2017年中國直播行業(yè)未來發(fā)展預(yù)測分析【圖】

    2018 年全球現(xiàn)場直播行業(yè)將產(chǎn)生 5,450 億美元的直接收入，傳統(tǒng)渠道將貢獻98.5%的收入，剩余收入來自網(wǎng)絡(luò)直播和電競直播。在網(wǎng)絡(luò)和電子時代，直播變得更有吸引力，同時也能產(chǎn)生更大的回報，直播行業(yè)將保持蓬勃的態(tài)勢。

直播行業(yè)收入，2018 （十億美元）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    （1）電視直播

    盡管在一些市場中，每天收看電視直播的年輕觀眾越來越少，但是電視直播的觀眾總數(shù)依舊可觀。近年來視頻點播訂閱用戶穩(wěn)步增加，預(yù)計 2018 年全球視頻點播訂閱用戶高達 4.75 億。數(shù)字化平臺在為觀眾即時點播提供了便捷的渠道的同時也推動了直播節(jié)目的發(fā)展。由于亞馬遜、推特、YouTube、Facebook 以及 Hulu 等平臺均推出直播頻道。在中國，熱門電視劇均開啟網(wǎng)臺聯(lián)動模式，各電視臺也推出網(wǎng)絡(luò)直播，年輕觀眾更傾向于上網(wǎng)觀看電視。

    （2）電臺直播

    電臺直播的收入幾乎均來自電臺廣告。在電臺訂閱方面，只有美國成功運營著成熟的電臺訂閱商業(yè)模式。盡管個人音樂頻道、在線音樂等服務(wù)盛行，但是電臺直播還是受到不少聽眾的歡迎。英國人花在收聽電臺上的時間保持了和以前幾乎持平的水平，大約 90%的英國人每周至少收聽一次電臺。線上電臺直播也讓收聽電臺直播變得更方便。預(yù)計 2021 年，美國電臺廣告收入將達到20 億美元。

    （3）現(xiàn)場活動

    現(xiàn)場活動包含了現(xiàn)場表演（例如音樂會）、展覽和會議、體育賽事以及電影。預(yù)計，2018 年現(xiàn)場活動將增長 50 億美元至 1460 億美元。這也將帶動食品、飲料、銷售、產(chǎn)品供應(yīng)以及旅游業(yè)發(fā)展，這幾個行業(yè)所創(chuàng)造的收入很有希望超過活動本身的票務(wù)收入。在 2015 年，超過 750,000位海外游客在英國旅游時會參加音樂會；而在美國紐約，63%觀看百老匯的觀眾其實是外地旅客。在中國，2016 年僅天津草莓音樂節(jié)就有超過 6 萬人次參加。

    （4）現(xiàn)場表演

    演唱會和劇院是現(xiàn)場表演收入的主要創(chuàng)造者。鑒于很多藝術(shù)家的演唱會在今年創(chuàng)造了不俗的售票成績，預(yù)計 2018 年演唱會票務(wù)收入將超過兩億美元。與此同時，現(xiàn)場表演市場將在未來幾年大幅增長。中國音樂表演市場擁有很大的發(fā)展?jié)摿ΓA(yù)計 2019 年將達到 2.9 億美元的市場規(guī)模。人均收入水平穩(wěn)步提升，消費者對娛樂的需求日益增長，以及互聯(lián)網(wǎng)資本涌入成為中國現(xiàn)場表演市場快速發(fā)展的推動因素。

    （5）體育賽事

    盡管電視、網(wǎng)絡(luò)對體育賽事進行大范圍的播出，但現(xiàn)場觀看體育賽事仍是一個大市場?，F(xiàn)有的50 個體育聯(lián)盟與賽事?lián)碛谐^ 100 萬觀眾。足球類賽事最多，達到 29 個，橄欖球與棒球賽事緊隨其后，分別達到 7 個和 4 個。其中 7 個亞洲聯(lián)賽增長最快。歐洲的足球比賽（包括國內(nèi)與區(qū)域性的錦標(biāo)賽）在 2015-2016 年度觀眾超過 1.7 億人次，同比增長 260 萬人次。其中，德甲與英超吸引了 5500 萬觀眾。中超聯(lián)賽在 2017 賽季現(xiàn)場觀看人數(shù)超過 570 萬，場均觀眾達到 2.4 萬人次。轉(zhuǎn)播權(quán)價格的增加使球隊能夠引進更多足球人才，這也能吸引更多觀眾前往現(xiàn)場觀看。

    （6）網(wǎng)絡(luò)直播

    由網(wǎng)絡(luò)直播和游戲直播帶來的利潤在 2018 年會有 46%的增幅。其中網(wǎng)絡(luò)直播 2018 年的收入能達到 64 億美元，背后依賴的是最原始的盈利模式——觀眾的打賞機制。預(yù)計中國在 2018 年將保持網(wǎng)絡(luò)直播大國的地位，將產(chǎn)生 44 億美元的收入，與 2017 年相比增加 32%；觀眾人數(shù)將上升至 4.56 億人。中國的打賞機制會通過中國企業(yè)進入其他國家或者地區(qū)的市場，像 UpLive和 Live.Me 這兩個總部在中國的直播應(yīng)用在日本、美國、英國等地受到歡迎。

    （7）電競直播

    電競直播的利潤來源只要是在線觀看和線上活動，預(yù)計 2018 年市場規(guī)模將達到十億美元，觀眾的觀看時長以每年 19%的速率增長。中國電競行業(yè)發(fā)展很快，占據(jù)了全球觀看時長的一半，并產(chǎn)生遠高于北美的線上流量。電子競技在未來會保持增長態(tài)勢，因為電子競技被納入多項傳統(tǒng)體育賽事。

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2017-2022年中國直播行業(yè)運營態(tài)勢及發(fā)展趨勢研究報告》