2018年中國(guó)整合營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行現(xiàn)狀分析【圖】

    一、整合營(yíng)銷行業(yè)收入增速下滑

    16年整合營(yíng)銷板塊收入增速39.4%，較15年降低23個(gè)百分點(diǎn)，17年一季度收入增速20.0%，增速持續(xù)下降，主要由于16年并購(gòu)進(jìn)度放緩。

    二、凈利潤(rùn)增速下滑

    16年整合營(yíng)銷行業(yè)凈利潤(rùn)增速45.1%，較15年下降明顯，17年一季度凈利潤(rùn)增速35.7%，較16年略有下降。

整合營(yíng)銷板塊收入

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2017-2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

整合營(yíng)銷板塊凈利潤(rùn)

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    三、整合營(yíng)銷毛利率有所下降

    2016年整合營(yíng)銷板塊銷售毛利率27.0%，較15年毛利率下降2.6個(gè)百分點(diǎn)，17年一季度毛利率25.6%，較16年下降1.4個(gè)百分點(diǎn)。

    凈利率基本平穩(wěn)。16年整合營(yíng)銷板塊凈利率為11.7%，較15年提升了0.5個(gè)百分點(diǎn)，17年一季度凈利率11.0%，較16年下降了0.7個(gè)百分點(diǎn)。

整合營(yíng)銷毛利率

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整合營(yíng)銷凈利率

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    四、整合營(yíng)銷板塊三項(xiàng)費(fèi)用率16年略降，17年回升

    整合營(yíng)銷板塊銷售費(fèi)用率16年較15年下降1.3個(gè)百分點(diǎn)至7.4%，17年一季度持平，管理費(fèi)用率和財(cái)務(wù)費(fèi)用率保持平穩(wěn)。

整合營(yíng)銷三項(xiàng)費(fèi)用率

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    整合營(yíng)銷板塊經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~/凈利潤(rùn)16年較15年有所改善。16年整合營(yíng)銷板塊經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~/凈利潤(rùn)為0.82，高于15年0.76。17年一季度整合營(yíng)銷板塊經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~/凈利潤(rùn)為0.03，主要受到省廣股份影響較大。

整合營(yíng)銷板塊經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~/凈

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    五、整合營(yíng)銷板塊商譽(yù)/總資產(chǎn)持續(xù)提升

    16年整合營(yíng)銷板塊商譽(yù)/總資產(chǎn)較15年提升2個(gè)百分點(diǎn)，17年一季度提升1.8個(gè)百分點(diǎn)至25.7%。

整合營(yíng)銷板塊商譽(yù)/總資產(chǎn)

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