2017年中國騰訊視頻APP發(fā)展現(xiàn)狀分析【圖】

    2017年3月24 日，騰訊旗下兩大事業(yè)群 OMG（主要為渠道業(yè)務，包括騰訊視頻、騰訊網(wǎng)等）與 IEG（主要為內(nèi)容業(yè)務，包括騰訊影業(yè)、騰訊游戲、閱文集團等）加大內(nèi)容與娛樂的聯(lián)動。2018 年，騰訊視頻儲備的《全職高手》、《沙?！返乳單钠煜轮亓考?IP 改編影視劇，及王者榮耀 IP 衍生綜藝《王者出擊》，IP 貫穿了 2018 年的儲備布局。

    運營層面，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017 年 6 月騰訊視頻 APP 的 MAUs 達到 33346萬人，僅次于愛奇藝。此外騰訊視頻宣布，截止 9 月 28 日，付費會員突破 4300萬，付費用戶市場份額第一，其中 40%會員是 LV3 以上級別，為高價值用戶。

    （1）電視?。?ldquo; 頭部劇+ 細分內(nèi)容”

    布局頭部版權劇，IP 自制劇彰顯協(xié)同效應：在版權劇方面，騰訊視頻 采購《扶搖》、《談判官》、《知否》等頭部版權劇。在自制劇方面， 騰訊頭部自制劇儲備包括《斗破蒼穹》、《全職高手》、《沙?！返乳單闹煜?IP，顯現(xiàn)協(xié)同效應。同時， 騰訊視頻延續(xù)與品牌制作團隊合作，例如，和正午陽光合作打造《都挺好》、《尉官正年輕》、《大江大河》等優(yōu)質(zhì)作品。

    上線品牌劇續(xù)集：2017 年，騰訊自制的《雙世寵妃》、《無心法師 2》、《使徒行者 2》表現(xiàn)不俗，2018 年騰訊視頻將上線《雙世寵妃 2》、《無心法師 3》、《使徒行者 3》等，用良好的觀眾基礎提供流量保障。

    細分內(nèi)容，覆蓋熱門題材：騰訊視頻 2018 年片單覆蓋都市、青春、懸疑等熱門題材，內(nèi)容細分。從各個題材的片單來看，古裝玄幻劇有《將夜》、《九州縹緲錄》等；都市情感劇有《悲傷逆流成河》、《溫暖的弦》等 IP 改編?。磺啻盒@劇則有《夜空中最善良的星》、《暗戀橘生淮南》等；懸疑劇包含《橙紅年代》、《風聲》、《古董局中局》等。

各 2018 年騰訊視頻電視劇資源匯總

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    （2）綜藝：發(fā)揮品牌 IP 優(yōu)勢

    騰訊視頻將IP 戰(zhàn)略由影視延續(xù)至綜藝布局，2018 年在自制綜藝及版權綜藝方面，都偏愛有觀眾基礎的 IP 綜藝。

    版權綜藝層面，騰訊視頻同樣覆蓋 2018 年各大衛(wèi)視的熱門王牌綜藝，包括《真正的男子漢 3》、《演員的誕生 2》、《我們相愛吧 4》、《王牌對王牌 3》、《親愛的客棧 2》、《中餐廳 2》、《奔跑吧 2》等。

    自制綜藝層面，騰訊視頻將上線《吐槽大會 2》、《放開我北鼻 3》、《拜托了冰箱 4》等各類型的綜藝續(xù)集。同時，2017 年底將推出騰訊旗下全民游戲 《王者》 榮耀》實景真人對抗賽《王者出擊》，有多位女明星加盟。

    此外，騰訊視頻自制綜藝圍繞“偶像文化”做文章：騰訊視頻自制的 2017 網(wǎng)綜《明日之子》，總播放量達 40 億，2018 年，騰訊視頻將推出真人秀《創(chuàng)造101》、《舞者 24》和綜藝劇《朝陽里 N3》，以及首檔喜劇脫口秀《脫口秀大會 2》等。相比電視臺的造星選秀，互聯(lián)網(wǎng)造星有互動度更高等優(yōu)勢，所產(chǎn)偶像在網(wǎng)絡傳播度更高。

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2017-2023年中國移動互聯(lián)網(wǎng)APP市場運營態(tài)勢與投資前景評估報告》