2017年中國(guó)愛奇藝視頻APP發(fā)展現(xiàn)狀分析【圖】

    根據(jù)跟蹤報(bào)告，愛奇藝 APP在 2017 年6 月 MAUs 達(dá) 36524 萬人，位居行業(yè)第一。2018 年，愛奇藝推出超過 200 個(gè)重量級(jí)項(xiàng)目，相較于 2017 年力度只增不減。

    （1 ）電視?。簞?chǎng)模式彰顯儲(chǔ)備信心，重金布局領(lǐng)跑網(wǎng)劇行業(yè)

    2017 年愛奇藝推出自制劇 28 部，引進(jìn)版權(quán)劇 37 部；2018 年，愛奇藝計(jì)劃推出40 部自制劇，引進(jìn) 39 部版權(quán)劇，數(shù)量豐富。相較于2017 年，愛奇藝自制劇數(shù)量上升明顯， 并計(jì)劃推出 首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)劇場(chǎng) —— “愛青春”劇場(chǎng) 。

    推出“ 愛青春”劇場(chǎng)：在劇目?jī)?chǔ)備上，愛奇藝延續(xù)定位年輕用戶的戰(zhàn)略，2018年，推出互聯(lián)網(wǎng)首個(gè)劇場(chǎng)“ 愛青春劇場(chǎng)”。劇場(chǎng)播出 模式需要足夠的數(shù)量和內(nèi)容支撐每天更新，有利于進(jìn)一步增強(qiáng)年輕用戶粘性。

    版權(quán)劇可提供流量保障，愛奇藝的采購(gòu)儲(chǔ)備分為古裝、現(xiàn)代、青春三大板塊，涵蓋大部分 2017Q4-2018 衛(wèi)視熱播劇目，包括《凰權(quán)》、《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》、《孤獨(dú)皇后》、《甜蜜暴擊》等。

    自制劇層面，分為冒險(xiǎn)、網(wǎng)文、經(jīng)典三個(gè)系列，將重點(diǎn)布局懸疑劇、青春劇。2018 年，愛奇藝計(jì)劃引入更多傳統(tǒng)電影導(dǎo)演進(jìn)入視頻內(nèi)容領(lǐng)域，如周星馳、馮小剛等將與愛奇藝合作， 首次嘗試網(wǎng)絡(luò)劇。自制劇仍然 IP 密集，愛奇藝儲(chǔ)備了《仙劍奇?zhèn)b傳 4》、《老九門 2》、《盜墓筆記》等經(jīng)典 IP 續(xù)作，以及《大主宰》、《唐磚》等 IP 改編劇。

2018 年愛奇藝劇集內(nèi)容資源匯總

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2018 年愛奇藝版權(quán)劇資源匯總

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    （2）綜藝：版權(quán)采購(gòu)儲(chǔ)備增多，自制綜藝關(guān)注垂直類內(nèi)容

    2017 年愛奇藝招商會(huì)推出自制綜藝 38 部，引進(jìn)版權(quán)綜藝 15 部；2018 年，愛奇藝招商會(huì)披露自制綜藝 23 部，引進(jìn)版權(quán)綜藝 30 部。

    版權(quán)綜藝力度加大：兩年招商會(huì)儲(chǔ)備對(duì)比，2018 年，除《中國(guó)新歌聲3》、《奔跑吧 6》、《極限挑戰(zhàn) 4》等頭部節(jié)目的持續(xù)采購(gòu)?fù)?，愛奇藝?duì)精品綜藝的儲(chǔ)備明顯增多，包括《天生是優(yōu)我 2》、《高能少年團(tuán) 2》等；另外 2017 采購(gòu)的《向往的生活》受歡迎，愛奇藝 2018 年也采購(gòu)了《向往的生活 2》、《三個(gè)院子》等生活類慢綜藝。

    在自制綜藝方面，愛奇藝更關(guān)注垂直類內(nèi)容：從 2017、2018 年的自制綜藝計(jì)劃來看，2018 年自制綜藝數(shù)量有所下降，但內(nèi)容質(zhì)量更加精品，2018 年預(yù)計(jì)將力推 《熱血街舞團(tuán)》、《機(jī)器人爭(zhēng)霸》、《中國(guó)有嘻哈 2 》、《奇葩說 5 》、《偶像練習(xí)生》五大網(wǎng)綜。
《機(jī)器人爭(zhēng)霸》于 2018 年 3 月上線，為機(jī)器人格斗賽事類垂直型綜藝，是 S+級(jí)網(wǎng)綜，已經(jīng)和美國(guó)《BattleBots》節(jié)目方正式達(dá)成大中華區(qū)獨(dú)家合作，共同為《機(jī)器人爭(zhēng)霸》打造世界級(jí)比賽；《偶像練習(xí)生》于 2018Q1 上線，觀眾投票投選男團(tuán)，6 名娛樂圈導(dǎo)師加盟；《中國(guó)有嘻哈 2》于 2018 年夏季上線，為 2017 暑期現(xiàn)象級(jí)綜藝《中國(guó)有嘻哈》續(xù)集；《熱血街舞團(tuán)》為《中國(guó)有嘻哈》總導(dǎo)演車澈新網(wǎng)綜，鹿晗與陳偉霆加盟，采用多重賽制選拔出優(yōu)秀的舞者組成舞團(tuán)；《奇葩說 5》為愛奇藝的重點(diǎn)脫口秀節(jié)目，前四季累計(jì)播放量分別達(dá) 4 億、5.9億、5.3 億、7.5 億，《奇葩大會(huì)2》與《奇葩說 5》分別于 2018 年 2 月與 9 月上線。

愛奇藝 2018 年重點(diǎn)綜藝

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    （3 ）娛樂生態(tài)：挖掘新興內(nèi)容

    除電視劇與綜藝的傳統(tǒng)內(nèi)容外，2018 年愛奇藝在布局娛樂新聞、付費(fèi)電影的同時(shí)，開始嘗試演出直播、少兒節(jié)目、付費(fèi)綜藝等付費(fèi)內(nèi)容新藍(lán)海。

    網(wǎng)絡(luò)大電影：付費(fèi)電影內(nèi)容分為院線電影、海外電影版權(quán)與網(wǎng)絡(luò)大電影。根據(jù)報(bào)告，網(wǎng)絡(luò)大電影付費(fèi)規(guī)模高速增長(zhǎng)，截止 2016 年底 6600部網(wǎng)絡(luò)播出電影內(nèi)容中，網(wǎng)絡(luò)大電影占 3100 部，流量逾 150 億。 截止 2016年，愛奇藝共上線網(wǎng)大 1780 部，覆蓋率達(dá) 71% ；分賬超過百萬的達(dá)到 122 部，過 過 500 萬的達(dá)到 23 部，幫助部分難以在院線獲得上映的影片實(shí)現(xiàn)收入。2018年，愛奇藝將推出《殺無赦》、《超級(jí) APP》等重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)大電影。

    挖掘新興付費(fèi)內(nèi)容：演唱會(huì)直播、少兒節(jié)目等內(nèi)容與影視劇、綜藝的收視人群形成差異，可對(duì)視頻付費(fèi)內(nèi)容形成補(bǔ)充。2018 年愛奇藝在演唱會(huì)直播中上線了包括《愛奇藝尖叫之夜演唱會(huì)》等多個(gè)節(jié)目。少兒節(jié)目層面，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代父母群體的擴(kuò)大，少兒視頻相對(duì)匱乏，少兒付費(fèi)市場(chǎng)亟待挖掘；愛奇藝布局《無敵小鹿》等少兒內(nèi)容，搶占兒童市場(chǎng)。

    此外，愛奇藝通過多種生態(tài)內(nèi)容，加強(qiáng)用戶粘性，包括舉辦明星生日會(huì)、愛奇藝娛樂粉絲節(jié)等，鼓勵(lì)用戶為更多增值服務(wù)消費(fèi)，增強(qiáng)“線上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容—平臺(tái)—線下用戶”的銜接。

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2017-2023年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)APP市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)與投資前景評(píng)估報(bào)告》