2018年中國網(wǎng)上零售B2C市場交易規(guī)模走勢分析【圖】

    2017年第三季度，中國網(wǎng)上零售B2C市場交易規(guī)模為9854.4億元人民幣，同比增長39.1%，天貓成交總額同比增長47%，環(huán)比2季度增長7.4%，以59.0%的市場份額穩(wěn)坐B2C市場頭把交椅。線上線下渠道的融合和平衡將給天貓帶來更大的市場空間。

    2012-2019 中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模走勢

資料來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2017-2023年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場供需預(yù)測及發(fā)展趨勢研究報告》

    2011-2018年中國網(wǎng)購交易額PC端和移動端占比

資料來源：公開資料整理

    2016年中國網(wǎng)上零售額前十省區(qū)排名（單位：億元）

資料來源：公開資料整理

    中國網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場交易規(guī)模

資料來源：公開資料整理

    2017Q3中國網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場交易份額

資料來源：公開資料整理

    在目前線上線下融合和再平衡的背景下，雙線融合的最佳路徑是線下零售融合線上模式，線下是根基，線上是驅(qū)動，相對來講，線下企業(yè)的機(jī)會更大。一方面，目前線上零售在社會消費(fèi)品零售總額的占比僅有14%，更大的體量在線下，且規(guī)模化零售企業(yè)絕大多是線下企業(yè)；另一方面，線上企業(yè)在數(shù)據(jù)和流量上面雖然有優(yōu)勢，但是在供應(yīng)鏈、服務(wù)、體驗(yàn)等方面的短板很難克服，而線下企業(yè)特別是品牌價值較高的企業(yè)，由于線下業(yè)務(wù)已經(jīng)將塑造品牌的成本分?jǐn)偟?，在與線上渠道融合的過程中可以獲得低成本流量，成為增量業(yè)務(wù)。今年天貓“雙11”一大特點(diǎn)就是線上線下深度融合，全球超14萬品牌超100萬商家打通線上線下，銀泰商業(yè)旗下線下所有門店舉行“雙11狂歡夜”；52大核心商圈、近10萬智慧門店、超50萬家零售小店、5萬家金牌小店、4000家天貓小店共同參與。以女裝品牌銷售數(shù)據(jù)為例來看線上線下零售趨勢的變化。

    天貓“雙11”女裝銷售排行

資料來源：公開資料整理

    可以看出，近幾年天貓“雙11”女裝銷售額前十名企業(yè)，已由線上品牌為主轉(zhuǎn)向線下企業(yè)為主，今年“雙11”前十名中線上品牌僅有韓都衣舍一席，伴隨著消費(fèi)者對購物體驗(yàn)、服務(wù)以及品牌的要求越來越突出，線下企業(yè)通過線上導(dǎo)流，機(jī)會相對更大。