2017年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測【圖】

    2017Q3中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達(dá)1.44萬億元，環(huán)比增長率為-1.7%，主要原因?yàn)槎径?ldquo;6·18”大促極大拉升了行 業(yè)整體的規(guī)模水平、Q3進(jìn)入無促銷的淡季導(dǎo)致了正常的季度性波動(dòng)。但Q3的同比增長達(dá)到30.2%，總體上看中國網(wǎng)購市 場規(guī)模仍處于穩(wěn)定增長的狀態(tài)。網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)持續(xù)增長主要得益于以下幾個(gè)方面：（1）線上線下融合力的進(jìn)一步提升。線下體驗(yàn)與線上 便利性融合得越來越緊密和有效率，消費(fèi)者對線上線下兩個(gè)渠道協(xié)同消費(fèi)的支配能力也越來越強(qiáng)，使得兩個(gè)渠道都成為必 不可少的消費(fèi)環(huán)節(jié)，優(yōu)勢互補(bǔ)共同促進(jìn)了零售業(yè)的發(fā)展。（2）創(chuàng)新模式不斷，帶給消費(fèi)者新的消費(fèi)刺激。例如“超市+餐 飲”業(yè)態(tài)的盒馬鮮生、超級物種以及即將開業(yè)的京東7Fresh，圍繞“吃”的需求創(chuàng)造出新的消費(fèi)場景，刺激消費(fèi)購買，使 得生鮮電商行業(yè)重新煥發(fā)出新的活力。

2016Q1-2017Q3中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模

    2017年Q3中國網(wǎng)絡(luò)購物市場中B2C市場交易規(guī)模約為0.9萬億元，在中國整體網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模中的占比達(dá)到 61.1%，較去年同期提高5.8個(gè)百分點(diǎn)；從增速來看，2017Q3期間B2C網(wǎng)絡(luò)購物市場同比增長43.7%，C2C市場同比增長 13.5%，從整體來看，B2C仍是網(wǎng)絡(luò)購物市場的主流模式。

2016Q1-2017Q3中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模結(jié)構(gòu)

    從市場份額來看，2017Q3中國B2C市場中，天貓的市場份額仍為第一，京東位于第二，兩家占比超過80%，同比增長平 均近40%，高基數(shù)疊加高增長拉動(dòng)B2C市場的持續(xù)擴(kuò)大。其他企業(yè)競爭激烈：蘇寧易購、國美等同比增速均高于B2C行業(yè) 的整體水平；網(wǎng)易考拉海購作為跨境電商領(lǐng)域的代表性獨(dú)立平臺(tái)，其業(yè)務(wù)也保持了高速的增長。2017Q3中國移動(dòng)購物市場交易規(guī)模達(dá)11679.1億元，同比增長35.7%，增速逐漸放緩但仍保持了較高的增長水平。在中國 零售市場線上線下加速融合的大趨勢下，消費(fèi)場景日益多元和分散，逐步構(gòu)建起全渠道零售網(wǎng)絡(luò)。移動(dòng)端作為連接線上、 線下消費(fèi)場景的核心途徑，得以進(jìn)一步滲透發(fā)展。

2016Q1-2017Q3中國移動(dòng)購物市場交易規(guī)模

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