2017年中國(guó)地板行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及發(fā)展概況分析【圖】

    1、行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

    根據(jù)中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)關(guān)于地板品種的分類，將其分為實(shí)木地板、強(qiáng)化復(fù)合地板、實(shí)木復(fù)合地板、竹地板、軟木地板，其中前四類為主要消費(fèi)品。

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    在地板主要產(chǎn)品品類當(dāng)中，強(qiáng)化復(fù)合地板和實(shí)木復(fù)合地板合計(jì)占木地板總產(chǎn)量的 80%左右。

    2、行業(yè)發(fā)展情況

    中國(guó)木地板行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了具有一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)體系。木地板行業(yè)主要分為實(shí)木地板、強(qiáng)化復(fù)合地板、實(shí)木復(fù)合地板、竹地板及軟木地板

    五大類產(chǎn)品，并形成了從生產(chǎn)、銷售、鋪設(shè)到售后服務(wù)配套的完整產(chǎn)業(yè)體系。中國(guó)木地板企業(yè)達(dá) 2,300 多家，主要分布在華東、華南、東北等地，分別形成了以浙江南潯為首的實(shí)木生產(chǎn)之都、江蘇橫林為首的強(qiáng)化復(fù)合地板生產(chǎn)之都、浙江安吉竹地板生產(chǎn)之都及東北三層實(shí)木復(fù)合地板生產(chǎn)基地等集中區(qū)域。

    在中國(guó)木地板消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，強(qiáng)化復(fù)合地板因具有耐磨、耐劃、耐污染腐蝕、耐沖擊、防潮、易清理等性能，利于營(yíng)造安全、衛(wèi)生、舒適的生活環(huán)境，能夠滿足廣大消費(fèi)者的家居生活需求，從而占據(jù)市場(chǎng)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。強(qiáng)化復(fù)合地板占總銷量的比重最大，一直處于 50%以上；其次為實(shí)木復(fù)合地板，其占比超過(guò) 30%；從整體銷量來(lái)看，強(qiáng)化復(fù)合地板和實(shí)木復(fù)合地板銷量占木地板銷量的 80%左右，實(shí)木地板由于木材資源的緊缺和國(guó)家對(duì)森林資源的保護(hù)政策等原因，近兩年來(lái)銷量減少；竹地板在整個(gè)地板中的占比一直處于較低的水平。

2010 年至 2014 年我國(guó)木地板的產(chǎn)量情況如下：

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    我國(guó)木地板的銷量和產(chǎn)量基本平衡，呈現(xiàn)同步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。21 世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)木地板產(chǎn)銷量一路攀升。近幾年，由于房地產(chǎn)調(diào)控政策變化頻繁，導(dǎo)致我國(guó)木地板銷售有所波動(dòng)。據(jù)中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)不完全統(tǒng)計(jì)，2013年我國(guó)地板銷量約 4 億平方米，同比增長(zhǎng) 6%，創(chuàng)歷史新高。2014 年和 2015 年，受房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資增速下降和居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的影響，我國(guó)木地板行業(yè)增速下降，實(shí)木復(fù)合地板增速超過(guò)強(qiáng)化復(fù)合地板。2016 年，我國(guó)地板銷量回升，實(shí)木復(fù)合地板和實(shí)木地板增長(zhǎng)較高。

    2014 年我國(guó)具有一定銷售規(guī)模的地板企業(yè)總銷量約 38,870 萬(wàn) m 2 （一定銷售規(guī)模的地板企業(yè)是指年產(chǎn) 500 萬(wàn)平米以上強(qiáng)化復(fù)合地板、年產(chǎn) 150 萬(wàn)平米以上多層實(shí)木復(fù)合地板或年產(chǎn) 80 萬(wàn)平米三層實(shí)木復(fù)合地板企業(yè)），同比下降約 2.8%。其中強(qiáng)化復(fù)合地板約 21,280 萬(wàn) m 2 ，同比下降約 5%；實(shí)木復(fù)合地板約 9,650 萬(wàn)m 2 ，同比增長(zhǎng)約 2.0%；實(shí)木地板約 4,030 萬(wàn) m 2 ，同比下降低約 5.2%；竹地板2014 年銷量約 3,535 萬(wàn) m 2 , 同比增長(zhǎng)約 1.0%；其它地板約 375 萬(wàn) m 2 , 同比增長(zhǎng)約 2.7%。

    2015 年我國(guó)具有一定規(guī)模的地板企業(yè)總銷量約 38,015 萬(wàn) m 2 ，同比下降約2.2%。其中強(qiáng)化木地板約 20,600 萬(wàn) m 2 ，同比下降約 3.2%；實(shí)木復(fù)合地板約 9,550萬(wàn) m 2 ，同比下降約 1.04%；實(shí)木地板約 3,990 萬(wàn) m 2 ，同比下降約 0.99%；竹地板 2015 年銷量約 3,510 萬(wàn) m 2 ，同比下降約 0.71%；其它地板約 365 萬(wàn) m 2 ，同比下降約 2.67%。

    2016 年我國(guó)具有一定規(guī)模的地板企業(yè)總銷量約 39,680 萬(wàn) m 2 ，同比增長(zhǎng)約4.38%。其中強(qiáng)化木地板約 21,050 萬(wàn) m 2 ，同比增長(zhǎng)約 2.18%；實(shí)木復(fù)合地板約 10,450萬(wàn) m 2 ，同比增長(zhǎng)約 9.42%；實(shí)木地板約 4,390 萬(wàn) m 2 ，同比增長(zhǎng)約 10.03%；竹地板約 3,400m 2 ，同比下降約 3.13%；其它地板約 390 萬(wàn) m 2 ，同比增長(zhǎng)約 6.85%。2010 年至 2016 年我國(guó)具有一定銷售規(guī)模的地板企業(yè)木地板銷量的情況如下：

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    3、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局特點(diǎn)

    （1）國(guó)內(nèi)木地板行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)眾多，競(jìng)爭(zhēng)格局分散、市場(chǎng)集中度低

    我國(guó)目前約有木地板生產(chǎn)企業(yè) 2,300 多家，但普遍規(guī)模較小，且產(chǎn)品同質(zhì)化較為普遍，雖然近幾年市場(chǎng)涌現(xiàn)了圣象、大自然、德?tīng)?、揚(yáng)子等有一定影響力的品牌，但仍未形成占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的品牌，中小型企業(yè)數(shù)量仍占全行業(yè)企業(yè)家數(shù)的90%左右。行業(yè)進(jìn)入門檻低，對(duì)勞動(dòng)力的素質(zhì)要求不高，家庭作坊式工廠遍地開(kāi)花，企業(yè)產(chǎn)能低、規(guī)模小，小型企業(yè)銷售收入少、資金不足，無(wú)力引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備，而技術(shù)設(shè)備落后，自然無(wú)法實(shí)現(xiàn)規(guī)模化經(jīng)營(yíng)，經(jīng)濟(jì)效益比較低，資源浪費(fèi)嚴(yán)重。巨大的市場(chǎng)空間包容了低層次競(jìng)爭(zhēng)，地板企業(yè)市場(chǎng)推廣手段單一且急功近利。

    （2）行業(yè)品牌集中度逐步提升

    具備研發(fā)、品牌、渠道優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，有望通過(guò)橫向并購(gòu)和縱向延伸成為行業(yè)的整合者。優(yōu)勢(shì)企業(yè)一方面可以向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，比如加強(qiáng)品牌建設(shè)、拓展基材加工基地甚至原料林基地等，以賺取更高的附加值利潤(rùn)。另一方面通過(guò)建設(shè)高效、優(yōu)質(zhì)、覆蓋面廣的營(yíng)銷渠道來(lái)保證優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推向市場(chǎng)，形成產(chǎn)銷一體化優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而提升市場(chǎng)份額。

    未來(lái)幾年兼并重組將是產(chǎn)業(yè)整合的主旋律，將有更多的地板企業(yè)被淘汰出局，被市場(chǎng)淘汰或者成為大品牌公司的加工工廠，優(yōu)質(zhì)資源將向少數(shù)大企業(yè)、大品牌集中，行業(yè)品牌集中度越來(lái)越高。

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)木地板產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》