2017年中國人口結(jié)構(gòu)、城鎮(zhèn)居民平均可支配收入及居民消費(fèi)水平統(tǒng)計(jì)分析【圖】

    （一） 人口結(jié)構(gòu)變化，消費(fèi)能力提升

    “一切經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，都是人口現(xiàn)象”，我國人口增速雖然逐漸放緩，但總數(shù)依然穩(wěn)中有升，結(jié)合目前“二胎”政策落地，短期之內(nèi)人口陷入負(fù)增長的可能性幾乎不存在，龐大的人口基數(shù)孕育著龐大的消費(fèi)需求；同時(shí)，隨著人口結(jié)構(gòu)趨于中老齡化，根據(jù)研究顯示，當(dāng)一國人口峰值達(dá)到 46 歲時(shí)往往伴隨著一個(gè)國家消費(fèi)支出的峰頂，而2015-2025 年中國也將迎來這個(gè)年齡段的人口高峰。以 45-49 歲為主的中老年群體經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)，消費(fèi)需求旺盛，價(jià)格敏感度低，并且開始重視醫(yī)療保健需求，這些都構(gòu)成了推動(dòng)大健康類優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品未來持續(xù)增長的人口和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

2010年我國分年齡人口分布情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2012-2015年我國各年齡層女性人數(shù)抽樣調(diào)查結(jié)果

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    而從消費(fèi)能力看，城鎮(zhèn)居民平均可支配收入已達(dá)到了31194.8元，尤其是東部省份城市居民平均可支配收入達(dá)到36691.4元。預(yù)計(jì)到 2025 年中國的居民消費(fèi)率將從目前 45%上升到 60%，我國人均 GDP 在 2016 年已達(dá)到了7805.72 美元，逼近消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。消費(fèi)市場(chǎng)走向高端消費(fèi)、改善性消費(fèi)的基礎(chǔ)已經(jīng)筑好，消費(fèi)升級(jí)將是貫穿未來 10 年的大勢(shì)所在。

    雖然我國人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出逐年上升，但其在人均可支配收入的占比卻呈逐年下降之勢(shì)，目前不到 1.20%，這與目前社會(huì)居民，尤其是東部發(fā)達(dá)省市居民對(duì)于醫(yī)療保健的旺盛需求是不相匹配的，可以預(yù)期未來人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出還會(huì)有很大的上升空間。

2006-2012年我國城鎮(zhèn)居民家庭人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出的變化

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    從城市人口分布情況看，近年我國一、二線城市人口不斷增加，地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的兩極分化導(dǎo)致“虹吸效應(yīng)”愈發(fā)明顯。

2011-2015“ 四省兩市”人口自然增長率

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我國城市人口流動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間格局

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我國分地區(qū)居民消費(fèi)水平

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    （二） 市場(chǎng)分化，中高端消費(fèi)品迎來春天

    根據(jù)今年 4 月 27 日發(fā)布的《2017 要客奢侈品全球價(jià)格指數(shù)報(bào)告》顯示，2016 年中國人在全球消費(fèi)的奢侈品高達(dá) 1204 億美元，意味著在過去一年中國人一共買走了全球 46%的奢侈品。其中中國境內(nèi)奢侈品消費(fèi)總額達(dá)到 276 億美元，同比增長 7%，較 2015 年上升了 4 個(gè)百分點(diǎn)，預(yù)計(jì)到 2020 年中國境內(nèi)奢侈品消費(fèi)的年增速會(huì)提升至 13%，達(dá)到 382 億美元，消費(fèi)回暖效果開始顯現(xiàn)。

2012-2020年中國人奢侈品消費(fèi)總額

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    與之相對(duì)應(yīng)的，作為低端消費(fèi)品代表的方便面則面臨銷量下滑和市場(chǎng)收縮的險(xiǎn)峻局面。據(jù)顯示，2016 年上半年中國快速消費(fèi)品市場(chǎng)的銷售額同比增長 3.1%，較 2015 年同比下降 0.4 個(gè)百分點(diǎn)，也為近十年最低；同時(shí) 2015 年方便面銷量更是大幅下降 12.5%，創(chuàng) 2011 年增速轉(zhuǎn)向以來的新低。

2012-2016上半年中國快速消費(fèi)品城鎮(zhèn)零售市場(chǎng)銷售額同比增速

數(shù)據(jù)來源：公開資料、智研咨詢整理

    由此可見，中國人整體購買力的提升和消費(fèi)觀念的變化直接推動(dòng)了消費(fèi)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，低端消費(fèi)品銷量的下滑和中高端消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大將是一個(gè)未來長期難以逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，中高端消費(fèi)品，特別是迎合了當(dāng)代中產(chǎn)階級(jí)人群健康需求的中高端大健康類消費(fèi)品已經(jīng)迎來了發(fā)展的春天。