展趨勢研究報告》

    根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國服裝市場零售額由 2012 年的 7,021.50億元增長至 2016 年的 10,217.60 億元，年復合增長率為 9.83%。

2012-2016年中國服裝市場零售額

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    （2）服裝市場發(fā)展趨勢

    隨著居民收入提高及消費升級，中國服裝市場發(fā)展迅速，未來，服裝行業(yè)將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：

    1）國內(nèi)品牌海外并購提速：國外高端服裝品牌和快時尚品牌進入國內(nèi)市場，導致國內(nèi)服裝市場的競爭日趨激烈，刺激了服裝企業(yè)在經(jīng)營模式上的轉(zhuǎn)型和升級。此外，為豐富自身的產(chǎn)品矩陣和布局海外市場，部分服飾品牌企業(yè)開始進行海外并購或作為國外服裝品牌在國內(nèi)的代理商，服裝企業(yè)的海外并購為企業(yè)提供了轉(zhuǎn)型高端、豐富自身產(chǎn)品組合、提升品牌形象以及拓展國際業(yè)務(wù)的機會。

    2）實施多品牌戰(zhàn)略：隨著消費者收入的增加及其消費觀念的轉(zhuǎn)變，消費者群體趨于細分化、多元化。同一個消費者在不同場合對服裝亦有不同的需求。單一品牌公司在設(shè)計上只能滿足單一群體的需求，具有很大的局限性。因此越來越多的服裝企業(yè)實施多品牌戰(zhàn)略以覆蓋不同的細分市場，滿足消費者的多樣化需求，多品牌策略可分散單一品牌帶來的系統(tǒng)風險。

    3）消費者品牌意識加強：在消費者受教育程度不斷提高、經(jīng)濟實力不斷增強的大背景下，消費者的消費觀念不斷升級，在選購服飾產(chǎn)品時越來越傾向于選擇體現(xiàn)自身地位、個人風格的品牌服裝。因此，未來具有品牌價值的服裝企業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

    4）線上線下渠道結(jié)合：線上銷售憑借營銷費用較低、銷售時間、空間不受限制、顧客范圍廣等優(yōu)勢，在整個服裝營銷渠道中發(fā)揮著越來越重要的作用。在線下渠道中，商場、購物中心在購物環(huán)境、試衣體驗、聚集人氣等方面則更具有優(yōu)勢，線上線下渠道將高度融合，為消費者提供更好的購物體驗。

    5）互聯(lián)網(wǎng)、智能化滲透：互聯(lián)網(wǎng)與智能化技術(shù)將在制造、營銷、零售等多個方面對服裝行業(yè)產(chǎn)生深刻影響。在制造方面，融合大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)遠程監(jiān)控、互聯(lián)網(wǎng)即時數(shù)據(jù)技術(shù)的智能制造技術(shù)，將幫助服裝企業(yè)用更少的人力和成本制造出更高質(zhì)量的服裝產(chǎn)品。在營銷方面，通過在線下實體店安裝互聯(lián)網(wǎng)智能化設(shè)備（如智能導購、3D 立體試衣鏡等），將給消費者帶來更好的消費體驗。